Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
Александр Доброкотов 
● BBDO Moscow 2008-2011 
● РА Восход с 2011’ого. 
В 2013 году РА Восход получило 
7 Каннских львов.
- Какими трендами приманивать животное. 
- Как создать идею способную “выстрелить” и попасть в льва. 
- Рассмотрим других ...
Для того, что бы идея выстрелила и попала в льва, его надо 
приманить. Каннские львы в отличие от обычных не ведутся на зе...
Их много. 
Очень.
Human storytelling 
Emotional punch 
The importance of Me 
Product & Service innovation 
Environment inspired 
Immersive e...
Их комбинации ведут к двум целям.
Human storytelling 
Emotional punch 
The importance of Me 
Product & Service innovation 
Environment inspired 
Immersive e...
Рассмотрим некоторые.
Techology
Технологии позволяют потребителю испытывать совершенно новый опыт от общения с 
брендом. Развиваясь и удивляя нас каждый г...
Techology + emotion = 
Big Emotion & Old to New
Технологии - не цель. Но средство. 
Необходимо думать не о самой технологии, а о том, какую историю и эмоцию 
при помощи н...
Social responsibility
Главный тренд прошлых лет. Не только фестиваля, но и всей отрасли. 
В какой-то момент бренды начали по мимо товара продава...
Social responsibility + techology = 
Big Emotion & Old to New
Тренд ослабевает и постоянно видоизменяется, но остается. 
Но фестивалем социальной рекламы Cannes Lion становиться не соб...
Importance of “Me”
2015?
Новые технологии. 
Мутация социальной ответственности. 
Политика. 
Fun-Fun-Fun.
1+1=?
1+1=3
Синергия
Идеи не берутся из ваккума. 
Любая идея - синергия различных компонентов. 
Мы складываем её из трендов, суб-трендов, инсай...
Всё новое - это идеально 
соединенное новое.
(street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =
(street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =
Быть любознательным.
Читайте научные, культурологические, арт блоги. 
Смотрите youtube, фильмы, сериалы. 
Открывайте новые форматы медиа, мемы,...
Конструируя Франкенштейна из трендов, технологии и трюков, 
следует помнить о важном.
Он не оживёт без человеческого сердца. 
Прежде всего думайте о людях. 
О их инсайтах. 
Переживаниях. 
Проблемах. 
И эмоция...
Породы львов 
Или на кого охотится
Некоторые породы увеличивают популяцию, другие - вымирают. 
Охотиться можно сразу не несколько пород. 
(Если хватит бюджет...
Как не быть съеденным жюри 
Повадки других обитателей Каннской саванны
Начало дня жюри.
Конец дня жюри.
Пожалейте их! 
Видео-кейс: 
Простым и доступным языком. Первые 20 секунд - самые важные. 
Название должно отражать самое в...
И еще одна причина по которой нужен Каннский лев.
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Охота на Каннского льва
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Охота на Каннского льва

Выступление Александра Доброкотова (РА Восход) на секции MDK "Контент VS Реклама" на RIW 2014

Видео в презентации:
Слайд 4: http://www.youtube.com/v/PBcsIJf1zoo
Слайд 5: http://www.youtube.com/v/48WoNWYUy7g
Слайд 20: http://www.youtube.com/v/qq3x23u6AhA
Слайд 27: http://www.youtube.com/v/IJp2zzdn3wA
Слайд 32: http://www.youtube.com/v/_ZvUe5UTtB8

Livres associés

Gratuit avec un essai de 30 jours de Scribd

Tout voir
  • Soyez le premier à commenter

Охота на Каннского льва

  1. 1. Александр Доброкотов ● BBDO Moscow 2008-2011 ● РА Восход с 2011’ого. В 2013 году РА Восход получило 7 Каннских львов.
  2. 2. - Какими трендами приманивать животное. - Как создать идею способную “выстрелить” и попасть в льва. - Рассмотрим других обитатели Каннской Саваны. Узнаем, что жюри - не звери. - И другие тонкости охоты.
  3. 3. Для того, что бы идея выстрелила и попала в льва, его надо приманить. Каннские львы в отличие от обычных не ведутся на зебр. Лучшая приманка для Льва - это тренды.
  4. 4. Их много. Очень.
  5. 5. Human storytelling Emotional punch The importance of Me Product & Service innovation Environment inspired Immersive experience Willd card Techology Social responsibility Multi-screening Long-form videos Blockbusters
  6. 6. Их комбинации ведут к двум целям.
  7. 7. Human storytelling Emotional punch The importance of Me Product & Service innovation Environment inspired Immersive experience Willd card Techology Social responsibility Multi-screening Long-form videos Blockbusters
  8. 8. Рассмотрим некоторые.
  9. 9. Techology
  10. 10. Технологии позволяют потребителю испытывать совершенно новый опыт от общения с брендом. Развиваясь и удивляя нас каждый год - они, при должном применении, удивляют и обычных людей. Они позволяют рассказывать истории на совершенном другом уровне, позволяя создавать более вовлекающие, релевантные и просто потрясающие компании.
  11. 11. Techology + emotion = Big Emotion & Old to New
  12. 12. Технологии - не цель. Но средство. Необходимо думать не о самой технологии, а о том, какую историю и эмоцию при помощи нее можно донести людям. Или как им помочь.
  13. 13. Social responsibility
  14. 14. Главный тренд прошлых лет. Не только фестиваля, но и всей отрасли. В какой-то момент бренды начали по мимо товара продавать добавленную к нему стоимость. В виде пользы другим людям. И это оказалось выгодно Карма потребителей и рекламодателей улучшается. Продажи растут.
  15. 15. Social responsibility + techology = Big Emotion & Old to New
  16. 16. Тренд ослабевает и постоянно видоизменяется, но остается. Но фестивалем социальной рекламы Cannes Lion становиться не собирается.
  17. 17. Importance of “Me”
  18. 18. 2015?
  19. 19. Новые технологии. Мутация социальной ответственности. Политика. Fun-Fun-Fun.
  20. 20. 1+1=?
  21. 21. 1+1=3
  22. 22. Синергия
  23. 23. Идеи не берутся из ваккума. Любая идея - синергия различных компонентов. Мы складываем её из трендов, суб-трендов, инсайтов, трюков, мемов, культурных пластов. Всего.
  24. 24. Всё новое - это идеально соединенное новое.
  25. 25. (street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =
  26. 26. (street art) + (social responsibility) + (prank) + (social media) + (effectiveness) =
  27. 27. Быть любознательным.
  28. 28. Читайте научные, культурологические, арт блоги. Смотрите youtube, фильмы, сериалы. Открывайте новые форматы медиа, мемы, тренды. И соединяйте их.
  29. 29. Конструируя Франкенштейна из трендов, технологии и трюков, следует помнить о важном.
  30. 30. Он не оживёт без человеческого сердца. Прежде всего думайте о людях. О их инсайтах. Переживаниях. Проблемах. И эмоциях.
  31. 31. Породы львов Или на кого охотится
  32. 32. Некоторые породы увеличивают популяцию, другие - вымирают. Охотиться можно сразу не несколько пород. (Если хватит бюджета)
  33. 33. Как не быть съеденным жюри Повадки других обитателей Каннской саванны
  34. 34. Начало дня жюри.
  35. 35. Конец дня жюри.
  36. 36. Пожалейте их! Видео-кейс: Простым и доступным языком. Первые 20 секунд - самые важные. Название должно отражать самое важное. Акценты - в зависимости от категории в которую он подан. Презентационный борд: Тоже самое. Всё чётко и понятно. Узнавание - лучшая помощь. Будьте заметными до фестиваля.
  37. 37. И еще одна причина по которой нужен Каннский лев.

    Soyez le premier à commenter

    Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • nataliaokuneva

    Nov. 26, 2014
  • dmytrogrushevskyy

    Nov. 26, 2014
  • adwanted

    Nov. 27, 2014
  • serjel

    Nov. 27, 2014
  • Dimanius

    Nov. 30, 2014
  • elinagudyma

    Nov. 30, 2014
  • alexpazhyn

    Dec. 1, 2014
  • s4mpl3

    Dec. 1, 2014
  • beefeatter1

    Dec. 2, 2014
  • JuliaPoleschuk

    Mar. 31, 2019

Выступление Александра Доброкотова (РА Восход) на секции MDK "Контент VS Реклама" на RIW 2014 Видео в презентации: Слайд 4: http://www.youtube.com/v/PBcsIJf1zoo Слайд 5: http://www.youtube.com/v/48WoNWYUy7g Слайд 20: http://www.youtube.com/v/qq3x23u6AhA Слайд 27: http://www.youtube.com/v/IJp2zzdn3wA Слайд 32: http://www.youtube.com/v/_ZvUe5UTtB8

Vues

Nombre de vues

1 837

Sur Slideshare

0

À partir des intégrations

0

Nombre d'intégrations

870

Actions

Téléchargements

26

Partages

0

Commentaires

0

Mentions J'aime

10

×