2. www.eurecia.com
Parcours communication/marketing, puis :
o DESS E-Commerce
o Editeur indépendant
o E-commerçant
o Associé webagency Agoranet
o Consultant SEO
o Formateur
o Comité éditorial SEO Campus
Directeur marketing et communication chez Eurécia
o http://www.eurecia.com
o Enseignant
Laurent Peyrat
2
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Le fonctionnement (principe)
5
2007
Pages web
Googlebot place
les pages dans ses
index
L’internaute
effectue une
requête
La requête est
envoyée au
répartiteur, qui
interroge l’index
Les résultats sont
envoyés à
l’internaute
Googlebot crawle le web en permanence
Elles sont traitées et
prêtes à être
appelées
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Popularité (Pagerank), fonction de :
● Du nombre de liens pointant vers cette page ;
● Du PR des pages sur lesquelles se trouvent ces liens ;
● Du nombre de liens sur ces pages référentes.
Calcul du PR : http://www.webmaster-hub.com/publication/L-algorithme-du-PageRank-explique.html
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Le spam à l’ancienne
Le duo similarité/popularité est très sensible à la triche.
Pour la similarité :
● Abus de mots-clés dans la page (keyword stuffing) ;
● Pages satellites.
Pour la popularité :
● Echanges de liens basés sur le PR ;
● Echanges de liens en très grande quantité ;
● Génération de farm-links ;
● Spam de forums, de blogs et de tous sites participatifs.
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10
Critères liés au site
Critères liés à la page
Critères liés à la popularité
Critères liés au
comportement des
internautes
Critères mesurés
par des humains
Des critères plus robustes
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Les objectifs du SEO
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La longue traine (long tail)
● Forte quantité de pages et de contenu textuel
Les requêtes génériques
● Site de très haute qualité (concurrence)
● Contenu diversifié, actualisé et participatif
● Réseau et linking (puissance de feu)
E-reputation
● Nettoyage
● Enfouissement
● Community management
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Audit SEO
Champs lexicaux (mots-clés)
Définition des KPI
(trafic organique, positions,
leads…)
Contenu (production et
organisation)
Popularisation
Mesure des résultats
Le plan d’actions type
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19
Peu de trafic
Outils d’estimation peu fiables
Tests et résultats sur de longues périodes
Longue traîne difficile à atteindre
Peu de concurrence
Quelques acteurs agressifs
Très peu de culture SEO
Trafic peu qualifié
Particuliers, étudiants, chômeurs
Cycle de vente long
Prise de décision collective
Spécificités B to B
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Aspects techniques
DC interne
Vitesse d’affichage
Information
Quantité
Organisation (arbo plus ou moins fonction des requêtes)
Linking
Puissance et niveau de risque
Intérêt ? Budget ?
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L’audit SEO d’un site B to B
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Mots-clés
23
Que recherchent vos prospects ?
Semrush
Outil suggestion de mots-clés Adword
Concurrence
Quels sont les mots-clés qui génèrent du CA ?
Tracking
Résultats Adword
Longue traîne
Mode de production de contenu
Optimisation des pages
En finesse !
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Objectifs et KPI
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Positions
Startpage, Yooda
Liens
Ahrefs, Majestic, Moz
Trafic organique
Analytics (not provided)
Attention au trafic direct !
Trafic organique sur les landing pages
Leads / Ventes SEO
Quantité
Coût d’acquisition
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Popularisation : les liens
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Les liens amènent :
• De la confiance (émetteur)
• De la popularité (Pagerank)
• De la pertinence (ancre)
• Des risques (Sandbox, Penguin, pénalité manuelle)
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En guide de conclusion
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- Tu n'es pas d'ici, dit le renard, que
cherches-tu ?
- […] Je cherche des amis. Qu'est-ce
que signifie « apprivoiser » ?
-C'est une chose trop oubliée, dit le
renard. Ça signifie « créer des liens... »
Saint-Exupéry