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Le SEO en questions/réponses

Les slides de mon intervention du 23 septembre 2020 à la CPME31

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Le SEO en questions/réponses

  1. 1. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com SEO Tout ce qu’il faut savoir Laurent Peyrat @La_Mandrette @LaurentPeyrat
  2. 2. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse, SupdeWeb Toulouse) • Consultant SEO • Formateur SEO (initiation et perfectionnement) • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
  3. 3. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Cadre de l’action SEO Notre objectif est de propulser notre offre sous les yeux de notre cible. Mission de Google Notre mission
  4. 4. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Phases du SEO Quelles sont les étapes pour apparaitre sur la première page de Google ? • Technique • Mots-clés et intentions de recherche - Contenu • Linking • UX • Notoriété • Ajustements permanents ANONYME
  5. 5. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Quelles sont les bonnes manières de référencer un site ? 1. Cohérentes avec les contraintes techniques imposées par le robot 2. Cohérentes avec votre politique marketing/communication ANONYMEPhases du SEO
  6. 6. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com A quel moment dois-je me préoccuper du SEO ? ✓ Dès la conception du site web ! → Évitement des blocages techniques → Construction autour des pages destinées à se positionner sur les requêtes intéressantes. Catherine Epstein - CAPT’INPhases du SEO
  7. 7. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Au bout de combien de temps les résultats du processus SEO marchent-ils ? → Parfois vite o résolution d’un problème o réoptimisation d’une page déjà positionnée o actions sur un site « bien vu » par Google o refonte de site → Parfois lentement o mise en place d’une politique SEO o secteur concurrentiel ou hyper-concurrentiel o travail sur les liens (linking interne, acquisition de liens) → Très difficile à estimer, Google est aussi plus ou moins réactif selon les périodes. ANONYMEPhases du SEO
  8. 8. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Comment référencer son site avec la recherche vocale ? → Rédaction sous forme de questions/réponses → Microdonnées → Optimisations vers les positions 0 ANONYMEGoogle home
  9. 9. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Dans le cadre d'un RV, serait-il possible d'avoir un avis sur ce que nous avons dans le cadre de notre site ? → Préparation de l’entretien avec le référenceur • Cycle de vente et objectifs • Historique de la présence web, intervenants • Concurrents • Budget → Feuille de route → Tarifs (conseils, prestations) Devis Monique CANTE - METC CANTE
  10. 10. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Quels outils peut-on utiliser pour travailler sur son référencement ? ✓ Techniques (crawl) o Screaming frog o ContentKing... ✓ Mots-clés o cf slide suivant (recherche) o Yooda SeeURank (performance)... ✓ Contenu o Visibilis (champ lexical) o 1.fr (champ lexical)... ✓ Linking o Getfluence (acquisition)... o Ahrefs (mesure) o Majestic SEO (mesure)... ✓ Indispendable o Google Search Console o Analytics... ✓ ... et leurs concurrents ! ANONYMEOutils
  11. 11. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Quels outils peut-on utiliser pour travailler sur son référencement ? → Que leur demande-t-on ? → Quel est leur fonctionnement exact ? ANONYMEOutils
  12. 12. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com On a souvent tendance à travailler les mots clés a travers la façon dont nous concevons et exprimons notre activité. Mais ils ne correspondent pas forcement aux mots utilisés dans les recherches des internautes. Quel(s) outil(s) utiliser pour évaluer les mots et volumes de recherches "côté" internaute ? ❑ https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/ ❑ https://insight.yooda.com/ ❑ https://fr.semrush.com/ ❑ https://ahrefs.com/fr/ ❑ https://www.seobserver.com/ ❑ et leurs concurrents ! Mots-clés Dominique PONS
  13. 13. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Comment trouver les bons mots clés à utiliser ? Quels sont les outils gratuits pour ça ? ➢ https://ads.google.com/intl/fr_fr/home/tools/keyword-planner/ ➢ https://neilpatel.com/fr/ubersuggest/ ➢ https://www.rimessolides.com/motscles.aspx ANONYMEMots-clés
  14. 14. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Comment savoir si j’utilise un nombre adéquat de mots-clés sur une page ? ✓ Observation de la concurrence au top → ... en garder sous le coude ! ✓ Co-occurences et intentions de recherches ANONYMEMots-clés
  15. 15. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Faut-il réfléchir en local ou en national ? La stratégie SEO se colle sur la stratégie marketing : • selon la zone de chalandise • selon le niveau de la concurrence (opportunités) Catherine Epstein - Capt’InMots-clés
  16. 16. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Dois-je optimiser mon nom de domaine en y incluant des mots-clés ? Oui si : o activité limitée, qui n’évoluera pas o besoin de résultats seulement à court terme o site secondaire orienté SEO o certains secteurs hyper-concurrentiels Non si : o plusieurs gammes/produits différents o ambitions en matière de communication (branding, trafic direct) ANONYMEEMD
  17. 17. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Combien de liens internes chacune de mes pages de contenu doivent-elle afficher ? Le moins de liens non pertinents possible ! ➢ liens automatiques (menus, navigation...) ➢ lien in-text : seulement vers les pages au contenu lexical proche. Si un lien est nécessaire (UX) mais importun pour le SEO : ➢ techniques d’obfuscation. ANONYMELinking interne
  18. 18. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ? ❑ Actions de type Communication o actions forte sur les liens d’autorité o actions créatives dans la recherche de partenariats o publication de contenu intéressant des leaders d’opinion ciblés. ❑ Actions SEO o Liens « du référenceur » : échanges, achat, réseau propre... Alix Balluais - FullSave Popularisation
  19. 19. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com Comment mettre en place une stratégie de netlinking efficace ? ❑ Actions de type Communication ✓ Double effet, donc plus payante ✓ Lente à mettre en place et à donner des résultats. ❑ Actions SEO ✓ Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir. ✓ Plus rapide et sûre en termes de mise en place. Alix Balluais - FullSave Popularisation
  20. 20. Laurent Peyrat - 24 septembre 2020 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion Pourquoi voulez-vous que j’esquive la question, quand la question ne se pose pas ! Raymond Barre

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