3 tärkeää vinkkiä kun haluat varmistaa, että toimittajat, päättäjät ja hakukoneet löytävät yrityksen viestinnällisen sisällön verkkoympäristössä.

1. Miten yritys saa ansaittua
medianäkyvyyttä.
3 tärkeintä asiaa
Lena Halén 14.1.2014

2. • Ansaittu medianäkyvyys on uskottavin
ja tehokkain tapa parantaa yrityksen
tarjonnan löydettävyyttä.
• Edellyttäen, että yrityksen tarjoama
viestinnän sisältö on
kiinnostavaa, koukuttavaa ja
kohderyhmää palvelevaa tietoa.

3. Aikaisemmin printtinäkyvyys riitti
• Vielä hetki sitten ansaittu
näkyvyys oli sitä, että
yrityksestä ja sen palveluista
raportoitiin lehdistössä.
• Jos oikein hyvin kävi, niin
puhuttiin jopa TV:ssä tai
radiossa.

4. Mutta ei riitä enää!

5. Digitaalisessa
maailmassa asiat ovat
toisin.

6. Ansaittua näkyvyyttä voi rakentaa
kaikissa kanavissa ja tavat
tavoitella ansaittua mediatilaa ovat
MONET!

7. Ansaittu media/näkyvyys =
joku jakaa informaatiotasi
puolestasi.
• Näkyvyyttä saadaan aikaan monella tavalla:
• hakukoneet löytävät yrityksesi tarjonnan
• alan päättäjät ja aiheesta kiinnostuneet
siteeraavat ja jakavat sisältöäsi
• media raportoi ja kommentoi yritystäsi ja sen
tarjoamaa

8. Näin yrityksesi saa ansaittua
näkyvyyttä.
3 tärkeää asiaa.

9. Kiinnostavaa sisältöä ei voi ohittaa
• Kaiken perustana on
kiinnostava ja kohderyhmää
palveleva sisältö.
• Älä toteuta sisältöä, joka
ainoastaan puhuu
palveluistasi ja tuotteistasi
• Toteuta viestinnällistä
sisältöä, joka kiinnostaa ja
auttaa kohderyhmää heidän
haasteissaan
Mainostaja:
Olen hyvä!
Sisältömarkkinoija:
Ole hyvä!

10. 1
Auta hakukoneita
löytämään sisältösi:
• A) Verkkosivusi optimointi on ykkösasia.
Tässä on muutama tärkeä muistutus.
• Tee avainsana-analyysin pohjalta lista hakusanoista, joita asiakas
hyödyntää etsiessään alaltasi tietoa. Tutki myös mitä sanoja
kilpailijasi käyttävät ja käytä Google webmaster tools- työkaluja.
Hyödynnä avainsanojasi sisällössä.
• Anna kaikille verkkosivuston sivulle ja kuville nimi, joka kertoo mitä
sivu käsittelee. Ei siis numeroita ja käsittämättömiä
kirjainyhdistelmiä
• Kirjoita lyhyt Meta-kuvaus (=meta description) sivun sisällöstä. Se
toimii ikään kuin mainostekstinä
• Kirjoita pää- ja väliotsikot niin, että hakurobotit ymmärtävät mistä
on kysymys

11. 1
Auta hakukoneita
löytämään sisältösi:
• B) Ulkoiset linkit omille sivuille nostavat löydettävyyttä –
rakenna siis niitä
• Parhaat linkit ovat sivuilla, joissa on samantyyppinen aihepiiri ja
jotka ovat arvostetut, ja sen takia houkuttelevat paljon kävijöitä
• Tuota sisältöä (esim. artikkeleita, lehdistötiedotteita), jota pyrit
jakamaan esim. medioiden sisältöjen joukossa

12. 2
Auta päättäjiä ja muita
aihepiiristäsi kiinnostuneita
löytämään sisältösi.
• Kun päättäjät jakavat sisältöäsi -> se on ansaittua mediaa.
• Muutama esimerkki:
• A) Perusta blogi
– mikäli olet valmis toteuttamaan ajatuksia herättävää, dialogiin kannustavaa,
kannanottavaa sisältöä jatkuvasti. Silloin lukijat jakavat ja kommentoivat sitä
mielellään. Medioiden kanssa yhteistyössä tehtävät blogit saavat lukijoita
tavallisesti huomattavasti helpommin kuin yritykset.
• B) Rakenna LinkedIn verkostoasi ja jaa tietoa, joka auttaa lukijoita
heidän jokapäiväisessä työssään.
– Rakenna verkostoasi LinkedIn:ssä jatkuvasti ja pyri verkottumaan päättäjien ja
vaikuttajien kanssa. LinkedIn:ssä jaetaan pääasiallisesti tietoa, joten varmista
että tieto on varteenotettavaa

13. 2
Auta päättäjiä ja muita
aihepiiristäsi kiinnostuneita
löytämään sisältösi.
• C) YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone, joten siellä kannattaa
olla.
• Videoiden tekeminen on nykyään jo edullista ja verkkokävijät haluavat tiedon yhä
visuaalisemmassa muodossa. Tekijöitäkin on paljon. Tee monta lyhyttä videota
mieluummin kuin muutama pitkä.
• D) SlideSharessa oleminen nostaa sijaintiasi hakukoneissa
• Tekemästäsi sisällöstä on helppo toteuttaa SlideShareen materiaalia. Varmista, että
tärkein asiasi on otsikossa, niin se löydetään. Varsinkin LinkedIn:ssä ja FB:ssä sitä on
myös helppo jakaa.
• E) Facebook ei ole vielä kuollut
• Monelle tuotteelle Facebook on juuri oikea ympäristö. Ja sisällön jakaminen ja siitä
tykkääminen on tämän foorumin ydintä. Muista visuaalisuus!

14. 3
Auta toimittajia
löytämään sisältösi
• Toimituksellinen näkyvyys on aina ollut yritysten toive.
• Medioiden siirtyessä yhä enemmän digitaaliseen
maisemaan, mieti miten voit auttaa toimittajia löytämään
sisältösi muualtakin kuin saamastaan sähköpostista.
• Varmista hakukoneystävällinen tiedottaminen.
• Tarjoamalla medioille heidän lukijoitaan kiinnostavaa UUTTA
tietoa, yritykselläsi on mahdollista saada ansaittua
näkyvyyttä ja löytyä – myös verkossa

15. 3
Auta toimittajia
löytämään sisältösi
• A) Tutkimusten mukaan yli 90 % toimittajista aloittavat tiedon etsimisen
tekemällä haun Googlessa. EI kovin yllättävää, niin tekevät kaikki muutkin.
Varmista siis, että he löytävät sisältöjäsi ja tiedotteesi.
• Katso kohta 1) ja 2)
• B) Muista käyttää avainsanoja äläkä unohda linkkejä
• Käytä oikeita avainsanoja eli niitä, jotka ovat sinulle tärkeitä ja myös sellaisia, joilla
tehdään hakuja. Uutta tuotenimeä ei kukaan hae – lisää mukaan myös selittäviä
sanoja.
• Käytä avainsanoja otsikoissa ja linkeissä
• Muista käyttää linkkejä lisätietoihin ja verkkosivuillesi

16. 3
Auta toimittajia
löytämään sisältösi
• C) Muista liittää tiedote myös verkkosivullesi (moneen kohtaan) ja muihin
omiin kanaviisi
• varmista, että titlet (selaimessa näkyvät sivuotsikot) puhuvat samaa kieltä kuin
tiedote
• D) Twitter on jo kauan ollut toimittajien tärkeä tiedon lähde.
• Kartoita alasi vaikuttajat, seuraa ja kommentoi heitä. Niin kasvatat omaa
seuraajajoukkoasi ja kun olet valmis, tarjoa ajankohtaista tietoa.
• Aloita tänään ja kun haluat seuraavan kerran auttaa toimittajia löytämään
tietojasi, aloita keskustelu ja tarjoa materiaalia Twitterin kautta.

17. Viestintätoimisto Contenta
Lena Halén
lena.halen@contenta.fi
040 766 1599
www.contenta.fi