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HORIZONS
NOUVEAUX
Modèles d’affaires pour tablettes
Patrick Gagné - Transcontinental Interactif   14 avril, 2011
Aujourd’hui
 1. Le marché des tablettes
 2. Les usages des tablettes
 3. Regard sur certains modèles d’affaires
PARTIE I

Le marché
des tablettes
La tablette définie


                         !"#"$%&'           B*@H%@*)*I.            !03#'))'             X')3%%2               Y0H)%H
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Exemple                /#0123'445-.        7%&@%#'.LBON-      O0>@?&+.P0#0U5-.         (&@H*4%&             (&@H*4%&
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                                                                  (&@H*4%&


Taille écran              DE.F.GE             RE.F.SE              SE.F.<AE            <:E.F.<AE             <<E.F.AGE


Dispositif               !%?1$'4            !%?1$'4.').            !%?1$'4           7#0C*'4T@%?4*@     <<E.7#0C*'4T@%?4*@AGE
d'interaction                             3%?)%&@T1#0C*'4
principal

Prix                      8.9::;              8.D::;             A::;.V.WR:;          A::;.V.WR:;          R::;.V.D.R::;


Fonctions          <=.7%>>?&*10)*%&@          Q04*"@          <=.B*C'4)*@@'>'&).   <=.7%>>?&*10)*%&@     7%>>?&*10)*%&@-.
principales         A=.B*C'4)*@@'>'&)                         ').1%>>?&*10)*%&@       A=.,4%K?1)*C*)"    K*C'4)*@@'>'&).').
                                                                 A=.,4%K?1)*C*)"                            ,4%K?1)*C*)"




       Source : Forrester, Executive Q&A, janvier 2011
La course des tablettes
contre les eReaders

                        eReaders vs tablettes
                                Nombre total d'utilisateurs aux US

 Millions
                                                                               Utilisateurs
   60                                                                          Tablette

   50

   40
                                                                               Utilisateur
   30                                                                          eReader

   20

   10

     0
            2009        2010         2011       2012     2013        2014   2015

 Source : Forrester, prévision de 2010 à 2015
Rapidité de pénétration




!"#$%       &'()*($+         &'()*($+            !"#$            '"/+(*   &*)0++12   34#510*667   '"+$
              ,''               -.


 2              13               15               28              74       180         300        +360
            Nombre de jours pour atteindre le

                                       MILLION                                 d’unités vendues




   Source : Morgan Stanley, juin 2010 et Reuters, 15 mars 2011
La fragmentation à venir
         50%
         45%
         40%
         35%
                                                           Symbian
 Parts   30%                                               Android
    de
marché   25%
         20%
                                                           iOS
         15%
                                                           Blackberry OS
         10%
         5%                                                Windows Mobile
         0%
                 2009            2010      2011   2012   2014    2015

     Le marche des OS mobiles,
     long terme
         Source: Gartner, septembre 2010
La fragmentation à venir
         50%                                                               Android
         45%
         40%
         35%
                                                          Symbian
 Parts   30%                                              Android
    de
marché   25%
         20%                                                               Windows Mobile
         15%                                                               iOS

         10%                                                               Blackberry OS
         5%
         0%                                                                Symbian
                  2009             2010   2011   2012   2014        2015

     Le marche des OS mobiles,
     long terme
         Source: Gartner, avril 2011
Qui se partage le marché
    des tablettes?
                 90%
                 80%
                  70%
                  60%
                 50%                                       iOS (Apple)
                 45%
      Parts
         de      40%
                                                           Android (Google)
     marché      35%
                 30%
                 25%
                 20%
                  15%
                  10%                                      QNX (Blackberry)
                   5%                                      WebOS (HP / Palm)
                   0%                                      MeeGo (Nokia)
                         2010         2011   2012   2015
 Total unités              17          69     100    294
    vendues
(en millions)


        Source: Gartner, avril 2011
Les tablettes dans le monde




70                              Millions
de tablettes vendues dans le monde
en 2011



 Source : Gartner, avril 2011
Les tablettes aux US




48
de tablettes vendues aux US
en 2011
                                            Millions

 Source : Gartner avril 2011, et eMarketer, décembre 2010
Les tablettes au Québec




200K
tablettes
vendues au
                                     1,3 M
                                     de téléphones
                                     intelligents
                                     au Québec, en 2010




Québec
en 2010
                                     5,0 M
                                     de téléphones
                                     sans-fil au Québec
                                     en 2010


 Source : CEFRIO, Netendances 2010
PARTIE II

Les usages
des tablettes
Qui?
    % des utilisateurs qui s'identifient
    comme technophiles ("early adopters")
    50%
   45%
    40%
    35%
    30%
    25%
    20%
    15%
    10%
     5%              26%             30%            35%        35%               37%         48%
     0%
                 ok




                                    s




                                                    ia




                                                              k




                                                                              le




                                                                                              e
                                 ne




                                                                                            tt
                                                           oo
                                                 éd




                                                                            ab
                bo




                                                                                             e
                                ho




                                                          eB




                                                                                          bl
                                                m




                                                                            rt
              et




                                                                                       Ta
                                                                          po
                            ép
            N




                                             r
                                           eu
                            él




                                                                       le
                           T




                                           ct




                                                                     so
                                        Le




                                                                  on
                                                                C




 Source Nielsen, octobre 2010
Qui?
    Les utilisateurs iPad possèdent le plus
    grand nombre d'appareils connectés

                Netbook             4


         Lecteur média              5


      Console portable              5


                eReader             5


               Tablettes            6



# d’appareils connectés         0       1   2   3   4   5   6   7




 Source Nielsen, octobre 2010
Quoi?
          Les activités avec le ipad
                                           0%              25%         50%               75%

                                  Email                                                         73%
                      Recherche d'info                                                         72%
                       Jouer à des jeux                                                  66%
                  Regarder des vidéos                                              58%
                  Regarder des photos                                              58%
                      Réseaux sociaux                                            55%
                      Écouter musique                                            55%
         Recherche/achat de produits                                       50%
                         Lire des livres                                  49%
                   Lire des magazines                                     49%
                     Utiliser des cartes                                42%
                     Prendre des notes                                35%
                   Lire des documents                               33%
                          Lire de blogs                             33%
                    Gérer ses finances                           28%
    Utiliser des applis pour le travail                       22%
         Éditer / créer des documents                       20%
                   Prendre des photos                       20%
                  Manette audio-vidéo                14%
Contrôler la consommation d'énergie             8%

       source Forrester, mars 2011
Les raisons de l'achat


                                     « J'avais testé
Les
raisons                              un ipad et puis
de
l'achat                              il n'y avait pas
                                     d'autres choix
                                     de tablettes. »


 source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat


                                « Je voulais me
Les                             l'acheter pour lire.
raisons
de                              Et puis l'autonomie
l'achat                         de la batterie
                                permettait un
                                usage prolongé. »


 source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat


                                « Le ipad c'est
Les
raisons                         pratique et c'est
de
l'achat                         bien moins
                                lourd que mon
                                laptop. »

 source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat


                                « Je l'avais vu et je le
Les
raisons                         voulais : je suis un
de                              peu techno, gadget.
l'achat                         J'aime les nouveautés.
                                Et puis le cell, l'écran
                                est trop petit. »


 source Transcontinental Interactif , avril 2011
Les raisons de l'achat



Les                             « J'avais le ipod.
raisons
de                              Je voulais le ipad.
l'achat                         J'aime les
                                produits Apple. »


 source Transcontinental Interactif , avril 2011
Activités de loisirs vs
activités professionnelles
                      Forrester                              Seven
                                                             53% des utilisateurs utilisent leur ipad
                                                             pour jouer ou se divertir


                               72%   Naviguer sur Internet    75%

                               73%          Emails            63%

                               66%           Jouer            48%

                               55%     Réseaux sociaux        41%

                               49%      Lire des livres       25%

                               49%    Lire des magazines            13%

                               55%         Musique            21%

                               50%    Faire du shopping       19%

                               22%        Travailler                13%

                               58%   Regarder des vidéos

                                        Regarder la TV              13%

 Source Forrester, mars 2011                                                    Source Seven, mars 2011
Un dispositif, deux usages


   MOBILE            PORTABLE
   utilitaire         ludique
Diversité d'usages

   Email              Recherche             Recherche      Recherche          Email            Recherche
Recherche                 Jouer                 Jouer      Jouer (avec      Recherche             Jouer
 Réseaux               Regarder                              enfant)    Regarder des          Écouter de la
 sociaux              des videos                           Regarder des    photos               musique
Prendre des         Écouter de la                            vidéos                           Regarder des
   notes              musique                                  Lire                              photos
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Étudiante          Rédacteur               Salarié         Ingénieur        Retraitée         Employé au
moins de 25 ans        35 et 44 ans         55 et 64 ans     35 et 44 ans   plus de 65 ans   gouvernement
                                                                                                55 et 64 ans




         Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture

Forrester                                         Seven
       Des livres             49%                       Des livres          25%
Des magazines                 49%                 Des magazines               13%

Source Forrester, mars 2011                       Source Seven, mars 2011




           « Je télécharge des livres
           que j'achète sur le site
           d'Archambault. »


 Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture

Forrester                                         Seven
       Des livres             49%                       Des livres          25%
Des magazines                 49%                 Des magazines               13%

Source Forrester, mars 2011                       Source Seven, mars 2011




  « Je lis des livres. Sur internet c'est
  aussi agréable et ça coute la moitié
  du prix. En plus je l'ai 2 minutes
  plus tard. »


 Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture

Forrester                                         Seven
       Des livres             49%                       Des livres          25%
Des magazines                 49%                 Des magazines               13%

Source Forrester, mars 2011                       Source Seven, mars 2011




   « Je lis des journaux, magazines et
   blogs sur le web. Je les télécharge si
   le site le permet pour quand je me
   déplace. »


 Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture

Forrester                                         Seven
       Des livres             49%                       Des livres          25%
Des magazines                 49%                 Des magazines               13%

Source Forrester, mars 2011                       Source Seven, mars 2011




      « Je suis abonné à La Presse
      mais je songe à me
      désabonner. »


 Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture

Forrester                                         Seven
       Des livres             49%                       Des livres          25%
Des magazines                 49%                 Des magazines               13%

Source Forrester, mars 2011                       Source Seven, mars 2011




    « Je n'ai plus d'abonnement à La Presse
    version papier. Je vais lire cyberpresse.ca
    sur internet. L'expérience de lecture est
    nettement supérieure sur iPad. »



 Source Transcontinental interactif, avril 2011
Le iPad et la lecture

Forrester                                         Seven
       Des livres             49%                       Des livres          25%
Des magazines                 49%                 Des magazines               13%

Source Forrester, mars 2011                       Source Seven, mars 2011




 « J'ai besoin de porter des lunettes
 maintenant pour lire. Je trouve génial
 de pouvoir agrandir le texte. »



 Source Transcontinental interactif, avril 2011
La popularité des applis
par typologie


  1.   Applis
       immersives
       Des jeux et quelques produits culturels ou de
       vulgarisation scientifique comme Le système solaire.



 2. Applis utilitaires
       Météo, dictionnaires, liste d'épicerie, Post Canada



 3. Applis de
    productivité
       Facebook, Flipboard, Traitement de texte, logiciel de
       création de musique, Documents to go, commerce de détail,
       aide à la ventes
Navigateur et Applis cohabitent

Durée d'utilisation                                           la durée d'utilisation
   du navigateur                               VS             des Apps

    16%
    plus de temps
    avec les Apps

                                                                      39%
                                                                      plus de temps avec
                                                                      le navigateur web


   45%
   Autant de temps
   avec le navigateur
   web que les Apps

  Source : Forrester, Apps and Browsers will coexist, mars 2011
PARTIE III

Regard sur
certains modèles
d’affaires
Le contenu en question

 « The problem with the Internet
 is there's so much of it. It's highly
 fragmented, and most of it's for free...
 Consumers must pay for content
 if they value it...

 Advertising-only models don't work.
 There isn't enough advertising to go
 around. Period. »

 Source : Sir. Martin Sorrell, CEO WPP, Newsweek avril 2011
Le modèle d’abonnement
« in-app » d’Apple




30 %
              +
                  Données
                  disponibles
                  avec opt-in
des revenus       (nom, adresse courriel
                  et code postal)
à Apple
Modèles de revenus
Le New York Times
Le New York Times
Le New York Times
Le New York Times
 Digital Subscriptions and Premium Products - The New York Times
 An NYTimes digital subscription provides ongoing unlimited access to the NYTimes.com Web site
 from any computer or device, plus access to apps on portable devices. There are three options:
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 NYTimes.com + Tablet App:* $5.00 per week (billed every 4 weeks at $20.00)
  1 NYTimes.com from any computer or device
  2 NYTimes app for iPad, plus Times Reader 2.0 and the NYTimes App for the Chrome Web
    Store

 All Digital Access:* $8.75 per week (billed every 4 weeks at $35.00)
  1 NYTimes.com from any computer or device
  2 NYTimes app for BlackBerry, iPhone and Android-powered phones
  3 NYTimes app for iPad, plus Times Reader 2.0 and the NYTimes App for the Chrome Web
    Store

 *Note: NYTimes apps are not supported on all devices. NYTimes digital subscriptions do not
 include e-reader editions (e.g., Kindle, Nook, Sony Reader, Kobo Reader), Premium Crosswords
 or The New York Times Crosswords apps. Additional restrictions apply.
La Presse



   1. Contrat 3 ans = 360$ - 792$
               Suffisant pour rembourser le iPad



  2. Baisse du tirage quotidien
               De 200K à 75K



  3. Autres facteurs =
               Valeur de la publicité, économies d’impression et de
               distribution, la redevance de 30% à Apple



 Source http://www.maximejohnson.com/techno le 11 mars 2011
Flipboard
Kindle app sur iPad
Kindle app sur iPad
Pour terminer.
1. Fragmentation à venir
   Moins importante que pour les téléphones intelligents



2. Amazon : nouvel intrant?
   Nouveau Kindle subventionné par la pub



3. L’importance de l’usage
   L’usage permet de discerner les modèles à développer



4. Combiner Web + Appli
   Web offre bcp d’avantages : + grande portée, plus flexible,


5. Applis nouvelle génération
   Devront être + ouvertes, + interopérables
Merci!


Patrick Gagné
patrick.gagne@transcontinental.ca
@patrickgagne

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Modèles d'affaire pour tablettes

  • 1. HORIZONS NOUVEAUX Modèles d’affaires pour tablettes Patrick Gagné - Transcontinental Interactif 14 avril, 2011
  • 2. Aujourd’hui 1. Le marché des tablettes 2. Les usages des tablettes 3. Regard sur certains modèles d’affaires
  • 4. La tablette définie !"#"$%&' B*@H%@*)*I. !03#'))' X')3%%2 Y0H)%H (&)'##*+'&) @H"1*0#*@" *,$%&'-. 'J'0K'4.LM*&K#'N-. *,0K-. 6H.>*&*- Z01/%%2.[*4 Exemple /#0123'445-. 7%&@%#'.LBON- O0>@?&+.P0#0U5-. (&@H*4%& (&@H*4%& 6!7 P,O.H%4)03#' ,#053%%2- (&@H*4%& Taille écran DE.F.GE RE.F.SE SE.F.<AE <:E.F.<AE <<E.F.AGE Dispositif !%?1$'4 !%?1$'4.'). !%?1$'4 7#0C*'4T@%?4*@ <<E.7#0C*'4T@%?4*@AGE d'interaction 3%?)%&@T1#0C*'4 principal Prix 8.9::; 8.D::; A::;.V.WR:; A::;.V.WR:; R::;.V.D.R::; Fonctions <=.7%>>?&*10)*%&@ Q04*"@ <=.B*C'4)*@@'>'&). <=.7%>>?&*10)*%&@ 7%>>?&*10)*%&@-. principales A=.B*C'4)*@@'>'&) ').1%>>?&*10)*%&@ A=.,4%K?1)*C*)" K*C'4)*@@'>'&).'). A=.,4%K?1)*C*)" ,4%K?1)*C*)" Source : Forrester, Executive Q&A, janvier 2011
  • 5. La course des tablettes contre les eReaders eReaders vs tablettes Nombre total d'utilisateurs aux US Millions Utilisateurs 60 Tablette 50 40 Utilisateur 30 eReader 20 10 0 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Source : Forrester, prévision de 2010 à 2015
  • 6. Rapidité de pénétration !"#$% &'()*($+ &'()*($+ !"#$ '"/+(* &*)0++12 34#510*667 '"+$ ,'' -. 2 13 15 28 74 180 300 +360 Nombre de jours pour atteindre le MILLION d’unités vendues Source : Morgan Stanley, juin 2010 et Reuters, 15 mars 2011
  • 7. La fragmentation à venir 50% 45% 40% 35% Symbian Parts 30% Android de marché 25% 20% iOS 15% Blackberry OS 10% 5% Windows Mobile 0% 2009 2010 2011 2012 2014 2015 Le marche des OS mobiles, long terme Source: Gartner, septembre 2010
  • 8. La fragmentation à venir 50% Android 45% 40% 35% Symbian Parts 30% Android de marché 25% 20% Windows Mobile 15% iOS 10% Blackberry OS 5% 0% Symbian 2009 2010 2011 2012 2014 2015 Le marche des OS mobiles, long terme Source: Gartner, avril 2011
  • 9. Qui se partage le marché des tablettes? 90% 80% 70% 60% 50% iOS (Apple) 45% Parts de 40% Android (Google) marché 35% 30% 25% 20% 15% 10% QNX (Blackberry) 5% WebOS (HP / Palm) 0% MeeGo (Nokia) 2010 2011 2012 2015 Total unités 17 69 100 294 vendues (en millions) Source: Gartner, avril 2011
  • 10. Les tablettes dans le monde 70 Millions de tablettes vendues dans le monde en 2011 Source : Gartner, avril 2011
  • 11. Les tablettes aux US 48 de tablettes vendues aux US en 2011 Millions Source : Gartner avril 2011, et eMarketer, décembre 2010
  • 12. Les tablettes au Québec 200K tablettes vendues au 1,3 M de téléphones intelligents au Québec, en 2010 Québec en 2010 5,0 M de téléphones sans-fil au Québec en 2010 Source : CEFRIO, Netendances 2010
  • 14. Qui? % des utilisateurs qui s'identifient comme technophiles ("early adopters") 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 26% 30% 35% 35% 37% 48% 0% ok s ia k le e ne tt oo éd ab bo e ho eB bl m rt et Ta po ép N r eu él le T ct so Le on C Source Nielsen, octobre 2010
  • 15. Qui? Les utilisateurs iPad possèdent le plus grand nombre d'appareils connectés Netbook 4 Lecteur média 5 Console portable 5 eReader 5 Tablettes 6 # d’appareils connectés 0 1 2 3 4 5 6 7 Source Nielsen, octobre 2010
  • 16. Quoi? Les activités avec le ipad 0% 25% 50% 75% Email 73% Recherche d'info 72% Jouer à des jeux 66% Regarder des vidéos 58% Regarder des photos 58% Réseaux sociaux 55% Écouter musique 55% Recherche/achat de produits 50% Lire des livres 49% Lire des magazines 49% Utiliser des cartes 42% Prendre des notes 35% Lire des documents 33% Lire de blogs 33% Gérer ses finances 28% Utiliser des applis pour le travail 22% Éditer / créer des documents 20% Prendre des photos 20% Manette audio-vidéo 14% Contrôler la consommation d'énergie 8% source Forrester, mars 2011
  • 17. Les raisons de l'achat « J'avais testé Les raisons un ipad et puis de l'achat il n'y avait pas d'autres choix de tablettes. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  • 18. Les raisons de l'achat « Je voulais me Les l'acheter pour lire. raisons de Et puis l'autonomie l'achat de la batterie permettait un usage prolongé. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  • 19. Les raisons de l'achat « Le ipad c'est Les raisons pratique et c'est de l'achat bien moins lourd que mon laptop. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  • 20. Les raisons de l'achat « Je l'avais vu et je le Les raisons voulais : je suis un de peu techno, gadget. l'achat J'aime les nouveautés. Et puis le cell, l'écran est trop petit. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  • 21. Les raisons de l'achat Les « J'avais le ipod. raisons de Je voulais le ipad. l'achat J'aime les produits Apple. » source Transcontinental Interactif , avril 2011
  • 22. Activités de loisirs vs activités professionnelles Forrester Seven 53% des utilisateurs utilisent leur ipad pour jouer ou se divertir 72% Naviguer sur Internet 75% 73% Emails 63% 66% Jouer 48% 55% Réseaux sociaux 41% 49% Lire des livres 25% 49% Lire des magazines 13% 55% Musique 21% 50% Faire du shopping 19% 22% Travailler 13% 58% Regarder des vidéos Regarder la TV 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011
  • 23. Un dispositif, deux usages MOBILE PORTABLE utilitaire ludique
  • 24. Diversité d'usages Email Recherche Recherche Recherche Email Recherche Recherche Jouer Jouer Jouer (avec Recherche Jouer Réseaux Regarder enfant) Regarder des Écouter de la sociaux des videos Regarder des photos musique Prendre des Écouter de la vidéos Regarder des notes musique Lire photos Lire Lire Étudiante Rédacteur Salarié Ingénieur Retraitée Employé au moins de 25 ans 35 et 44 ans 55 et 64 ans 35 et 44 ans plus de 65 ans gouvernement 55 et 64 ans Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 25. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je télécharge des livres que j'achète sur le site d'Archambault. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 26. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je lis des livres. Sur internet c'est aussi agréable et ça coute la moitié du prix. En plus je l'ai 2 minutes plus tard. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 27. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je lis des journaux, magazines et blogs sur le web. Je les télécharge si le site le permet pour quand je me déplace. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 28. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je suis abonné à La Presse mais je songe à me désabonner. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 29. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « Je n'ai plus d'abonnement à La Presse version papier. Je vais lire cyberpresse.ca sur internet. L'expérience de lecture est nettement supérieure sur iPad. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 30. Le iPad et la lecture Forrester Seven Des livres 49% Des livres 25% Des magazines 49% Des magazines 13% Source Forrester, mars 2011 Source Seven, mars 2011 « J'ai besoin de porter des lunettes maintenant pour lire. Je trouve génial de pouvoir agrandir le texte. » Source Transcontinental interactif, avril 2011
  • 31. La popularité des applis par typologie 1. Applis immersives Des jeux et quelques produits culturels ou de vulgarisation scientifique comme Le système solaire. 2. Applis utilitaires Météo, dictionnaires, liste d'épicerie, Post Canada 3. Applis de productivité Facebook, Flipboard, Traitement de texte, logiciel de création de musique, Documents to go, commerce de détail, aide à la ventes
  • 32. Navigateur et Applis cohabitent Durée d'utilisation la durée d'utilisation du navigateur VS des Apps 16% plus de temps avec les Apps 39% plus de temps avec le navigateur web 45% Autant de temps avec le navigateur web que les Apps Source : Forrester, Apps and Browsers will coexist, mars 2011
  • 33. PARTIE III Regard sur certains modèles d’affaires
  • 34. Le contenu en question « The problem with the Internet is there's so much of it. It's highly fragmented, and most of it's for free... Consumers must pay for content if they value it... Advertising-only models don't work. There isn't enough advertising to go around. Period. » Source : Sir. Martin Sorrell, CEO WPP, Newsweek avril 2011
  • 35. Le modèle d’abonnement « in-app » d’Apple 30 % + Données disponibles avec opt-in des revenus (nom, adresse courriel et code postal) à Apple
  • 37. Le New York Times
  • 38. Le New York Times
  • 39. Le New York Times
  • 40. Le New York Times Digital Subscriptions and Premium Products - The New York Times An NYTimes digital subscription provides ongoing unlimited access to the NYTimes.com Web site from any computer or device, plus access to apps on portable devices. There are three options: NYTimes.com + Smartphone App:* $3.75 per week (billed every 4 weeks at $15.00) 1 NYTimes.com from any computer or device 2 NYTimes app for BlackBerry, iPhone and Android-powered phones NYTimes.com + Tablet App:* $5.00 per week (billed every 4 weeks at $20.00) 1 NYTimes.com from any computer or device 2 NYTimes app for iPad, plus Times Reader 2.0 and the NYTimes App for the Chrome Web Store All Digital Access:* $8.75 per week (billed every 4 weeks at $35.00) 1 NYTimes.com from any computer or device 2 NYTimes app for BlackBerry, iPhone and Android-powered phones 3 NYTimes app for iPad, plus Times Reader 2.0 and the NYTimes App for the Chrome Web Store *Note: NYTimes apps are not supported on all devices. NYTimes digital subscriptions do not include e-reader editions (e.g., Kindle, Nook, Sony Reader, Kobo Reader), Premium Crosswords or The New York Times Crosswords apps. Additional restrictions apply.
  • 41. La Presse 1. Contrat 3 ans = 360$ - 792$ Suffisant pour rembourser le iPad 2. Baisse du tirage quotidien De 200K à 75K 3. Autres facteurs = Valeur de la publicité, économies d’impression et de distribution, la redevance de 30% à Apple Source http://www.maximejohnson.com/techno le 11 mars 2011
  • 46. 1. Fragmentation à venir Moins importante que pour les téléphones intelligents 2. Amazon : nouvel intrant? Nouveau Kindle subventionné par la pub 3. L’importance de l’usage L’usage permet de discerner les modèles à développer 4. Combiner Web + Appli Web offre bcp d’avantages : + grande portée, plus flexible, 5. Applis nouvelle génération Devront être + ouvertes, + interopérables
  • 47.