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ATELIER -À PROPOS- Paris Pionnières – Mai 2016
À QUOI SERT UN À PROPOS?
Lisez-vous les
A Propos ?
Tout le monde
ne les lit pas.
Un A Propos n'est
utile que si…
•  Le texte apporte une
vraie valeur ajoutée par
rapport au reste du site.
•  Vous avez qu...
Un A Propos parle autant de ses
clients que de soi.
Il efface la frontière entre eux et
vous.
Que doivent-ils savoir de vo...
Crédibilité
Confiance
Désir
CRÉER UNE
CONNEXION
Crédibilité
Confiance
Désir
A TRAVERS
DES INFOS &
UNE TONALITÉ
LES INGRÉDIENTS
Histoire de la fondation : pourquoi/comment
Histoire des fondateurs : expérience/expertise
Mission à 5 ans (que veut accom...
Drôle
Émouvant
Engagé
Simple
Glamour
Poétique
Compétent
…
CHOISIR SA PERSONNALITÉ*
*On peut combiner 1à 3 traits de person...
Long / Court
Personnel ("je/nous") / Impersonnel ("ça")
Rubrique About/Manifesto/Valeurs/Home/Jobs/
Ailleurs
CHOISIR SON F...
EXEMPLES
DANS "ABOUT"
Rien !
SUR FACEBOOK ;) Mission
Simple/
émouvant
Court
Impersonnel
… Pas de
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Simple
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ET SUR "MEDIUM" Vision
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Personnel
DANS LE "FOOTER" Mission
Simple/
rassurant
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DANS "A PROPOS" Mission/
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DANS "INFORMATION/MEMBERSHIP" Expérience
Simple/
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Ultra-Court
Impersonnel
ET DANS "INFORMATION/PRESS"
DANS "QUI SOMMES-NOUS ?" Vision
Engagé
Long
Personnel
DANS "QUI SOMMES-NOUS ?"
Très
marketing…
MAIS SUR LE "POP UP NEWSLETTER" Plus
cohérent
avec l'esprit
de la
marque…
SUR LA "HOME" On a déjà
de l'émotion
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DANS "ABOUT US" Fondation/
vision
Emouvant
Court
Impersonnel
SUR LA "HOME" Vision
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poétique
Court
Impersonnel
DANS "ABOUT" Vision
Engagé
Court
Impersonnel
DANS "ABOUT US" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Impersonnel
TOUJOURS DANS "ABOUT US"
DANS "ABOUT" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Impersonnel
ET DANS "MANIFESTO" Vision
Engagé/
émouvant
Long
Personnel
DANS "NOTRE MÉTIER / L'ACTIVITÉ" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Impersonnel
DANS "NOTRE MÉTIER / LA GÉNÈSE" Vision/
fondation/
fondateurs
Engagé/
émouvant
Très long
Personnel
DANS "OUR STORY" Vision/
Fondation/
fondateurs
Engagé/
émouvant
Long
Personnel
DANS "A PROPOS" Vision
Engagé/
émouvant
Court
Personnel
DANS "ABOUT" Vision
Emouvant/
poétique
Court
Personnel
DANS LA RUBRIQUE "CANDLE" Vision/
fondateur
Emouvant/
poétique
Court
Personnel
A PROPOS DE VOUS
Ecrivez une esquisse/le cœur de votre A propos :
•  Définissez votre ton : drôle, émouvant, engagé, simple, poétique,
comp...
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Loudstory - Comment écrire l'A Propos/About de son site Internet

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L'A Propos est souvent difficile à écrire car on ne maîtrise pas ce qui peut intéresser les clients dans notre parcours d'entrepreneur. Voici quelques règles simples, des exemples de startups et de grands entreprises, françaises et anglo-saxones, et un petit exercice pratique.

Publié dans : Business
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Loudstory - Comment écrire l'A Propos/About de son site Internet

  1. 1. ATELIER -À PROPOS- Paris Pionnières – Mai 2016
  2. 2. À QUOI SERT UN À PROPOS?
  3. 3. Lisez-vous les A Propos ? Tout le monde ne les lit pas.
  4. 4. Un A Propos n'est utile que si… •  Le texte apporte une vraie valeur ajoutée par rapport au reste du site. •  Vous avez quelque chose de spécial à dire.
  5. 5. Un A Propos parle autant de ses clients que de soi. Il efface la frontière entre eux et vous. Que doivent-ils savoir de vous pour sentir qu'il s'agit d'eux aussi ? "Contrairement à la sympathie qui peut s'accompagner d'une certaine distance émotionnelle, l'empathie implique de faire disparaître la frontière entre soi et les autres." Elliott Sober et David Wilson, Unto others, The Evolution And Psychology of Unselfish Behavior  
  6. 6. Crédibilité Confiance Désir CRÉER UNE CONNEXION
  7. 7. Crédibilité Confiance Désir A TRAVERS DES INFOS & UNE TONALITÉ
  8. 8. LES INGRÉDIENTS
  9. 9. Histoire de la fondation : pourquoi/comment Histoire des fondateurs : expérience/expertise Mission à 5 ans (que veut accomplir le produit) Vision à 30 ans (que veut accomplir la société) Philosophie de vie (comment changer la vie des gens) Expérience du consommateur CHOISIR LES INFOS* *On peut combiner 1à 3 infos.
  10. 10. Drôle Émouvant Engagé Simple Glamour Poétique Compétent … CHOISIR SA PERSONNALITÉ* *On peut combiner 1à 3 traits de personnalité.
  11. 11. Long / Court Personnel ("je/nous") / Impersonnel ("ça") Rubrique About/Manifesto/Valeurs/Home/Jobs/ Ailleurs CHOISIR SON FORMAT
  12. 12. EXEMPLES
  13. 13. DANS "ABOUT" Rien !
  14. 14. SUR FACEBOOK ;) Mission Simple/ émouvant Court Impersonnel
  15. 15. … Pas de rubrique About… mais
  16. 16. DANS "JOBS" Mission Simple Court Impersonnel
  17. 17. ET SUR "MEDIUM" Vision Engagé Long Personnel
  18. 18. DANS LE "FOOTER" Mission Simple/ rassurant Court Impersonnel
  19. 19. DANS "A PROPOS" Mission/ Fondation Simple Court Impersonnel
  20. 20. DANS "INFORMATION/MEMBERSHIP" Expérience Simple/ émouvant Ultra-Court Impersonnel
  21. 21. ET DANS "INFORMATION/PRESS"
  22. 22. DANS "QUI SOMMES-NOUS ?" Vision Engagé Long Personnel
  23. 23. DANS "QUI SOMMES-NOUS ?" Très marketing…
  24. 24. MAIS SUR LE "POP UP NEWSLETTER" Plus cohérent avec l'esprit de la marque…
  25. 25. SUR LA "HOME" On a déjà de l'émotion et un état d'esprit
  26. 26. DANS "ABOUT US" Fondation/ vision Emouvant Court Impersonnel
  27. 27. SUR LA "HOME" Vision Engagé/ poétique Court Impersonnel
  28. 28. DANS "ABOUT" Vision Engagé Court Impersonnel
  29. 29. DANS "ABOUT US" Vision Engagé/ émouvant Court Impersonnel
  30. 30. TOUJOURS DANS "ABOUT US"
  31. 31. DANS "ABOUT" Vision Engagé/ émouvant Court Impersonnel
  32. 32. ET DANS "MANIFESTO" Vision Engagé/ émouvant Long Personnel
  33. 33. DANS "NOTRE MÉTIER / L'ACTIVITÉ" Vision Engagé/ émouvant Court Impersonnel
  34. 34. DANS "NOTRE MÉTIER / LA GÉNÈSE" Vision/ fondation/ fondateurs Engagé/ émouvant Très long Personnel
  35. 35. DANS "OUR STORY" Vision/ Fondation/ fondateurs Engagé/ émouvant Long Personnel
  36. 36. DANS "A PROPOS" Vision Engagé/ émouvant Court Personnel
  37. 37. DANS "ABOUT" Vision Emouvant/ poétique Court Personnel
  38. 38. DANS LA RUBRIQUE "CANDLE" Vision/ fondateur Emouvant/ poétique Court Personnel
  39. 39. A PROPOS DE VOUS
  40. 40. Ecrivez une esquisse/le cœur de votre A propos : •  Définissez votre ton : drôle, émouvant, engagé, simple, poétique, compétent, glamour… (et/ou) •  Définissez le cœur sur lequel vous voulez travailler : histoire de la fondation, des fondateurs, la vision, la mission, la philosophie de vie, l'expérience conso… EXERCICE PRATIQUE
  41. 41. Faites votre storytelling en ligne loudstory.com Contactez-moi fleur@loudstory.com Inspirez-vous chaque semaine : La Newsletter "Storytelling Digest"

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