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Octobre 2016
12
SOMMAIRESOMMAIRE
Insights |
Cas | Innovations |
Tendances|
Penser le luxe
Brand content & Services
Wearables | Art
INSIGHTS |
Penser le luxe
INSIGHTS |
Une première : le secteur de la mode a dévoilé son
importance économique grâce à une étude réalisée par
l'Institut français de la mode (IFM). L’industrie de la mode
française pèse 150 milliards d’euros (soit 2,7% du PIB
français), dont 33 milliards à l’export.
L’IFM a également quantifié le poids des Fashion Week
parisiennes. Ces manifestations génèrent 1,2 milliard
d'euros de retombées économiques par an et 10,3 milliards
d'euros de retombées commerciales.
L’étude de l’IFM confirme la position de Paris comme
leader sur le marché de la mode. Et prouve que les
Fashion Weeks, au-delà du buzz médiatique, restent
un rendez-vous économique incontournable.
INSTITUT FRANCAIS DE LA MODE
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Mode Etude
Le poids de l’industrie de la mode
Fashion week
INSIGHTS |
D’après l’étude américaine de Dotcom Distribution,
84 % des acheteurs ayant commandé des articles
de luxe se disent enclins à dépenser davantage
pour recevoir leur livraison rapidement. Ils sont
également plus exigeants en termes de packaging
et de communication sur le suivi de leur colis.
37 % des acheteurs de luxe citent la rapidité de
livraison comme « très importante », contre 19 %
pour les consommateurs en général. 44 %
pourraient payer un supplément de 6 à 9 dollars
pour recevoir leur commande plus vite, 22 %, 10
dollars ou plus.
Même si ces dernières années, les grands
distributeurs ont fait des efforts en termes de
livraison rapide et gratuit, cette étude montre
que la rapidité devrait toujours être prioritaire
sur la gratuité pour satisfaire les clients.
DOTCOM DISTRIBUTION
Distribution Livraison
Livraisons : la rapidité avant tout
Ecommerce
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INSIGHTS |
Le 17e classement international des 100 Best Global
Brands compte huit marques du secteur du luxe :
Louis Vuitton (19e), Hermès (34e), Gucci (53e),
Cartier (62e), Tiffany (74e), Prada (81e), Burberry
(83e) et Dior qui fait son entrée (89e). S’y ajoute le
secteur automobile, très présent dans le classement
: Mercedes-Benz (9e), BMW (11e), Audi (38e),
Porsche (50e). Mais aussi Moët & Chandon (97e) et
Ralph Lauren (98e).
Au global, le secteur du luxe affiche une croissance
de +10,4% par rapport à 2015.
A noter que Mercedes, Porsche, Hermès, Audi et
BMW ont connu une croissance à deux chiffres de
leur valeur par rapport à 2015.
Le classement Interbrand est un outil de
référence pour mesurer la valeur des marques,
non seulement financière mais aussi en termes
de capacité à générer de la croissance pour
l'entreprise.
INTERBRAND
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Etude Economie
L’envol des marques de luxe
Marques
INSIGHTS |
Les hommes ne sont pas des acheteurs de mode comme les
autres. L'agence Havas LuxHub à Londres a interrogé 600 gros
acheteurs dans cinq pays. Leur profil en10 points :
- Ils consacrent à la mode un budget croissant : les hommes
augmentent leurs dépenses d'habillement de 6 % par an, contre
3,5 % pour les femmes.
- Ils veulent avoir du style
- Ils cherchent des expériences
- Ils aiment acheter à deux
- Leurs modèles sont matures
- Leurs marques sont iconiques
- Ils tiennent des listes
- Ils sont hyperconnectés
- Ils sont mobiles
- L'éthique n'est pas leur priorité
L'étude porte sur de gros consommateurs, capables de
dépenser plus de 2 000 dollars par an dans leur garde-
robe. Très sélectifs, ils apprécient notamment des
marques pointues et les détails qui signent un style.
HAVAS LUXHUB
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Etude Hommes
Les clés de la mode masculine
Mode
INSIGHTS |
L’agence Les Gens a réalisé une étude la génération Y en Asie.
Principaux enseignements :
- Ils sont nombreux (200 millions de Chinois de 15-24 ans) et
riches (les Chinois représentent 32 % des achats de produits de
luxe dans le monde, dont 80 % en dehors de leur territoire).
-C’est une génération mobile first : A Hong Kong, on compte 18
millions de mobiles pour 7 millions d'habitants.
-La Corée donne le « la » : pour toucher la Chine, les marques
occidentales ont intérêt à miser sur les égéries coréennes.
-La révolution du gaming : la réalité augmentée sur mobile
popularisée par Pokémon Go offre de nombreuses opportunités
aux marques.
Après le point de vente qui a porté l'expansion des marques
de luxe dans les pays émergents, celles-ci doivent
maintenant faire basculer leur modèle économique vers le
digital et en premier lieu le mobile. Les magasins vont
devenir des lieux d'expériences et d'émotions.
LES GENS
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Asie Millenials
Asie : le nouveau visage du luxe
Gaming
CAS|
#Brand content & services
CAS|
Le nouveau film Dior Homme est un hymne au street
style version luxe.
Avec en toile de fond la plage californienne Venice
Beach, de jeunes hommes virevoltent en skate sur un
sol en béton. Le film, tourné en noir et blanc, est
séquencé par des gros plans sur chaque modèle
portant la nouvelle collection Dior Homme.
Cette dernière mixe les inspirations urbaines, à la fois
chic et streetwear. Elle évoque un esprit libre voire
rebelle, très influencé par la culture du skate-board.
Après le surf, Dior Homme poursuit ses sagas
autour de la culture des millenials, qui imposent
leurs codes culturels. Et l’amour des marques
de luxe pour le skate remonte déjà à quelques
années : dès 2009, Louis Vuitton avait créé sa
propre planche de skate.
DIOR HOMME
Street culture Mode Vidéo
Street style pour millenials
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CAS|
Les parfums jouent de plus en plus le multi-
sensoriel, le digital permettant de faire partager
des expériences étonnantes. Avec ces vidéos
originales, JP Gaultier propose un voyage
olfactif et kaléidoscopique inédit dans le savoir-
faire de la parfumerie.
JEAN PAUL GAULTIER
Réalité virtuelle Storytelling Vidéo
La création d’un parfum à 360°
À l’occasion du lancement de ses Essences de
Parfums, Jean Paul Gaultier Parfums nous rappelle
que fragrance rime avant tout avec émotion et
sensualité. Les deux vidéos 360° Be the
Drop plongent l’internaute dans le voyage de la
création d’un parfum, à travers le point de vue d’une
goutte. À chaque étape, la goutte s’imbibe des
différents éléments olfactifs composant Le Mâle et
Classique revisités.
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CAS|
Le premier épisode de la série Dior Stories, lancée
par la maison, retrace sa création. Baptisée New
Look, elle montre comment Christian Dior a
révolutionné la mode après la seconde guerre
mondiale.
New Look, c’est l’histoire d’une marque qui a voulu
incarner la nouvelle femme jeune et joviale des
années 50. Avec sa silhouette accentuant la taille,
symbolisée par la veste Peplum, Christian Dior n’a
cessé de vouloir libérer la femme tout en reformulant
sa féminité.
Dior est légitime dans cette démarche de brand
content. Son riche patrimoine offre
suffisamment de matière pour développer une
riche série de vidéos.
On peut se demander Dior n’emboîte pas le pas
à Chanel dont la web-série Inside Chanel, lancée
en 2012, est à son 15ème épisode.
DIOR STORIES
Mode Brand content Vidéo
Dior se raconte en vidéo
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CAS|
Paco Rabanne Parfums est la première marque de
parfumerie à déployer un film interactif sur Facebook
Live à l’occasion du lancement de ses nouvelles
déclinaisons 1 Million Privé & Lady Million Privé.
Le concept : les deux égéries Dree Hemingway (Lady
Million) et Sean O’Pry (One Million) réalisent une
série de braquages pour lesquels ils seront guidés en
direct par les internautes, qui influencent le déroulé
par leurs likes, réactions et commentaires.
Paco Rabanne offre avec Facebook Live une
expérience gamifiée novatrice permettant
d’entrer dans l’univers de ses nouveaux
parfums. Elle inaugure ce nouveau format
vidéo de Facebook, qui tente ainsi de contrer
les succès Snapchat et de Périscope.
PACO RABANNE
Live streaming Interactivité Vidéo
Braquage sur Facebook Live
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CAS|
Hermès a lancé le HermèsMatic : un pop-up
store à ses couleurs pour donner une seconde
vie à ses célèbres carrés. Inspiré des laveries, ce
service gratuit part pour un tour d’Europe qui a
démarré le 7 octobre à Strasbourg.
Les carrés usés par le temps sont surteints en
une nouvelle couleur(bleu jeans, rose fuchsia…)
puis séchés avec soin.
Ce concept-store éphémère vise à favoriser la
durabilité des carrés destinés « à se transmettre,
à se passer de main en main, de mère en fille ».
Un dispositif surprenant qui surfe sur le succès
des pop-up stores, en répondant également aux
attentes croissantes de durabilité et
de customisation des consommateurs.
Le tout dans un télescopage pop entre les
codes de la laverie automatique et ceux de la
maison Hermès.
HERMÈSMATIC
Services Pop up store Expérience
Un concept store éphémère
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INNOVATIONS|
Penser le luxe
INNOVATIONS|
Le pure player Yoox améliore la navigation sur son site
web et sur son application avec de nouvelles
fonctionnalités, poussant plus loin l’éditorialisation et la
personnalisation.
Le nouveau design intègre les fonctionnalités d'iOS 10
récemment lancé par Apple. En utilisant la
géolocalisation et le service météo, Yoox peut mettre en
avant des articles adaptés aux prévisions météo de la
ville où se trouve l’internaute.
Le site mémorise aussi les achats précédents pour
afficher dès la page d'accueil les créateurs et les
catégories de produits préférés de l’utilisateur.
Il inclut aussi du contenu éditorial avec des conseils de
style et des collaborations exclusives dans les rubriques
Notes de Style et Editions Spéciales.
Dans une période de turbulence pour le luxe, le
« pure player » continue d'afficher une insolente
croissance à deux chiffres.
Sa capacité à se réinventer et à proposer une
expérience d'achat intuitive lui permet de garder
un temps d'avance sur ses concurrents.
YOOX
E-commerce Géolocalisation Personnalisatio
n
E-commerce sur mesure
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INNOVATIONS|
Les Galeries Lafayette ont démarré leur incubateur
de startups, développé en partenariat avec Plug
and Play : un espace dédié de 1000m2 au cœur de
Paris, doublé d’un dispositif d’accompagnement sur
mesure.
Après avoir reçu plus de 200 candidatures,
l’entreprise a choisi d’accompagner : Chute,
Smartzer, EasySize, Igloo, ShopRunBack,
Primo1D, Affily One, Early
Birds, Alcmeon et Transaction Connect. Des
startups spécialisées dans différents domaines :
data, services, électronique…
Le programme d’accompagnement a débuté le 26
septembre dernier, avec pour objectif une
présentation des projets devant investisseurs et top
management le 22 décembre prochain.
Une véritable démarche d’innovation et des
collaborations qui permettront aux Galeries
Lafayette d’anticiper sur les problématiques du
retail de demain.
GALERIES LAFAYETTE
Startup Incubateur Retail
Premières pousses
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INNOVATIONS|
Bentley teste en Californie un service qui permet à
ses clients de commander à distance le plein de leur
voiture. Le système « Filld for Bentley », repose sur
une appli dédiée personnalisée et géolocalisée.
Celle-ci détecte lorsque le réservoir atteint un niveau
critique et contacte automatiquement le prestataire
Filld. Un camion d’essence itinérant trouve
l’emplacement de la Bentley, déverrouille la trappe à
carburant grâce à un code et remplit le réservoir.
L’application prévient ensuite le conducteur.
Ce nouveau type de service connecté est amené à se
développer : pourquoi pas sur le lavage, réglages
d’huile ou autres corvées automobiles ?
Plus globalement, ces services s’inscrivent dans le
boom de la nouvelle conciergerie de luxe.
BENTLEY
Application Conciergerie Services
Le plein d’essence connecté
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INNOVATIONS|
Dessinées par le studio DesignWorks, filiale de
BMW, les baskets futuristes BMW M X-CAT DISC
sont conçues dans une matière extensible en
synthétique et mesh et disposent d’un système de
laçage automatique.
Elles s’inspirent du concept car GINA, dévoilé par le
constructeur en 2008. A la place de la traditionnelle
carrosserie métallique, GINA est entourée d’une
pièce unique de tissu, une sorte de « peau » légère,
faite d’un textile stretch capable de changer de
forme pour optimiser l’aérodynamisme du véhicule.
Aujourd’hui, c’est le même textile qui a été utilisé
pour les baskets.
BMW surfe sur la vague des collabs en
s’associant à Puma pour ces baskets, vendues
en ligne 220 euros. L’idée de décliner un
concept-car en chaussures est originale.
BMW M X-CAT DISC
Design Co-création Mode
Des chaussures futuristes
INNOVATIONS|
Johnnie Walker est la première marque de boissons
à proposer des formations digitales via Amazon
Alexa, et des recommandations de cocktails sur un
chatbot Facebook Messenger.
Les utilisateurs d'Alexa peuvent télécharger
l'application Johnnie Walker Skill pour accéder à des
informations personnalisées de dégustation. Alexa
peut les orienter aussi vers le revendeur le plus
proche.
Johnnie Walker a également développé un chatbot
sur Facebook Messenger, pour proposer encore
plus de contenu aux fans.
Celui-ci donne accès à une expérience de
dégustation guidée et à l’achat en ligne des
produits.
Plusieurs marques se sont déjà associées à Amazon
Alexa, tandis que les chatbots font leur percée dans
l’univers de la mode et de la beauté sélective (Tommy
Hilfiger, Burberry, Sephora…). Ces deux outils
viennent compléter la palette à disposition des
marques pour déployer leur storytelling.
JOHNNIE WALKER
Brand content Storytelling Chatbot
Un whisky en conversation via
Alexa et chatbot
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TENDANCES|
Wearables
Art : inspiration&démocratisation
|
LA MODE AU SERVICE
DE L'HUMAIN AUGMENTÉ ?
Les wearables envahissent notre monde. Ils
sont censés aider les humains à mieux se
connaître, améliorer leurs capacités, prolonger
leurs sens... La mode n’échappe pas à cette
tendance.
Après des robes qui fondent au contact de l’eau
ou intégrant des LEDs, Hussein Chalayan s’est
associé à Intel pour créer des tenues
connectées, qui mesurent et retranscrivent le
niveau de stress des mannequins. De son côté,
Snapchat a dévoilé Spectacles, des lunettes
connectées pour capturer des vidéos de 10
secondes et les partager en live. Iofit crée des
chaussures de coaching sportif.
Faut-il croire Hussein Chalayan : « On ne peut
créer de nouvelles choses dans la mode
qu’avec la technologie. Tout le reste a déjà été
fait. » ?
TENDANCES
TENDANCES|
Dans le cadre de son défilé PE17, le créateur
Hussein Chalayan s’est associé à Intel pour la
création de cinq tenues connectées, qui mesurent et
retranscrivent le niveau de stress des mannequins.
Chaque mannequin portait des lunettes permettant
de recueillir des données biométriques pour
analyser l’activité cérébrale et l’activité respiratoire
du mannequin, à travers différents capteurs. Une
ceinture imprimée en 3D, connectée en Bluetooth
aux lunettes, projetait le niveau de stress des
mannequins sur les murs grâce à un petit
projecteur.
Une collaboration qui célèbre une fois de plus la
relation entre mode et technologie.
Une façon pour les designers de renouveler
leurs créations et pour les marques high tech de
se créer une crédibilité mode.
HUSSEIN CHALAYAN & INTEL
Fashion Tech Wearables Innovation
Mesurer le niveau de stress des
mannequins
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TENDANCES|
Alors qu’il cherche à devenir le réseau privilégié
pour dévoiler les coulisses de la mode, Snapchat
offre à l’industrie une nouvelle manière de raconter
ses histoires. Les Spectacles, dotés d’un angle de
115°, permettront aux utilisateurs d’enregistrer des
vidéos jusqu’à 10 secondes en ayant les mains
libres, et de les partager immédiatement.
Contrairement aux Google Glasses, l’objet a été
simplifié au maximum pour ne garder que la caméra,
réduisant par la même occasion le coût.
Ainsi, les Spectacles seront disponibles cet automne
au prix de $129.99, en noir, turquoise ou corail.
Pour les marques, cet accessoire invente une
nouvelle façon de prendre la parole et offre un
angle de vue nouveau à leurs communications.
On peut ainsi imaginer des influenceurs équipés
en backstage, des mannequins qui défilent en
filmant leur expérience ou encore un designer
qui dévoile son processus de création…
SNAPCHAT
Snapchat Objets connectés Wearables
Des lunettes pour snaper les
défilés
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INNOVATIONS|
IOFIT, filiale de Samsung Electronics, a dévoilé un
projet de chaussures de golf connectées qui recueillent
des données sur l’équilibre et la posture du joueur lors
de son swing.
Dotées de capteurs de pression incorporés dans les
semelles extérieures et synchronisées en Bluetooth
avec une application mobile, elles collectent en temps
réel des data comme la répartition de la pression, le
centre de gravité, l’équilibre avant-arrière ou gauche-
droite.
L’application permet d’analyser ces données, de les
partager et de comparer ses performances avec celles
de ses amis ou de golfeurs professionnels.
Ces chaussures, commercialisées à partir de 2017,
ouvrent la voie à d’autres utilisations possibles pour
les capteurs de pression intégrés, que ce soit dans le
domaine du sport, du bien-être, de la santé…
IOFIT
Wearable Objets connectés
Des chaussures de golf
connectées
Start-up
|
L’art comme source
d’inspiration
L’art est un medium d’expression privilégié pour
le luxe. D’un côté, les marques font appel à des
artistes dans un objectif de co-création. C’est le
cas de Gucci avec ses GuccI 4 Rooms, plus
étonnant de l’horlogerie de luxe avec les
tatoueurs. C’est aussi Hermès qui donne carte
blanche à la chorégraphe Lucinda Childs le
temps d’une soirée/expo à Pékin.
De l’autre côté, c’est le grand détournement :
collages, montages, street art bousculent
l'imagerie de la mode, qui s'en saisit avec
humour. C’est l'artiste new-yorkais Michael de
Feo qui recouvre de motifs fleuris les affiches
ornant les arrêts de bus new-yorkais. C’est,
plus subversif, Kalen Hollomon qui n’hésite
pas à coller un slip d'homme sur la danseuse
Marie-Agnès Gillot, égérie de la campagne
Céline !
TENDANCES
TENDANCES|
Alessandro Michele a demandé à trois artistes
contemporains d’illustrer librement les codes de la
marque en imaginant des « pièces » digitales
thématiques. Ainsi, Chiharu Shiota a créé la « Gucci
Herbarium Room » à partir du motif éponyme. La
« Gucci Words Room » conçue par Daito Manabe
est illustrée de mots japonais inventés. La « Gucci
Garden Room », œuvre de l’artiste Mr., est peuplée
d’animaux et de plantes. Enfin, la « Room 4 », la
« GucciGhost Room », réalisée par
l’américain Trouble Andrew abrite des fantômes de
toutes les couleurs. Ces quatre espaces ont d’abord
été uniquement virtuels, à visiter sur le site dédié. Et
depuis le 11 octobre, les « 4 Rooms » ont été
recréées physiquement dans deux boutiques.
Depuis son arrivée début 2015, Alessandro
Michele a métamorphosé Gucci. La marque se
crée un nouvel univers original qui puise dans
les codes historiques de la maison et renoue
avec la poésie et la beauté.
GUCCI 4 ROOMS
Gamification Collaboration Art
Donner carte blanche aux artistes
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TENDANCES|
Hermès a créé l’événement lors d’une soirée atypique
à Pékin, au Beijing Minsheng Art Museum.
La maison a demandé à la danseuse et chorégraphe
américaine Lucinda Childs de mettre en scène des
pièces de la collection automne-hiver 2016-2017.
La chorégraphe, qui a inventé le minimalisme en
danse, a créé un ballet, « Ensemble for Nine » autour
des robes Hermès. Elle a également conçu
« Twillaine Technique », un espace pour expliquer le
travail autour d’un vêtement.
Le musée accueillait en tout onze espaces révélant
les différentes facettes des univers féminins de la
maison.
L’originalité de cette exposition réside dans la
mise en scène des vêtements. Hermès a réussi à
les faire vivre autrement que lors d’un défilé ou
dans les boutiques. La rigueur, la sensibilité
mais aussi l’humilité de Lucinda Childs sont en
symbiose avec les valeurs de la marque.
HERMÈS
Mode Exposition Art
Des robes qui dansent
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TENDANCES|
Autrefois symbole de marginalité, le tatouage
s’immisce désormais dans l’univers feutré de
l’horlogerie de luxe.
Dès 2012, Swatch a créé une collection avec le
tatoueur français Tin-Tin, qui avait déjà collaboré avec
Jean Paul Gaultier, Givenchy, ou encore Marc Jacobs.
La marque suisse Romain Jerome a été la pionnière
dans l’horlogerie de luxe en s’associant au tatoueur
Mo Coppoletta dès 2011.
Cette année, Hublot signe une édition limitée avec le
salon de tatouage suisse Sang bleu créé par Maxime
Büchi.
Bell & Ross a, de son côté, développé une montre
avec un cadran en forme de tête de mort.
Bulgari s’est inspiré des tatouages Maori pour le
cadran de sa montre Octo All Black.
Comme les sports de rue ou le street art, le
tatouage occupe une place de choix dans les
contre-cultures modernes, désormais sources
d’inspiration pour le luxe. Le fait que l’horlogerie
de luxe, univers réputé conservateur, s’en
empare est d’autant plus novateur.
HUBLOT, BELL & ROSS, BULGARI
Tatouage Art
Des montres tatouées
Collaboratif
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TENDANCES|
Collages, montages, street art bousculent l'imagerie
de la mode, qui s'en saisit avec humour. L'alliance
entre Alessandro Michele, le directeur artistique de
Gucci, et le street artist Gucci Ghost a fait se pâmer
les rédactrices de mode. L'artiste new-yorkais
Michael de Feo, lui, recouvre de motifs fleuris les
affiches ornant les arrêts de bus de la Grosse
Pomme. Un peu plus subversif, Kalen Hollomon
n’hésite pas à coller un slip sur la danseuse Marie-
Agnès Gillot, égérie de la campagne Céline… Mais il
est pourtant plébiscité par Gucci, Calvin Klein et
Courrèges.
Ces détournements ont tapé dans l'œil des
marques, souvent grâce à la caisse de résonnance
des réseaux sociaux.
Bousculée par les artistes, la mode préfère
reprendre à son compte ces détournements
plutôt que de s'y opposer. Une posture qui lui
permet de démontrer son humour et son
ouverture d'esprit, d'autant que les collages et
parodies font partie de la culture digitale.
MARQUES & ARTISTES
Art Mode Buzz
Le grand détournement
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|
Quand le luxe
démocratise l’art
Luxe et art sont intimement liés. Et bon nombre de
grandes maisons (LVMH, Cartier….) possèdent
des fondations. Mais, plus nouveau, certaines
marques tentent de démocratiser l’art.
Moncler a ainsi vendu des cartes postales
dessinées par des artistes mais aussi des
étudiants pour soutenir une école d’art.
De son côté, le maroquinier Moynat a collaboré
avec l’artiste Mambo pour créer une malle qui se
transforme en galerie d’art mobile.
Déjà impliqué dans l’art, Absolut devient galeriste
pour vendre des œuvres à travers le monde.
Quant à la plateforme My Art Invest, c’est un
exemple novateur d’art accessible. La plateforme
permet d’acheter des parts d’œuvres d’art. Les
groupes de luxe pourraient s’associer à ce type de
plateforme pour démocratiser l’art autrement.
Lequel se lancera le premier ?
TENDANCES
TENDANCES|
Remo Ruffini, le PDG de Moncler est un passionné
d’art et de photographie. Cet engagement se retrouve
dans l'événement « Freeze for Frieze » , organisé du 7
au 9 octobre par la marque au profit du Royal College
of Art.
Moncler a mis en vente 400 cartes postales dessinées
par des personnalités. Parmi les participants : l'artiste
John Baldessari, le photographe Steve McCurry,
l'architecte Asif Khan… et des étudiants du RCA.
Chaque carte postale était vendue 69 euros, mais de
façon anonyme, si bien que l'on ne savait pas avant
l'achat si elle était signée d'un inconnu ou d'un artiste
coté.
La marque donne aussi carte blanche à des artistes
pour réinterpréter sa doudoune, comme
FriendsWithYou, Fabien Baron ou Pharrell Williams,
ou bien sollicite des photographes pour les mettre
en scène de manière originale.
MONCLER
Mécénat Art Photographie
Soutenir un école d’art
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TENDANCES|
Pour célébrer son amour pour Paris, la maison
Moynat a collaboré avec l’artiste Mambo pour créer
une malle qui se transforme en galerie d’art mobile.
La maison parisienne a présenté sa Malle d’Artiste,
exposée au Bon Marché jusqu’au 16 octobre, et qui
voyagera ensuite vers d’autres boutiques à travers le
monde.
« Cette pièce unique contient un chevalet pliable en
panneau composite d’aluminium. Déplié, il permet à
l’artiste d’exposer ses œuvres sur six cadres en
aluminium aimanté. » raconte Ramesh Nair, directeur
artistique de la maison.
Un objet d’exception pour transporter et exposer
des œuvres d’art dans n’importe quel endroit et
le transformer en galerie d’art éphémère, pour
rendre l’art visible par tous, et partout.
MOYNAT
Maroquinerie Art Mobilité
Une galerie d’art mobile
TENDANCES|
My Art Invest est une plateforme qui permet
d’acheter des parts d’une œuvre d’art et de l’exposer
chez soi une partie de l’année.
Après avoir sélectionné des œuvres d’art
contemporaines, la plateforme les estime et divise
cette valeur en 100 parts égales. L’internaute peut
acheter une ou plusieurs parts, et ainsi devenir
« actionnaire » d’une sculpture de Jeff Koons ou
d’une lithographie de Murakami. Quelques jours par
an, l’œuvre peut être exposée chez lui, en tant que
copropriétaire de l’œuvre. A tout moment, il peut
céder ses parts, en espérant réaliser une plus-value.
On pourrait imaginer une telle plateforme dans
le luxe, où l’on trouverait des sacs de luxe rares
ou d’autres objets précieux, que les
propriétaires se partageraient pendant l’année.
Alors que les groupes de luxe ont l’habitude de
jouer les mécènes, notamment à travers leurs
fondations, ils pourraient s’associer à ce type de
plateforme pour démocratiser l’art autrement.
MY ART INVEST
Collaboratif Art Plateforme
Investir dans l’art à plusieurs
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TENDANCES|
Dans une logique de diversification de ses activités et
de volonté de démocratisation de l’art contemporain,
Absolut joue le rôle de galeriste.
Disponible en Europe depuis l’année dernière,
Absolut Art l’est désormais aussi aux Etats-Unis. Son
principe : dénicher des artistes émergents ou
influents dans le monde et mettre leurs œuvres en
vente sur AbsolutArt.com, une plateforme dont les
revenus sont ensuite partagés entre la marque et les
artistes.
Comme l’explique Nahema Mehta, CEO d’Absolut
Art, « la marque travaille avec des artistes depuis
30 ans, c’est une connexion parfaite avec
l’héritage de la marque ».
Dans le cas de la plateforme, Absolut ne joue pas
un rôle de mécène, mais insiste sur le soin apporté
à la sélection des artistes.
ABSOLUT
Art Plateforme
Une marque vend des œuvres
d’art
Commerce
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  • 2. SOMMAIRESOMMAIRE Insights | Cas | Innovations | Tendances| Penser le luxe Brand content & Services Wearables | Art
  • 4. INSIGHTS | Une première : le secteur de la mode a dévoilé son importance économique grâce à une étude réalisée par l'Institut français de la mode (IFM). L’industrie de la mode française pèse 150 milliards d’euros (soit 2,7% du PIB français), dont 33 milliards à l’export. L’IFM a également quantifié le poids des Fashion Week parisiennes. Ces manifestations génèrent 1,2 milliard d'euros de retombées économiques par an et 10,3 milliards d'euros de retombées commerciales. L’étude de l’IFM confirme la position de Paris comme leader sur le marché de la mode. Et prouve que les Fashion Weeks, au-delà du buzz médiatique, restent un rendez-vous économique incontournable. INSTITUT FRANCAIS DE LA MODE Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant Mode Etude Le poids de l’industrie de la mode Fashion week
  • 5. INSIGHTS | D’après l’étude américaine de Dotcom Distribution, 84 % des acheteurs ayant commandé des articles de luxe se disent enclins à dépenser davantage pour recevoir leur livraison rapidement. Ils sont également plus exigeants en termes de packaging et de communication sur le suivi de leur colis. 37 % des acheteurs de luxe citent la rapidité de livraison comme « très importante », contre 19 % pour les consommateurs en général. 44 % pourraient payer un supplément de 6 à 9 dollars pour recevoir leur commande plus vite, 22 %, 10 dollars ou plus. Même si ces dernières années, les grands distributeurs ont fait des efforts en termes de livraison rapide et gratuit, cette étude montre que la rapidité devrait toujours être prioritaire sur la gratuité pour satisfaire les clients. DOTCOM DISTRIBUTION Distribution Livraison Livraisons : la rapidité avant tout Ecommerce Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 6. INSIGHTS | Le 17e classement international des 100 Best Global Brands compte huit marques du secteur du luxe : Louis Vuitton (19e), Hermès (34e), Gucci (53e), Cartier (62e), Tiffany (74e), Prada (81e), Burberry (83e) et Dior qui fait son entrée (89e). S’y ajoute le secteur automobile, très présent dans le classement : Mercedes-Benz (9e), BMW (11e), Audi (38e), Porsche (50e). Mais aussi Moët & Chandon (97e) et Ralph Lauren (98e). Au global, le secteur du luxe affiche une croissance de +10,4% par rapport à 2015. A noter que Mercedes, Porsche, Hermès, Audi et BMW ont connu une croissance à deux chiffres de leur valeur par rapport à 2015. Le classement Interbrand est un outil de référence pour mesurer la valeur des marques, non seulement financière mais aussi en termes de capacité à générer de la croissance pour l'entreprise. INTERBRAND Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant Etude Economie L’envol des marques de luxe Marques
  • 7. INSIGHTS | Les hommes ne sont pas des acheteurs de mode comme les autres. L'agence Havas LuxHub à Londres a interrogé 600 gros acheteurs dans cinq pays. Leur profil en10 points : - Ils consacrent à la mode un budget croissant : les hommes augmentent leurs dépenses d'habillement de 6 % par an, contre 3,5 % pour les femmes. - Ils veulent avoir du style - Ils cherchent des expériences - Ils aiment acheter à deux - Leurs modèles sont matures - Leurs marques sont iconiques - Ils tiennent des listes - Ils sont hyperconnectés - Ils sont mobiles - L'éthique n'est pas leur priorité L'étude porte sur de gros consommateurs, capables de dépenser plus de 2 000 dollars par an dans leur garde- robe. Très sélectifs, ils apprécient notamment des marques pointues et les détails qui signent un style. HAVAS LUXHUB Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant Etude Hommes Les clés de la mode masculine Mode
  • 8. INSIGHTS | L’agence Les Gens a réalisé une étude la génération Y en Asie. Principaux enseignements : - Ils sont nombreux (200 millions de Chinois de 15-24 ans) et riches (les Chinois représentent 32 % des achats de produits de luxe dans le monde, dont 80 % en dehors de leur territoire). -C’est une génération mobile first : A Hong Kong, on compte 18 millions de mobiles pour 7 millions d'habitants. -La Corée donne le « la » : pour toucher la Chine, les marques occidentales ont intérêt à miser sur les égéries coréennes. -La révolution du gaming : la réalité augmentée sur mobile popularisée par Pokémon Go offre de nombreuses opportunités aux marques. Après le point de vente qui a porté l'expansion des marques de luxe dans les pays émergents, celles-ci doivent maintenant faire basculer leur modèle économique vers le digital et en premier lieu le mobile. Les magasins vont devenir des lieux d'expériences et d'émotions. LES GENS Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant Asie Millenials Asie : le nouveau visage du luxe Gaming
  • 10. CAS| Le nouveau film Dior Homme est un hymne au street style version luxe. Avec en toile de fond la plage californienne Venice Beach, de jeunes hommes virevoltent en skate sur un sol en béton. Le film, tourné en noir et blanc, est séquencé par des gros plans sur chaque modèle portant la nouvelle collection Dior Homme. Cette dernière mixe les inspirations urbaines, à la fois chic et streetwear. Elle évoque un esprit libre voire rebelle, très influencé par la culture du skate-board. Après le surf, Dior Homme poursuit ses sagas autour de la culture des millenials, qui imposent leurs codes culturels. Et l’amour des marques de luxe pour le skate remonte déjà à quelques années : dès 2009, Louis Vuitton avait créé sa propre planche de skate. DIOR HOMME Street culture Mode Vidéo Street style pour millenials Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 11. CAS| Les parfums jouent de plus en plus le multi- sensoriel, le digital permettant de faire partager des expériences étonnantes. Avec ces vidéos originales, JP Gaultier propose un voyage olfactif et kaléidoscopique inédit dans le savoir- faire de la parfumerie. JEAN PAUL GAULTIER Réalité virtuelle Storytelling Vidéo La création d’un parfum à 360° À l’occasion du lancement de ses Essences de Parfums, Jean Paul Gaultier Parfums nous rappelle que fragrance rime avant tout avec émotion et sensualité. Les deux vidéos 360° Be the Drop plongent l’internaute dans le voyage de la création d’un parfum, à travers le point de vue d’une goutte. À chaque étape, la goutte s’imbibe des différents éléments olfactifs composant Le Mâle et Classique revisités. Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 12. CAS| Le premier épisode de la série Dior Stories, lancée par la maison, retrace sa création. Baptisée New Look, elle montre comment Christian Dior a révolutionné la mode après la seconde guerre mondiale. New Look, c’est l’histoire d’une marque qui a voulu incarner la nouvelle femme jeune et joviale des années 50. Avec sa silhouette accentuant la taille, symbolisée par la veste Peplum, Christian Dior n’a cessé de vouloir libérer la femme tout en reformulant sa féminité. Dior est légitime dans cette démarche de brand content. Son riche patrimoine offre suffisamment de matière pour développer une riche série de vidéos. On peut se demander Dior n’emboîte pas le pas à Chanel dont la web-série Inside Chanel, lancée en 2012, est à son 15ème épisode. DIOR STORIES Mode Brand content Vidéo Dior se raconte en vidéo Découvrez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 13. CAS| Paco Rabanne Parfums est la première marque de parfumerie à déployer un film interactif sur Facebook Live à l’occasion du lancement de ses nouvelles déclinaisons 1 Million Privé & Lady Million Privé. Le concept : les deux égéries Dree Hemingway (Lady Million) et Sean O’Pry (One Million) réalisent une série de braquages pour lesquels ils seront guidés en direct par les internautes, qui influencent le déroulé par leurs likes, réactions et commentaires. Paco Rabanne offre avec Facebook Live une expérience gamifiée novatrice permettant d’entrer dans l’univers de ses nouveaux parfums. Elle inaugure ce nouveau format vidéo de Facebook, qui tente ainsi de contrer les succès Snapchat et de Périscope. PACO RABANNE Live streaming Interactivité Vidéo Braquage sur Facebook Live Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 14. CAS| Hermès a lancé le HermèsMatic : un pop-up store à ses couleurs pour donner une seconde vie à ses célèbres carrés. Inspiré des laveries, ce service gratuit part pour un tour d’Europe qui a démarré le 7 octobre à Strasbourg. Les carrés usés par le temps sont surteints en une nouvelle couleur(bleu jeans, rose fuchsia…) puis séchés avec soin. Ce concept-store éphémère vise à favoriser la durabilité des carrés destinés « à se transmettre, à se passer de main en main, de mère en fille ». Un dispositif surprenant qui surfe sur le succès des pop-up stores, en répondant également aux attentes croissantes de durabilité et de customisation des consommateurs. Le tout dans un télescopage pop entre les codes de la laverie automatique et ceux de la maison Hermès. HERMÈSMATIC Services Pop up store Expérience Un concept store éphémère Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 16. INNOVATIONS| Le pure player Yoox améliore la navigation sur son site web et sur son application avec de nouvelles fonctionnalités, poussant plus loin l’éditorialisation et la personnalisation. Le nouveau design intègre les fonctionnalités d'iOS 10 récemment lancé par Apple. En utilisant la géolocalisation et le service météo, Yoox peut mettre en avant des articles adaptés aux prévisions météo de la ville où se trouve l’internaute. Le site mémorise aussi les achats précédents pour afficher dès la page d'accueil les créateurs et les catégories de produits préférés de l’utilisateur. Il inclut aussi du contenu éditorial avec des conseils de style et des collaborations exclusives dans les rubriques Notes de Style et Editions Spéciales. Dans une période de turbulence pour le luxe, le « pure player » continue d'afficher une insolente croissance à deux chiffres. Sa capacité à se réinventer et à proposer une expérience d'achat intuitive lui permet de garder un temps d'avance sur ses concurrents. YOOX E-commerce Géolocalisation Personnalisatio n E-commerce sur mesure Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 17. INNOVATIONS| Les Galeries Lafayette ont démarré leur incubateur de startups, développé en partenariat avec Plug and Play : un espace dédié de 1000m2 au cœur de Paris, doublé d’un dispositif d’accompagnement sur mesure. Après avoir reçu plus de 200 candidatures, l’entreprise a choisi d’accompagner : Chute, Smartzer, EasySize, Igloo, ShopRunBack, Primo1D, Affily One, Early Birds, Alcmeon et Transaction Connect. Des startups spécialisées dans différents domaines : data, services, électronique… Le programme d’accompagnement a débuté le 26 septembre dernier, avec pour objectif une présentation des projets devant investisseurs et top management le 22 décembre prochain. Une véritable démarche d’innovation et des collaborations qui permettront aux Galeries Lafayette d’anticiper sur les problématiques du retail de demain. GALERIES LAFAYETTE Startup Incubateur Retail Premières pousses Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 18. INNOVATIONS| Bentley teste en Californie un service qui permet à ses clients de commander à distance le plein de leur voiture. Le système « Filld for Bentley », repose sur une appli dédiée personnalisée et géolocalisée. Celle-ci détecte lorsque le réservoir atteint un niveau critique et contacte automatiquement le prestataire Filld. Un camion d’essence itinérant trouve l’emplacement de la Bentley, déverrouille la trappe à carburant grâce à un code et remplit le réservoir. L’application prévient ensuite le conducteur. Ce nouveau type de service connecté est amené à se développer : pourquoi pas sur le lavage, réglages d’huile ou autres corvées automobiles ? Plus globalement, ces services s’inscrivent dans le boom de la nouvelle conciergerie de luxe. BENTLEY Application Conciergerie Services Le plein d’essence connecté Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 19. INNOVATIONS| Dessinées par le studio DesignWorks, filiale de BMW, les baskets futuristes BMW M X-CAT DISC sont conçues dans une matière extensible en synthétique et mesh et disposent d’un système de laçage automatique. Elles s’inspirent du concept car GINA, dévoilé par le constructeur en 2008. A la place de la traditionnelle carrosserie métallique, GINA est entourée d’une pièce unique de tissu, une sorte de « peau » légère, faite d’un textile stretch capable de changer de forme pour optimiser l’aérodynamisme du véhicule. Aujourd’hui, c’est le même textile qui a été utilisé pour les baskets. BMW surfe sur la vague des collabs en s’associant à Puma pour ces baskets, vendues en ligne 220 euros. L’idée de décliner un concept-car en chaussures est originale. BMW M X-CAT DISC Design Co-création Mode Des chaussures futuristes
  • 20. INNOVATIONS| Johnnie Walker est la première marque de boissons à proposer des formations digitales via Amazon Alexa, et des recommandations de cocktails sur un chatbot Facebook Messenger. Les utilisateurs d'Alexa peuvent télécharger l'application Johnnie Walker Skill pour accéder à des informations personnalisées de dégustation. Alexa peut les orienter aussi vers le revendeur le plus proche. Johnnie Walker a également développé un chatbot sur Facebook Messenger, pour proposer encore plus de contenu aux fans. Celui-ci donne accès à une expérience de dégustation guidée et à l’achat en ligne des produits. Plusieurs marques se sont déjà associées à Amazon Alexa, tandis que les chatbots font leur percée dans l’univers de la mode et de la beauté sélective (Tommy Hilfiger, Burberry, Sephora…). Ces deux outils viennent compléter la palette à disposition des marques pour déployer leur storytelling. JOHNNIE WALKER Brand content Storytelling Chatbot Un whisky en conversation via Alexa et chatbot Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 22. | LA MODE AU SERVICE DE L'HUMAIN AUGMENTÉ ? Les wearables envahissent notre monde. Ils sont censés aider les humains à mieux se connaître, améliorer leurs capacités, prolonger leurs sens... La mode n’échappe pas à cette tendance. Après des robes qui fondent au contact de l’eau ou intégrant des LEDs, Hussein Chalayan s’est associé à Intel pour créer des tenues connectées, qui mesurent et retranscrivent le niveau de stress des mannequins. De son côté, Snapchat a dévoilé Spectacles, des lunettes connectées pour capturer des vidéos de 10 secondes et les partager en live. Iofit crée des chaussures de coaching sportif. Faut-il croire Hussein Chalayan : « On ne peut créer de nouvelles choses dans la mode qu’avec la technologie. Tout le reste a déjà été fait. » ? TENDANCES
  • 23. TENDANCES| Dans le cadre de son défilé PE17, le créateur Hussein Chalayan s’est associé à Intel pour la création de cinq tenues connectées, qui mesurent et retranscrivent le niveau de stress des mannequins. Chaque mannequin portait des lunettes permettant de recueillir des données biométriques pour analyser l’activité cérébrale et l’activité respiratoire du mannequin, à travers différents capteurs. Une ceinture imprimée en 3D, connectée en Bluetooth aux lunettes, projetait le niveau de stress des mannequins sur les murs grâce à un petit projecteur. Une collaboration qui célèbre une fois de plus la relation entre mode et technologie. Une façon pour les designers de renouveler leurs créations et pour les marques high tech de se créer une crédibilité mode. HUSSEIN CHALAYAN & INTEL Fashion Tech Wearables Innovation Mesurer le niveau de stress des mannequins Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 24. TENDANCES| Alors qu’il cherche à devenir le réseau privilégié pour dévoiler les coulisses de la mode, Snapchat offre à l’industrie une nouvelle manière de raconter ses histoires. Les Spectacles, dotés d’un angle de 115°, permettront aux utilisateurs d’enregistrer des vidéos jusqu’à 10 secondes en ayant les mains libres, et de les partager immédiatement. Contrairement aux Google Glasses, l’objet a été simplifié au maximum pour ne garder que la caméra, réduisant par la même occasion le coût. Ainsi, les Spectacles seront disponibles cet automne au prix de $129.99, en noir, turquoise ou corail. Pour les marques, cet accessoire invente une nouvelle façon de prendre la parole et offre un angle de vue nouveau à leurs communications. On peut ainsi imaginer des influenceurs équipés en backstage, des mannequins qui défilent en filmant leur expérience ou encore un designer qui dévoile son processus de création… SNAPCHAT Snapchat Objets connectés Wearables Des lunettes pour snaper les défilés Retrouvez l'article sur LeLuxeEStVivant
  • 25. INNOVATIONS| IOFIT, filiale de Samsung Electronics, a dévoilé un projet de chaussures de golf connectées qui recueillent des données sur l’équilibre et la posture du joueur lors de son swing. Dotées de capteurs de pression incorporés dans les semelles extérieures et synchronisées en Bluetooth avec une application mobile, elles collectent en temps réel des data comme la répartition de la pression, le centre de gravité, l’équilibre avant-arrière ou gauche- droite. L’application permet d’analyser ces données, de les partager et de comparer ses performances avec celles de ses amis ou de golfeurs professionnels. Ces chaussures, commercialisées à partir de 2017, ouvrent la voie à d’autres utilisations possibles pour les capteurs de pression intégrés, que ce soit dans le domaine du sport, du bien-être, de la santé… IOFIT Wearable Objets connectés Des chaussures de golf connectées Start-up
  • 26. | L’art comme source d’inspiration L’art est un medium d’expression privilégié pour le luxe. D’un côté, les marques font appel à des artistes dans un objectif de co-création. C’est le cas de Gucci avec ses GuccI 4 Rooms, plus étonnant de l’horlogerie de luxe avec les tatoueurs. C’est aussi Hermès qui donne carte blanche à la chorégraphe Lucinda Childs le temps d’une soirée/expo à Pékin. De l’autre côté, c’est le grand détournement : collages, montages, street art bousculent l'imagerie de la mode, qui s'en saisit avec humour. C’est l'artiste new-yorkais Michael de Feo qui recouvre de motifs fleuris les affiches ornant les arrêts de bus new-yorkais. C’est, plus subversif, Kalen Hollomon qui n’hésite pas à coller un slip d'homme sur la danseuse Marie-Agnès Gillot, égérie de la campagne Céline ! TENDANCES
  • 27. TENDANCES| Alessandro Michele a demandé à trois artistes contemporains d’illustrer librement les codes de la marque en imaginant des « pièces » digitales thématiques. Ainsi, Chiharu Shiota a créé la « Gucci Herbarium Room » à partir du motif éponyme. La « Gucci Words Room » conçue par Daito Manabe est illustrée de mots japonais inventés. La « Gucci Garden Room », œuvre de l’artiste Mr., est peuplée d’animaux et de plantes. Enfin, la « Room 4 », la « GucciGhost Room », réalisée par l’américain Trouble Andrew abrite des fantômes de toutes les couleurs. Ces quatre espaces ont d’abord été uniquement virtuels, à visiter sur le site dédié. Et depuis le 11 octobre, les « 4 Rooms » ont été recréées physiquement dans deux boutiques. Depuis son arrivée début 2015, Alessandro Michele a métamorphosé Gucci. La marque se crée un nouvel univers original qui puise dans les codes historiques de la maison et renoue avec la poésie et la beauté. GUCCI 4 ROOMS Gamification Collaboration Art Donner carte blanche aux artistes Retrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant
  • 28. TENDANCES| Hermès a créé l’événement lors d’une soirée atypique à Pékin, au Beijing Minsheng Art Museum. La maison a demandé à la danseuse et chorégraphe américaine Lucinda Childs de mettre en scène des pièces de la collection automne-hiver 2016-2017. La chorégraphe, qui a inventé le minimalisme en danse, a créé un ballet, « Ensemble for Nine » autour des robes Hermès. Elle a également conçu « Twillaine Technique », un espace pour expliquer le travail autour d’un vêtement. Le musée accueillait en tout onze espaces révélant les différentes facettes des univers féminins de la maison. L’originalité de cette exposition réside dans la mise en scène des vêtements. Hermès a réussi à les faire vivre autrement que lors d’un défilé ou dans les boutiques. La rigueur, la sensibilité mais aussi l’humilité de Lucinda Childs sont en symbiose avec les valeurs de la marque. HERMÈS Mode Exposition Art Des robes qui dansent Retrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant
  • 29. TENDANCES| Autrefois symbole de marginalité, le tatouage s’immisce désormais dans l’univers feutré de l’horlogerie de luxe. Dès 2012, Swatch a créé une collection avec le tatoueur français Tin-Tin, qui avait déjà collaboré avec Jean Paul Gaultier, Givenchy, ou encore Marc Jacobs. La marque suisse Romain Jerome a été la pionnière dans l’horlogerie de luxe en s’associant au tatoueur Mo Coppoletta dès 2011. Cette année, Hublot signe une édition limitée avec le salon de tatouage suisse Sang bleu créé par Maxime Büchi. Bell & Ross a, de son côté, développé une montre avec un cadran en forme de tête de mort. Bulgari s’est inspiré des tatouages Maori pour le cadran de sa montre Octo All Black. Comme les sports de rue ou le street art, le tatouage occupe une place de choix dans les contre-cultures modernes, désormais sources d’inspiration pour le luxe. Le fait que l’horlogerie de luxe, univers réputé conservateur, s’en empare est d’autant plus novateur. HUBLOT, BELL & ROSS, BULGARI Tatouage Art Des montres tatouées Collaboratif Retrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant
  • 30. TENDANCES| Collages, montages, street art bousculent l'imagerie de la mode, qui s'en saisit avec humour. L'alliance entre Alessandro Michele, le directeur artistique de Gucci, et le street artist Gucci Ghost a fait se pâmer les rédactrices de mode. L'artiste new-yorkais Michael de Feo, lui, recouvre de motifs fleuris les affiches ornant les arrêts de bus de la Grosse Pomme. Un peu plus subversif, Kalen Hollomon n’hésite pas à coller un slip sur la danseuse Marie- Agnès Gillot, égérie de la campagne Céline… Mais il est pourtant plébiscité par Gucci, Calvin Klein et Courrèges. Ces détournements ont tapé dans l'œil des marques, souvent grâce à la caisse de résonnance des réseaux sociaux. Bousculée par les artistes, la mode préfère reprendre à son compte ces détournements plutôt que de s'y opposer. Une posture qui lui permet de démontrer son humour et son ouverture d'esprit, d'autant que les collages et parodies font partie de la culture digitale. MARQUES & ARTISTES Art Mode Buzz Le grand détournement Retrouvez l'article dans LeLuxeEstVivant
  • 31. | Quand le luxe démocratise l’art Luxe et art sont intimement liés. Et bon nombre de grandes maisons (LVMH, Cartier….) possèdent des fondations. Mais, plus nouveau, certaines marques tentent de démocratiser l’art. Moncler a ainsi vendu des cartes postales dessinées par des artistes mais aussi des étudiants pour soutenir une école d’art. De son côté, le maroquinier Moynat a collaboré avec l’artiste Mambo pour créer une malle qui se transforme en galerie d’art mobile. Déjà impliqué dans l’art, Absolut devient galeriste pour vendre des œuvres à travers le monde. Quant à la plateforme My Art Invest, c’est un exemple novateur d’art accessible. La plateforme permet d’acheter des parts d’œuvres d’art. Les groupes de luxe pourraient s’associer à ce type de plateforme pour démocratiser l’art autrement. Lequel se lancera le premier ? TENDANCES
  • 32. TENDANCES| Remo Ruffini, le PDG de Moncler est un passionné d’art et de photographie. Cet engagement se retrouve dans l'événement « Freeze for Frieze » , organisé du 7 au 9 octobre par la marque au profit du Royal College of Art. Moncler a mis en vente 400 cartes postales dessinées par des personnalités. Parmi les participants : l'artiste John Baldessari, le photographe Steve McCurry, l'architecte Asif Khan… et des étudiants du RCA. Chaque carte postale était vendue 69 euros, mais de façon anonyme, si bien que l'on ne savait pas avant l'achat si elle était signée d'un inconnu ou d'un artiste coté. La marque donne aussi carte blanche à des artistes pour réinterpréter sa doudoune, comme FriendsWithYou, Fabien Baron ou Pharrell Williams, ou bien sollicite des photographes pour les mettre en scène de manière originale. MONCLER Mécénat Art Photographie Soutenir un école d’art Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 33. TENDANCES| Pour célébrer son amour pour Paris, la maison Moynat a collaboré avec l’artiste Mambo pour créer une malle qui se transforme en galerie d’art mobile. La maison parisienne a présenté sa Malle d’Artiste, exposée au Bon Marché jusqu’au 16 octobre, et qui voyagera ensuite vers d’autres boutiques à travers le monde. « Cette pièce unique contient un chevalet pliable en panneau composite d’aluminium. Déplié, il permet à l’artiste d’exposer ses œuvres sur six cadres en aluminium aimanté. » raconte Ramesh Nair, directeur artistique de la maison. Un objet d’exception pour transporter et exposer des œuvres d’art dans n’importe quel endroit et le transformer en galerie d’art éphémère, pour rendre l’art visible par tous, et partout. MOYNAT Maroquinerie Art Mobilité Une galerie d’art mobile
  • 34. TENDANCES| My Art Invest est une plateforme qui permet d’acheter des parts d’une œuvre d’art et de l’exposer chez soi une partie de l’année. Après avoir sélectionné des œuvres d’art contemporaines, la plateforme les estime et divise cette valeur en 100 parts égales. L’internaute peut acheter une ou plusieurs parts, et ainsi devenir « actionnaire » d’une sculpture de Jeff Koons ou d’une lithographie de Murakami. Quelques jours par an, l’œuvre peut être exposée chez lui, en tant que copropriétaire de l’œuvre. A tout moment, il peut céder ses parts, en espérant réaliser une plus-value. On pourrait imaginer une telle plateforme dans le luxe, où l’on trouverait des sacs de luxe rares ou d’autres objets précieux, que les propriétaires se partageraient pendant l’année. Alors que les groupes de luxe ont l’habitude de jouer les mécènes, notamment à travers leurs fondations, ils pourraient s’associer à ce type de plateforme pour démocratiser l’art autrement. MY ART INVEST Collaboratif Art Plateforme Investir dans l’art à plusieurs Retrouvez l'article sur LeLuxeEstVivant
  • 35. TENDANCES| Dans une logique de diversification de ses activités et de volonté de démocratisation de l’art contemporain, Absolut joue le rôle de galeriste. Disponible en Europe depuis l’année dernière, Absolut Art l’est désormais aussi aux Etats-Unis. Son principe : dénicher des artistes émergents ou influents dans le monde et mettre leurs œuvres en vente sur AbsolutArt.com, une plateforme dont les revenus sont ensuite partagés entre la marque et les artistes. Comme l’explique Nahema Mehta, CEO d’Absolut Art, « la marque travaille avec des artistes depuis 30 ans, c’est une connexion parfaite avec l’héritage de la marque ». Dans le cas de la plateforme, Absolut ne joue pas un rôle de mécène, mais insiste sur le soin apporté à la sélection des artistes. ABSOLUT Art Plateforme Une marque vend des œuvres d’art Commerce Retrouvez l'article
  • 36. SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX @LeLuxeEstVivant LeLuxeEstVivant LeLuxeEstVivant LeLuxeEstVivant www.LeLuxeEstVivant.com Contactez-nous
  • 37. en collaboration avec VOUS EST PROPOSÉ PAR et