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Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent être visible sur
le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses équipes internes
permet la mise en place d’une solution durable et efficace .
Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus
encore pour les retenir et les fidéliser. En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un
enjeu stratégique, d’autant plus que Google y accorde de plus en plus d’importance.
Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de
qualité, c’est-à-dire mettre des titres et sous-titres explicites, rediger du contenu riche,
qui soit régulièrement mis à jour. La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette
raison il existe de plus en plus de formation pour bien rédiger pour le référencement
naturel. (voir ici)
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Le search : axe fondamental de toute stratégie web !

  • 1. Mai 2014 Le search : axe fondamental de toute stratégie web !
  • 2. 2 2 Objectifs des entreprises sur le web • Notoriété • Génération de Leads Qualifiés • Génération de Chiffre d’affaire • Fidélisation
  • 3. 3 3 Expérience Utilisateur « 40% des visiteurs ne reviendront pas sur un site où ils ont eu une mauvaise expérience utilisateur »
  • 4. 4 4 Expérience Utilisateur • Ergonomie & Accessibilité du site • Contenu
  • 5. 5 5 Architecture d’un site web Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité >
  • 6. 6 6 Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité > 6 clics pour aller de la page A à la page B
  • 7. 7 7 Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité > •Compatibilité avec les différents navigateurs •Utiliser des liens dont le sens n’est pas clair (par exemple, « Cliquez ici » ou « références produits » !) •Temps de chargement des pages et temps de réponse du serveur • Ne pas proposer des liens pertinents voir même tomber sur des pages introuvables
  • 8. 8 8 Expérience Utilisateur > Ergonomie & accessibilité > • Ne pas hiérarchiser l’information proposée • Ne pas fournir des informations pour se repérer facilement dans le site (Fil d’ariane) •Construire un système de navigation complexe et difficile d’utilisation (animation complexe, ne pas proposer une page plan).
  • 9. 9 9 Expérience Utilisateur > Contenu > « Vous avez 30 sec pour retenir votre visiteur »
  • 10. 10 10 Les endroits stratégiques d’une page sont les suivants : • Le coin supérieur gauche • Toute la partie située au-dessus de la ligne de flottaison • Les titres (titre et sous-titre) • Les deux premiers mots du titre, les liens, de la première phrase, etc. Expérience Utilisateur > Contenu >
  • 11. 11 11 Titre 3 Nielson Mandela est mort : de son leadership à ses discours, un charsime surhumain. Titre 1 « son courage salué par le monde entier » Titre 2 « un héros est mort : retour en image sur son parcours » Expérience Utilisateur > Contenu >
  • 12. 12 12 Nom de produit 3 Téléphone portable - Alcatel OT-232 Nom de produit 1 « OT-232 » Nom de produit 2 « Alcatel OT-232 » Expérience Utilisateur > Contenu >
  • 13. 13 13 Titre : Un enjeu stratégique majeur pour les marques ! Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent être visible sur le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses équipes internes permet la mise en place d’une solution durable et efficace . Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus encore pour les retenir et les fidéliser. En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un enjeu stratégique, d’autant plus que Google y accorde de plus en plus d’importance. Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de qualité, c’est-à-dire mettre des titres et sous-titres explicites, rediger du contenu riche, qui soit régulièrement mis à jour. La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette raison il existe de plus en plus de formation pour bien rédiger pour le référencement naturel. (voir ici) Expérience Utilisateur > Contenu >
  • 14. 14 14 Titre : Rédiger pour le web : un enjeu stratégique pour les marques Chapôs : Rédiger pour le web est un must pour toutes les marques qui souhaitent être visibles sur le web. Avoir recours à une formation en rédaction web pour ses équipes internes permet la mise en place d’une solution durable et efficace . Le web carbure au contenu, moyen incontournable pour attirer les visiteurs mais plus encore pour les retenir et les fidéliser. En effet, la rédaction web devient aujourd’hui un enjeu stratégique, d’autant plus que Google y accorde de plus en plus d’importance. Sous-titre : Rédiger pour le référencement naturel Google impose des règles pour inciter les sites web à fournir un contenu unique de qualité, c’est à dire : •Des titres et sous-titres explicites •Contenu riche •Régulièrement mis à jour La manœuvre est plus ou moins facile, pour cette raison il existe de plus en plus de formation pour bien rédiger pour le référencement naturel.
  • 15. 15 15 Le search : axe fondamental de toute stratégie web ?
  • 17. 17 17 Référencement naturel > Les points de contrôle Code source Validité W3C (balises méta indispensables, code propre) Externalisation (script, CSS, ...) Cache …etc. Maillage interne Pertinence des pages de départs et celles d'arrivées Pages et contenu à mettre en valeur Pages orphelines Anchor texte …etc.
  • 18. 18 18 Référencement naturel > Instructions aux Robots Accès sécurisés Pages indexables (nofollow) Site Map …etc. Gestion des urls Multiplication des noms de domaine URL canonique (sans www.) Type de liens (dynamique, java script …) Validité d'un lien Hébergement (qualité des serveurs) Redirections méta refresh, flash, JavaScript, frame, 302… Paramètres des urls (sessions, cookies) …etc. Les points de contrôle
  • 19. 19 19 Référencement naturel > Ergonomie/accessibilité Fil d’Ariane Le menu Plan du site Compatibilité navigateurs Temps de chargement des pages …etc. Contenu Type de site (Flash, HTML…) Contenu caché & pages spams & contenu dupliqué Localisation du contenu textuel dans le code, Hiérarchisation du contenu Meta "Title" Rich Snippet Volume de texte Variété des contenus Densité des mots clés …etc. Les points de contrôle
  • 20. 20 20 Référencement Payant > Le Quality Score Mesure de la pertinence de vos annonces, mots clés et page de destination pour les internautes visualisant votre annonce. Des niveaux de qualité plus élevés peuvent entraîner une réduction des coûts et une meilleure position des annonces.
  • 21. 21 21 Stratégie search rentable > Facteurs clés de succès Site qui offre une expérience utilisateur réussie Capte l’internaute et le fidélise Favorise le passage à l’action et l’atteinte des objectifs
  • 22. 22 22 Stratégie search rentable > L’agence Pi 2r Vous Accompagne dans la définition, la mise en place et le suivi des performances Business des stratégies Search Nos Equipes sont certifées Google La 1ère agence Google Partner en Tunisie
  • 24. Merci pour votre attention Hosni KRID GARGOURI hkg@pi-2r.com +216 55 03 03 01 www.pi-2r.com