Aurélien LEMEE
Camille MARCOU
Anne-Cécile PICARDO

Marketing Stratégique 2
3 e année
	
  

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Sommaire
Brève présentation de la série ………………………………………………………..3
Pourquoi cet ARG ? …………………………………………………………………….3
Présentat...
introduction
v Brève présentation de la série
Games of Throne est une série
télévisée américaine de Fantasy
médiévale dra...
Con’ Festival les plus populaire en France : plus de 200 000 participants ont
franchi les portes du Parc des Expositions d...
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Date: Début février (du 14 au 17 février) avant le début de la saison 4 (le 30
mars), un mois pile avant la Convention ...
d’évènements de ce type (mêler la fiction à la réalité) et d’attirer l’attention et surtout de
créer un buzz afin que la c...
v Le Planning Event
Le Planning Event est divisé entre trois parties :
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L’AVANT ARG, avant le début de l’événement ‘R...
Le personnage de Jon Snow a été choisi par les organisateurs (Les Puppet Masters) car il
représente le véritable anti-héro...
B ienvenue a W interfell
JON SNOW,
RANG: BATARD DE NED STARK.

Votre père décide de vous envoyer au mur afin que
vous vous...
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Déroulement de ‘Rains of Castamere 2’

La mélodie ‘The Rains of Castamere’ a une très grande portée tant dans les roma...
raisons pour lesquelles Lord Baelish (Little Finger), tenancier du célèbre Harem de
King’s Landing, offre des roses aux co...
EPREUVE N°2
‘WELCOME TO THE NIGHT’S WATCH’

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Description de l’épreuve: Répartition en équipes lors du Serment de la Gard...
Jour 2 : Le 15 Février
EPREUVE N°3
L’identité de VOS GARNISONS
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Description de l’épreuve: Dans tout le Castle Ward et pr...
+ Application de géolocalisation : Les participants renseigneraient leur numéro d’équipe sur
l’application afin d’accéder ...
EPREUVE N°4
La LASSITUDE DU MUR
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Description de l’épreuve: Cela fait quelque temps que vous avez rejoint la Garde de
Nui...
Le caractère sexiste de l’épreuve nous oblige à limiter les réseaux sociaux. Le Bad Buzz voulant
être limité, une communic...
Jour 3 : Le 16 Février

EPREUVE N°5
Le « bâtard » déserte le mur
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Description de l’épreuve: Lors de votre ronde habituel...
EPREUVE N°6
JON SNOW CHANGE SON DESTIN « THE RED WEDDING »
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Description de l’épreuve: Un mariage est annoncé, the King o...
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Médias utilisés :

Chaîne Youtube mise-en-place avec la possibilité de visionner toutes les
interviews et temps forts d...
Une décoration assez classe a été choisie pour le Banquet. L’univers de Game of Thrones est ici
totalement respecté (Image...
v Le budget
Nous nous étions basés sur les entrées de la Japan Expo et nous avons divisé le
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NOS PARTENAIRES OFFICIELS
National Trust : Organisation
permettant de louer Castle Ward

	
  

	
  
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CONCLUSION
Nous avons choisi de nous lancer dans l’aventure de ‘Rains of Castamere 2’ pour plusieurs
raisons évidentes :
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Blanche… Pour vous donner un avant goût, vous verrez LES plus grands héros de la saga ayant
pris le Rabbit Hole à l’envers...
 

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  1. 1.     Aurélien LEMEE Camille MARCOU Anne-Cécile PICARDO Marketing Stratégique 2 3 e année   1
  2. 2. Sommaire Brève présentation de la série ………………………………………………………..3 Pourquoi cet ARG ? …………………………………………………………………….3 Présentation générale de l’ARG ……………………………………………………..4 Le Planning Event ………………………………………………………………………8 Scénario des Puppet Masters………………………………………………………….10 Déroulement de ‘Rains of Castamere 2’ …………………………………………..11 Jour 1 : Le 14 février …………………………………………………………11 Jour 2 : Le 15 février …………………………………………………………14 Jour 3 : Le 16 février …………………………………………………………16 Jour 4 : Le 17 février (le banquet)………………………………………..20 Le Budget ………………………………………………………………………………….22 Partenaires officiels……………………………………………………………………….23 Conclusion…………………………………………………………………………………..24   2
  3. 3. introduction v Brève présentation de la série Games of Throne est une série télévisée américaine de Fantasy médiévale dramatique. Directement adaptée d’une série de romans écrits par George R. R. Martin, la série est diffusée sur HBO depuis 2011 aux USA (3 saisons). v Pourquoi cet ARG ? La série Games of Thrones a connu un véritable succès: - Au niveau des audiences cumulées Saison 3 avec plus de 13,6 millions de spectateurs - C’est la deuxième série la plus vue de toutes les séries HBO, après les Soprano - C’est l’une des séries les plus téléchargées au monde - Une forte communauté de fans: 8 200 000 likes sur la page Facebook, des blogs, des débats sur les forums… Plusieurs raisons ont mené à la création de cet ARG : -­‐ La première permet de faire patienter les fans entre la saison 3 et la saison 4 -­‐ Cela permet aussi de créer une véritable thérapie de groupe après l’épisode 9 Saison 3 « The Red Wedding ». Cet épisode a été vécu comme un véritable choc pour la communauté de fans. Afin de permettre aux fans de faire leurs deuils, nous avons décidé de prendre en compte l’avis des fans après un traumatisme lié à la série (Consomm’acteur) v Présentation de notre ARG • Participation gratuite pour 100 000 participants. Pour arriver à cette estimation, nous avons pris en compte le nombre d’entrées de l’un des Comic   3
  4. 4. Con’ Festival les plus populaire en France : plus de 200 000 participants ont franchi les portes du Parc des Expositions de Paris-Nord Villepinte lors de la 14e édition de la Japan Expo (232 876 selon le site officiel) • Ouvert aux participants majeures (selon la majorité du pays en vigueur : 18 ans en France et 21 ans en France) • Les participants seront répartis en équipe de 48 personnes soit une moyenne 2084 équipes • Durée : Notre ARG se déroule en deux temps. Le premier temps est dédié aux fans les plus « passionnés », au noyau dur de la communauté de fans : trois jours durant lesquels ils seront projetés dans l’univers médiéval de Games of Thrones, trois jours intenses où ils vivront des épreuves et se sentiront véritablement de retour au Moyen-Âge. Le deuxième temps a été étudié pour élargir une plus grande cible, sous forme de convention avec la présence d’acteurs de la série et l’auteur. Cette journée aura plusieurs objectifs, elle clôturera l’événement Rains of Castamere 2 par un gigantesque banquet afin de remercier les joueurs de leur participation. Ce banquet sera aussi l’occasion de fermer le Rabbit hole en préparant les participants à la future chute dans le Rabbit hole (la Convention française à Carcassonne). • Nombre d’épreuves : L’événement Rains of Castamere 2 sera divisé en six épreuves réparties sur trois journées. •   Lieu: en Irlande du Nord (Belfast et ses alentours) = Castle Ward 4
  5. 5. • Date: Début février (du 14 au 17 février) avant le début de la saison 4 (le 30 mars), un mois pile avant la Convention française se déroulant à Carcassonne du 14 au 16 mars. • La promotion de notre ARG : Dans un premier temps, des spots promotionnels seraient diffusés lors de rediffusion sur les chaînes du monde entier (américaines, européennes…) et notamment directement sur la chaîne HBO. Des affiches seraient installées dans un premier aux Etats-Unis avant d’atteindre l’Europe et le Royaume-Uni. Ces affiches à caractère promotionnel annoncent l’arrivée d’un jeu et l’apparition d’un village Games of Throne quelque part dans le monde. La promotion de l’ARG se déroulerait deux mois avant (le 14 décembre), période idéale avec les fêtes de fin d’année, pour annoncer le déroulement d’un jeu en réalité alterné. Dans un second temps, le site web officiel ‘Rains of Castamere 2’ serait mis en ligne pour les inscriptions en ligne. Dès le renseignement des adresses e-mails, une véritable campagne e-mailing serait mis-en-œuvre afin de mettre les participants déjà inscrits en appétit avec d’éventuels indices ou teasers sur le déroulement de ‘Rains of Castamere 2.’ Dans un dernier temps, afin de faire plonger un maximum de personnes dans le Rabbit Hole, des « mini évènements » seraient mis en place comme par exemple des sculptures géantes de Dragons trônant sur Times Square le 14 décembre. Le but   5
  6. 6. d’évènements de ce type (mêler la fiction à la réalité) et d’attirer l’attention et surtout de créer un buzz afin que la cible large visée pense instinctivement à Games of Thrones à la vue d’un Dragon géant posé un plein Times Square (New-York). Vidéo mettant en scène une attaque de Dragons sur Times Square : Mais où est passé la Mother Of Dragons ? A t’elle réussi à retrouver ses dragons ? • Sculptures de Crâne de dragons disposées en plein Time Square le lendemain de la vidéo (le 15 décembre). Khaleesi n’est pas arrivée à temps pour défendre ses dragons, l’armée a réussi à les affaiblir et a laissé le crâne des dragons en guise de trophée. Budget: 2 500 000€ de budget initial Soit 20% du budget consacré à l’épisode pilote de Game of Thrones (L’épisode pilote de Games of Thrones a coûté à HBO entre 5 and 10 million de dollars, le budget total de la saison 1 est estimé à US$50–60 million. Pour la deuxième saison, une augmentation de 15% a été constatée.   6
  7. 7. v Le Planning Event Le Planning Event est divisé entre trois parties : -­‐ L’AVANT ARG, avant le début de l’événement ‘Rains of Castamere 2. La première étape concernant notre ARG est la création du site promotionnel visant à collecter toutes les inscriptions des fans à travers le monde. Cette inscription a plusieurs buts, le premier étant de recenser le nombre de participants afin de revoir nos estimations à la hausse ou à la baisse. Le second objectif de ces inscriptions est de nous informer sur l’identité grâce à des informations sociodémographiques basiques (âge, sexe, pays, moyen de locomotion, CSP). Le public de Games of Thrones est paradoxalement un public restreint mais large à la fois. Grâce à ses romans Georges R.R Martin avait réussi à toucher un public amateur du genre fantasy. La série quant à elle, a su rassembler non seulement les amateurs de Fantasy et d’aventures chevaleresques mais aussi les fans de séries télévisés (une cible beaucoup plus large). Certes les nombreuses scènes de violence et de sexe (dû au contexte médiéval de la série) écartent les enfants. -­‐ PENDANT, le déroulement de l’événement en lui-même avec l’établissement du camp et du village médiéval Games of Thrones. -­‐ L’APRES ‘Rains of Castamere 2’ avec un bilan général sur les points positifs et négatifs de l’événement : Est-ce qu’il y a eu retour sur investissement ? Le budget a t’il été dépassé ? Qu’en ont pensé les fans, il y a t’il un feedback positif au niveau de notre démarche ? La thérapie de groupe a t’elle fonctionné ? v Le scénario des Puppet Masters Ce discours sera lu par les organisateurs et les animateurs de l’événement lors de l’épreuve 2. C’est au cours de cette épreuve que les participants auront des indices sur le scénario de ‘Rains of Castamere 2’grâce à des mots-clés (soulignés ici sur le parchemin ci-dessus).   7
  8. 8. Le personnage de Jon Snow a été choisi par les organisateurs (Les Puppet Masters) car il représente le véritable anti-héros de la saga. En effet, celui-ci souffre beaucoup : c’est le seul des enfants Stark à être rejeté. Il n’accède d’ailleurs à aucun titre de noblesse. En effet, Jon Snow est le seul Stark à ne pas être appeler ‘Sir’, son père Ned Stark a décidé de ne pas lui donner de rang afin de pas réveiller la colère de Lady Stark (du fait de son infidélité lors des rondes quand il gardait le Mur). Lorsque Ned décide d’envoyer « le bâtard » à la Garde de Nuit, celle-ci ne s’impose pas contre la décision de son mari. Notre ARG commence donc lorsque Ned Stark a décidé d’envoyer son fils « le bâtard » afin qu’il fasse ses preuves dans la garde de Nuit afin de nettoyer son nom et la réputation de la famille Stark.   8
  9. 9. B ienvenue a W interfell JON SNOW, RANG: BATARD DE NED STARK. Votre père décide de vous envoyer au mur afin que vous vous fassiez un nom, autre que votre actuel surnom. La garde de nuit a besoin de vous, ne la décevez pas et surtout ne la désertez pas. Vous allez affronter plusieurs épreuves: - prenez le temps de vous repérer mais ne vous habituez pas a winterfell, les châteaux de la garde de nuit sont bien moins chaleureux que votre winterfell bien aimé - Vous serez repartis en garnisons (48), VOS compagnons de garnisons pourront être vos meilleurs amis comme vos pires ennemis - prenez le temps de repérer qui seront vos amis et qui seront vos ennemis dans vos garnisons respectives. Un signe distinctif (secret ou pas) serait judicieux pour vous reconnaitre. - les rondes sont souvent longues mais vous avez prêté serment, commettre le péché de chair est considéré comme l’une des pires trahisons (après la désertion) - n’oublier pas le châtiment réservé aux déserteurs, snow. - votre père vous aime plus que tout, faites lui honneur et changer le destin de la maison stark, jon snow. - prenez le temps de vous nourrir, le dernier hiver a duré plusieurs années JON SNOW; - winter is coming and UNFORTUNATELY you know nothing Jon snow.     9
  10. 10. v Déroulement de ‘Rains of Castamere 2’ La mélodie ‘The Rains of Castamere’ a une très grande portée tant dans les romans de Georges R.R Martin que dans la série. En effet, déjà dans les romans, cette chanson est un mauvais présage. Au cours de l’épisode 9, lorsque les musiciens commencent à jouer ‘The Rains of Castamere’, Lady Stark reconnaît les premières notes de l’hymne de la maison Lannister. A ce moment précis, elle comprend que son petit fils Robb Stark aurait dû tenir sa promesse initiale de mariage (déjà établie bien avant sa naissance.). Le titre de notre ARG a été choisi car les fans de la première heure (les lecteurs) savaient que l’épisode 9 (The Red Wedding), serait un épisode sanglant. Ces lecteurs avaient commencé à lancé sur Twitter des #RainsofCastamere (Le chapitre dans le livre du Mariage Rouge s’appelait ‘ The Rains of Castamere’). C’est donc en hommage aux fans de la première heure que nous avons décidé d’appeler notre ARG ‘The Rains of Castamere 2’ et non ‘The Red Wedding 2’. Le choix du titre est né de la volonté des Puppet Masters de ne pas dévoiler l’épreuve clé de l’ARG (épreuve 6). Ce choix implique une certaine ambigüité car notre événement et notre scénario aurait pu se dérouler autour de la Famille Lannister. Jour 1 : Le 14 Février EPREUVE N°1 La découverte des lieux • Description de l’épreuve: La première épreuve est celle de la découverte. Cette épreuve est destinée à retrouver certains lieux emblématiques utilisés durant le tournage. Le joueur se retrouve directement projeté dans un véritable village médiévale (une reconstitution de Winterfell) avec le symbole des maisons, la carte des royaumes, des bénévoles et animateurs déguisés en paysans, chevaliers, nobles, prostituées… • Intérêt de l’épreuve: Cette première épreuve est une épreuve individuelle permettant aux participants de découvrir en douceur les lieux de l’Alternated Reality Game et aussi le décor naturel utilisé lors des tournages. De plus, l’épreuve commençant le jour de la St Valentin et du fait de ses origines irlandaises, les Puppet Masters ne pouvaient pas rater l’occasion de célébrer cette fête populaire à la sauce médiévale. C’est l’une des   10
  11. 11. raisons pour lesquelles Lord Baelish (Little Finger), tenancier du célèbre Harem de King’s Landing, offre des roses aux couleurs du drapeau irlandais à toutes les participantes. Cette distribution de rose gratuite constitue un indice concernant la suite des épreuvess. • Gain de l’épreuve: Parchemins collector réalisés juste pour « The Rains of Castamere 2 » (alternate ending) • Médias utilisés : Constitution d’une board avec différentes images reflétant l’image du village de Winterfell reconstitué. Post sur la page ‘The Rains of Castamere 2’ décrétant officiellement l’événement Game of Thrones ouvert. Ouverture du compte officiel @TheRainsOfCastamere2 et du #ARGROC2   11
  12. 12. EPREUVE N°2 ‘WELCOME TO THE NIGHT’S WATCH’ • Description de l’épreuve: Répartition en équipes lors du Serment de la Garde de Nuit. Les participants sont répartis dans 7 maisons différentes dans un souci de répartition en groupes égaux, ici ce sont les sept principales familles prétendant au Trône de Fer qui ont été choisi. Découverte du scénario de l’ARG par les participants (Le Scénario des Puppet Masters page 8): vous êtes Jon Snow, comment pouvez-vous changer le destin de la maison des Stark ? • Intérêt de l’épreuve: Constituer des équipes de 48 personnes, des « maisons » ou « garnisons » où les participants découvriront leurs partenaires de jeu pendant toute la durée de l’événement. Les deux premières épreuves sont des épreuves dites de « découverte », avec un désir de la part des maîtres du jeu à ne pas jeter directement aux dragons les participants du jeu ‘Rains of Castamere 2’. Le premier jour est donc un jour relativement calme où les participants découvrent leurs environnements et leurs coéquipiers pour les quatre jours à venir. • Gain de l’épreuve: T-shirt « Crows before hoes » // projection d’une mini-scène sur le futur de Jon Snow lors de la saison 4 #GoTeamLannister #GoTeamStark # Possibilité pour les participants de diffuser des vidéos Vine soit directement sur la plateforme Vine ou directement sur Twitter.                                             12
  13. 13. Jour 2 : Le 15 Février EPREUVE N°3 L’identité de VOS GARNISONS • Description de l’épreuve: Dans tout le Castle Ward et près du Audrey’s Castle, Une chasse au trésor est organisée avec des affichettes collées avec le symbole des garnisons des équipes. Le symbole des équipes ayant été préalablement choisi via le site internet ‘Rain of Castamere 2’. En effet, une quinzaine de jours (le 1er février) avant le début de l’événement, la composition des équipes a été révélé par email permettant ainsi aux candidats de rentrer en contact les uns avec les autres. • Intérêt de l’épreuve: Afin de toucher un public beaucoup plus varié, nous avons décidé que la participation d’artistes locaux serait la bienvenue. Plusieurs raisons de s’associer à des organisations locales : création de « Buzz » autour de l’ARG. et cela permet à HBO d’avoir une bonne image auprès de la population locale. L’ARG crée de manière directe et indirecte des emplois, ce qui permet un impact direct sur l’économie du pays. Pour cela nous pensions à faire participer des artistes locaux qui réaliseraient des créations autour de thème du Moyen-Âge et qui afficheraient leurs créations dans la reconstitution de Winterfell. Des écoles de maquillages irlandaises seraient aussi conviées à l’événement afin de peindre le visage des participants (signes distinctifs d’équipes) • Gain de l’épreuve: En Cadeau copie des créations Street Art réalisées par les grapheurs locaux // Gain en lien avec la saison 4 : Interview exclusive de Jon Snow sur futur de la maison des Stark UGBC : Souvenirs des participants Participants co sur Twitter pour indices via les # de leurs équipes   13
  14. 14. + Application de géolocalisation : Les participants renseigneraient leur numéro d’équipe sur l’application afin d’accéder à des indices propres à leurs équipes par le biais de parcours personnalisées. Une jauge (sur le principe du chaud ou froid) oscillerait à l’approche des éventuels indices disposés dans tout Castle Ward. Collectif Irish Street Art. Page Facebook : 2904 likes Symboles des 7 familles les plus importantes : Arryn, Baratheon, Greyjoy, Lannister, Stark, Martell, Targaryen   14
  15. 15. EPREUVE N°4 La LASSITUDE DU MUR • Description de l’épreuve: Cela fait quelque temps que vous avez rejoint la Garde de Nuit et vous commencez à éprouver certains besoins naturels d’ordre sexuel. Que faire ? Trahir votre serment ? Déserter ? • Intérêt de l’épreuve: Election de la « prostituée » de la garnison. 2084 femmes recevront le titre de la « prostituée la plus désirable du Harem Rains of Castamere 2 ». La distribution de roses par Lord Baelish le jour de la Saint Valentin était une mise-engarde aux participantes féminines du jeu afin de leur rappeler qu’au Moyen-Âge, le sexisme était clairement de rigueurs. Si vous n’aviez pas la chance d’être de sang noble, la plupart des femmes devaient malheureusement faire usage de leurs charmes pour leurs propres survies. L’épreuve numéro 4 ne sera pas une épreuve obligatoire, le titre de la « femme la plus désirable du harem de Rains of Castamere » n’étant pas un titre très glorieux, il sera précisé aux participantes que cette épreuve se déroulera sur la base du volontariat. Les gains de cette épreuve seront d’ailleurs exclusivement destinés à la gente féminine avant de nous « excuser » du sexisme de cet épreuve. • Gain de l’épreuve: Remise de lingerie spécial Khaleesi aux 2084 gagnantes du titres. Service et atelier coiffure directement dans le village de Winterfell afin de se faire coiffer à la mode médiévale (exclusivement réservée à la gente féminine afin de dédramatiser le côté sexiste de l’épreuve) // Gain en lien avec la saison 4 : Goodies dragon adulte de Khaleesi (avant-première) qui sera commercialisé seulement au cours de la saison 4. UGBC : Souvenirs des participants #SexiestwomanofROC2 Board en l’honneur de la femme au Moyen-Âge avec en vedette la lingerie gagnée par les participantes. Sur le board seraient présentes les femmes ayant réussi à s’imposer dans l’univers médiéval : Khaleesi, Lady Stark, Lady Brienne, Arya…   15
  16. 16. Le caractère sexiste de l’épreuve nous oblige à limiter les réseaux sociaux. Le Bad Buzz voulant être limité, une communication via les réseaux sociaux sera annoncé afin que les éventuels clichés ne soient pas sortis de leurs contextes. Une communication de crise est prévue en cas de Bad Buzz en rappelant que le statut social de la Femme au Moyen-Âge était des plus déplorables. Les associations féministes locales seront tenus un mois à l’avance du déroulement de ses épreuves afin d’éviter tout scandale ou débordement. Pièce en cuir véritable sur Etsy (200€ du fait de la fabrication artisanale)   16
  17. 17. Jour 3 : Le 16 Février EPREUVE N°5 Le « bâtard » déserte le mur • Description de l’épreuve: Lors de votre ronde habituel, d’abominables épisodes surviennent. Vous êtes fatigué de toutes les atrocités que vous apercevez: inceste, famine, infanticides. De plus, on murmure que les Marcheurs blancs sont de retour. Vous n’en pouvez plus de voir ce père de famille violer toutes ses filles à tour de rôle. Votre décision est prise, ce soir, vous désertez. • Intérêt de l’épreuve: Epreuve sportive afin de révéler le « chevalier » qui sommeille en chaque participant. Escalade du mur (la fuite de Jon Snow), Parcours du combattant, saut d’obstacles, combat d’épées. 15 équipes ressortiront championnes de cette épreuve (2084/7= 298. 298/20= 15) Le troisième et dernier jour est le point culminant de ‘Rains of Castamere 2’. Les épreuves sportives (une seule et unique demi-journée sur trois journées) qui elles aussi seront sous la base du volontariat permettront de réveiller l’esprit de compétitions de nos 100 000 participants. Les participants entrent dans le vif du sujet : il est évident qu’au Moyen-Âge, les hommes comme les femmes devaient apprendre à se défendre car leurs survies en dépendaient tout simplement. • Gain de l’épreuve: Remise de 15 épées collector utilisées lors des tournages // Gain en lien avec la saison 4 : Prequel: Et si Robb Stark était toujours vivant ? • Médias utilisés   Reportage photos et interview des participants concernant le déroulement des épreuves sportives Possibilité de supporter son équipe sur Twitter #GOTknightstournament                                       Diffusion des événements sportifs en direct sur la chaîne local BB Reportage sur les épreuves sportives qui sera diffusé sur HBO.   17
  18. 18. EPREUVE N°6 JON SNOW CHANGE SON DESTIN « THE RED WEDDING » • Description de l’épreuve: Un mariage est annoncé, the King of North sera indéniablement présent. Pour la première fois depuis la mort de votre père Ned Stark, vous allez pouvoir retrouver vos frères et sœurs. Comment allez-vous changer le destin de la famille Stark ? Episode 9: The Red Wedding • Intérêt de l’épreuve: Par le biais d’un sondage soumis à la fin de la journée via l’application GOT , Plusieurs scénarios alternatifs sont possibles. Plusieurs éléments clés: La mère survit ? Robb survit ? Sa femme survit ? Arya plus tôt ? Le loup survit ? Création d’un SideShow =contenus mobiles personnalisés et synchronisés pour soutenir voir compléter, ceux diffusés à la télévision. La scène rejouée sera la fameuse scène de l’épisode 9 « The Red Wedding » afin de voir comment les fans auraient changer le destin de la famille Stark. Présence d’une petite équipe de tournage • • • Construction Plateforme Social TV Sélection de certaines équipes (les gagnants des épreuves sportives) afin de n’avoir que 15 fins alternatives : Les scénarios seront déjà pré-écrits par les Puppets Masters grâce aux cinq choix que nous avons mis à la disposition des participants lors d’un sondage(mort ou survie d’un des membres de la famille Stark) • Quant aux autres participants , ils auront le privilège de pouvoir découvrir l’envers du décor de la réalisation d’un épisode grâce à une véritable équipe de tournage présente pour la réalisation de ce side Show. Ils seront aussi les premiers spectateurs privilégiés du Sideshow ! • Gain de l’épreuve: Page Youtube avec toutes les vidéos souvenirs des fins alternatives // Gain en lien avec la saison 4 : Un morceau du script officiel de la saison 4.   18
  19. 19. • Médias utilisés : Chaîne Youtube mise-en-place avec la possibilité de visionner toutes les interviews et temps forts de cet ARG. Cette chaîne servira bien évidemment à la diffusion des 15 fins alternatives du « Red Wedding » Jour 4 : Le 17 Février LE BANQUET Après trois jours intenses plongés dans l’univers de Games of Thrones, il est temps de préparer doucement nos candidats à replonger dans le Rabbit Hole. Le Banquet est une manière de remercier nos candidats de leurs participations mais aussi il sert à attirer une plus large cible. En effet, notre organisation ayant conscience que de déposer quatre jours de congés n’est pas chose évidente, le banquet est une manière de les remercier de nous avoir consacré du temps de leurs vies professionnels et cela dans le but d’assouvir leur passe-temps et leurs passions de l’univers Game of Thrones. Non seulement un banquet sera organisé, mais les acteurs seront non seulement présents lors d’une conférence de presse où le public pourra poser des questions directement aux acteurs. Ils pourront également s’entretenir avec le grand maître Georges R.R Martin afin d’éclaircir certains points ou de parler du futur des Stark ou d’autres personnages. 100 000 participants attendus (première estimation, le nombre de participants sera finalement divisé par 2) Participation payante pour ceux qui n’ont pas assisté aux trois premiers jours (25€ pour la conférence de presse + 50 € pour le banquet) Présence des acteurs et de l’auteur 4e jour:   19
  20. 20. Une décoration assez classe a été choisie pour le Banquet. L’univers de Game of Thrones est ici totalement respecté (Images d’illustrations d’une soirée organisée par HBO pour le lancement de la deuxième saison) Source : http://www.bizbash.com/game-thrones-second-season-premiere-party-hbo-hosted-party-second-seasonpremiere/gallery/113036#sthash.Nx7GBtLn.dpbs   20
  21. 21. v Le budget Nous nous étions basés sur les entrées de la Japan Expo et nous avons divisé le tout par 2, en admettant le fait que cela se déroule en Irlande et que beaucoup de fans ne pourraient faire le déplacement. Le premier calcul du budget été pour une participation à l’événement pour 100 000 participants. ! Éléments) Banquet!+!rencontre!acteurs! Rencontre!acteurs! Vente!goodies!et!accessoires! restauration! Sponsoring! Parking! Total! ! Éléments) Cachet!acteurs!! Infrastructures! Cadeaux! Employés! Total! ! Recettes) 10000*75=!75!000! 10000*50=!50!000! 100*100000=!10!000!000! 3!000!000! 2!000!000! 30!000*2=!60!000! 15!175!000! Dépenses) 500!000! 3!000!000! 40*100!000=!4!000!000! 10!000*17*60=!10!200!000! 17!700!000! 15  175  –  17  700  000  :  2  525  000   BUDGET FINAL : Pour des raisons évidentes d’infrastructure, nous avons décidé de diviser ! le nombre de participants par 2 : 50 000 participants. Total!:!15!175!00!–!17!700!000=!2!525!000! Éléments   Recettes   !  rencontre  acteurs   10  000*75=  75  000   Banquet  + Rencontre  acteurs   10  000*50=  50  000   Vente  goodies  et  accessoires   100*50  000=  5  000  000   Restauration   1  500  000   Sponsoring   500  000   Parking   7  000*2=  14  000   Total   7  139  000     Éléments   Cachets  acteurs   Infrastructures   Cadeaux   Employés   Total   Dépenses   500  000   1  500  000   40*50  000=  2  000  000   5  000*17*60=  5  100  000   9  100  000     Total=  7  139  000  –  9  100  000  =  -­‐  1  961  000     21
  22. 22. v NOS PARTENAIRES OFFICIELS National Trust : Organisation permettant de louer Castle Ward     Compagnie aérienne locale « Collège de beauté » de Dublin   Irish Street Art     Hôtel 4**** près de Castle Ward   22
  23. 23. CONCLUSION Nous avons choisi de nous lancer dans l’aventure de ‘Rains of Castamere 2’ pour plusieurs raisons évidentes : • Une communauté de fans puissante • Une attente réduite de la Saison 4 • Une thérapie de groupe afin de se remettre du massacre de l’episode 9. Cet épisode a véritable causé une onde de choc dans la communauté de fans GOT sur Twitter et notamment sur Facebook avec la Page ‘Game of Thrones Episode season 3 Episode 9 Group Therapy’ avec plus de 53 323 likes. Après l’événement de ‘Rains of Castamere 2’, un véritable travail d’analyse et de bilan sera réalisé par notre équipe. Grâce aux KPI (nombres de tweet, de retweet ou de # évoquant directement notre ARG), un bilan pourra être dressé quant à la réussite ou à l’échec de notre manifestation. Le feedback des participants est bien entendu primordiale car cet ARG a été à la base réalisé pour eux, afin de surmonter ensemble le traumatisme ayant affecté la communauté GOT. De plus, une véritable campagne promotionnelle post-‘Rain of Castamere 2’ sera réalisé sur les médias sociaux afin de revenir sur les moments forts de la manifestation. Nous avons conscience que notre ARG s’apparente beaucoup plus à une convention qu’à un Alternated Reality Game. C’est la raison pour laquelle dans notre deuxième Alternated Reality Game sur Games of Throne, nous avons décidé d’avoir une approche relativement différente sur l’univers Game of Thrones. Le scénario de notre prochain ARG mettra en scène les autres acteurs de GOT avec en vedette cette fois ci, Khaleesi, Mothers of Dragons. Dans la deuxième édition, ca sera cette fois-ci Game of Thrones qui fera le déplacement jusqu’aux Etats-Unis. Nous assumons le fait que les participants américains aient été désavantagés lors de cet ARG (Achat de billets de trains, réservations d’hôtels, locations de voitures…) et nous adopterons une approche beaucoup plus moderne. Des éléments de l’univers de GOT seront placés dans des endroits emblématiques et stratégiques des Etats-Unis tels que Times Square, le Capitole, le Mont Rushmore, la Maison   23
  24. 24. Blanche… Pour vous donner un avant goût, vous verrez LES plus grands héros de la saga ayant pris le Rabbit Hole à l’envers, se retrouvant ainsi projeté dans notre univers. Khaleesi ayant du mal à s’adapter au monde réel avec comme première épreuve la Perte de ses Dragons dévastant Times Squares et se devant d’affronter l’armée américaine. Vous pourrez également suivre ‘The Himp’ (le nain) ayant fui King’s Landing avec Shae, qui sera de nouveau confronté aux problèmes de discrimination du XIXe siècle concernant les personnes de petite taille. Arya fera aussi partie de notre aventure, vous lui apprendrez à survivre après le massacre de toute sa famille, et vous lui permettrez de poursuivre sa quête et ses rêves (je vous donne un indice : Valar Morghulis) ‘The Rains of Castamere 3’ Coming soon… - Signé les Puppet Masters   24
  25. 25.   25

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