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AUDI – SCREENSHOT R8 AUDITABLETTEAutomobileVite, vite, vite ! La nouvelle Audi R8 vient desortir !Sous      la      forme ...
HEINEKEN – IGNITE HEINEKENINNOVATIONAlcoolL’innovateur de nuit…Sans cesse avant-gardiste dans sacommunication, Heineken s’...
CORNETTO – CORNETTO LICK CHALLENGEWTFAlimentaireUn peu d’entraînement pour préparervotre été !Cornetto fait la Une cette s...
RED HOT – SPREADING THE WORD, NOT THE DISEASEMOBILEAssociationProtégez-vous !Après      la   mort officielle     de    MSN...
HEMORIO – WAITING FOR LIFE YOUTUBE Association Manifestement,        les      associations redoublent d’inventivité ! L’as...
MATER NATURA – THE CAGE ELEVATOR STUNT Association 20 milliards de dollars... C’est ce que représente, chaque année, le tr...
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Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013

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Newsletter #48 - Le Hibou Agence .V. du 19 avril 2013

  1. 1. # 48 VENDREDI 19 AVRIL twitter site facebook
  2. 2. BONNIERS KONSTHALL – ART BY CHANCECAMPAGNE INTÉGRÉEArt contemporainLe hasard existe-t-il vraiment ? Au centred’art contemporain de Stockholm, lehasard est bel et bien présent. Pourpromouvoir l’exposition intitulée « Art bychance », le centre d’art Bonniers Konsthalls’est lancé dans une opération inattendueet originale. En collaboration avec leservice postal suédois, les facteurs ontparticipé à l’envoi indéterminé et anonymede cartes d’invitation. Aucun nom, aucuneadresse.Au hasard, les facteurs déposaient desinvitations « gagnantes » dans les boîtes auxlettres. Elles permettaient un accès gratuit àl’exposition via un code d’entrée. Dans lamême dynamique, des publicités sur Spotifyétaient diffusées de façon aléatoire ainsique des annonces presse sur lesquelles lesimprimeurs inséraient (par moment) desbillets gagnants.Le sort étant jeté, les retombées pressefurent positives et la curiosité du public futlargement suscitée ! DÉCOUVRIR
  3. 3. AUDI – SCREENSHOT R8 AUDITABLETTEAutomobileVite, vite, vite ! La nouvelle Audi R8 vient desortir !Sous la forme d’une publicitéinteractive, l’utilisateur d’Ipad va découvriren avant-première la voiture la plus rapidedu constructeur Audi.Suite à une navigation lambda surInternet, une publicité va apparaître surl’écran via un jeu. Le but est simple :capturer une photo de l’Audi R8.Malheureusement, dûes à sa rapidité dedéplacement, les photos sont difficiles àprendre. Après trois essaisconsécutifs, l’utilisateur peut consulter sagalerie photos et constater si les clichés sontréussis. Résultat des courses : seulement latroisième photo est concluante et nette !On retrouve sur celle-ci le visuel officiel de lacampagne. Astucieux, les photos restentautomatiquement dans l’album photospersonnel de l’utilisateur.Une belle technique pour optimiser laprésence à l’esprit et accentuer l’effet« teasing » du lancement de la R8 ! DÉCOUVRIR
  4. 4. HEINEKEN – IGNITE HEINEKENINNOVATIONAlcoolL’innovateur de nuit…Sans cesse avant-gardiste dans sacommunication, Heineken s’agite ets’illumine lors de la Milan Design Week.La marque de bière redoubled’imagination et lance pour cetteoccasion la Heineken Ignite. Equipée decapteurs et de LEDs, la bouteille debière du futur réagit aux mouvementsdes consommateurs. En fonction durythme de la musique, les lumièreschangent de couleurs. Interactivesjusqu’au bout, un flash apparaît quandles bières s’entrechoquent et leslumières s’éteignent quand la bouteilleest posée. La bouteille devient « star »de la soirée et séduit par-dessus toutune cible jeune et festive.Mais attention, ne vous emballez pas !La bouteille ne semble pas pour lemoment destinée à la vente. DÉCOUVRIR
  5. 5. CORNETTO – CORNETTO LICK CHALLENGEWTFAlimentaireUn peu d’entraînement pour préparervotre été !Cornetto fait la Une cette semaine avecun concours virtuel inédit et hors ducommun. Le challenge est de taille :lécher un Cornetto plus rapidement queNick Afanasiev. Cette « célébrité » n’estrien d’autre que le champion de la languela plus longue du monde. Attention àvous, la concurrence est rude !Via un dispositif interactif soutenu par votrewebcam, vous observez la progression dela compétition en simultané. Ne lâchezpas prise, la punition d’une éventuelledéfaite est à proscrire. On vous laissedécouvrir la sentence !Cette campagne complètement décaléepermet de donner un bon coup de langueà l’image de la marque avec le siteévènementiel, l’application mobile et lesspots vidéo tous plus funs les uns que lesautres ! DÉCOUVRIR
  6. 6. RED HOT – SPREADING THE WORD, NOT THE DISEASEMOBILEAssociationProtégez-vous !Après la mort officielle de MSNMessenger, Red Hot, l’association de luttecontre le sida innove et s’allie avec lacélèbre messagerie instantanée Whatsapppour renforcer son message de prévention.Au sein d’un bar new-yorkais et avecl’aide d’une actrice, l’opération consistaità obtenir le maximum de numéros detéléphone auprès de la gente masculine.Suite à une phase de séduction, lerépertoire de l’actrice fut enfin rempli. Tousles hommes reçurent une suite demessages à priori destinés aux ex boyfriendde la fille. Le dernier message était : "Don’tget more than their number. Protectyourself ". En plus d’utiliser cet astucieuxoutil conversationnel, Red Hot comparebrillamment l’échange de numéros detéléphone et la transmission du VIH lors desrapports sexuels. Les hommes sontdécontenancés et sont ensuite invités àfaire passer le message et non pas lamaladie. DÉCOUVRIR
  7. 7. HEMORIO – WAITING FOR LIFE YOUTUBE Association Manifestement, les associations redoublent d’inventivité ! L’association brésilienne Hemorio encourage les dons de sang via la campagne vidéo intitulée « Waiting for life ». Afin de sensibiliser la population à cette cause, une animation vidéo originale a vu le jour sur YouTube. Comme pour une veine, on voit le sang progresser le long de la barre de chargement YouTube, aller directement dans le bras d’un des personnages, pour ensuite sauver la vie d’un jeune homme via une transfusion sanguine. Ici, l’objectif était de créer un lien entre le donneur et le receveur dans une ambiance poétique. Cette campagne créative souligne la facilité de sauver une vie grâce aux dons du sang qui sont aujourd’hui malheureusement insuffisants… DÉCOUVRIR
  8. 8. MATER NATURA – THE CAGE ELEVATOR STUNT Association 20 milliards de dollars... C’est ce que représente, chaque année, le trafic d’animaux sauvages dans le monde. Afin de combattre l’expansion de ce trafic, l’association Mater Natura a souhaité communiquer directement auprès du grand public brésilien. L’organisation a adopté l’angle de la dénonciation pour provoquer et faire réagir. Pour cela, rien de plus simple ; se mettre en situation : - Prenez un ascenseur pour retrouver cette sensation d’enfermement et de claustrophobie. - Ajoutez des visages imprimés sur les quatre murs, les grands yeux ouverts derrière des barreaux. La caméra cachée confirme le mal- être qu’il en retourne face à cette position. DÉCOUVRIR
  9. 9. Contact Document réalisé par les pôles planning et digitaux : Sébastien Emeriau Tanguy Hugoo Directeur des Stratégies Directeur du Digital sebastien.emeriau@agence-v.com tanguy.hugoo@agence-v.com @SebEmeriau @tanguyhugoo twitter site facebook

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