2. Sklik – proč a pro koho
• Přivede firmě (webu) nové zákazníky
– s vysokou mírou zájmu / v konečné fázi rozhodování
• Efektivnost a cenová dostupnost
– kontrola nad náklady i návratností investic (ROI), přesné
cílení, flexibilita
• První pozice přirozeného vyhledávání
• Weby
– U nových okamžitá vysoká návštěvnost
– Speciálních akce zavedených webů
– Pro weby, které mají mnoho konkurentů
• Menší inzerenti
21.05.12 Bc. Lukáš Hanke 1
3. B2B, B2C
• Ideální je PPC ve vyhledávačích pro výrobce a
zároveň velkoprodejce a maloprodejce nabízeného
produktu
– větší prostor pro investice do PPC reklamy, díky vyšší
provizi
21.05.12 Bc. Lukáš Hanke 2
4. B2C
• PPC ve vyhledávačích vhodná i pro maloobchodníka
– více kladen důraz na efektivitu správy kampaně
– více je třeba si hlídat konverze a počítat návratnost investic
ROI
21.05.12 Bc. Lukáš Hanke 3
5. B2B
• Nejméně vhodná skupina inzerentů
– výrobce, dovozce, velkoobchodník
• Záleží na oboru podnikání a služby či zboží
• Jedná-li se o produkty obecného charakteru pro
maloodběratele, potom by PPC reklama neměla
chybět
21.05.12 Bc. Lukáš Hanke 4
6. Kdy je PPC reklama nevhodná
• Propagování značky ve vyhledávání
• Neschopnost konkurovat ostatním inzerentům
– místem, cenou, úzkým sortimentem...
• Drahá klíčová slova dostatečně pokryta SEO
• Působení v oboru zakázaných slov
• Nekvalitně zpracovaný web
– ve výstavbě
– agresivní vůči uživateli (pop-up okna)
21.05.12 Bc. Lukáš Hanke 5
