Představení YouTube Brand Lift surveys, H1.cz | Lukáš Král
1. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Diskuzní čtvrtek
„Brand Lift Surveys“
Lukáš Král
Senior Performance Advertising Consultant, H1.cz
2. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
O čem si budeme povídat?
1. Proč používat / otestovat Brand Lift Surveys
2. Jak to vlastně funguje? Metodika
3. Ukázka rozhraní + jak vypadají dotazníky
4. Výběr správného klienta
5. Nároky na kampaně
6. Dvě novinky v rozhraní AdWords pro video
3. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Proč použít Brand Lift Surveys
1. Z dotazníku získá klient další data o jeho placené YT kampani
2. Můžeme porovnávat výkon jednotlivých spotů
3. Můžeme porovnávat výkon jak fungují spoty v různých zemí
4. Následně se učit z chyb a zaměřit se na více kreativní verzi
5. Testovat různé kreativy / strategie
6. Funguje pouze pro formáty In-stream (přeskočitelná)
Úspěch spočívá v tom, že si uživatel zapamatuje reklamu a spojí
si ji se značkou. Příklad?
4. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak to funguje? (metodika)
1. Google rozdělí kampaňová publika do 2 skupin: Kontrolní a
Exponovaná.
• Kontrolní: nezobrazí se jim videoreklama
• Exponovaná: zobrazí se 1x až X-x videoreklama
2. Dotazník potom vidí obě skupiny. A výsledkem je právě to zda viděli /
neviděli naši reklamu (jde o tu odchylku) a zda to zvýšilo povědomí o
značce.
3. Když je nasbíráno dostatek dotazníků kampaň běží dál normálně.
5. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Zobrazuje se klasicky před spotem na YT místo placené videoreklamy
• Může se zobrazovat až 15 sekund
• Bohužel je pro uživatele aktuálně nepřeskočitelný
• Dotazník obsahuje:
• Jsou dva separátní pro (Ad recall, Brand Awareness)
• dvě základní otázky, které nemůžeme editovat
• X odpovědí, které můžeme editovat
YouTube dotazník a pár informací
6. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tímto dotazníkem (otázkou) změříme tzv. ad recall a můžeme ho přičíst ke
své TrueView kampani. Jde o to zda si na naši značku vzpomenou?
1. Ukázka prvního dotazníku
7. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tento dotazník nám napoví jak naopak můžeme změřit tzv. Brand
Awareness a opět ho příčíst i TrueView.
1. Ukázka druhého dotazníku
8. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Prostě ti největší inzerenti
• Inzerenti, které zajímá jaký vztah má zákazník k jeho brandu
• Inzerent, který je obeznámen s měřícími metrikami a možným rizikem, že
jde do bety
• Brand klienta by musí být uveden v prvních 5 sekundách videa
• Kampaň s opravdu širokým cílením (věk, pohlaví, frekvence) – bavíme se
o Cílových skupinách
Výběr vhodného klienta
9. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• NOVĚ založená kampaň (opravdu musí mít spot 0 impresí za posledních
30 dní)
• Funguje pouze pro TrueView In-Stream (aukční systém)
• Kampaň musí běžet 7 dnů a utrácet $ 1,000 denně
• Zatím nefunguje v mobilních kampaních
• Dotazníky nefungují v citlivých oblastech (Alkohol, Farmacie, Sex. )
• Zakázáno prostě to kde nejde remarketing
Požadavky ke kampani
10. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
1. Výběr vhodného klienta
2. Souhlas s útratou $ 1,000 denně během 7 dní
3. Kontaktovat svého Google Account Managera nebo Agency Manager
(Ilona Kelly <ilonaj@google.com>)
4. Nespuštěnou kampaň s žádnou impresí – nutná podmínka pro
dotazníky.
Step by step BETA
11. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Výsledky dotazníku a rozhraní
12. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Výsledky dotazníku a rozhraní
13. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Příklad s více kreativou
14. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dále doporučuji sledovat a číst:
• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/
Provasbyznys.cz
15. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Na závěr 2 novinky z AdWords
pro správu videoreklamy
16. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Cílení YouTube kampaní
Nově můžeme i videoreklamy do
YouTube cílit na mobilní
operátory, zařízení, OS.
Podobně jako GDN v AdWords.
Neměl jsem možnost otestovat.
17. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Zobrazit svůj YouTube spot „živě“
Kampaň -> Reklama-> Upravit ->
Náhled -> Tlačítko živě
Zobrazí se spot, překryvná
vrstva, dop. banner.
TIP pro Agency tým: Výhoda
můžu klientovi poslat přímo reál
screenshot a nemusím to hledat
po YouTube.
18. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dotazy?
19. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tak jo díky, PA!
@Kral_Lukas, H1.cz