Nouveauté : la douzième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
4. INSIGHTS |
Une première : le secteur de la mode a dévoilé son
importance économique grâce à une étude réalisée par
l'Institut français de la mode (IFM). L’industrie de la mode
française pèse 150 milliards d’euros (soit 2,7% du PIB
français), dont 33 milliards à l’export.
L’IFM a également quantifié le poids des Fashion Week
parisiennes. Ces manifestations génèrent 1,2 milliard
d'euros de retombées économiques par an et 10,3 milliards
d'euros de retombées commerciales.
L’étude de l’IFM confirme la position de Paris comme
leader sur le marché de la mode. Et prouve que les
Fashion Weeks, au-delà du buzz médiatique, restent
un rendez-vous économique incontournable.
INSTITUT FRANCAIS DE LA MODE
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Mode Etude
Le poids de l’industrie de la mode
Fashion week
5. INSIGHTS |
D’après l’étude américaine de Dotcom Distribution,
84 % des acheteurs ayant commandé des articles
de luxe se disent enclins à dépenser davantage
pour recevoir leur livraison rapidement. Ils sont
également plus exigeants en termes de packaging
et de communication sur le suivi de leur colis.
37 % des acheteurs de luxe citent la rapidité de
livraison comme « très importante », contre 19 %
pour les consommateurs en général. 44 %
pourraient payer un supplément de 6 à 9 dollars
pour recevoir leur commande plus vite, 22 %, 10
dollars ou plus.
Même si ces dernières années, les grands
distributeurs ont fait des efforts en termes de
livraison rapide et gratuit, cette étude montre
que la rapidité devrait toujours être prioritaire
sur la gratuité pour satisfaire les clients.
DOTCOM DISTRIBUTION
Distribution Livraison
Livraisons : la rapidité avant tout
Ecommerce
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6. INSIGHTS |
Le 17e classement international des 100 Best Global
Brands compte huit marques du secteur du luxe :
Louis Vuitton (19e), Hermès (34e), Gucci (53e),
Cartier (62e), Tiffany (74e), Prada (81e), Burberry
(83e) et Dior qui fait son entrée (89e). S’y ajoute le
secteur automobile, très présent dans le classement
: Mercedes-Benz (9e), BMW (11e), Audi (38e),
Porsche (50e). Mais aussi Moët & Chandon (97e) et
Ralph Lauren (98e).
Au global, le secteur du luxe affiche une croissance
de +10,4% par rapport à 2015.
A noter que Mercedes, Porsche, Hermès, Audi et
BMW ont connu une croissance à deux chiffres de
leur valeur par rapport à 2015.
Le classement Interbrand est un outil de
référence pour mesurer la valeur des marques,
non seulement financière mais aussi en termes
de capacité à générer de la croissance pour
l'entreprise.
INTERBRAND
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Etude Economie
L’envol des marques de luxe
Marques
7. INSIGHTS |
Les hommes ne sont pas des acheteurs de mode comme les
autres. L'agence Havas LuxHub à Londres a interrogé 600 gros
acheteurs dans cinq pays. Leur profil en10 points :
- Ils consacrent à la mode un budget croissant : les hommes
augmentent leurs dépenses d'habillement de 6 % par an, contre
3,5 % pour les femmes.
- Ils veulent avoir du style
- Ils cherchent des expériences
- Ils aiment acheter à deux
- Leurs modèles sont matures
- Leurs marques sont iconiques
- Ils tiennent des listes
- Ils sont hyperconnectés
- Ils sont mobiles
- L'éthique n'est pas leur priorité
L'étude porte sur de gros consommateurs, capables de
dépenser plus de 2 000 dollars par an dans leur garde-
robe. Très sélectifs, ils apprécient notamment des
marques pointues et les détails qui signent un style.
HAVAS LUXHUB
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Etude Hommes
Les clés de la mode masculine
Mode
8. INSIGHTS |
L’agence Les Gens a réalisé une étude la génération Y en Asie.
Principaux enseignements :
- Ils sont nombreux (200 millions de Chinois de 15-24 ans) et
riches (les Chinois représentent 32 % des achats de produits de
luxe dans le monde, dont 80 % en dehors de leur territoire).
-C’est une génération mobile first : A Hong Kong, on compte 18
millions de mobiles pour 7 millions d'habitants.
-La Corée donne le « la » : pour toucher la Chine, les marques
occidentales ont intérêt à miser sur les égéries coréennes.
-La révolution du gaming : la réalité augmentée sur mobile
popularisée par Pokémon Go offre de nombreuses opportunités
aux marques.
Après le point de vente qui a porté l'expansion des marques
de luxe dans les pays émergents, celles-ci doivent
maintenant faire basculer leur modèle économique vers le
digital et en premier lieu le mobile. Les magasins vont
devenir des lieux d'expériences et d'émotions.
LES GENS
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Asie Millenials
Asie : le nouveau visage du luxe
Gaming
10. CAS|
Le nouveau film Dior Homme est un hymne au street
style version luxe.
Avec en toile de fond la plage californienne Venice
Beach, de jeunes hommes virevoltent en skate sur un
sol en béton. Le film, tourné en noir et blanc, est
séquencé par des gros plans sur chaque modèle
portant la nouvelle collection Dior Homme.
Cette dernière mixe les inspirations urbaines, à la fois
chic et streetwear. Elle évoque un esprit libre voire
rebelle, très influencé par la culture du skate-board.
Après le surf, Dior Homme poursuit ses sagas
autour de la culture des millenials, qui imposent
leurs codes culturels. Et l’amour des marques
de luxe pour le skate remonte déjà à quelques
années : dès 2009, Louis Vuitton avait créé sa
propre planche de skate.
DIOR HOMME
Street culture Mode Vidéo
Street style pour millenials
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11. CAS|
Les parfums jouent de plus en plus le multi-
sensoriel, le digital permettant de faire partager
des expériences étonnantes. Avec ces vidéos
originales, JP Gaultier propose un voyage
olfactif et kaléidoscopique inédit dans le savoir-
faire de la parfumerie.
JEAN PAUL GAULTIER
Réalité virtuelle Storytelling Vidéo
La création d’un parfum à 360°
À l’occasion du lancement de ses Essences de
Parfums, Jean Paul Gaultier Parfums nous rappelle
que fragrance rime avant tout avec émotion et
sensualité. Les deux vidéos 360° Be the
Drop plongent l’internaute dans le voyage de la
création d’un parfum, à travers le point de vue d’une
goutte. À chaque étape, la goutte s’imbibe des
différents éléments olfactifs composant Le Mâle et
Classique revisités.
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12. CAS|
Le premier épisode de la série Dior Stories, lancée
par la maison, retrace sa création. Baptisée New
Look, elle montre comment Christian Dior a
révolutionné la mode après la seconde guerre
mondiale.
New Look, c’est l’histoire d’une marque qui a voulu
incarner la nouvelle femme jeune et joviale des
années 50. Avec sa silhouette accentuant la taille,
symbolisée par la veste Peplum, Christian Dior n’a
cessé de vouloir libérer la femme tout en reformulant
sa féminité.
Dior est légitime dans cette démarche de brand
content. Son riche patrimoine offre
suffisamment de matière pour développer une
riche série de vidéos.
On peut se demander Dior n’emboîte pas le pas
à Chanel dont la web-série Inside Chanel, lancée
en 2012, est à son 15ème épisode.
DIOR STORIES
Mode Brand content Vidéo
Dior se raconte en vidéo
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13. CAS|
Paco Rabanne Parfums est la première marque de
parfumerie à déployer un film interactif sur Facebook
Live à l’occasion du lancement de ses nouvelles
déclinaisons 1 Million Privé & Lady Million Privé.
Le concept : les deux égéries Dree Hemingway (Lady
Million) et Sean O’Pry (One Million) réalisent une
série de braquages pour lesquels ils seront guidés en
direct par les internautes, qui influencent le déroulé
par leurs likes, réactions et commentaires.
Paco Rabanne offre avec Facebook Live une
expérience gamifiée novatrice permettant
d’entrer dans l’univers de ses nouveaux
parfums. Elle inaugure ce nouveau format
vidéo de Facebook, qui tente ainsi de contrer
les succès Snapchat et de Périscope.
PACO RABANNE
Live streaming Interactivité Vidéo
Braquage sur Facebook Live
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14. CAS|
Hermès a lancé le HermèsMatic : un pop-up
store à ses couleurs pour donner une seconde
vie à ses célèbres carrés. Inspiré des laveries, ce
service gratuit part pour un tour d’Europe qui a
démarré le 7 octobre à Strasbourg.
Les carrés usés par le temps sont surteints en
une nouvelle couleur(bleu jeans, rose fuchsia…)
puis séchés avec soin.
Ce concept-store éphémère vise à favoriser la
durabilité des carrés destinés « à se transmettre,
à se passer de main en main, de mère en fille ».
Un dispositif surprenant qui surfe sur le succès
des pop-up stores, en répondant également aux
attentes croissantes de durabilité et
de customisation des consommateurs.
Le tout dans un télescopage pop entre les
codes de la laverie automatique et ceux de la
maison Hermès.
HERMÈSMATIC
Services Pop up store Expérience
Un concept store éphémère
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16. INNOVATIONS|
Le pure player Yoox améliore la navigation sur son site
web et sur son application avec de nouvelles
fonctionnalités, poussant plus loin l’éditorialisation et la
personnalisation.
Le nouveau design intègre les fonctionnalités d'iOS 10
récemment lancé par Apple. En utilisant la
géolocalisation et le service météo, Yoox peut mettre en
avant des articles adaptés aux prévisions météo de la
ville où se trouve l’internaute.
Le site mémorise aussi les achats précédents pour
afficher dès la page d'accueil les créateurs et les
catégories de produits préférés de l’utilisateur.
Il inclut aussi du contenu éditorial avec des conseils de
style et des collaborations exclusives dans les rubriques
Notes de Style et Editions Spéciales.
Dans une période de turbulence pour le luxe, le
« pure player » continue d'afficher une insolente
croissance à deux chiffres.
Sa capacité à se réinventer et à proposer une
expérience d'achat intuitive lui permet de garder
un temps d'avance sur ses concurrents.
YOOX
E-commerce Géolocalisation Personnalisatio
n
E-commerce sur mesure
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17. INNOVATIONS|
Les Galeries Lafayette ont démarré leur incubateur
de startups, développé en partenariat avec Plug
and Play : un espace dédié de 1000m2 au cœur de
Paris, doublé d’un dispositif d’accompagnement sur
mesure.
Après avoir reçu plus de 200 candidatures,
l’entreprise a choisi d’accompagner : Chute,
Smartzer, EasySize, Igloo, ShopRunBack,
Primo1D, Affily One, Early
Birds, Alcmeon et Transaction Connect. Des
startups spécialisées dans différents domaines :
data, services, électronique…
Le programme d’accompagnement a débuté le 26
septembre dernier, avec pour objectif une
présentation des projets devant investisseurs et top
management le 22 décembre prochain.
Une véritable démarche d’innovation et des
collaborations qui permettront aux Galeries
Lafayette d’anticiper sur les problématiques du
retail de demain.
GALERIES LAFAYETTE
Startup Incubateur Retail
Premières pousses
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18. INNOVATIONS|
Bentley teste en Californie un service qui permet à
ses clients de commander à distance le plein de leur
voiture. Le système « Filld for Bentley », repose sur
une appli dédiée personnalisée et géolocalisée.
Celle-ci détecte lorsque le réservoir atteint un niveau
critique et contacte automatiquement le prestataire
Filld. Un camion d’essence itinérant trouve
l’emplacement de la Bentley, déverrouille la trappe à
carburant grâce à un code et remplit le réservoir.
L’application prévient ensuite le conducteur.
Ce nouveau type de service connecté est amené à se
développer : pourquoi pas sur le lavage, réglages
d’huile ou autres corvées automobiles ?
Plus globalement, ces services s’inscrivent dans le
boom de la nouvelle conciergerie de luxe.
BENTLEY
Application Conciergerie Services
Le plein d’essence connecté
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19. INNOVATIONS|
Dessinées par le studio DesignWorks, filiale de
BMW, les baskets futuristes BMW M X-CAT DISC
sont conçues dans une matière extensible en
synthétique et mesh et disposent d’un système de
laçage automatique.
Elles s’inspirent du concept car GINA, dévoilé par le
constructeur en 2008. A la place de la traditionnelle
carrosserie métallique, GINA est entourée d’une
pièce unique de tissu, une sorte de « peau » légère,
faite d’un textile stretch capable de changer de
forme pour optimiser l’aérodynamisme du véhicule.
Aujourd’hui, c’est le même textile qui a été utilisé
pour les baskets.
BMW surfe sur la vague des collabs en
s’associant à Puma pour ces baskets, vendues
en ligne 220 euros. L’idée de décliner un
concept-car en chaussures est originale.
BMW M X-CAT DISC
Design Co-création Mode
Des chaussures futuristes
20. INNOVATIONS|
Johnnie Walker est la première marque de boissons
à proposer des formations digitales via Amazon
Alexa, et des recommandations de cocktails sur un
chatbot Facebook Messenger.
Les utilisateurs d'Alexa peuvent télécharger
l'application Johnnie Walker Skill pour accéder à des
informations personnalisées de dégustation. Alexa
peut les orienter aussi vers le revendeur le plus
proche.
Johnnie Walker a également développé un chatbot
sur Facebook Messenger, pour proposer encore
plus de contenu aux fans.
Celui-ci donne accès à une expérience de
dégustation guidée et à l’achat en ligne des
produits.
Plusieurs marques se sont déjà associées à Amazon
Alexa, tandis que les chatbots font leur percée dans
l’univers de la mode et de la beauté sélective (Tommy
Hilfiger, Burberry, Sephora…). Ces deux outils
viennent compléter la palette à disposition des
marques pour déployer leur storytelling.
JOHNNIE WALKER
Brand content Storytelling Chatbot
Un whisky en conversation via
Alexa et chatbot
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22. |
LA MODE AU SERVICE
DE L'HUMAIN AUGMENTÉ ?
Les wearables envahissent notre monde. Ils
sont censés aider les humains à mieux se
connaître, améliorer leurs capacités, prolonger
leurs sens... La mode n’échappe pas à cette
tendance.
Après des robes qui fondent au contact de l’eau
ou intégrant des LEDs, Hussein Chalayan s’est
associé à Intel pour créer des tenues
connectées, qui mesurent et retranscrivent le
niveau de stress des mannequins. De son côté,
Snapchat a dévoilé Spectacles, des lunettes
connectées pour capturer des vidéos de 10
secondes et les partager en live. Iofit crée des
chaussures de coaching sportif.
Faut-il croire Hussein Chalayan : « On ne peut
créer de nouvelles choses dans la mode
qu’avec la technologie. Tout le reste a déjà été
fait. » ?
TENDANCES
23. TENDANCES|
Dans le cadre de son défilé PE17, le créateur
Hussein Chalayan s’est associé à Intel pour la
création de cinq tenues connectées, qui mesurent et
retranscrivent le niveau de stress des mannequins.
Chaque mannequin portait des lunettes permettant
de recueillir des données biométriques pour
analyser l’activité cérébrale et l’activité respiratoire
du mannequin, à travers différents capteurs. Une
ceinture imprimée en 3D, connectée en Bluetooth
aux lunettes, projetait le niveau de stress des
mannequins sur les murs grâce à un petit
projecteur.
Une collaboration qui célèbre une fois de plus la
relation entre mode et technologie.
Une façon pour les designers de renouveler
leurs créations et pour les marques high tech de
se créer une crédibilité mode.
HUSSEIN CHALAYAN & INTEL
Fashion Tech Wearables Innovation
Mesurer le niveau de stress des
mannequins
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24. TENDANCES|
Alors qu’il cherche à devenir le réseau privilégié
pour dévoiler les coulisses de la mode, Snapchat
offre à l’industrie une nouvelle manière de raconter
ses histoires. Les Spectacles, dotés d’un angle de
115°, permettront aux utilisateurs d’enregistrer des
vidéos jusqu’à 10 secondes en ayant les mains
libres, et de les partager immédiatement.
Contrairement aux Google Glasses, l’objet a été
simplifié au maximum pour ne garder que la caméra,
réduisant par la même occasion le coût.
Ainsi, les Spectacles seront disponibles cet automne
au prix de $129.99, en noir, turquoise ou corail.
Pour les marques, cet accessoire invente une
nouvelle façon de prendre la parole et offre un
angle de vue nouveau à leurs communications.
On peut ainsi imaginer des influenceurs équipés
en backstage, des mannequins qui défilent en
filmant leur expérience ou encore un designer
qui dévoile son processus de création…
SNAPCHAT
Snapchat Objets connectés Wearables
Des lunettes pour snaper les
défilés
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25. INNOVATIONS|
IOFIT, filiale de Samsung Electronics, a dévoilé un
projet de chaussures de golf connectées qui recueillent
des données sur l’équilibre et la posture du joueur lors
de son swing.
Dotées de capteurs de pression incorporés dans les
semelles extérieures et synchronisées en Bluetooth
avec une application mobile, elles collectent en temps
réel des data comme la répartition de la pression, le
centre de gravité, l’équilibre avant-arrière ou gauche-
droite.
L’application permet d’analyser ces données, de les
partager et de comparer ses performances avec celles
de ses amis ou de golfeurs professionnels.
Ces chaussures, commercialisées à partir de 2017,
ouvrent la voie à d’autres utilisations possibles pour
les capteurs de pression intégrés, que ce soit dans le
domaine du sport, du bien-être, de la santé…
IOFIT
Wearable Objets connectés
Des chaussures de golf
connectées
Start-up
26. |
L’art comme source
d’inspiration
L’art est un medium d’expression privilégié pour
le luxe. D’un côté, les marques font appel à des
artistes dans un objectif de co-création. C’est le
cas de Gucci avec ses GuccI 4 Rooms, plus
étonnant de l’horlogerie de luxe avec les
tatoueurs. C’est aussi Hermès qui donne carte
blanche à la chorégraphe Lucinda Childs le
temps d’une soirée/expo à Pékin.
De l’autre côté, c’est le grand détournement :
collages, montages, street art bousculent
l'imagerie de la mode, qui s'en saisit avec
humour. C’est l'artiste new-yorkais Michael de
Feo qui recouvre de motifs fleuris les affiches
ornant les arrêts de bus new-yorkais. C’est,
plus subversif, Kalen Hollomon qui n’hésite
pas à coller un slip d'homme sur la danseuse
Marie-Agnès Gillot, égérie de la campagne
Céline !
TENDANCES
27. TENDANCES|
Alessandro Michele a demandé à trois artistes
contemporains d’illustrer librement les codes de la
marque en imaginant des « pièces » digitales
thématiques. Ainsi, Chiharu Shiota a créé la « Gucci
Herbarium Room » à partir du motif éponyme. La
« Gucci Words Room » conçue par Daito Manabe
est illustrée de mots japonais inventés. La « Gucci
Garden Room », œuvre de l’artiste Mr., est peuplée
d’animaux et de plantes. Enfin, la « Room 4 », la
« GucciGhost Room », réalisée par
l’américain Trouble Andrew abrite des fantômes de
toutes les couleurs. Ces quatre espaces ont d’abord
été uniquement virtuels, à visiter sur le site dédié. Et
depuis le 11 octobre, les « 4 Rooms » ont été
recréées physiquement dans deux boutiques.
Depuis son arrivée début 2015, Alessandro
Michele a métamorphosé Gucci. La marque se
crée un nouvel univers original qui puise dans
les codes historiques de la maison et renoue
avec la poésie et la beauté.
GUCCI 4 ROOMS
Gamification Collaboration Art
Donner carte blanche aux artistes
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28. TENDANCES|
Hermès a créé l’événement lors d’une soirée atypique
à Pékin, au Beijing Minsheng Art Museum.
La maison a demandé à la danseuse et chorégraphe
américaine Lucinda Childs de mettre en scène des
pièces de la collection automne-hiver 2016-2017.
La chorégraphe, qui a inventé le minimalisme en
danse, a créé un ballet, « Ensemble for Nine » autour
des robes Hermès. Elle a également conçu
« Twillaine Technique », un espace pour expliquer le
travail autour d’un vêtement.
Le musée accueillait en tout onze espaces révélant
les différentes facettes des univers féminins de la
maison.
L’originalité de cette exposition réside dans la
mise en scène des vêtements. Hermès a réussi à
les faire vivre autrement que lors d’un défilé ou
dans les boutiques. La rigueur, la sensibilité
mais aussi l’humilité de Lucinda Childs sont en
symbiose avec les valeurs de la marque.
HERMÈS
Mode Exposition Art
Des robes qui dansent
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29. TENDANCES|
Autrefois symbole de marginalité, le tatouage
s’immisce désormais dans l’univers feutré de
l’horlogerie de luxe.
Dès 2012, Swatch a créé une collection avec le
tatoueur français Tin-Tin, qui avait déjà collaboré avec
Jean Paul Gaultier, Givenchy, ou encore Marc Jacobs.
La marque suisse Romain Jerome a été la pionnière
dans l’horlogerie de luxe en s’associant au tatoueur
Mo Coppoletta dès 2011.
Cette année, Hublot signe une édition limitée avec le
salon de tatouage suisse Sang bleu créé par Maxime
Büchi.
Bell & Ross a, de son côté, développé une montre
avec un cadran en forme de tête de mort.
Bulgari s’est inspiré des tatouages Maori pour le
cadran de sa montre Octo All Black.
Comme les sports de rue ou le street art, le
tatouage occupe une place de choix dans les
contre-cultures modernes, désormais sources
d’inspiration pour le luxe. Le fait que l’horlogerie
de luxe, univers réputé conservateur, s’en
empare est d’autant plus novateur.
HUBLOT, BELL & ROSS, BULGARI
Tatouage Art
Des montres tatouées
Collaboratif
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30. TENDANCES|
Collages, montages, street art bousculent l'imagerie
de la mode, qui s'en saisit avec humour. L'alliance
entre Alessandro Michele, le directeur artistique de
Gucci, et le street artist Gucci Ghost a fait se pâmer
les rédactrices de mode. L'artiste new-yorkais
Michael de Feo, lui, recouvre de motifs fleuris les
affiches ornant les arrêts de bus de la Grosse
Pomme. Un peu plus subversif, Kalen Hollomon
n’hésite pas à coller un slip sur la danseuse Marie-
Agnès Gillot, égérie de la campagne Céline… Mais il
est pourtant plébiscité par Gucci, Calvin Klein et
Courrèges.
Ces détournements ont tapé dans l'œil des
marques, souvent grâce à la caisse de résonnance
des réseaux sociaux.
Bousculée par les artistes, la mode préfère
reprendre à son compte ces détournements
plutôt que de s'y opposer. Une posture qui lui
permet de démontrer son humour et son
ouverture d'esprit, d'autant que les collages et
parodies font partie de la culture digitale.
MARQUES & ARTISTES
Art Mode Buzz
Le grand détournement
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31. |
Quand le luxe
démocratise l’art
Luxe et art sont intimement liés. Et bon nombre de
grandes maisons (LVMH, Cartier….) possèdent
des fondations. Mais, plus nouveau, certaines
marques tentent de démocratiser l’art.
Moncler a ainsi vendu des cartes postales
dessinées par des artistes mais aussi des
étudiants pour soutenir une école d’art.
De son côté, le maroquinier Moynat a collaboré
avec l’artiste Mambo pour créer une malle qui se
transforme en galerie d’art mobile.
Déjà impliqué dans l’art, Absolut devient galeriste
pour vendre des œuvres à travers le monde.
Quant à la plateforme My Art Invest, c’est un
exemple novateur d’art accessible. La plateforme
permet d’acheter des parts d’œuvres d’art. Les
groupes de luxe pourraient s’associer à ce type de
plateforme pour démocratiser l’art autrement.
Lequel se lancera le premier ?
TENDANCES
32. TENDANCES|
Remo Ruffini, le PDG de Moncler est un passionné
d’art et de photographie. Cet engagement se retrouve
dans l'événement « Freeze for Frieze » , organisé du 7
au 9 octobre par la marque au profit du Royal College
of Art.
Moncler a mis en vente 400 cartes postales dessinées
par des personnalités. Parmi les participants : l'artiste
John Baldessari, le photographe Steve McCurry,
l'architecte Asif Khan… et des étudiants du RCA.
Chaque carte postale était vendue 69 euros, mais de
façon anonyme, si bien que l'on ne savait pas avant
l'achat si elle était signée d'un inconnu ou d'un artiste
coté.
La marque donne aussi carte blanche à des artistes
pour réinterpréter sa doudoune, comme
FriendsWithYou, Fabien Baron ou Pharrell Williams,
ou bien sollicite des photographes pour les mettre
en scène de manière originale.
MONCLER
Mécénat Art Photographie
Soutenir un école d’art
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33. TENDANCES|
Pour célébrer son amour pour Paris, la maison
Moynat a collaboré avec l’artiste Mambo pour créer
une malle qui se transforme en galerie d’art mobile.
La maison parisienne a présenté sa Malle d’Artiste,
exposée au Bon Marché jusqu’au 16 octobre, et qui
voyagera ensuite vers d’autres boutiques à travers le
monde.
« Cette pièce unique contient un chevalet pliable en
panneau composite d’aluminium. Déplié, il permet à
l’artiste d’exposer ses œuvres sur six cadres en
aluminium aimanté. » raconte Ramesh Nair, directeur
artistique de la maison.
Un objet d’exception pour transporter et exposer
des œuvres d’art dans n’importe quel endroit et
le transformer en galerie d’art éphémère, pour
rendre l’art visible par tous, et partout.
MOYNAT
Maroquinerie Art Mobilité
Une galerie d’art mobile
34. TENDANCES|
My Art Invest est une plateforme qui permet
d’acheter des parts d’une œuvre d’art et de l’exposer
chez soi une partie de l’année.
Après avoir sélectionné des œuvres d’art
contemporaines, la plateforme les estime et divise
cette valeur en 100 parts égales. L’internaute peut
acheter une ou plusieurs parts, et ainsi devenir
« actionnaire » d’une sculpture de Jeff Koons ou
d’une lithographie de Murakami. Quelques jours par
an, l’œuvre peut être exposée chez lui, en tant que
copropriétaire de l’œuvre. A tout moment, il peut
céder ses parts, en espérant réaliser une plus-value.
On pourrait imaginer une telle plateforme dans
le luxe, où l’on trouverait des sacs de luxe rares
ou d’autres objets précieux, que les
propriétaires se partageraient pendant l’année.
Alors que les groupes de luxe ont l’habitude de
jouer les mécènes, notamment à travers leurs
fondations, ils pourraient s’associer à ce type de
plateforme pour démocratiser l’art autrement.
MY ART INVEST
Collaboratif Art Plateforme
Investir dans l’art à plusieurs
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35. TENDANCES|
Dans une logique de diversification de ses activités et
de volonté de démocratisation de l’art contemporain,
Absolut joue le rôle de galeriste.
Disponible en Europe depuis l’année dernière,
Absolut Art l’est désormais aussi aux Etats-Unis. Son
principe : dénicher des artistes émergents ou
influents dans le monde et mettre leurs œuvres en
vente sur AbsolutArt.com, une plateforme dont les
revenus sont ensuite partagés entre la marque et les
artistes.
Comme l’explique Nahema Mehta, CEO d’Absolut
Art, « la marque travaille avec des artistes depuis
30 ans, c’est une connexion parfaite avec
l’héritage de la marque ».
Dans le cas de la plateforme, Absolut ne joue pas
un rôle de mécène, mais insiste sur le soin apporté
à la sélection des artistes.
ABSOLUT
Art Plateforme
Une marque vend des œuvres
d’art
Commerce
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36. SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
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