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Qué es Publicidad?

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Qué es Publicidad?

  1. 1. MARKETING PUBLICIDAD  Planificación  Anuncio público y sistemática, pagado hecho implementación y mediante un mensaje. control de actividades  Es la presentación o de negocio pensadas promoción que realiza para atraer una firma o compañía, compradores y de sus productos a vendedores para unos clientes mutuo intercambio existentes y ventajoso potenciales
  2. 2.  Proceso Socio – Económico de Comunicación y Ajuste entre la Oferta y la Demanda.  Marketing es: “El aspecto de la administración de empresas que tiene por finalidad anticipar (investigar) las estructuras (conjunto de necesidades) de la demanda del mercado, para concebir, comunicar y distribuir los bienes que la SATISFAGAN Y ESTIMULEN, cumpliendo con los patrones de rentabilidad de la empresa”.
  3. 3. El marketing  Estudia de la manera más completa posible a los consumidores para: • identificar sus necesidades • crear en ellos ideales y deseos  Favorece y desarrolla la demanda de los productos de la empresa
  4. 4. La publicidad  Es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing
  5. 5. La publicidad es comunicación al servicio del marketing  La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
  6. 6.  Marketing se ocupa de traducir los objetivos generales de la empresa en las cuatro competencias básicas de las que es responsable: producto, precio, distribución y promoción.
  7. 7.  Producto (Product) En inglés se conocen como las 4 Pes del  Precio (Price) marketing mix  Distribución (Place)  Comunicación comercial (Promotion)
  8. 8. Promoción es comunicación comercial La promoción se sirve de: • publicidad, • marketing directo, • marketing promocional, • relaciones públicas de producto, • merchandising, etc. Las empresas suelen crean un plan de comunicación que combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el público puede ser más efectivo.
  9. 9. Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad • Etapa de la producción • Etapa del producto • Etapa de la venta • Etapa del consumidor • Etapa de la responsabilidad social
  10. 10. ¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos? 1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto. 2.- Asociar un valor al producto. 3.- Contarlo de forma clara y atractiva
  11. 11.  Posicionar el producto: • Que el producto esté en la mente del consumidor • El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
  12. 12. El marketing se ocupa de todas las variables que intervienen en nuestra decisión de compra
  13. 13. El marketing procura:  Que el producto se adapte a mis necesidades  Que se compre con comodidad  Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar  Que tenga una imagen que encaje con mis preferencias
  14. 14. La magia de la publicidad reside en:  Sus mensajes  En el objetivo  En sus recursos
  15. 15. Un anuncio nos permite conocer:  El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido
  16. 16. La publicidad puede pretender  Apoyar la venta de un producto  Evitar el consumo de un producto  Prevenir sobre una determinada conducta  Incentivar una conducta  Difundir las bondades de un producto o empresa
  17. 17.  La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología  De los medios de comunicación de masas  De la expresión lingüística y estética  De la comunicación gráfica y audiovisual
  18. 18. LEGALMENTE: “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”. Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
  19. 19.  La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante” UNESCO, 1978
  20. 20.  El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión • ECONÓMICO • COMUNICATIVO • PSICOSOCIAL
  21. 21.  Nueva definición de publicidad: “un sistema de comunicación que pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento”.
  22. 22.  Tipos de publicidad en función:  del objeto anunciado  del anunciante  del objetivo  del alcance  de los medios  de la presión
  23. 23.  En función del objeto anunciado  Anunciar productos tangibles  Productos de consumo. Dirigidos al cliente final  Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales  Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
  24. 24.  En función del anunciante  Publicidad de empresa (pública o privada)  Publicidad de asociaciones o fundaciones  Publicidad de la Administración
  25. 25.  En función del objetivo  Campaña de lanzamiento  Campaña de mantenimiento  Campaña de apoyo a la distribución
  26. 26.  En función del alcance  Local  Autonómica  Nacional  Internacional  Global
  27. 27.  En función de los medios  Prensa  Radio  Televisión  Cine  Internet  Comunicación exterior (carteles, vallas...)  Puntos de venta
  28. 28. La PRESIÓN  En función de la presión refleja la • Publicidad intensiva relación entre Concentrada en un periodo el número de de tiempo corto inserciones y • Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo el número de de tiempo amplio días que la • Publicidad mixta. Combina campaña esta ambas opciones presente en los medios

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