Alexander Turtschan ist Teamleiter im Bereich Insights bei Plan.Net, Europas größter unabhängiger Digitalagentur. Während des Studiums der Kommunikationswissenschaft an der LMU München sammelte er erste Erfahrungen bei SevenOne Media im Bereich Integrated & Interactive Media Research. Seit 2007 versorgt er Kunden und Mitarbeiter der Plan.Net Gruppe mit KnowHow rund um Digitale Trends, digitale Mediennutzung, sowie Mediastrategie & Wirkungsforschung.

1. Twitch.tv
No work and all play?
Wieso Personality Driven Media nicht nur im Bereich Gaming die Zukunft ist.
Nürnberg, 29.Oktober 2015

2. Alex Turtschan
Teamleitung Media Insights Plan.Net Gruppe
Stationen
2002-2007 LMU München
Kommunikationswissenschaft
2005-2007 SevenOne Media
Integrated and Interactive Media Research
2007-2015 Plan.Net Gruppe für Digitale
Kommunikation
Research / Strategic Planning / Insights
Wer bin ich?

3. Live-Streaming
Plattform
für Videospiele
100 Mio.
Unique
Viewers weltweit,
2,5 Mio.
in Deutschland
1,5 Mio.
Broadcaster
Ø 106 Min.
tägl. Verweildauer
$970 Mio.
Kaufpreis 2014

4. Um Twitch zu verstehen,
muss man Gaming verstehen

5. Gaming ist eine perfekte Case
Study für den Medienwandel
Innovations-
freudige
Branche
Etablierte
Gatekeeper
Starke
Communities
Digital-affine
Zielgruppe

6. Die Krise der Gaming Medien
Print
Text &
Bild
Fokus auf
Marken, nicht
Autoren
Vertrauens-
verlust

7. Quelle: Print: IVW; Online: AGOF internet facts 2006-I – 2015-01 / Plan.Net Insights
0
1
2
3
4
5 Gamestar.de
PCGames.de
0
50
100
150
200
250
300
350
400 Gamestar
PC Games
Unique User Gamestar.de & PCGames.de jeweils Q1 / Januar
Angaben in Mio.
Verbreitung Gamestar & PC Games (IVW) jeweils Q1
Angaben in Tsd.
Der Bedeutungsverlust von Print hinterlässt ein
Vakuum für neue Angebote

8. Die YouTube Revolution
Ungefiltert
und
unabhängig
Personality
Driven
Media
Video
on Demand
Geringe
Präsenz
in anderen
Medien

9. Auch die YouTube Dominanz
lässt noch Raum für Innovation
Kein
Live-
Erlebnis
Direkte
Interaktion
fehlt
YouTube =
Google
Fallende
Hürden
für
Streaming

10. Der Perfect Storm: Twitch.tv

11. Game-
play

12. eSports

13. Podcasts

14. Tabletop

15. Creative

16. Die erste Frage, die jeder stellt:
Da sehen Leute zu?
Interesse
an Games
Interaktion &
Community
UnterhaltungSubkultur
Vorbilder

17. Und die zweite: Geld machen
die auch noch damit?
Sub-
scriptions
Merchandise
Sponsoring
& Partner
Spenden &
Crowdfunding
Klassische
Bewegtbild
Werbung

18. Erfolg kommt aber auch auf
Twitch nicht von alleine.
Persönlichkeit
Konsistenz
Die richtige
Nische finden
Glaubwürdigkeit
Community-Building
und Pflege
Vernetzung
Diversifizierung

19. Marketing-Relevanz: Ja, aber:
Transparenz
Kontroll-
verlust
Channel als
Nischen-
Medium
Authentizität

20. Was bringt die Zukunft?
Content
jenseits von
Gaming
Klassische
Medien ziehen
nach
YouTube
Gaming als
Wettbewerb

21. Fazit: Die 4 Faktoren für Erfolg in
der digitalen Nische
Konsistenz &
Glaubwürdigkeit
Diversifizierung
von Plattformen &
Monetarisierung
Starke Communities
als Basis
Personality,
nicht Reichweite

22. Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit.
Zeit für Fragen!
Kontakt:
Alex Turtschan
Plan.Net Gruppe für digitale Kommunikation
+49 89 2050 3146
a.turtschan@plan-net.com
xing.com/profile/Alex_Turtschan

23. Seite 1 Serviceplan Gruppe – Pressematerial
Seite 11 Ben Cassel – twitch.tv/cohhcarnage
Seite 12 Freaks 4U Gaming GmbH – twitch.tv/summonersinnlive
Seite 13 John Bain – twitch.tv/totalbiscuit
Seite 14 JP McDaniel – twitch.tv/itmejp
Seite 15 Darren Geers – twitch.tv/geers_art
Seite 22 https://www.pexels.com/photo/light-sign-typography-lighting-519/ unter CC0 1.0
Alle weiteren
Illustrationen / Grafiken
Martina Stoll, Plan.Net Gruppe für digitale Kommunikation GmbH & Co.KG
Bildnachweise

24. Alex Turtschan
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80250 München
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