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Plan de communication _ Les Abattoirs

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Plan de communication _ Les Abattoirs

  1. 1. + Les Abattoirs Plan de communication Mélissa Bourdais, Blanche Plessy, Lucile Vincent et Maëlle Priouzeau
  2. 2. + Espace culturel au sein d’une ville dynamique Musée créé en 2000 Entre espace culturel et institution Toulouse : rayonnement régional 1ère ville étudiante les Abattoirs
  3. 3. + Les Abattoirs : des atouts inexploités FORCES FAIBLESSES  Espace culturel pluriel  FRAC : moteur de culture en province  Déjà présent sur les réseaux sociaux  Redondance des pages internet : site, pages Facebook  Manque d’(inter)activité sur les réseaux  Potentiel inexploité (images fortes) les Abattoirs
  4. 4. + Les Abattoirs : des atouts inexploités OPPORTUNITÉS MENACES  Toulouse ville culturelle et étudiante  Grande diversité des publics cibles  Omniprésence des jeunes sur les réseaux sociaux (15- 40 ans)  Musée jeune et contemporain  Identité multiple : quelle perception par le public ?  Environnement culturel concurrentiel  Opérations « Musée libre » les Abattoirs
  5. 5. + Omniprésence digitale Valoriser les évènements Fidéliser les publics, les partenaires et les collaborateurs Deux axes : Une action : les Abattoirs
  6. 6. COMMUNICATION EXTERNE
  7. 7. + Contexte Evénements et activités organisés peu relayés sur les réseaux sociaux Objectif Valoriser et faire parler des événements et des activités Moyen Campagne d’affichage : « drive-to-museum » les Abattoirs
  8. 8. + Des affiches à décliner : « JE SUIS ÉTUDIANT Et je cherche un job ! » « JE SUIS EN WEEK-END Et je veux visiter ! » les Abattoirs
  9. 9. + En bref Budget : • 100 000 euros (100 affiches sur 5 semaines) Indicateurs de succès : • Nombre de visites sur la page Internet • Hashtag repris sur les réseaux sociaux les Abattoirs
  10. 10. COMMUNICATION MARQUE EMPLOYEUR
  11. 11. + Contexte Besoin de personnel pour les événements ponctuels Objectif Marque employeur jeune et dynamique, dépoussiérer l’image d’un job au musée. Moyens Le « drive-to-museum » Un teaser, également diffusé dans les cinémas Défi #monjobmonmusée les Abattoirs
  12. 12. +  Martin, 20 ans, étudiant à l’INSA, Toulouse  Jamais loin de son smartphone  Recherche un job étudiant les Abattoirs
  13. 13. + En bref Budget : • Cf. campagne QR code • 3 000 € pour la vidéo • 50 000 €, 30 secondes/2 semaines Indicateurs de succès : • Nombre de vues sur la vidéo • Hashtag repris sur les réseaux sociaux • Nombre de candidatures • Nombre de visites sur la page Internet • Nombre de partages les Abattoirs
  14. 14. COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE
  15. 15. + Contexte Le musée vit grâce aux fonds publics Objectif Valoriser une mission d’acteur économique, régional et culturel Moyen Une newsletter trimestrielle Une infographie des résultats les Abattoirs
  16. 16. + En bref Budget : • Aucun. Prend appui sur les autres campagnes. Indicateurs de succès : • Nouveaux budgets • Budgets reconduits les Abattoirs
  17. 17. COMMUNICATION INTERNE
  18. 18. + Contexte Une « culture d’institution », une grande diversité des métiers Objectif Créer une culture plus « corporate » Faire de l’employé un ambassadeur du musée Moyen Portrait via la newsletter Participation au teaser les Abattoirs
  19. 19. + En bref Budget : • Cf. budget vidéo Indicateurs de succès : • Nombre de vues sur la vidéo • Satisfaction des employés • Nombre de partages les Abattoirs
  20. 20. + A retenir Budget • 153 000 € Publics • Jeunes parents/professi onnels • Etudiants • Employés du musée • Pouvoirs publics Actions • Des affiches • Un teaser • Un portrait des employés • Une newsletter
  21. 21. + CONCLUSION Accentuer la visibilité des contenus présents Faire parler et partager Une stratégie visuelle et interactive les Abattoirs

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