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JUIN 2014
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Les Echosmédias Factory est votre usine à histoires, tout comme Andy Warhol avait sa fabrique à chefs-d'oeuvre. 
Les Echosmédias Factory s’engage à mettre en scène votre histoire de marque sur-mesure et efficacement. 
Parce ce que votre marque est unique.
6 
Responsable des OPS Les Echosmédias Factory 
7 ans d’expérience en agence médias et agence de communication 
Directrice Générale Les Echosmédias 
24 ans d’expertise presse et de manage- ment de projets 
NOTRE CELLULE OPS 
UNE ÉQUIPE DÉDIÉE, SOUPLE ET DYNAMIQUE 
Directrice de clientèle Opérations spéciales 
3 ans en tant que chef de projet et chargée de communication 
Chef de projet et Infographiste 
13 ans d’expérience en régie publicitaire 
Responsable marketing 
4 ans d’expérience en régie, agence média et institut d’études
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NOTRE CELLULE OPS 
UNE ÉQUIPE EXPERTE 
6 GRANDS PRIX REMPORTÉS DEPUIS LA CRÉATION DE LA CELLULE EN 2011 
Grand Prix du Brand Content 2014 DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant Bronze • Catégorie B2B 
Grand Prix du Brand Content 2013 DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant Mention • Catégorie Web Documentaire 
TOP/COM 2013 IBM France / Ogilvy CMO / Les Clés de la Valeur TOP COM ARGENT / Catégorie RH 
TOP/COM 2013 DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant TOP COM OR 
Grands Prix Communication & Entreprise DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant Prix de la stratégie digitale externe 
Grand Prix de la presse magazine CITROËN Vidéo in-print Enjeux Les Echos Prix spécial • Print+Web
8
9 ° 
Les Echosmédias Factory vous propose des supports homogènes et ouverts à la créativité, au service d’histoires de marques qui ont du sens. 
la rigueur de l’expertise n’empêche pas l’originalité.
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NOS SUPPORTS 
SUIVEZ LE RYTHME DES DECISION MAKERS 
lesechos.fr 
l’actualité consultée tout au long de la journée 
appli tablette 
l’actualité « infotainment » en mode long et en soirée 
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la première clé d’entrée 
le print 
un approfondissement au travail ou chez soi 
appli & site mobile 
consommation transitionnelle en mode « update »
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NOS SUPPORTS 
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s’informer pour mieux décider 
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être plus efficace 
ÉVÉNEMENTS 
rencontrer pou révoluer
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les Decision Makers forment une cible à part, active, décisionnaire et exigeante. 
en touchant les Decision Makers, vous parlez aux trend-setters, ceux dont l’avis compte et que l’on suit sans se poser de questions.
16 
plus les responsabilités sont grandes, plus on a besoin des Echos 
TOP MANAGERS 
Sources : Audipresse Premium 2013 sauf « Top manager » : Ipsos Business Elite [France], cible Ensemble 
% couverture 
CADRES EN ENTREPRISE 
ENSEMBLE DES CADRES 
34% 
77% 
28% 
EN FRANCE, IL Y A CADRES ET CADRES...
17 
TOP DECISION MAKERS #TDM 
plus les responsabilités sont grandes, plus on a besoin des Echos
18 
UNE CIBLE + DÉCISIONNAIRE 
CADRES 
+ RESPONSABLE Plus de 100k€ de responsabilité d’investissement en entreprise 
IND.179 
IND.467 
TOP DECISION MAKERS #TDM 
+ MANAGEUSE Encadrent plus de 10 personnes 
IND.179 
IND.410 
#TDM 
+ « COMEX » Présents au Conseil d’administration, au Comité exécutif ou au Comité de direction 
IND.179 
IND.414 
Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
19 
TOP DECISION MAKERS #TDM 
UNE CIBLE + CONSOMMATRICE 
+ CONSO Hyper consommateurs 
IND.89 
IND.174 
CADRES 
#TDM 
+ RICHE Top 2 : revenus foyer >115k€ nets/an 
IND.65 
IND.196 
+ LUXE Attirés par les marques de luxe 
IND.98 
IND.128 
+ HÉDONISTE Aiment se faire plaisir avec des vêtements ou access. d’exception 
IND.102 
IND.135 
Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
20 
TOP DECISION MAKERS #TDM 
UNE CIBLE + TREND-SETTEUSE 
+ HYPERACTIVE Aiment mettre de l’énergie dans un projet, convaincre les gens et prendre des risques 
IND.106 
IND.143 
CADRES 
#TDM 
+ JEUNE Agés de 35 à 49 ans 
IND.123 
IND.137 
+ INFLUENTE Prescripteurs quel que soit le secteur de consommation 
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IND.120 
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21 
TOP DECISION MAKERS #TDM 
UNE CIBLE + DIGITALE 
+ CONNECTÉE Présents sur les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Viadeo) 
IND.124 
IND.140 
CADRES 
#TDM 
+ ÉQUIPÉE Possèdent smartphone ET tablette 
IND.97 
IND.151 
+ INFORMÉE Lisent Les Echos sur un device digital (web, mobile ou tablette) 
IND.106 
IND.131 
Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
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TOP DECISION MAKERS #TDM 
UNE CIBLE INCONTOURNABLE 
2. POUVOIR D’INFLUENCE les Decision makers sont hyperactifs, pleins d’énergie et de projets. cela leur donne une aura auprès de leur entourage et un pouvoir de prescription unique. 
1. POUVOIR DE DÉCISION les Decision makers prennent des décisions, quel que soit leur niveau dans l’entreprise, et tant dans leur univers personnel que professionnel 
3. POUVOIR D’ACHAT les Decision makers sont actifs et font partie des décisionnaires les plus influents en entreprise. leurs revenus, et donc leur pouvoir d’achat, sont très importants. 
Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
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Nos opérations spéciales ont cependant toutes le même but : attirer l’attention d’une cible influente mais qui n’a pas de temps à perdre. 
Les Echosmédias Factory s’engage à raconter des histoires de marque uniques : pas de solutions toutes faites, pas de copié-collé. 
Pour des histoires impactantes.
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NOUVEAUX FORMATS 
IMPACT 
STORY TELLING 
BRAND CONTENT 
COMMUNAUTÉ
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FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT 
CRÉER DES FORMATS AD HOC 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Rolex souhaite prendre la parole de façon inédite et intégrée.
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LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Renault souhaite approfondir l’expérience publicitaire pour plus d’engagement des internautes... 
CRÉER DES FORMATS AD HOC 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT
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LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Club Med souhaite mettre en avant son nouveau film publicitaire... 
CRÉER DES FORMATS AD HOC 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT
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LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Citroën souhaite marquer les esprits pour le lancement du C5 Cross Tourer en mettant en avant son système de suspension hydractive... 
CRÉER L’ÉVÉNEMENT POUR LANCER UN PRODUIT 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT 
Source : Étude interne – 307 répondants lecteurs des Echos – Mars 2014 
UN VÉRITABLE BUZZ MÉDIATIQUE i>Télé, RTL, Europe 1, Stratégies, Twitter, CB News, AdSoftWorld, Les Clés de la Presse, etc.
30 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Porsche souhaite une opération impactante pour lancer la nouvelle sportive Panamera S E-Hybrid, un modèle « conciliant l’inconciliable »... 
CRÉER L’ÉVÉNEMENT POUR LANCER UN PRODUIT 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT
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FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT 
ACCOMPAGNER LE LANCEMENT D’UN PRODUIT 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Sony souhaite rappeler le caractère précurseur de sa marque à l’occasion de la sortie de son smartphone ultra innovant XPeria...
32 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
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ACCOMPAGNER LE LANCEMENT D’UN PRODUIT 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Un festival est né ! Inauguré en 2013, le Festival de Pâques d'Aix a été si bien reçu que la dynamique est engagée « pour dix ans ». Ses organisateurs souhaitent accompagner sa croissance...
33 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Deloitte veut valoriser ses contenus produits à destination des top managers.... 
Source : Étude interne – 125 répondants lecteurs des Echos – Juin 2013 
VALORISER SES CONTENUS GRÂCE À UN WEBDOCUMENTAIRE DE HAUTE QUALITÉ 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT
34 
FORMATS 
IMPACT 
STORY-TELLING 
COMMUNAUTÉ 
BRAND CONTENT 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
BMW souhaite casser les idées reçues et prouver la performance des voitures électriques auprès des décideurs...
35 
LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
Cap Gemini souhaite fédérer les DSI en une seule et même communauté active, et faire émerger et valoriser son expertise auprès de cette même communauté... 
DÉMONTRER SON EXPERTISE AUPRÈS D’UNE COMMUNAUTÉ PROFESSIONNELLE 
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LE DÉBUT DE L’HISTOIRE 
IBM veut se positionner comme le fédérateur des Directeurs Marketing et les accompagner dans le virage numérique de leur fonction... 
DÉMONTRER SON EXPERTISE AUPRÈS D’UNE COMMUNAUTÉ PROFESSIONNELLE 
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DÉMONTRER SON EXPERTISE AUPRÈS D’UNE COMMUNAUTÉ PROFESSIONNELLE 
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38 
MARIE-ÉVA GATUINGT Directrice de clientèle 01 49 53 64 11 megatuingt@lesechosmedias.fr 
MYLÈNE MANCINI Chef de projets / Infographiste 01 49 53 64 79 mmancini@lesechosmedias.fr 
CÉCILE COLOMB Directrice Générale 01 49 53 64 62 ccolomb@lesechosmedias.fr 
VINCENT FICARELLI Responsable des OPS 01 49 53 22 59 vficarelli@lesechosmedias.fr 
ÉLISE CANCES – Responsable Marketing 01 49 53 65 78 / ecances@lesechos.fr

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Les Echosmédias Factory : votre usine à histoires

  • 2. 2
  • 3. 3
  • 4. 4
  • 5. 5 Les Echosmédias Factory est votre usine à histoires, tout comme Andy Warhol avait sa fabrique à chefs-d'oeuvre. Les Echosmédias Factory s’engage à mettre en scène votre histoire de marque sur-mesure et efficacement. Parce ce que votre marque est unique.
  • 6. 6 Responsable des OPS Les Echosmédias Factory 7 ans d’expérience en agence médias et agence de communication Directrice Générale Les Echosmédias 24 ans d’expertise presse et de manage- ment de projets NOTRE CELLULE OPS UNE ÉQUIPE DÉDIÉE, SOUPLE ET DYNAMIQUE Directrice de clientèle Opérations spéciales 3 ans en tant que chef de projet et chargée de communication Chef de projet et Infographiste 13 ans d’expérience en régie publicitaire Responsable marketing 4 ans d’expérience en régie, agence média et institut d’études
  • 7. 7 NOTRE CELLULE OPS UNE ÉQUIPE EXPERTE 6 GRANDS PRIX REMPORTÉS DEPUIS LA CRÉATION DE LA CELLULE EN 2011 Grand Prix du Brand Content 2014 DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant Bronze • Catégorie B2B Grand Prix du Brand Content 2013 DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant Mention • Catégorie Web Documentaire TOP/COM 2013 IBM France / Ogilvy CMO / Les Clés de la Valeur TOP COM ARGENT / Catégorie RH TOP/COM 2013 DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant TOP COM OR Grands Prix Communication & Entreprise DELOITTE / Publicorp Les 100 premiers jours d'un dirigeant Prix de la stratégie digitale externe Grand Prix de la presse magazine CITROËN Vidéo in-print Enjeux Les Echos Prix spécial • Print+Web
  • 8. 8
  • 9. 9 ° Les Echosmédias Factory vous propose des supports homogènes et ouverts à la créativité, au service d’histoires de marques qui ont du sens. la rigueur de l’expertise n’empêche pas l’originalité.
  • 10. 10 NOS SUPPORTS SUIVEZ LE RYTHME DES DECISION MAKERS lesechos.fr l’actualité consultée tout au long de la journée appli tablette l’actualité « infotainment » en mode long et en soirée newsletters la première clé d’entrée le print un approfondissement au travail ou chez soi appli & site mobile consommation transitionnelle en mode « update »
  • 11. 11 NOV. 2012 FÉV. 2013 SEPT. 2013 JUIN 2014 OCT. 2012 JANV. 2013 MARS 2013 JUIN 2013 MARS 2014 NEW NEW MAKERS NEW NEW JANV. 2014 NEW NEW NEW NOS SUPPORTS UNE ÉNERGIE CRÉATRICE NEW
  • 12. 12 digital quotidien pavé éditorial NOS SUPPORTS DE NOUVEAUX ESPACES NATIVE ADVERTISING PUBLICATION réseaux sociaux PARTAGE newsletters PROMOTION
  • 13. 13 NOS SUPPORTS CRÉEZ VOTRE MIX ... MÉDIAS s’informer pour mieux décider SERVICES être plus efficace ÉVÉNEMENTS rencontrer pou révoluer
  • 14. 14
  • 15. 15 les Decision Makers forment une cible à part, active, décisionnaire et exigeante. en touchant les Decision Makers, vous parlez aux trend-setters, ceux dont l’avis compte et que l’on suit sans se poser de questions.
  • 16. 16 plus les responsabilités sont grandes, plus on a besoin des Echos TOP MANAGERS Sources : Audipresse Premium 2013 sauf « Top manager » : Ipsos Business Elite [France], cible Ensemble % couverture CADRES EN ENTREPRISE ENSEMBLE DES CADRES 34% 77% 28% EN FRANCE, IL Y A CADRES ET CADRES...
  • 17. 17 TOP DECISION MAKERS #TDM plus les responsabilités sont grandes, plus on a besoin des Echos
  • 18. 18 UNE CIBLE + DÉCISIONNAIRE CADRES + RESPONSABLE Plus de 100k€ de responsabilité d’investissement en entreprise IND.179 IND.467 TOP DECISION MAKERS #TDM + MANAGEUSE Encadrent plus de 10 personnes IND.179 IND.410 #TDM + « COMEX » Présents au Conseil d’administration, au Comité exécutif ou au Comité de direction IND.179 IND.414 Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
  • 19. 19 TOP DECISION MAKERS #TDM UNE CIBLE + CONSOMMATRICE + CONSO Hyper consommateurs IND.89 IND.174 CADRES #TDM + RICHE Top 2 : revenus foyer >115k€ nets/an IND.65 IND.196 + LUXE Attirés par les marques de luxe IND.98 IND.128 + HÉDONISTE Aiment se faire plaisir avec des vêtements ou access. d’exception IND.102 IND.135 Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
  • 20. 20 TOP DECISION MAKERS #TDM UNE CIBLE + TREND-SETTEUSE + HYPERACTIVE Aiment mettre de l’énergie dans un projet, convaincre les gens et prendre des risques IND.106 IND.143 CADRES #TDM + JEUNE Agés de 35 à 49 ans IND.123 IND.137 + INFLUENTE Prescripteurs quel que soit le secteur de consommation IND.105 IND.120 Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
  • 21. 21 TOP DECISION MAKERS #TDM UNE CIBLE + DIGITALE + CONNECTÉE Présents sur les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Viadeo) IND.124 IND.140 CADRES #TDM + ÉQUIPÉE Possèdent smartphone ET tablette IND.97 IND.151 + INFORMÉE Lisent Les Echos sur un device digital (web, mobile ou tablette) IND.106 IND.131 Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
  • 22. 22 TOP DECISION MAKERS #TDM UNE CIBLE INCONTOURNABLE 2. POUVOIR D’INFLUENCE les Decision makers sont hyperactifs, pleins d’énergie et de projets. cela leur donne une aura auprès de leur entourage et un pouvoir de prescription unique. 1. POUVOIR DE DÉCISION les Decision makers prennent des décisions, quel que soit leur niveau dans l’entreprise, et tant dans leur univers personnel que professionnel 3. POUVOIR D’ACHAT les Decision makers sont actifs et font partie des décisionnaires les plus influents en entreprise. leurs revenus, et donc leur pouvoir d’achat, sont très importants. Source :Audipresse Premium 2013 – Activ vs Dirigeants des entreprises 10+ – indices d’affinité
  • 23. 23
  • 24. 24 Nos opérations spéciales ont cependant toutes le même but : attirer l’attention d’une cible influente mais qui n’a pas de temps à perdre. Les Echosmédias Factory s’engage à raconter des histoires de marque uniques : pas de solutions toutes faites, pas de copié-collé. Pour des histoires impactantes.
  • 25. 25 NOUVEAUX FORMATS IMPACT STORY TELLING BRAND CONTENT COMMUNAUTÉ
  • 26. 26 FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT CRÉER DES FORMATS AD HOC LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Rolex souhaite prendre la parole de façon inédite et intégrée.
  • 27. 27 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Renault souhaite approfondir l’expérience publicitaire pour plus d’engagement des internautes... CRÉER DES FORMATS AD HOC FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT
  • 28. 28 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Club Med souhaite mettre en avant son nouveau film publicitaire... CRÉER DES FORMATS AD HOC FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT
  • 29. 29 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Citroën souhaite marquer les esprits pour le lancement du C5 Cross Tourer en mettant en avant son système de suspension hydractive... CRÉER L’ÉVÉNEMENT POUR LANCER UN PRODUIT FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT Source : Étude interne – 307 répondants lecteurs des Echos – Mars 2014 UN VÉRITABLE BUZZ MÉDIATIQUE i>Télé, RTL, Europe 1, Stratégies, Twitter, CB News, AdSoftWorld, Les Clés de la Presse, etc.
  • 30. 30 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Porsche souhaite une opération impactante pour lancer la nouvelle sportive Panamera S E-Hybrid, un modèle « conciliant l’inconciliable »... CRÉER L’ÉVÉNEMENT POUR LANCER UN PRODUIT FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT
  • 31. 31 FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT ACCOMPAGNER LE LANCEMENT D’UN PRODUIT LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Sony souhaite rappeler le caractère précurseur de sa marque à l’occasion de la sortie de son smartphone ultra innovant XPeria...
  • 32. 32 FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT ACCOMPAGNER LE LANCEMENT D’UN PRODUIT LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Un festival est né ! Inauguré en 2013, le Festival de Pâques d'Aix a été si bien reçu que la dynamique est engagée « pour dix ans ». Ses organisateurs souhaitent accompagner sa croissance...
  • 33. 33 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Deloitte veut valoriser ses contenus produits à destination des top managers.... Source : Étude interne – 125 répondants lecteurs des Echos – Juin 2013 VALORISER SES CONTENUS GRÂCE À UN WEBDOCUMENTAIRE DE HAUTE QUALITÉ FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT
  • 34. 34 FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT LE DÉBUT DE L’HISTOIRE BMW souhaite casser les idées reçues et prouver la performance des voitures électriques auprès des décideurs...
  • 35. 35 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Cap Gemini souhaite fédérer les DSI en une seule et même communauté active, et faire émerger et valoriser son expertise auprès de cette même communauté... DÉMONTRER SON EXPERTISE AUPRÈS D’UNE COMMUNAUTÉ PROFESSIONNELLE FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT
  • 36. 36 LE DÉBUT DE L’HISTOIRE IBM veut se positionner comme le fédérateur des Directeurs Marketing et les accompagner dans le virage numérique de leur fonction... DÉMONTRER SON EXPERTISE AUPRÈS D’UNE COMMUNAUTÉ PROFESSIONNELLE FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT
  • 37. 37 DÉMONTRER SON EXPERTISE AUPRÈS D’UNE COMMUNAUTÉ PROFESSIONNELLE FORMATS IMPACT STORY-TELLING COMMUNAUTÉ BRAND CONTENT LE DÉBUT DE L’HISTOIRE Orange Business Services souhaite mettre en avant son expertise auprès des dirigeants...
  • 38. 38 MARIE-ÉVA GATUINGT Directrice de clientèle 01 49 53 64 11 megatuingt@lesechosmedias.fr MYLÈNE MANCINI Chef de projets / Infographiste 01 49 53 64 79 mmancini@lesechosmedias.fr CÉCILE COLOMB Directrice Générale 01 49 53 64 62 ccolomb@lesechosmedias.fr VINCENT FICARELLI Responsable des OPS 01 49 53 22 59 vficarelli@lesechosmedias.fr ÉLISE CANCES – Responsable Marketing 01 49 53 65 78 / ecances@lesechos.fr