Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?

Les slides de mon intervention lors du YoodX au Cap d'Agde, sur les meilleures stratégies SEO à mettre en place. L'article complet : https://www.lamandrette.com/blog/strategie-seo-2020/

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?

  1. 1. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Stratégie SEO investissement et ROI Google est-il l’avenir ? Laurent Peyrat @La_Mandrette @LaurentPeyrat
  2. 2. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse) • Consultant SEO • Formateur SEO (initiation et perfectionnement) • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
  3. 3. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Sommaire Visibilité Google d’un site etourisme ✓ ce qui a changé ✓ ce qui n’a pas changé ✓ ce qui va changer ✓ ce qui ne changera pas ! → Quelles sont les actions SEO gagnantes pour aujourd’hui et pour demain ?
  4. 4. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Les Serp
  5. 5. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google
  6. 6. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Index mobile-first
  7. 7. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Moteur de réponse
  8. 8. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google La recherche vocale
  9. 9. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Google Intelligence artificielle Rankbrain BERT
  10. 10. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Les sites web Frameworks javascript
  11. 11. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Le métier Les outils → interfaces et UX → datas
  12. 12. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui a changé Le métier L’industrialisation → automatisation (BH) → plates-formes d’achat- vente de liens → plates-formes d’achat- vente de contenu
  13. 13. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui n’a pas changé Les directions ✓ Plus de pertinence dans l’information proposée aux internautes ✓ Mise en avant des outils Google ✓ Lutte contre le spam ✓ Plus de résultats d’ « autorité » ✓ Mises à jour et (parfois) retours en arrière
  14. 14. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui n’a pas changé Les fondamentaux ✓ Technique ✓ Contenu ✓ Linking ✓ Comportement ✓ Notoriété
  15. 15. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui n’a pas changé La surprise On se sait pas quels types de sites/pages/informations seront privilégiés l’an prochain.
  16. 16. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com SEO et ROI Très difficile à évaluer ! → Investissement SEO → Evolution de la notoriété → Evolution du site web (technique, UX…) → Evolution des Serp → Qu’est-ce qui a payé, et à quelle hauteur ?
  17. 17. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com SEO et ROI Jackpot !SEO et ROI Jackpot !
  18. 18. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui va changer Ce qui ne changera pas Plus ça change, plus c’est la même chose Alphonse Karr
  19. 19. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui va changer
  20. 20. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Ce qui ne changera pas Notre objectif est de propulser notre offre sous les yeux de notre cible. Mission de Google Notre mission
  21. 21. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Décider des actions SEO ►Dans le flou ►Avec un risque d’échec élevé
  22. 22. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie Le SEO est transversal 1. Une action SEO peut avoir un impact marketing/communication 2. Une action marketing communication peut être colorée SEO
  23. 23. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie Exemples ✓ Technique webperformance Satisfaction utilisateur ✓ Contenu ajout de textes Satisfaction utilisateur ✓ Linking actions RP/influenceurs Notoriété ✓ Comportement transformation CA ✓ Notoriété action de communication Notoriété
  24. 24. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 1
  25. 25. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 2
  26. 26. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 3
  27. 27. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 4
  28. 28. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 5
  29. 29. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 6
  30. 30. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Proposition de stratégie ex. 7 Présence/partenariat dans les sites d’intermediation ✓ Tests ✓ Mesure des résultats continuelle
  31. 31. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Une stratégie mixte → Génération de contenu en rapport avec les vraies attentes de l’internaute → Génération de liens o actions forte sur les liens d’autorité o actions créatives dans la recherche de partenariats. → Visibilité au sein des sites fonctionnant sur l’intermédiation o notoriété o CA
  32. 32. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Une stratégie pure SEO → Contenu proposé par le référenceur → Liens “du référenceur”
  33. 33. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Avantages et inconvénients → Stratégie mixte ✓ Double effet, donc plus payante ✓ Lente à mettre en place et à donner des résultats → Stratégie pure SEO ✓ Plus risquée en termes d’investissement et d’avenir. ✓ Plus rapide et sûre en termes de mise en place
  34. 34. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com Pourquoi choisir ?
  35. 35. Laurent Peyrat - 10 décembre 2019 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion Les prévisions sont difficiles, surtout lorsqu’elles concernent l’avenir. Pierre Dac

×