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[마케팅전략] 2010년 pr 마케팅 전략 제안서

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[마케팅전략] 2010년 pr 마케팅 전략 제안서

  1. 1. Attomedia PR / MKT part 통합운영 업무 제안
  2. 2. 2 Attomedia, Inc 대외협력실 경영지원(팀) 이지보카 사업부 트래블로 사업부 아토랩 서비스 운영팀 B2B 제휴팀 운영/기획 part 디자인 part 프로그램 part 컨텐츠 기획 part 운영 part C.S part 서비스교육 part PR/마케팅 part 서비스 운영팀 운영/기획 part 컨텐츠 개발 part 디자인 part 운영/기획 part 모바일 app Part 웹 개발 part 1. 소속 부서 변동 및 업무 영역 제휴/마케팅 part 부서별 마케팅/PR 활동의 필요성은 있으나 개별적인 담당자(팀)의 배치에는 다소 무리가 따르는 상황임
  3. 3. 3 Attomedia, Inc 대외협력실 경영지원(팀) 이지보카 사업부 트래블로 사업부 아토랩 서비스 운영팀 B2B 제휴팀 운영/기획 part 디자인 part 프로그램 part 컨텐츠 기획 part 운영 part C.S part 서비스교육 part 서비스 운영팀 운영/기획 part 컨텐츠 개발 part 디자인 part 운영/기획 part 모바일 app Part 웹 개발 part 제휴/마케팅 part 이지보카, 트래블로, 아토랩의 마케팅/PR 활동을 총괄지원 할 수 있는 전담부서 운영 PR/마케팅지원(팀) 1. 소속 부서 변동 및 업무 영역
  4. 4. 4 1. 소속 부서 변동 및 업무 영역 □ PR/마케팅지원(팀) 업무 영역 1. 부서별 매출 신장을 위한 온, 오프라인 PR 이슈개발 및 마케팅 활동 업무 지원 2. 부서별 PR/마케팅 활동의 통합 관리를 통해 마케팅 비용의 통합적 운용, 효율성 제고 3. 마케팅 트랜드 모니터링을 통해 신규 마케팅툴 발굴 및 활용 업무 지원 4. 아토미디어 신규 사업 발굴 및 전략 기획의 제반 업무 보조
  5. 5. 5 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출 온라인(검색) 광고 온라인(키워드) 광고 모바일(App) 광고 PR(보도자료) 배포 인쇄물 / 제휴 프로모션 - 관련부서: 이지보카, 트래블로, 아토랩 전 사업 - 진행형태: 2011년 1월 1일부로 독립 광고 플랫폼으로 런칭하는 네이버 광고툴 집행 - 관련부서: 이지보카, 트래블로 - 진행형태: 기존 ‘오버추어’ 광고 진행 but 기존 예산의 약 30% 할당, 집행 예정 - 관련부서: 아토랩 - 진행형태: CPC계정 충전 방식 모바일 광고플랫폼 ‘카울리’ 서비스 집행 - 관련부서: 이지보카, 트래블로, 아토랩 전 사업 - 진행형태: 기존 홍보대행사 집행이 아닌 보도자료 배포 대행업체를 통한 유동적 배포 - 관련부서: 이지보카, 트래블로 - 진행형태: 정기, 비정기적인 홍보 인쇄물 제작 및 온/오프라인 제휴프로모션 마케팅 지원
  6. 6. 6 □ 온라인 검색광고: NHN Business Platform - 2010년 08월 키워드검색광고 매체인 ‘오버추어’와 2011년 제휴계약 종료 - 오버추어 유입 및 매출의 약 70%를 차지하던 ‘네이버’의 독립으로 온라인 광고시장 파란 예상 - 온라인 광고 = 검색광고(네이버), 키워드광고(오버추어) 시장으로 분할, 새로운 집행계획 필요 : 네이버의 전 영역의 검색 광고 노출 가능 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  7. 7. 7 □ 온라인 검색광고: NHN Business Platform 네이버의 온라인 광고 집행을 위해서는 ‘광고주계정’을 통한 마케팅 비용의 독립적인 집행이 필요 12월 15일 이후 신규광고 셋팅 및 1~2개월 이상의 효과 검증 기간 소요 예상 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  8. 8. 8 □ 온라인 검색광고: NHN 브랜드 검색광고 브랜드검색 라이트형(이미지+텍스트 로만 구성된 키워드 검색광고 전용 상품) 브랜드검색 프리미엄형 (기본 600만원) 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  9. 9. 9 □ 온라인 검색광고: NHN 브랜드 검색광고(상품 단가) : 라이트형 템플릿 기본단가 100만원 : 최대 30개까지의 키워드의 노출수 합에 의해 단가 결정 < 라이트형 템플릿별 단가 (30일기준) > < 이지보카 브랜드키워드 조회수 > ‘이지보카’를 제외한 바로가기 서비스 등록이 힘든 ‘아토미디어(아토랩)’, ‘이지스피킹’ 등 서비스 브랜드들의 검색결과 메인 상단에 노출, 브랜드 신뢰도/편의성 제고 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  10. 10. 10 □ 온라인 키워드광고: 오버추어, 구글 애드워즈 - 2005년 이후 온라인 키워드광고 시장의 선두 서비스로 자리매김 - 오버추어의 경우 네이버와의 제휴 결별 전 온라인 키워드 광고시장의 약 80% 이상의 점유율 기록 - 2011년 네이버를 제외한 다음, 야후, 네이트 등 2군 제휴서비스 유지로 매체로써의 영향력은 높을 것으로 예상(네이버 > 오버추어 > 구글 애드워즈 순) 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  11. 11. 11 □ 온라인 키워드광고: 오버추어 2011년 온라인 광고시장의 화두 VS ‘오버추어’제휴시스템으로통칭되는온라인광고형태 키워드검색의정확도보다는다양한매체사를통한 최상위검색결과(노출)에따른클릭유도에중점 2011년1월‘네이버’를필두로독자광고플랫폼을구축 하는온라인광고형태 블로그,카페,지식인,뉴스등자사서비스의유관성높은 검색결과를바탕으로클릭유도에중점 국내 온라인 검색시장의 60%이상을 차지하고 있는 네이버의 독립노선에 따른 검색광고 시장의 분류는 네이버(검색광고), 오버추어, 구글 애드워즈의 3자 구도로 전개될 예정이며 매체별 집행 비중 및 키워드 선정이 관건 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  12. 12. 12 □ 모바일 App광고: 카울리 - - 앱스토어 무료 App을 활용한 배너광고 - - 클릭당 과금(CPC)형태로써 노출, 클릭수 등 데이터 추적 용이 - - 2010년 10월경 약 10만원 가량의 광고 테스트 결과 : 약 34,000건 노출 / 약 550회 유입(CTR 1.6%)의 효과 발생 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  13. 13. 13 □ 모바일 App광고: 이지보카 Free App 정비 필요 - 아이폰4 출시에 따른 아이폰 사용 가이드북 - 추천 어플리케이션 교육분야에 ‘이지보카 Free App’ 수록 - 누적 6만건 이상, 주 평균 500건 이상의 다운로드 기록 중 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  14. 14. 14 □ 모바일 App광고: 이지보카 Free App 정비 필요 [위풍당당 영어발음] Free App을 활용한 이지보카 서비스 소개 및 어플 홍보메시지 업데이트 시급 브랜드 트위터 및 고객센터 문의 등 2차 판촉을 위한 장치 기획 필요 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  15. 15. 15 □ PR(보도자료) 배포: 뉴스케스트 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  16. 16. 16 □ PR(보도자료) 배포: 뉴스캐스트 - 기존 홍보대행사(년간 계약) 형태가 아닌 종량제 과금 형태 보도자료 기획 / 배포 - 배포 횟수 및 배포 매체에 따라 선택 진행 할 수 있으며, 진행에 따른 제약이 없음 : 서비스 기간만료, 1개 1클라이언트 관리 등 - 월 기준 프리미엄 5회(285만원) 또는 베스트 3회(256만원) 선에서 아토미디어 전 서비스 PR자료 배포 가능 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  17. 17. 17 □ PR(보도자료) 배포: 뉴스캐스트 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  18. 18. 18 □ 인쇄물 / 제휴프로모션 - 소셜쇼핑(키위): 11.29~30일 총 132건 판매(약 386만원 매출) - 소셜쇼핑(트윗폰): 12.13~15일(예정) - 이지보카 인쇄물(브로슈어, 리플렛 등) 제작 지원 - B2B 학원장 대상 월간 잡지광고(학원저널) 제작 지원 - 이지라이팅 서비스 메시지 제작물 제작 지원(예정) - 2011년 상반기 교육박람회 참여 지원(예정) 2. PR/마케팅지원(팀) 통합운영 아이템 소개 / 제안_고정 지출
  19. 19. 19 3. PR/마케팅지원(팀) 통합관리 아이템 예상 비용_고정 지출항목 기준 □ 월간 고정 지출 예상비용 Item 이지보카 아토랩 트래블로 예산 합계 비고 온라인 검색광고 네이버 플랫폼 2,000,000 500,000 1,000,000 3,500,000 브랜드검색 1,000,000 - 1,000,000 이지라이팅 안정화/사업부 협의 온라인 키워드광고 오버추어 700,000 - 300,000 1,000,000 검색광고 30% 수준 구글 - - - - 효과 미흡, holding 모바일 App광고 카울리 500,000 500,000 이지보카 프리버전 수정 必 PR(보도자료)배포 뉴스캐스트 3,000,000 3,000,000 베스트3회 or 프리미엄5회 (월간 고정 배포 기준) 인쇄/제휴 프로모션 800,000 - - 800,000 이지보카 학원저널(월 80만) 기타 아이템은 협의 진행 합 계 7,500,000 1,000,000 1,300,000 8,300,000 ~ 9,800,000 브랜드검색 / 카울리 집행 여부
  20. 20. 20 3. PR/마케팅지원(팀) 통합관리 아이템 기대 효과_고정 지출항목 기준 1. 이지보카 온라인 광고비용(500만원)의 통합관리에 따른 전략적 분할 : NBP(70%)/오버추어(30%) 집행, 이지보카(60%), 트래블로(30%), 아토랩(10%) 예산 편성 2. PR업무 부활, 비용 및 사업영역에 구분 없는 아토미디어 서비스별 PR자료 배포 : 배포계획에 따른 탄력적 예산 편성, 전 사업부 PR메시지 개발, 배포 예정(이지보카, 트래블로, 아토랩) 3. 집행 결과에 따른 통합 모니터링 가능, 차월 집행 계획에 대한 탄력적 운용 가능 : 매체별 집행 비중, 사업부별 예산편성 조정 등 4. 사업부별 일관된 대외 메시지 관리창구 개설, 통합 PR/마케팅 포트폴리오 구축 : 부서별 Press kit, 광고/프로모션 메시지 및 관련 데이터 샘플 확보(공유)
  21. 21. - End of Document -

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