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Stratégie de Netlinking - seocamp Bordeaux 2014

Depuis la première mise à jour Google Pingouin, chaque lien est potentiellement toxique. Comment assumer ses campagnes de netlinking sans sombrer dans la paranoïa ?

Loïc Helias s’occupe d’accompagner les clients dans la mise en place de stratégies d’acquisition d’audience qualifiée rentable. Il est spécialisé dans les leviers d’acquisition naturels : SEO
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Stratégie de Netlinking - seocamp Bordeaux 2014

  1. 1. Netlinking Ne devenez pas la cible company logo & name
  2. 2. Stratégie de NETLINKING Ne devenez pas la cible ! company logo & name SEO Camp Day Bordeaux Samedi 25 octobre 2014 @loic_helias – www.loichelias.com
  3. 3. Contexte du netlinking company logo & name Psychose et paranoïa : intensification de la lutte contre la manipulation du Pagerank • Google Pingouin • Buzzea • Teliad • Pénalités pour liens factices • Pénalités sur les réseaux d’annuaires
  4. 4. company logo & name Contexte du netlinking Google Pingouin Des mises à jour régulières pour lutter contre les profils de liens “non-naturels”. Mises à jour officielles de Google Pingouin Version Dénomination Date V1 Pingouin 1 24 avril 2012 V2 Pingouin 1.1 26 mai 2012 V3 Pingouin 1.2 5 octobre 2012 V4 Pingouin 2.0 22 mai 2013 V5 Pingouin 2.1 4 octobre 2013 V6 Pingouin 3.0 18 octobre 2014
  5. 5. company logo & name Contexte du netlinking Buzzea Google sanctionne la plateforme Buzzea, spécialisée dans la vente d’articles sponsorisés. Buzzea a même droit à une annonce officielle !
  6. 6. company logo & name Contexte du netlinking Teliad Google sanctionne la plateforme Teliad, spécialisée dans la vente de liens / articles sponsorisés.
  7. 7. company logo & name Contexte du netlinking Liens factices Google relance une vague de sanctions pour liens factices par l’intermédiaire de son Webmaster Tool.
  8. 8. company logo & name Contexte du netlinking Pénalités sur les annuaires Google relance une vague de sanctions pour liens factices sur les annuaires français.
  9. 9. Le paradoxe Google Pingouin company logo & name Psychose et paranoïa • Google n’est pas la loi • Sanctionne le netlinking dans sa globalité • Ne règle pas le problème du webspam • Fait travailler l’intelligence collective au service des data sets Google
  10. 10. company logo & name Le paradoxe Google Pingouin Google n’est pas la loi … mais il est chez lui !
  11. 11. company logo & name Le paradoxe Google Pingouin L’intelligence collective au service des data sets Google « Google Search Quality recrute travailleurs bénévoles »
  12. 12. company logo & name Le paradoxe Google Pingouin Ne règle pas le problème du webspam… … C’est juste différent
  13. 13. Comprendre les enjeux du netlinking Psychose et paranoïa company logo & name • Pilier fondamental du PageRank • Facilement manipulable • Coûts de traitement
  14. 14. company logo & name Comprendre les enjeux du netlinking Netlinking reste un levier puissant du SEO … PageRank = ADN de Google
  15. 15. company logo & name Comprendre les enjeux du netlinking Le lien un levier facilement manipulable … en qualité et en quantité
  16. 16. company logo & name Comprendre les enjeux du netlinking Le coût des modifications et mises à jour de l’agorithme de Google … une menace pour la pertinence des résultats de recherche
  17. 17. Intégrer le netlinking au sein du projet web company logo & name Le netlinking doit être : • Le prolongement du site web • Cohérent avec les objectifs du client • Ciblé • Piloté • Adapté à l’environnement concurrentiel
  18. 18. company logo & name Intégrer le netlinking au sein du projet web Netlinking est le prolongement du site web Continuité sémantique et continuité sur l’hypertexte On ne doit plus compenser la médiocrité d’un site avec les liens ! On ne force pas le ranking d’une page
  19. 19. company logo & name Intégrer le netlinking au sein du projet web Netlinking doit être cohérent avec les objectifs du client Attention à ne pas surévaluer le potentiel des expressions Adéquation entre objectifs client / Budget / potentiel $
  20. 20. company logo & name Intégrer le netlinking au sein du projet web Le netlinking doit être ciblé Chaque lien est potentiellement toxique Stratégie de l’économie de liens : lien efficace et efficient
  21. 21. company logo & name Intégrer le netlinking au sein du projet web Le netlinking doit être piloté Pilotage des campagnes de liens par corpus sémantiques et pages de destination / ranking et analytics Le netlinker pilote ses liens, il ne vend pas du mot-clé !
  22. 22. company logo & name Intégrer le netlinking au sein du projet web Le netlinking doit être cohérent avec l’environnement concurrentiel Ne pas générer d’anomalie statistique Seuil de tolérance de la thématique Différent des concurrents
  23. 23. Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ? company logo & name Quelle stratégie pour quels résultats • Court terme • Long terme • Stratégie hybride : MoneySat
  24. 24. company logo & name Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ? Court terme ? Avantages : plus grande liberté, site jetable, résultats rapides possibles.. ou pas Inconvénients : impact sur la marque / NDD / Fidélisation / ranking aléatoire, éthique ?
  25. 25. company logo & name Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ? Long terme ? Avantages : pérennité du site / capitalisation sur marque / fidélisation / revente … Inconvénients : Retour sur investissement plus long, difficultés clients à se projeter sur 1 à 2 ans, frustration client vis-à-vis des concurrents déjà en place.
  26. 26. company logo & name Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ? Stratégie de netlinking hybride : MoneySat Objectifs : Combiner les principes des 2 typologies de stratégies en adoptant une démarche ROIste sur l’ensemble de satellites ou sites complémentaires Inconvénients : coûteuse, difficile à mettre en place pour des projets de taille moyenne ; nécessite une certaine expertise. Money Sat Sessions Transferts Taux de transfert http://www. 1589 223 14% http://www. 23374 11236 48% http://www. 3604 1104 31% http://www. 4694 1506 32% http://www. 2111 769 36% http://www. 3866 1144 30% Total 39238 15982 41%
  27. 27. company logo & name Quelle(s) stratégie(s) de netlinking adopter ? Stratégie de netlinking hybride : MoneySat Des objectifs dissociables Ranking et netlinking > performance (stratégie traditionnelle) Conversions : ventes ou génération de leads indépendants Transfert : générer du trafic ciblé sur des landing page du site principal Occupation : réduire le spectre de visibilité des concurrents sur le corpus sémantique Money Site Sessions Money Sat Taux d'apport Money Sat / Trafic naturel http://www. 94477 42%
  28. 28. Merci à tous company logo & name Crédits images : http://www.cree1site.com/ Deviant Art Et les autres… désolé Loic Hélias Twitter : @loic_helias www.loichelias.com

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