1. ¿De qué estamos hablando?
Nombre femenino singular
Conjunto de medios
que se emplean
para divulgar o
extender noticias o
hechos.
Divulgación de noticias o
anuncios de carácter
comercial para vender un
servicio, un producto o una
idea.
Divulgación de
algo que pasa
a ser de
conocimiento
público.

2. LA PUBLICIDAD EN
LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

3. 1. To express personal preferences about
advertising and use comparative
adjectives D
2. To be able to use a range of adjective
agreements and apply a variety of
opinions in sentences C
3. To apply higher level opinion phrases and
use appropriate language to persuade or
convince B
Miercoles 5 de Noviembre del 2012
Objetivos de hoy:

4. El mercado publicitario invierte millones de
euros al año.
Los medios convencionales representan un
47.9%.
Los medios no convencionales como el
buzoneo, catálogos, promociones, ferias,
patrocinios, publicidad de móvil etc.
representan un 52.1%.
La publicidad es una técnica de
comunicación comercial que intenta
fomentar el consumo de un producto o
servicio a través de los medios de
comunicación.

5. ¿Donde podemos encontrar
publicidad?
1. To express personal preferences about advertisingand use comparative adjectives D
2. To be able to use a range of adjective agreements and apply a variety of opinions in sentences C
3. To apply higher level opinion phrases and use appropriate language to persuade or convince B

6. En trios, identifica un
anuncio que utilice
las siguientes tecnicas
publicitarias…
¿que otras tecnicas se te
ocurren?
¿para que se utilizan dichas
tecnicas punlicitarias?

7. •manipula los consumidores
•poluciona
•atrae
•cambia las costumbres
•aumenta el precio de un producto
•promueve el consumo
•conserva los prejuicios
• hace reflexionarse
•explota los estereotipos
•miente
•vende
•promueve la compra
•informa
• hace reírse
•crea requirimientos falsos
•pertuba
La publicidad ¿para qué sirve?
Ventajas Desventajas
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2. To be able to use a range of adjective agreements and apply a variety of opinions in sentences C
3. To apply higher level opinion phrases and use appropriate language to persuade or convince B

8. Ventajas Desventajas
La publicidad ¿para qué sirve?
*manipula los consumidores
*poluciona
*atrae
*cambia las costumbres
*aumenta el precio de un
producto
*promueve el consumo
*conserva los prejuicios
* hace reflexionarse
*explota los estereotipos
*miente
*vende
*promueve la compra
*informa
*hace reírse
*crea requirimientos falsos
*pertuba
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9. ¿Que es un logo?
Definción: Distintivo formado por letras,
abreviaturas, etc., peculiar de una
empresa, conmemoración, marca o
producto.
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11. ¿y un eslogan o lema publicitario?
Definición: El eslogan o lema publicitario es una
frase corta y concisa que tiene como finalidad
reforzar la publicidad de una marca o producto al
motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla
de la competencia, y al buscar su posicionamiento
en la mente del consumidor.
Inspire, Succeed, Create
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12. 1. Porque yo lo valgo.
2. Redecora tu vida.
3. Sólo hazlo.
4. No tiene precio.
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17. Encuentra el eslogan correcto
¡Publicidad! ¡Realidad!
Toma el calentamiento
global en serio
Los periódicos llegan a
lugares donde no llega la
televisión
Si me encuentras
guapa……has bebido
demasiado
Os presento al agua que
mata a los millones
Cuando te acostaste con
ella……
Cuando saldrás de la cárcel
SIDA ¿A quién
corresponda? ¡Todos!
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25. ¿Cuál es el mensaje?
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26. ¿Cuál es el mensaje?
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27. ¿Cuál es el mensaje?
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28. ¿Cuál es el mensaje?
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29. ¿Cuál es el mensaje?
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30. ¿Cuál es el mensaje?
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31. En pareja, dí que medio de comunicación es mejor para… y por qué…
a. Informar
b. Relajar
c. Entretener
d. Instruir/ enseñar
La tele
La radio
La prensa
Internet
Opiniones
Pienso que… (I think that) porque… (because)
En mi opinión… (In my opinion) porque…
Desde mi punto de vista… (from my point of view) ya que… (since)
Teniendo en cuenta que… (taking into consideration) porque…
¿Qué consideras más importante? ¿Un anuncio que…
a. informa?
b. divierte? ¿Por qué?
c. choca?
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32. Describe tu anuncio preferido
1.¿Por que es tu anuncio preferido?
2.¿Cual es el mensaje?
3.¿Que efecto produce en la audiencia?
As Independent
Learning you will work
on Vocabulary, Reading
and Writing skills from
question 1 to 5 from La
Publicidad 2
La publicidad
1. Aquí tienes palabras relacionadas con la publicidad. Piensa cómo se
dicen en inglés y luego búscalas en el diccionario. ¿Puedes añadir más
palabras?
Vocabulario Creo que es… Diccionario
Un anuncio
Anunciar
El eslogan
La marca
Una campaña publicitaria
El público objetivo
Un cartel
La competencia
Una oferta
Un descuento
El consumidor
El mensaje
Patrocinar
Persuadir

33. La canción de “Cola Cao”
un hecho insólito
en la comunicación
publicitaria española.
El estilo más usado hasta los ochenta era la publicidad con 'eslogan' y a
ser posible que rimara. Actualmente la fuerza está en las imágenes y
unos cierrres con trascendencia y sencillez. Sin embargo, algunas
frasecitas han quedado archivadas para siempre en la memoria colectiva.
•“Busque, compare y se encuentra algo mejor,
cómprelo” (Detergente, Camp)
•“Para las manchas de picota, una solución quiero”
(Detergente, Ariel)
•“Póntelo, pónselo” (Prevención SIDA, Campaña del Ministerio de
Asuntos Sociales)
•“Del Caserío me fío” (Quesitos, El Caserio)
•“A mi plin, yo duermo en Pikolín” (Colchones Pikolin)
•“El secreto está en la masa” (Pizza, Telepizza)
•“¿Dónde está Curro?” (Agencia de Viajes, Halcón Viajes)
•“Hola, soy Edu, Feliz Navidad” (telefonía móvil, Airtel)
• “Él nunca lo haría” (Protectora de animales, Fundación Affinity)
•“Tu pasas el Pronto y yo el paño” (Limpiador, Pronto)
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34. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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35. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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36. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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37. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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38. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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39. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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40. CUANDO LA PUBLICIDAD ERA OFENSIVA
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41. Campaña de Amnistía
Internacional contra la
homofobia y represión
homosexual con fotos de
famosos relacionados con la
homosexualidad.
Beckham es el rey de la
publicidad (Pepsi,
Gillete, Vodafone)
ingresando 18 mill. €
(el 73% de su suelo)
El Barcelona y el Athlétic de Bilbao
son los únicos equipos que no
llevan patrocinadores en sus
camisetas.
LA PRESENCIA DE FAMOSOS EN PUBLICIDAD HA AUMENADO UN 400% EN LOS
ULTIMOS 10 AÑOS
1. To express personal preferences about advertisingand use comparative adjectives D
2. To be able to use a range of adjective agreements and apply a variety of opinions in sentences C
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42. 1. To express personal preferences about
advertising and use comparative
adjectives D
2. To be able to use a range of adjective
agreements and apply a variety of
opinions in sentences C
3. To apply higher level opinion phrases and
use appropriate language to persuade or
convince B
Miercoles 5 de Noviembre del 2012
Objetivos de hoy:

43. Reflexion
1. ¿He conseguido los objetivos de hoy?
2. ¿Como?
3. ¿Que necesito hacer para consolidar las
estructuras y el vocabulario nuevos?
Completa el booklet de la
publicidad y enviame tu ensayo por
email para el viernes.
IL

44. ¿Qué observáis en estas imágenes?

45. Definición
• el emplazamiento intenta influir en la opinión
del espectador sobre un producto
determinado y establecer modelos de
conducta y hábitos de consumo
• es una técnica publicitaria que consiste en la
inserción de un producto o marca dentro de la
narrativa del programa (mostrado, citado o
utilizado por los actores).

46. Como…

47. ¿La publicidad escondida?
• En las dos últimas décadas, con el aumento del número de series
televisivas y viendo los elevados índices de audiencia que recogían
algunas de ellas, los publicistas se dieron cuenta de lo importante que era
poder publicitarse en Friends, Lost o House.
• La publicidad por emplazamiento, también llamada product placement,
cuela productos o marcas dentro de la ficción televisiva y cinematográfica,
y también en videojuegos y videoclips.
• ¿Por qué? Porque la gente ya no se queda sentada a ver los cortes
publicitarios, así que hay que procurar que mientras ven su serie favorita,
que es cuando realmente prestan atención a la pantalla, puedan ver el
producto.
• No es raro encontrar a los actores bebiendo Coca-Cola, fumando Lucky
Strike, usando su Mac, enviando paquetes a través de FedEx o incluso
definiéndose como una persona Mac.

48. ¿Por qué ha surgido esta manera de
emplazar los productos?
• Es un hecho que la gente ya no ve el típico spot; así que los
anunciantes tuvieron que encontrar nuevas maneras de hacer llegar
sus productos a los potenciales compradores.
• El product placement es una publicidad más sútil y más efectiva
que además, consigue llegar a un número mayor de personas y
tiende a quedarse en la memoria del receptor durante más tiempo.
• Si durante cinco años he visto como Carrie Bradshaw, protagonista
de Sex and the City, usaba un Mac, esa imagen quedará grabada
para siempre en mi cerebro. El emplazamiento impacta y establece
vínculos emocionales con los consumidores, algo que la publicidad
tradicional no consigue tan fácilmente.

49. La publicidad tradicional ya no sirve
• Los anuncios tradicionales han perdido efectividad, hay
demasiados y la gente ya no se cree lo que ve.
• La población está saturada de información, tanto que ha
aprendido a filtrar.
• Además el televidente hace zapping, descarga las series de
Internet o compra los DVD.
• La publicidad televisiva no puede competir contra ello, por
eso, la inversión en publicidad convencional para este
medio de comunicación ha caído en los últimos años.

50. Maneras de hacer llegar el producto
• El product placement puede aparecer de diferentes
formas:
• Pasivo: El producto o marca está en la escena, se
puede ver pero los personajes ni lo mencionan ni
interactúan con él.
• Activo: Los personajes interactúan con el producto
pero no lo mencionan.
• Activo con mención: En algún momento del diálogo los
personajes mencionan el nombre de la marca o del
producto
• Activo con alusión: Los personajes mencionan las
características y las virtudes del producto o la marca.

51. Aún evoluciona…
• La técnica del product placement ha
evolucionado.
• En Estados Unidos y en Reino Unido el nuevo
modelo es el product placement virtual. Esto
consiste en introducir de manera digital una
marca o producto en un espacio en blanco, así se
puede elegir que se quiere anunciar en función
de la fecha de emisión o de los acuerdos
publicitarios de la cadena.

52. Por ejemplo…

53. ¿Qué opináis?
• Como espectadores sabemos que esta
publicidad seguirá apareciendo en nuestras
series favoritas. Quizás sea un mal necesario y
que seguirá existiendo, evolucionando y
modificándose para adaptarse a los nuevo
tiempos.
• Quizás represente otra manera de fomentar
los deseos en la gente para que consuman
cada vez más.

54. Tarea
• Cread vuestro propio ‘spot’ de 30 segundos e
introducid la mayor número posible de
productos.
• Podéis grabar el ‘spot’ en videocámara para
que lo veamos todos.