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Catastrophe SEO : comment réagir

  • 1. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Comment réagir face à une catastrophe SEO Laurent Peyrat https://www.lamandrette.com https://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat
  • 2. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Qui suis-je Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016) https://www.lamandrette.com
  • 3. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
  • 4. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Témoignage Alexandra Site dans le domaine de l’immobilier, 1 requête locale importante • Perte de la position suite à une refonte (page 4) • Même en page 4, ce n’est pas la bonne url qui ranke.
  • 5. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Témoignage Alexandra Le passage en production a fait que la version de pré-prod s’est indexée • Génération de redirections 301 • Demande d’exploration via Search Console • Retour de la position en 24 h • Après désindexation des pages, bloquage définitif du crawl de la version pré-prod
  • 6. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Témoignage David Site dans le domaine de rachat de crédit Top 3 sur toutes les grosses requêtes • Un matin, plus rien dans aucun top 100 • Pénalité ? (linking agressif) • La commande site ne renvoie plus rien • Blacklistage ? @Djibou_TeaM
  • 7. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Témoignage David Skype d’un ami : « pourquoi t’as tout mis en noindex ? » • Vérification des accès ftp • Hack malicieux d’un script interne • Rectification • Retour dans le top 5 en 2 jours, en n° 1 en 6 jours • ... puis Pingouin @Djibou_TeaM
  • 8. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Témoignage anonyme Plusieurs dizaines de premières positions (noms scientifiques) qui tombent les unes après les autres • Quelques petits problèmes d’accès au site • Search Console : nombreuses erreurs d’exploration • DC externe important (copieurs, distributeurs...) ... depuis des mois
  • 9. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Témoignage anonyme L’hébergeur avait mis en place un firewall « pour les robots » • Autorisations pour Google • Démarrage instantané du retour des positions • Positions retrouvées en 3 semaines environ
  • 10. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Que vérifier en premier ? La perte soudaine de positions s’explique généralement par : • un signal de désindexation envoyé au robot • un DC interne ou externe • une pénalité causés par • une erreur • une malveillance • une prise de risque trop importante
  • 11. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Que vérifier en premier ? L’accès aux pages et aux répertoires • L’état de l’indexation site: inurl: cache: • le fichier robots.txt disallow • la balise meta robots noindex
  • 12. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Que vérifier en premier ? Le duplicate content • DC interne • DC externe
  • 13. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Que vérifier en premier ? Search console • Exploration Google • Message pénalité manuelle Majestic SEO ou Ahrefs • Nouveaux liens • Nouvelles redirections Crawler • Liens externes cachés
  • 14. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Que faire si on n’a pas trouvé ? Demander aux copains ! • Consultant(e) attitré • Ami(e)s SEO • Forum d’aide Google
  • 15. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr La prévention On travaille proprement et on fait attention à ce qu’on fait
  • 16. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Etre prévenu rapidement Monitoring quotidien de critères SEO En-tête HTTP - changement dans le robots.txt - balise TITLE Meta Canonical - Meta robots - En-tête X-ROBOTS TAGS En-tête Canonical - Configuration domaines avec ou sans « www » etc.
  • 17. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Etre prévenu rapidement Monitoring quotidien de critères SEO En-tête HTTP - changement dans le robots.txt - balise TITLE Meta Canonical - Meta robots - En-tête X-ROBOTS TAGS En-tête Canonical - Configuration domaines avec ou sans « www » etc. Mail en cas de changement
  • 18. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Etre prévenu rapidement
  • 19. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr Comprendre rapidement Crawler recensant et listant les points SEO du site web pouvant être améliorés Historique des changements
  • 20. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr
  • 21. Laurent Peyrat – avril 2017 - https://www.peyrat.fr En guise de conclusion La catastrophe qui finit par arriver n’est jamais celle à laquelle on s’est préparé. Mark Twain