SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  19
Télécharger pour lire hors ligne
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Diskuzní čtvrtek
„Brand Lift Surveys“
Lukáš Král
Senior Performance Advertising Consultant, H1.cz
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
O čem si budeme povídat?
1. Proč používat / otestovat Brand Lift Surveys
2. Jak to vlastně funguje? Metodika
3. Ukázka rozhraní + jak vypadají dotazníky
4. Výběr správného klienta
5. Nároky na kampaně
6. Dvě novinky v rozhraní AdWords pro video
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Proč použít Brand Lift Surveys
1. Z dotazníku získá klient další data o jeho placené YT kampani
2. Můžeme porovnávat výkon jednotlivých spotů
3. Můžeme porovnávat výkon jak fungují spoty v různých zemí
4. Následně se učit z chyb a zaměřit se na více kreativní verzi
5. Testovat různé kreativy / strategie
6. Funguje pouze pro formáty In-stream (přeskočitelná)
Úspěch spočívá v tom, že si uživatel zapamatuje reklamu a spojí
si ji se značkou. Příklad?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Jak to funguje? (metodika)
1. Google rozdělí kampaňová publika do 2 skupin: Kontrolní a
Exponovaná.
• Kontrolní: nezobrazí se jim videoreklama
• Exponovaná: zobrazí se 1x až X-x videoreklama
2. Dotazník potom vidí obě skupiny. A výsledkem je právě to zda viděli /
neviděli naši reklamu (jde o tu odchylku) a zda to zvýšilo povědomí o
značce.
3. Když je nasbíráno dostatek dotazníků kampaň běží dál normálně.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Zobrazuje se klasicky před spotem na YT místo placené videoreklamy
• Může se zobrazovat až 15 sekund
• Bohužel je pro uživatele aktuálně nepřeskočitelný
• Dotazník obsahuje:
• Jsou dva separátní pro (Ad recall, Brand Awareness)
• dvě základní otázky, které nemůžeme editovat
• X odpovědí, které můžeme editovat
YouTube dotazník a pár informací
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tímto dotazníkem (otázkou) změříme tzv. ad recall a můžeme ho přičíst ke
své TrueView kampani. Jde o to zda si na naši značku vzpomenou?
1. Ukázka prvního dotazníku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tento dotazník nám napoví jak naopak můžeme změřit tzv. Brand
Awareness a opět ho příčíst i TrueView.
1. Ukázka druhého dotazníku
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• Prostě ti největší inzerenti 
• Inzerenti, které zajímá jaký vztah má zákazník k jeho brandu
• Inzerent, který je obeznámen s měřícími metrikami a možným rizikem, že
jde do bety
• Brand klienta by musí být uveden v prvních 5 sekundách videa
• Kampaň s opravdu širokým cílením (věk, pohlaví, frekvence) – bavíme se
o Cílových skupinách
Výběr vhodného klienta
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
• NOVĚ založená kampaň (opravdu musí mít spot 0 impresí za posledních
30 dní)
• Funguje pouze pro TrueView In-Stream (aukční systém)
• Kampaň musí běžet 7 dnů a utrácet $ 1,000 denně
• Zatím nefunguje v mobilních kampaních
• Dotazníky nefungují v citlivých oblastech (Alkohol, Farmacie, Sex. )
• Zakázáno prostě to kde nejde remarketing
Požadavky ke kampani
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
1. Výběr vhodného klienta
2. Souhlas s útratou $ 1,000 denně během 7 dní
3. Kontaktovat svého Google Account Managera nebo Agency Manager
(Ilona Kelly <ilonaj@google.com>)
4. Nespuštěnou kampaň s žádnou impresí – nutná podmínka pro
dotazníky.
Step by step BETA
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Výsledky dotazníku a rozhraní
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Výsledky dotazníku a rozhraní
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Příklad s více kreativou
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dále doporučuji sledovat a číst:
• Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/
Provasbyznys.cz
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Na závěr 2 novinky z AdWords
pro správu videoreklamy
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Cílení YouTube kampaní
Nově můžeme i videoreklamy do
YouTube cílit na mobilní
operátory, zařízení, OS.
Podobně jako GDN v AdWords.
Neměl jsem možnost otestovat.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Zobrazit svůj YouTube spot „živě“
Kampaň -> Reklama-> Upravit ->
Náhled -> Tlačítko živě
Zobrazí se spot, překryvná
vrstva, dop. banner.
TIP pro Agency tým: Výhoda
můžu klientovi poslat přímo reál
screenshot a nemusím to hledat
po YouTube.
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Dotazy?
Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00
Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz
JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ
A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU
Tak jo díky, PA!
@Kral_Lukas, H1.cz

Contenu connexe

Tendances

Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Targito
 
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BMartin Peška
 
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchH1.cz
 
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníkaPavel Kroupa
 
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPeckaDesign.cz
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentaceSKANnet.cz
 
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Targito
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněJakub Kašparů
 
SEO v Německu - onpage a offpage odlišnosti
SEO v Německu - onpage a offpage odlišnostiSEO v Německu - onpage a offpage odlišnosti
SEO v Německu - onpage a offpage odlišnostiMilan Fiala
 
PPC pro začátečníky
PPC pro začátečníkyPPC pro začátečníky
PPC pro začátečníkyPeckaDesign.cz
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Targito
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuSun Marketing
 

Tendances (12)

Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021Vse mst marketing 22112021
Vse mst marketing 22112021
 
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2BPřípadová studie: Obsahový marketing pro B2B
Případová studie: Obsahový marketing pro B2B
 
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaníchPoslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
Poslední středa: Využijte plný potenciál feedu v PPC kampaních
 
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 |  Jak poznat svého zákazníkaCoe2019 |  Jak poznat svého zákazníka
Coe2019 | Jak poznat svého zákazníka
 
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr BurešPPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
PPC Camp 2015 Workshop Google Spreadsheets Petr Bureš
 
PPC marketing prezentace
PPC marketing prezentacePPC marketing prezentace
PPC marketing prezentace
 
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
Janek Žežula, Lukáš Balek, Michal Řehák | Targito | Novinky ze světa platform...
 
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaněE-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
E-shop summit | Životní cyklus PPC kampaně
 
SEO v Německu - onpage a offpage odlišnosti
SEO v Německu - onpage a offpage odlišnostiSEO v Německu - onpage a offpage odlišnosti
SEO v Německu - onpage a offpage odlišnosti
 
PPC pro začátečníky
PPC pro začátečníkyPPC pro začátečníky
PPC pro začátečníky
 
Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021Novinky platformy Targito Q4/2021
Novinky platformy Targito Q4/2021
 
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na FacebookuAffiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
Affiliate konference - Pokročilá optimalizace PPC reklamy na Facebooku
 

Similaire à Představení YouTube Brand Lift surveys, H1.cz | Lukáš Král

Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchPoslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchH1.cz
 
Krmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2BKrmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2BH1.cz
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...Taste
 
Jan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítích
Jan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítíchJan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítích
Jan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítíchH1.cz
 
Web jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesuWeb jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesuAITOM Digital s.r.o.
 
Jak zachránit klientův business za 5 minut 12
Jak zachránit klientův business za 5 minut 12Jak zachránit klientův business za 5 minut 12
Jak zachránit klientův business za 5 minut 12Better Marketing
 
Vedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuVedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuMichal Tomášek
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka
 
5 skrytých sil PPC reklamy
5 skrytých sil PPC reklamy5 skrytých sil PPC reklamy
5 skrytých sil PPC reklamyWSI
 
Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...
Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...
Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...UniCall Central and Eastern Europe
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers
 
Jak nevyhodit čas a peníze při redesignu webu
Jak nevyhodit čas a peníze při redesignu webuJak nevyhodit čas a peníze při redesignu webu
Jak nevyhodit čas a peníze při redesignu webuAITOM Digital s.r.o.
 
Poslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business managementPoslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business managementH1.cz
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguSun Marketing
 
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Taste
 
Jak nastartovat program optimalizace webu
Jak nastartovat program optimalizace webuJak nastartovat program optimalizace webu
Jak nastartovat program optimalizace webuOptimics s.r.o.
 
Poslední středa - Plánování online budgetu
Poslední středa - Plánování online budgetuPoslední středa - Plánování online budgetu
Poslední středa - Plánování online budgetuH1.cz
 

Similaire à Představení YouTube Brand Lift surveys, H1.cz | Lukáš Král (20)

Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznícíchPoslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
Poslední středa: Jak vytěžit informace, které máte o svých zákaznících
 
Krmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2BKrmení GA v pavilonu B2B
Krmení GA v pavilonu B2B
 
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
PPC Restart 2021: Olena Romanova - Vaše produktové inzeráty a jejich správná ...
 
Jan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítích
Jan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítíchJan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítích
Jan Suda: 10 věcí, které byste neměli dělat na sociálních sítích
 
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordůVisibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
Visibility - Impact HUB - Online marketing - selský rozum ve světě buzzwordů
 
Web jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesuWeb jako součást obchodního procesu
Web jako součást obchodního procesu
 
Jak zachránit klientův business za 5 minut 12
Jak zachránit klientův business za 5 minut 12Jak zachránit klientův business za 5 minut 12
Jak zachránit klientův business za 5 minut 12
 
Vedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektuVedení e commerce projektu
Vedení e commerce projektu
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
 
5 skrytých sil PPC reklamy
5 skrytých sil PPC reklamy5 skrytých sil PPC reklamy
5 skrytých sil PPC reklamy
 
Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...
Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...
Pozor vaseho zakaznika zobchodovala konkurence pred 5 minutami! Unicall call ...
 
BrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárnyBrandBakers - představení práce pekárny
BrandBakers - představení práce pekárny
 
AI reklamní bannery
AI reklamní banneryAI reklamní bannery
AI reklamní bannery
 
Jak nevyhodit čas a peníze při redesignu webu
Jak nevyhodit čas a peníze při redesignu webuJak nevyhodit čas a peníze při redesignu webu
Jak nevyhodit čas a peníze při redesignu webu
 
AI Facebook a reklamní texty
AI Facebook a reklamní textyAI Facebook a reklamní texty
AI Facebook a reklamní texty
 
Poslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business managementPoslední středa: Data-driven business management
Poslední středa: Data-driven business management
 
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketinguUJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
UJEP - FSE - Speciální disciplíny online marketingu
 
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
Project Restart 2023: Petr Bernadič - Jak komunikovat projekt, za který zákaz...
 
Jak nastartovat program optimalizace webu
Jak nastartovat program optimalizace webuJak nastartovat program optimalizace webu
Jak nastartovat program optimalizace webu
 
Poslední středa - Plánování online budgetu
Poslední středa - Plánování online budgetuPoslední středa - Plánování online budgetu
Poslední středa - Plánování online budgetu
 

Představení YouTube Brand Lift surveys, H1.cz | Lukáš Král

  • 1. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Diskuzní čtvrtek „Brand Lift Surveys“ Lukáš Král Senior Performance Advertising Consultant, H1.cz
  • 2. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU O čem si budeme povídat? 1. Proč používat / otestovat Brand Lift Surveys 2. Jak to vlastně funguje? Metodika 3. Ukázka rozhraní + jak vypadají dotazníky 4. Výběr správného klienta 5. Nároky na kampaně 6. Dvě novinky v rozhraní AdWords pro video
  • 3. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Proč použít Brand Lift Surveys 1. Z dotazníku získá klient další data o jeho placené YT kampani 2. Můžeme porovnávat výkon jednotlivých spotů 3. Můžeme porovnávat výkon jak fungují spoty v různých zemí 4. Následně se učit z chyb a zaměřit se na více kreativní verzi 5. Testovat různé kreativy / strategie 6. Funguje pouze pro formáty In-stream (přeskočitelná) Úspěch spočívá v tom, že si uživatel zapamatuje reklamu a spojí si ji se značkou. Příklad?
  • 4. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Jak to funguje? (metodika) 1. Google rozdělí kampaňová publika do 2 skupin: Kontrolní a Exponovaná. • Kontrolní: nezobrazí se jim videoreklama • Exponovaná: zobrazí se 1x až X-x videoreklama 2. Dotazník potom vidí obě skupiny. A výsledkem je právě to zda viděli / neviděli naši reklamu (jde o tu odchylku) a zda to zvýšilo povědomí o značce. 3. Když je nasbíráno dostatek dotazníků kampaň běží dál normálně.
  • 5. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU • Zobrazuje se klasicky před spotem na YT místo placené videoreklamy • Může se zobrazovat až 15 sekund • Bohužel je pro uživatele aktuálně nepřeskočitelný • Dotazník obsahuje: • Jsou dva separátní pro (Ad recall, Brand Awareness) • dvě základní otázky, které nemůžeme editovat • X odpovědí, které můžeme editovat YouTube dotazník a pár informací
  • 6. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Tímto dotazníkem (otázkou) změříme tzv. ad recall a můžeme ho přičíst ke své TrueView kampani. Jde o to zda si na naši značku vzpomenou? 1. Ukázka prvního dotazníku
  • 7. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Tento dotazník nám napoví jak naopak můžeme změřit tzv. Brand Awareness a opět ho příčíst i TrueView. 1. Ukázka druhého dotazníku
  • 8. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU • Prostě ti největší inzerenti  • Inzerenti, které zajímá jaký vztah má zákazník k jeho brandu • Inzerent, který je obeznámen s měřícími metrikami a možným rizikem, že jde do bety • Brand klienta by musí být uveden v prvních 5 sekundách videa • Kampaň s opravdu širokým cílením (věk, pohlaví, frekvence) – bavíme se o Cílových skupinách Výběr vhodného klienta
  • 9. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU • NOVĚ založená kampaň (opravdu musí mít spot 0 impresí za posledních 30 dní) • Funguje pouze pro TrueView In-Stream (aukční systém) • Kampaň musí běžet 7 dnů a utrácet $ 1,000 denně • Zatím nefunguje v mobilních kampaních • Dotazníky nefungují v citlivých oblastech (Alkohol, Farmacie, Sex. ) • Zakázáno prostě to kde nejde remarketing Požadavky ke kampani
  • 10. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU 1. Výběr vhodného klienta 2. Souhlas s útratou $ 1,000 denně během 7 dní 3. Kontaktovat svého Google Account Managera nebo Agency Manager (Ilona Kelly <ilonaj@google.com>) 4. Nespuštěnou kampaň s žádnou impresí – nutná podmínka pro dotazníky. Step by step BETA
  • 11. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Výsledky dotazníku a rozhraní
  • 12. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Výsledky dotazníku a rozhraní
  • 13. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Příklad s více kreativou
  • 14. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Dále doporučuji sledovat a číst: • Novinky ze světa Googlu, internetu a reklamy http://www.provasbyznys.cz/ Provasbyznys.cz
  • 15. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Na závěr 2 novinky z AdWords pro správu videoreklamy
  • 16. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Cílení YouTube kampaní Nově můžeme i videoreklamy do YouTube cílit na mobilní operátory, zařízení, OS. Podobně jako GDN v AdWords. Neměl jsem možnost otestovat.
  • 17. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Zobrazit svůj YouTube spot „živě“ Kampaň -> Reklama-> Upravit -> Náhled -> Tlačítko živě Zobrazí se spot, překryvná vrstva, dop. banner. TIP pro Agency tým: Výhoda můžu klientovi poslat přímo reál screenshot a nemusím to hledat po YouTube.
  • 18. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Dotazy?
  • 19. Factory Office Center, Rozkošného 5, Praha 5, 150 00 Telefon: +420 234 299 800 Fax: +420 234 299 801 Email: info@h1.cz JEDNIČKA V INTERNETOVÉM PORADENSTVÍ A VÝKONNOSTNÍM MARKETINGU Tak jo díky, PA! @Kral_Lukas, H1.cz