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Chilli beans
A HISTÓRIA
Califórnia - EUA
Mercado Mundo Mix
Galeria Ouro Fino
Caito Maia
Chilli beans
ESTRATÉGIA VAREJISTA
Missão, Mercados onde competir, diferenciação
e posicionamento estratégico
O Que é a
Chilli Beans?
• Provocativa, ardente e envolvente
• A marca da pimenta
• Está em constante mutação
• Acompanha as tendências
• Busca sempre a inovação
“Ser cool é exatamente fugir do
trivial, da rotina. É buscar a inovação
a todo o tempo e surpreender os
consumidores.”
"A melhor medida para saber o
quanto uma marca pode ser
descolada é identificar o quanto as
pessoas têm vontade de estar
próximas a ela”
Jaime Troiano, CEO do Grupo Troiano
de Branding.
SEGMENTAÇÃO DE
MERCADO
Estratégia de segmentação
Público-alvo
Jovem e infantil
São pessoas que querem expressar seu estilo através do que usam, se
preocupam com a qualidade, mas não estão dispostas a gastar muito para
isso. Muito dos seus consumidores compram os seus produtos para
incorporar para si a aura descolada da marca.
Um público que valoriza a liberdade: o estilo jovem “desencanado”.
PRODUTOS E SERVIÇOS
Mix de produtos (amplitude, profundidade, marcas
próprias), mix de serviços.
Produtos e Serviços
• Criou um novo conceito:
self-service para vender
óculos
• Acompanha o dinamismo das
tendências de moda (10 novos
modelos por semana)
• Os óculos são desenhados no
Brasil e fabricados na China
• Todas as lentes contam com
proteção UV e são testadas e
aprovadas pelo IBC/Inmetro.
Produtos
Coleções e linhas
• As linhas se dividem em Kids,
Clássico, Metal, Esporte, Trend,
Brasil e Special (linha premium
produzida manualmente com
acetato especial).
• Tem coleções especiais inspirados
nas semanas de moda SPFW e
Fashion Rio
• A coleção Hotel: Herchcovitch,
Ronaldo Fraga e Isabela Capeto e
Carlinhos Brown.
Cobranding
PRAÇA
Estrutura varejista, estratégia de localização
Lojas e Quiosques
• 400 pontos de venda, incluindo
lojas próprias, franquias; além da
loja virtual
• Em todos os Estados do país,
exceto o Acre
• No exterior em cidades como
Lisboa, Los Angeles, Bogotá,
Caracas e Luanda.
• Em 2012, a Chilli Beans foi eleita, a
segunda melhor franquia do Brasil
(categoria vestuário) pela Revista
Pequenas Empresas e Grandes
Negócios, entre 72 redes
avaliadas, a marca da pimenta
perdeu apenas para a Hering.
Vending Machine
Loja Móvel
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Anúncios, propaganda
e promoções
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Estratégia e política de preços
Preço
• Não é desenhada geograficamente, as suas lojas tem a mesma tabela de preços
• São nivelados acima dos preços dos óculos de marcas nacionais, e abaixo de grifes
internacionais
• Ocupa o espaço entre os produtos nacionais e importados
• A marca não utiliza valores quebrados como R$299,90, pois esta estratégia é
vinculada a ideia de promoção e ofertas. Já a utilização dos valores cheios trás a
percepção de qualidade para seus produtos
• Os preços dos óculos variam de R$ 58 a R$ 298
PONTO DE VENDA
Varejo emoção x varejo razão, merchandising,
layout
Modelo Chilli Beans
“Permitindo que o consumidor toque os produtos e os
experimente ele pode ter dúvidas sobre qual modelo
ou peça levar. Para não ficar infeliz, o cliente acaba
comprando os dois, o que colabora para aumentar o
ticket médio das lojas”
Heloísa Omine
Núcleo de Varejo da ESPM
“Entendemos que a loja inteira
deve ser uma vitrine.
Não queremos simplesmente
empurrar os produtos para os
clientes, e por isso, treinamos os
vendedores para oferecer uma
consultoria de moda no ponto de
venda.
O consumidor precisa entrar na
loja, encontrar algo a seu gosto e
sair satisfeito”
• Atmosfera única
• Som ambiente alto
• Clima é de festa e descontração
• Funcionários jovens como o
público-alvo, tatuados ou com
piercing que falam a mesma língua
• Marketing olfativo para fixar a
identidade da marca
MARKETING DE
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reparos são feitos de graça.
• Compra de ingressos de show e
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• Espelho Digital
• Realidade Aumentada
Análise da Gestão de
Marca
Chilli Beans
• Possui uma gestão estratégica perfeitamente alinhada
a sua imagem e identidade
• Conecta com todos os pontos de contato com o público
e seus consumidores
• Carrega em si tantos significados fortes que atrai
milhares de consumidores e repele o público mais
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• Expressa o conceito de branding no ponto de venda, na
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Chilli beans

  • 3. Califórnia - EUA Mercado Mundo Mix Galeria Ouro Fino Caito Maia
  • 5. ESTRATÉGIA VAREJISTA Missão, Mercados onde competir, diferenciação e posicionamento estratégico
  • 6. O Que é a Chilli Beans? • Provocativa, ardente e envolvente • A marca da pimenta • Está em constante mutação • Acompanha as tendências • Busca sempre a inovação “Ser cool é exatamente fugir do trivial, da rotina. É buscar a inovação a todo o tempo e surpreender os consumidores.” "A melhor medida para saber o quanto uma marca pode ser descolada é identificar o quanto as pessoas têm vontade de estar próximas a ela” Jaime Troiano, CEO do Grupo Troiano de Branding.
  • 8. Público-alvo Jovem e infantil São pessoas que querem expressar seu estilo através do que usam, se preocupam com a qualidade, mas não estão dispostas a gastar muito para isso. Muito dos seus consumidores compram os seus produtos para incorporar para si a aura descolada da marca. Um público que valoriza a liberdade: o estilo jovem “desencanado”.
  • 9. PRODUTOS E SERVIÇOS Mix de produtos (amplitude, profundidade, marcas próprias), mix de serviços.
  • 10. Produtos e Serviços • Criou um novo conceito: self-service para vender óculos • Acompanha o dinamismo das tendências de moda (10 novos modelos por semana) • Os óculos são desenhados no Brasil e fabricados na China • Todas as lentes contam com proteção UV e são testadas e aprovadas pelo IBC/Inmetro.
  • 12. Coleções e linhas • As linhas se dividem em Kids, Clássico, Metal, Esporte, Trend, Brasil e Special (linha premium produzida manualmente com acetato especial). • Tem coleções especiais inspirados nas semanas de moda SPFW e Fashion Rio • A coleção Hotel: Herchcovitch, Ronaldo Fraga e Isabela Capeto e Carlinhos Brown.
  • 15. Lojas e Quiosques • 400 pontos de venda, incluindo lojas próprias, franquias; além da loja virtual • Em todos os Estados do país, exceto o Acre • No exterior em cidades como Lisboa, Los Angeles, Bogotá, Caracas e Luanda. • Em 2012, a Chilli Beans foi eleita, a segunda melhor franquia do Brasil (categoria vestuário) pela Revista Pequenas Empresas e Grandes Negócios, entre 72 redes avaliadas, a marca da pimenta perdeu apenas para a Hering.
  • 23. Preço • Não é desenhada geograficamente, as suas lojas tem a mesma tabela de preços • São nivelados acima dos preços dos óculos de marcas nacionais, e abaixo de grifes internacionais • Ocupa o espaço entre os produtos nacionais e importados • A marca não utiliza valores quebrados como R$299,90, pois esta estratégia é vinculada a ideia de promoção e ofertas. Já a utilização dos valores cheios trás a percepção de qualidade para seus produtos • Os preços dos óculos variam de R$ 58 a R$ 298
  • 24. PONTO DE VENDA Varejo emoção x varejo razão, merchandising, layout
  • 26. “Permitindo que o consumidor toque os produtos e os experimente ele pode ter dúvidas sobre qual modelo ou peça levar. Para não ficar infeliz, o cliente acaba comprando os dois, o que colabora para aumentar o ticket médio das lojas” Heloísa Omine Núcleo de Varejo da ESPM
  • 27. “Entendemos que a loja inteira deve ser uma vitrine. Não queremos simplesmente empurrar os produtos para os clientes, e por isso, treinamos os vendedores para oferecer uma consultoria de moda no ponto de venda. O consumidor precisa entrar na loja, encontrar algo a seu gosto e sair satisfeito” • Atmosfera única • Som ambiente alto • Clima é de festa e descontração • Funcionários jovens como o público-alvo, tatuados ou com piercing que falam a mesma língua • Marketing olfativo para fixar a identidade da marca
  • 29. Serviços • Consultoria dos vendedores • Trocas podem ser feitas por produtos diferentes e pequenos reparos são feitos de graça. • Compra de ingressos de show e festivais como a Tribe e Exxxperience. • Espelho Digital • Realidade Aumentada
  • 31. Chilli Beans • Possui uma gestão estratégica perfeitamente alinhada a sua imagem e identidade • Conecta com todos os pontos de contato com o público e seus consumidores • Carrega em si tantos significados fortes que atrai milhares de consumidores e repele o público mais conservador • Expressa o conceito de branding no ponto de venda, na publicidade, nos produtos, no seu estilo, design, funcionários e até no pós-venda, com seu posicionamento refletido em todos os aspectos