1. AFamily
Marketing
Communication

2. 1. CONTEXT
▧ Ở Việt Nam, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục, tỉ lệ là 1/6
với bé trai.
▧ Đến năm 2016 trung bình mỗi năm có 1200 vụ, và chỉ trong nửa đầu
năm 2017 đã ghi nhận 832 vụ
▧ Hơn 80% trẻ bị xâm hại là nữ. Gần 40% nạn nhân là trẻ dưới 13 tuổi
(trong đó gần 7% là các bé chưa tròn 6 tuổi)
▧ 95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé,
84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé

3. 2. OBJECTIVE
▧ Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc phụ
huynh có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc, qua đó đánh giá cao
hoạt động, xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với Afamily
▧ Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương
trình / thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo
vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm

4. TARGET
AUDIENCE
 Phụ nữ có con trong
khoảng 6 đến 13 tuổi
trên toàn quốc
 Đang tìm kiếm những
phương pháp dạy con
khoa học, hiệu quả từ
những nguồn tin cậy

5. INSIGHT
Họ là những người mẹ nhận
thức được hậu quả của vấn
nạn ấu dâm. Họ muốn dạy con
những kiến thức về giới tính
cũng như cách bảo vệ bản
thân nhưng không biết cách
truyền đạt hiệu quả, sợ sa đà
vào những điều không cần
thiết. Họ muốn được hướng
dẫn và hỗ trợ trong việc dạy
con từ những nguồn tin cậy

6. Mẹ không thể dạy con một mình.
Mẹ cần AFamily đồng hành và hỗ trợ
Big concept

7. Key Hook
Awareness
Clip “Ước mơ của
con là!” nói lên
những ước mơ của
con trẻ, dẫn dắt về
vấn nạn ấu dâm
Trigger
- Bộ truyện thiếu nhi
“Hành trình Na hiểu
bản thân”. Nội dung nói
về việc Na được mẹ dạy
kiến thức giới tính với
lối dạy hài hước, đơn
giản, dễ hiểu.
- Loạt minigame tương
tác trên Fanpage kèm
giải thưởng từ AFamily
Action
- Clip nhạc thiếu nhi
“Con biết rồi” về
cách bảo vệ bản thân
trước kẻ xấu cho trẻ
em kèm vũ đạo đáng
yêu.
- Cuộc thi dance cover
bài hát “Con biết rồi”
dành cho mẹ và bé.

8. AWARENE
SS
Key hook Supportive
Tactics
Timeline
&
Budget
Clip “Ước mơ của
con là!”
Phỏng vấn các bé
trong độ tuổi từ 6 -13
về ước mơ, khuyến
khích các bé chia sẻ
quan điểm thông qua
những câu hỏi. Phần
đầu clip vui nhộn, dễ
thương, hài hước.
Phần sau dẫn dắt về
vấn nạn ấu dâm và
đặt câu hỏi tranh
luận.
• KOLs
• Influencers
• PR Online
• Hot topics
• Facebook
• Youtube
• 2 tuần
• 500 triệu

9. TRIGGER
Key hook Supportive
Tactics
Timeline
&
Budget
Bộ truyện thiếu nhi
“Hành trình Na hiểu
bản thân”. (Đăng kí
nhận sách miễn phí)
Afamily phát hành bộ
truyện tranh thiếu nhi
xoay quanh việc cô
bé Na 6 tuổi được
mẹ dạy kiến thức về
giới tính, về cách ứng
phó với tình huống
xấu, cách bảo vệ bản
thân một cách hài
hước, gần gũi, dễ
hiểu.
Minigame tương tác
Xoay quanh nội
dung bộ truyện.
• KOLs
• PR Online
• Hot topics
• Influencers
• Facebook
• Seeding
• Trưng bày tại
nhà sách
• 5 tuần
• 800 triệu

10. ACTION
Key hook Supportive
Tactics
Timeline
&
Budget
Clip nhạc thiếu nhi
“Con biết rồi”
Trình bày: Quán
quân Giọng Hát Việt
Nhí
Nội dung xoay quanh
cách bảo vệ bản thân
trong những tình
huống xấu. Vũ đạo
đáng yêu, dễ thực
hiện
Cuộc thi Dance
Cover “Con biết rồi”
Dành cho mẹ và bé
kèm với những giải
thưởng giá trị từ
AFamily
• KOLs
• Influencers
• Hot pages
• PR Online
• Youtube
• Facebook
• 5 tuần
• 700 triệu

11. THANK YOU