Nathalie, Ursula, Gilles, Olivier, Vincent et Vassili vous
présentent :
24/09/2010 1
Agenda
o L’histoire du cinéma
o La filière cinématographie
• La production
• La distribution
• L’exploitation
o L’E-transf...
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1895
1ère
projection
payante
HISTOIRE DU CINEMA EN
• Invention du Cinématographe,
les frères Lumières
• Création des premi...
1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
L’âge d’orNaissance
Source CNC
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Entrées en salle (en millions)
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1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
1945
la couleur
dans les
salles
Fin années
1950
Arrivée de la
télév...
1895
1ère
projection
payante
1929
Emergence
du
parlant
1945
la couleur
dans les
salles
Fin années
1950
Arrivée de la
télév...
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% des ENTREES dans...
LA FILIERE
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION SPECTATEURS
Rassemble et
gère les moyens
humains,
financiers,
techniques e...
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LES FILMS
* Films 100 % français et des coproductions majoritairement françaises.
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LE FINANCEMENT
Minimum
15%
Aide Automatique
Aide Sélective
Fond d’investissement
Télévision
Source : Economie du cinéma – ...
24/09/2010 15
o Un film est un gros paquet de contrats
qu’on se partage et qu’on essaie de
rentabiliser
o Challenge : prévoir, avant la ...
Chaque année, environ 690 000 € sont en
moyenne consacrés à la sortie d’un film
d’initiative française de fiction.
DE DIST...
o Années 60 : délai de 5 ans avant toute diffusion d’un film à la TV
o Loi du 29 juillet 1982 : définie l’ordre et les dél...
Exemple: Mesrine – Part 1
Producteur
Droits Pay
TV France
1ère diff Free
TV France
Droits Vidéo
France
Droits Salle
Canada...
Les premiers distributeurs de 2009
LES
24/09/2010 20
TYPOLOGIE DES
24/09/2010 21
o Produit des films exportés (Taken,
Le Transporteur)…
o DVD et Salles représentent moins
d’un quart du CA !
ZOOM SUR
Succ...
Je vous fait les droits vidéo
pour Belgique à 20 000€
avec le Luxembourg en
cadeau
Désolé je suis un
distributeur salle
un...
24/09/2010 24
o En 2009, EuroPalaces (Pathé Gaumont) exploite 744 salles de
cinéma, soit 13,6 % du parc national.
o Avec 6,9 % du parc, ...
Sources: CNC, communication financières des chaînes et
distributeurs
LES CHIFFRES
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Analyse du prix d’un ticket de cinéma
QUEL EQUILIBRE
24/09/2010 28
LE ROLE DE
• Assurer la survie et le développement du secteur
• Préserver l’identité culturelle nationale
Source : Loi de ...
VIDEO
TELEVISION TELEVISION TELEVISION
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION SPECTATEURS
DE LA CHAINE
DE VALEUR
24/09/2010 ...
FINANCEMENT DE LA PRODUCTION
Coproduction, préachat & achat de droit
o Canal + : 12,5 % du chiffre d’affaires annuel dont ...
o 1er loisir audiovisuel en France : 1,34 milliard d’€ en 2009 + 0,5% vs N-1
o Les films représentent 57,6 % des recettes ...
DE LA CHAINE
DE VALEUR
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Crowdsourcing
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
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LE
Life in a day (2010)
o YouTube - Ridley Scott & Kevin MacDonald
o Montage de séquences vidéos tournées par des internau...
o 2009 : Faintheart – UK – MySpace - Vito Rocco
Plus de 800 vidéos téléchargés par des réalisateurs débutants
1 million de...
o Les récits transmédias
 Définition : œuvre participative qui se
raconte sur différents médias (Internet, TV,
mobile, Ci...
o Mind mapping : association d'idées,
structuration de scénarios
o Outils collaboratifs de rédaction de scénarios
 plotbo...
Crowd funding
coproduction
Crowdsourcing
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
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o 13 films à produire
o Financements soumis entre 10 000
et 200 00 €
o 1 film produit
o Projet pédagogique
o Durée de 16 m...
En chiffres …
LE
24/09/2010 41
Casting des talents
Crowd funding
coproduction
Crowdsourcing
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
...
o Panic Attack – Court-métrage - 2009
o Fred – L’enfant roi
Un ado +
des vidéos + des millions de visionnages
=
1 Film
Réa...
e-promotion
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
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o Que font les distributeurs ?
• Sites vitrines
• Présentation des films produits
• Annonce des sorties en DVD
• Fiche réa...
o Mini-site http://www.titredufilm-lefilm.com/
o Mise à disposition de bandes annonces sur les sites
prescripteurs
o Utili...
o Achat de bannières et d’habillage de Home Page
o Pas d’achat de liens sponsorisés
LA
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Crowd Funding
distribution
e-promotion
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
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Zoom sur “People for Cinema.com”
(création : fin 2009)
o projet lancé mi 2009 ; levée de 400 K€ fonds d’amorçage
o ouvertu...
Simulation pour une mise de 20€
DISTRIBUTION ET
Simulation pour une mise de 2 000 €
24/09/2010 50
o “mises” de 20€ à 10 K€
o 20 films par an
o représente de 2 à 10% du budget marketing/distribution du film
o une “communa...
 Evolution possible vers une monétisation de leur audience ?
DISTRIBUTION ET
24/09/2010 52
Déjà une “success story” pour
PeopleForCinema : le film “Les
petits Ruisseaux”
320 internautes ont réuni 30 K€
et gagné 2x...
Numérisation des
copies
Crowd Funding
distribution
e-promotion
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEU...
o Coût des copies physiques = 30 à 35 % des coûts de distribution
o 200 à 250 € / copie numérique
o1000 € / copie argentiq...
DISTRIBUTION ET
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3 possibilités pour diffuser les films vers les cinémas numériques , ou
« d-cinéma »
o Disques durs : un disque dur pouvan...
 Nouvelle répartition des coûts dans les budgets de distribution
Une chance pour les “petites” sorties
10% d’économie sur...
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALEUR
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Juillet 2009 : publication au J.O. d’un accord entre professionnels sur une “Nouvelle chronologie des Medias”
SALLE
CINEMA...
Objectifs des pouvoirs publiques
o Encourager les acteurs économiques de la chaîne de valeur à
développer une offre légale...
o Documentaire sorti en 2009
o Réalisé par Yann Artus-Bertrand
(production Luc Besson / mécénat groupe Pinault-
Printemps-...
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE VALE...
2 modes de consommations : Streaming = location
Téléchargement = vente
40 % du top 10 « cinéma » 2009-2010 est disponible ...
CA total marché France 2007 : 29,2 M€
2008 : 53 M€
2009 : 83 M€
Projection 2010 : 120 à 150 M€
Panier moyen : 3,8 €
75% : ...
Et la VOD payante sur YouTube ?
Des discussions avec les Grands Studios
depuis 2009
Test activé en Janvier 2010 sur 5 film...
:MOTEURS ET COMPARATEURS
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Equipement
des salles
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION...
A date déjà 1480 salles équipées sur 5000 en projection numérique + 50 /
mois en 2010 !!! Dont ¾ en 3D
Basculement complet...
EuroPalace
Gaumont +Pathé
- Un réseau national de 744 salles
- Dont 40 salles équipées en numérique
& une programmation sp...
Sorties cinématographiques en numérique
Parmi ces sorties, depuis 2 ans, les films en 3D Relief semblent
une arme efficace...
Equipement numérique des salles = opportunités de programmations diversifiées
pour élargir le public et les sources de rev...
Interview de Nathanaël Karmitz
dir. général de MK2
« Ces technologies redonnent leurs lettres de noblesse [aux salles]. El...
Services en ligne
au public
Equipement
des salles
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
Nouvelle
chronologie
des medias
PRODUCTI...
o Mise en place de sites web
o Proposition de contenus et de services en ligne
• Dates de sorties, séances, critiques
• Ba...
Evolution des
revenus pub.
Services en ligne
au public
Equipement
des salles
Nouveaux canaux
VOD / Streaming
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chro...
: PUBLICITE
2 principales régies commercialisent
Le media “écran de cinéma” au national
1 autre acteur commercialise local...
Source : régie ScreenVision / données 2009
o cinéma “publicitaire” représente 30% des établissements
mais 65% des salles e...
 Media cinéma : le plus petit des inv. publicitaires
Source : KANTAR MEDIA Janv-Juil 2010 ; base valorisation en brut tar...
Source : KANTAR MEDIA Janv-Juil 2010 ; base
valorisation en brut tarifé
Media cinéma : la plus petite
PdM
100 M€
sur la pé...
La projection numérique = nouvel intérêt pour les annonceurs sur ce « petit »
media
Potentiel pour un nouvel élan à l’inve...
La régie Screenvision propose aux annonceurs
une offre spécifique pour diffuser les créations 3D relief
: PUBLICITE
24/09/...
Le piratage
Usages et
consommation
Communautés
PRODUCTION DISTRIBUTION
Media
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EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE V...
o Deux magazines de référence sur le marché français
 Des tirages dépassant les 100 000 exemplaires par mois
o Pourtant d...
LES MEDIAS
Pas de site Internet propre
L’Express avec la caution de Studio Ciné Live pour les informations cinéma
Pas d’ap...
o Podcasts
• Allocine Bandes-annonces
• Allocine – La minute
• Télérama Podcast Cinéma
• Commeaucinema.com – Le Flash
• Le...
1997 2000 2007 (rachat CityVox)
• cinéma, séries TV, VOD (avec
CanaPlay)
• communauté Allociné
• podcasts
• cinéma, séries...
Le piratage
Usages et
consommation
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PRODUCTION DISTRIBUTION
Media
prescripteurs
EXPLOITATION PUBLIC
CHAINE DE V...
o Accès à du contenu riche sur le film en
1clic
o Amplification du bouche à oreille
• Critiques / recommandations des spec...
o Création de communautés
• Réseaux sociaux (Facebook, MySpace)
• Blogs de passionnés
• Plates-formes communautaires
LE PU...
Usages et
consommation
Communautés
PRODUCTION DISTRIBUTION
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consommateur
Quel
comportement
sur Internet
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spectateurs
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Population en France
Sources : Insee 01/2010, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus
64,66 millions
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Professions
CSP+ : 25,8%
9,5%
Chef
entreprise,
cadres
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Professions
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Sources : CNC – Médiamétrie, enquête 75 000...
33,6%
+25ans
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Zoom sur les moins de 25 ans
30,2%
Elèves,
étudiants
Le plus fort tx de penetration
(86,9% au - 1 x par an, +1,3%)
Mais
Le...
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Sources : Médiametrie 6 ans et plus comparer à l’ensemble de la population active sur internet
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Les assidus
Au moins 1 fois
par semaine
Essentiellement des jeunes
(15-24) qui se connectent à FB
(80%) pour partager leur...
Les réguliers
Au moins 1 fois
par mois
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma...
Les occasionnels
Au moins 1 fois
par an
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Ciném...
Evolution
3,9% du public pour 21,5% des entrées
30% du public pour 48% des entrées
66,1% du public pour 30,5%
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QUEL EN 2009 ?
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audiovisuel (film, serie TV...
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Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
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La génération virtuelle
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Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
QUEL EN 2009 ?
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Motivations du pirate pour aller au cinema
Des prix plus bas
55%
Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné
Une projection
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• Format MPEG : Moving Picture Experts Group
normes internationales de compression/décompression,
traitement, codage de la...
1990 DivX;-) création du codec
1999 Napster (1 er site de P2P audio)
2000 Développement du haut débit
2002 Explosion du tr...
2000 : très forte croissance du nombre d’accès haut débit
Source: 2eme étude Tera , Réflexion sur les effets économiques d...
Source : SNEP
LE PIRATAGE
Trafic P2P très important:
24/09/2010 117
o Le P2P : partage de fichier
o Le streaming: beststreaming.fr adsltv.fr
o Le téléchargement direct (Direct Dowload)
LE PI...
Explosion du trafic P2P (BitTorrent 1.0; eMule )
Source : Cisco
LE PIRATAGE
24/09/2010 119
The Web Is Dead.
Long Live the
...
• 38% des films sont disponibles on-line AVANT leur sortie en salles
• film américain : disponible (moy) 16 jours avant la...
Source: http://intermedia.homo-numericus.net/archives/276
Cinéma et piratage : des effets positifs ?
LE PIRATAGE
24/09/201...
93% des internautes sont des pirates …
58% des spectateurs du cinéma …
et ce chiffre monte à 84,2 % pour les 15 – 24 ans…
...
La réponse des l’industries de la création :
Christine Albanel indiquait en 2006:
« La France détient le triste record de ...
Quelques chiffres
o nombre de films téléchargés = nombre d’entrées en salle …
o manque à gagner : environ 10 milliards d’e...
Estimation de pertes de CA et d’emplois entre 2008 et 2015 en Europe pour toutes les
industrie créatives (cinéma, musique,...
Impacts sociaux économiques du piratage en France en 2007 :
• Perte de revenus pour l’industrie du cinéma :
• Perte d’empl...
Les cibles
o Les réseaux P2P dans un premier temps
o Les internautes qui téléchargent et surtout partagent leur fichiers P...
• Relevé des infractions: Trident Media Guard, surveille et collecte les IP suspectes
• entre 500 et 1000 fichiers = convo...
• 25 000 actes délictueux quotidiennement (musique et cinéma)
• 10 000 adresses IP envoyées à HADOPI (hors IP étrangères…)...
LE PIRATAGE
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o Seul le P2P sera sanctionné
o Professionnalisation de la contrefaçon
o Accès illégaux et payant (est-ce vraiment illégal...
o
o
o
o
o
Cf le livre « Et toi, tu télécharges ? » de Alban Martin 2010
LE PIRATAGE
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LES
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Qui sont ils ?
36,7% (21 millions) en 2008
52,2% 51,5% 31,5% 29,8%
LES SPECTATEURS
24/09/2010 134
Pourquoi ?
39,4% 30% 26,1% 30,9%
LES SPECTATEURS
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Les opportunités ?
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LES SPECTATEURS
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Programmes audiovisuels
293,4 € par foyer
+1,3% vs 2008
depuis 2006 la part des
depenses
audio visuelle inférieure à la
co...
24/09/2010 140
3 308 M€
122,4€ /foyer
-1,3% vs 08
1 411 M€
52,2€
-0,3%
82 M€
3€
+50%
1 233 M€
45,6€
+1%
Sources : Médiamétrie, Équipement...
Les équipements
QUELLE EN 2009 ?
24/09/2010 142
24/09/2010 143
• Comportement des -25
• Internet et les +25 ans
Géneration
• 3D
• Marché audiovisuel
Technologie
• Fidelisation
• Nouveau...
Numérisation
contenus
PRODUCTION
DISTRIBUTION
EXPLOITATION
PUBLIC
Connexions
Haut débit
Web 2.0
Social & UGC
Nouveaux écra...
24/09/2010 146
24/09/2010 147
BIBLIOGRAPHIE
• Creton Laurent, Economie du cinéma, Nathan Paris, 1994
• Creton Laurent, Cinéma et marché, Armand Colin,19...
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L'e-transformation du Cinema en France

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Présentation publique aux élèves du MBA MCI.
Etude sur les impacts d'internet sur la chaîne de valeur du cinéma en France en 2009.

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  • Cinéma et piratage: la France championne du monde ?
  • L'e-transformation du Cinema en France

    1. 1. Nathalie, Ursula, Gilles, Olivier, Vincent et Vassili vous présentent : 24/09/2010 1
    2. 2. Agenda o L’histoire du cinéma o La filière cinématographie • La production • La distribution • L’exploitation o L’E-transformation de la chaîne de valeur du cinéma • La production • La distribution • L’exploitation • Le public 24/09/2010 2
    3. 3. 24/09/2010 3
    4. 4. 1895 1ère projection payante HISTOIRE DU CINEMA EN • Invention du Cinématographe, les frères Lumières • Création des premiers films d’art Georges Méliès • Développement du marché Pathé Naissance 24/09/2010 4
    5. 5. 1895 1ère projection payante 1929 Emergence du parlant L’âge d’orNaissance Source CNC 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 1895 1929 1931 Entrées en salles (millions) 150 234 • 20 salles sonorisées en 1929 • Premières vedettes du cinéma parlant: Arletty, Fernandel, Jean Gabin…. HISTOIRE DU CINEMA EN 24/09/2010 5
    6. 6. 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 1895 1929 1931 1938 1945 1950 1955 1960 394 Entrées en salle (en millions) 1895 1ère projection payante 1929 Emergence du parlant 1945 la couleur dans les salles Naissance Source CNC 150 430 402 • 1946 : 1er festival de Cannes •1952 : cinéma en relief • 1953 : Le cinémascope • 1958 : La nouvelle vague L’âge d’or HISTOIRE DU CINEMA EN 24/09/2010 6
    7. 7. 1895 1ère projection payante 1929 Emergence du parlant 1945 la couleur dans les salles Fin années 1950 Arrivée de la télévision Le déclin Source CNC 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 1895 1929 1931 1938 1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2009 Entrées en salles (millions) 430 259 150 402 184 116 HISTOIRE DU CINEMA EN L’âge d’orNaissance 24/09/2010 7
    8. 8. 1895 1ère projection payante 1929 Emergence du parlant 1945 la couleur dans les salles Fin années 1950 Arrivée de la télévision Années 2000 Les multiplexes Le rebond Source CNC 0 100 200 300 400 500 1895 1929 1931 1938 1945 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2009 Entrées en salles (millions) 150 430 402 184 116 200 HISTOIRE DU CINEMA EN Le déclinL’âge d’orNaissance 24/09/2010 8
    9. 9. 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 % des ENTREES dans les Multiplexes 10% LES Source CNCQualité de prestations o techniques : écrans géants -son numérique HD o qualitatives : multiprogrammation –horaires décalés o pratiques : parkings – activités annexes 57% 24/09/2010 9
    10. 10. LA FILIERE PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION SPECTATEURS Rassemble et gère les moyens humains, financiers, techniques et artistiques Mise en place du film sur le marché & valorisation commerciale Accueil des spectateurs Projection du film, Perception de la recette 24/09/2010 10
    11. 11. 24/09/2010 11
    12. 12. LES FILMS * Films 100 % français et des coproductions majoritairement françaises. 0 50 100 150 200 250 0.0 500.0 1,000.0 1,500.0 2,000.0 1980 1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Investissements dans la production française en Millions d' € Source CNC • 6ème pays producteurs de films en 2006 (Unesco) • En moyenne 190 films français* sont produits/ an. • Des investissements de plus en plus lourds : près de 1 milliard en 2009. • Budget moyen d’un film 5 millions € (dont 57 % en rémunération). 24/09/2010 12
    13. 13. 0.00 200.00 400.00 600.00 800.00 1,000.00 1,200.00 1,400.00 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 mandats étrangers à valoir des éditeurs vidéo français à valoir des distributeurs français préachats des chaînes apports en coproduction des chaînes aides régionales soutien sélectif soutien automatique apports des soficas apports étrangers apports des producteurs français ET PRODUCTION Source CNC Producteurs/Distributeurs : 29% Télévisions : 32% 24/09/2010 13
    14. 14. LE FINANCEMENT Minimum 15% Aide Automatique Aide Sélective Fond d’investissement Télévision Source : Economie du cinéma – L Creton24/09/2010 14
    15. 15. 24/09/2010 15
    16. 16. o Un film est un gros paquet de contrats qu’on se partage et qu’on essaie de rentabiliser o Challenge : prévoir, avant la sortie du film, combien pourront rapporter l’ensemble des mandats o Mandats :  Salle: vente du film aux exploitants  Droits TV: vente des droits de diffusion TV dans le futur  Droits Vidéo: édition et commercialisation des DVD (marge + importante)  Ventes internationales: vente de ces droits à l’étranger Que se passe-t-il là derrière? Siège du groupe Pathé LE ROLE DU 24/09/2010 16
    17. 17. Chaque année, environ 690 000 € sont en moyenne consacrés à la sortie d’un film d’initiative française de fiction. DE DISTRIBUTION 24/09/2010 17
    18. 18. o Années 60 : délai de 5 ans avant toute diffusion d’un film à la TV o Loi du 29 juillet 1982 : définie l’ordre et les délais d’intervention des exploitations d’une œuvre cinématographique • Protéger les exploitants • Garantir un juste équilibre entre chacun des acteurs • Permettre le meilleur amortissement possible des œuvres * Accord signé le 20/12/2005 DES MEDIAS 24/09/2010 18
    19. 19. Exemple: Mesrine – Part 1 Producteur Droits Pay TV France 1ère diff Free TV France Droits Vidéo France Droits Salle Canada Droits BO Droits Salle France Mandat droits TV ANALYSE 24/09/2010 19
    20. 20. Les premiers distributeurs de 2009 LES 24/09/2010 20
    21. 21. TYPOLOGIE DES 24/09/2010 21
    22. 22. o Produit des films exportés (Taken, Le Transporteur)… o DVD et Salles représentent moins d’un quart du CA ! ZOOM SUR Succès historique ! 24/09/2010 22
    23. 23. Je vous fait les droits vidéo pour Belgique à 20 000€ avec le Luxembourg en cadeau Désolé je suis un distributeur salle uniquement Je t’ai bien eu avec le package de navets que je t’ai vendu pour avoir le dernier Taxi ! Le dernier Taxi est une daube… Marché du film à Cannes 24/09/2010 23
    24. 24. 24/09/2010 24
    25. 25. o En 2009, EuroPalaces (Pathé Gaumont) exploite 744 salles de cinéma, soit 13,6 % du parc national. o Avec 6,9 % du parc, CGR est le deuxième exploitant avec 375 salles. o UGC détient 371 salles (6,8 % des écrans français). o Parc national de 5 470 salles o 4 principaux réseaux : EuroPalace (Gaumont Pathé), UGC, CGR et MK2 o Une multitude d’exploitants indépendants dont circuit Arts et Essai LES SOCIETES 24/09/2010 25
    26. 26. Sources: CNC, communication financières des chaînes et distributeurs LES CHIFFRES 24/09/2010 26
    27. 27. 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 1949 1951 1953 1955 1957 1959 1961 1963 1965 1967 1969 1971 1973 1975 1977 1979 1981 1983 1985 1987 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Films français Films américains Films européens1 Source CNC 2009 : 36% de PDM DES FILMS FRANCAIS SELON LEUR NOMBRE D’ENTREES 24/09/2010 27
    28. 28. Analyse du prix d’un ticket de cinéma QUEL EQUILIBRE 24/09/2010 28
    29. 29. LE ROLE DE • Assurer la survie et le développement du secteur • Préserver l’identité culturelle nationale Source : Loi de finances 2009 CNC : soutenir et promouvoir l’économie du cinéma TSA 120 M€ TST 390 M€ Autres 0,4 M€ Taxe vidéo 29 M€ Recettes Dépenses Cinéma 228 M€ 42% des recettes Aides automatiques 152 M€ Soutien sélectif 75 M€ Production : 48% Distribution : 15% Exploitation : 37% Production & création : 52% Distribution : 10% Exploitation : 32% Diffusion du cinéma : 6% 24/09/2010 29
    30. 30. VIDEO TELEVISION TELEVISION TELEVISION PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION SPECTATEURS DE LA CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 30
    31. 31. FINANCEMENT DE LA PRODUCTION Coproduction, préachat & achat de droit o Canal + : 12,5 % du chiffre d’affaires annuel dont 10% en eof o Chaines en clair * : investissement de 3,2% du chiffre d’affaires N-1 dont 2% en eof** EXPLOITATION Autorisation pour les chaînes de diffuser 144 films/an (en prime time) dont 40% d’eof *Lorsqu’elles diffusent au moins 52 films par an ** Œuvre d’expression originale française LA 24/09/2010 31
    32. 32. o 1er loisir audiovisuel en France : 1,34 milliard d’€ en 2009 + 0,5% vs N-1 o Les films représentent 57,6 % des recettes vidéo (PDM films français 21,8 %) LA 24/09/2010 32
    33. 33. DE LA CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 33
    34. 34. Crowdsourcing PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 34
    35. 35. LE Life in a day (2010) o YouTube - Ridley Scott & Kevin MacDonald o Montage de séquences vidéos tournées par des internautes pour réaliser un long métrage pour le festival de Sundance o Bilan : 80 000 vidéos - 197 pays - 45 langues différentes 24/09/2010 35
    36. 36. o 2009 : Faintheart – UK – MySpace - Vito Rocco Plus de 800 vidéos téléchargés par des réalisateurs débutants 1 million de visionnages 1400 auditions via webcam ou films téléchargés sur MySpace Sortie dans 50 salles le 23 janvier 2009 au Royaume-Uni o 2006 : A Swarm of Angels – UK – Site web collaboratif dédié - Matt Hanson Participation financière des internautes à la production Film placé sous licence Creative Commons (CC). Aujourd’hui en stand-by LE 24/09/2010 36
    37. 37. o Les récits transmédias  Définition : œuvre participative qui se raconte sur différents médias (Internet, TV, mobile, Cinéma, ...) chaque partie de l’histoire étant conçue pour un média précis  Pionnier : Lance Weiler (US) en 2006 avec le film Head Trauma LE 24/09/2010 37
    38. 38. o Mind mapping : association d'idées, structuration de scénarios o Outils collaboratifs de rédaction de scénarios  plotbot 28 486 scénaristes 18 433 projets 72 558 scènes  scripped 65 000 scénaristes LE 24/09/2010 38
    39. 39. Crowd funding coproduction Crowdsourcing PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 39
    40. 40. o 13 films à produire o Financements soumis entre 10 000 et 200 00 € o 1 film produit o Projet pédagogique o Durée de 16 mois o Un unique film o Sortie prévue en 2011 o Films indépendants o Complément de financement o 11 films produits avec des financements entre 6 500 et 75 00€ LE 24/09/2010 40
    41. 41. En chiffres … LE 24/09/2010 41
    42. 42. Casting des talents Crowd funding coproduction Crowdsourcing PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 42
    43. 43. o Panic Attack – Court-métrage - 2009 o Fred – L’enfant roi Un ado + des vidéos + des millions de visionnages = 1 Film Réalisateur Fede Alvarez 5 minutes de film + 700 000 visionnages en 2 semaines = 1 contrat avec un studio à Hollywood ! LE DE TALENTS 24/09/2010 43
    44. 44. e-promotion PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 44
    45. 45. o Que font les distributeurs ? • Sites vitrines • Présentation des films produits • Annonce des sorties en DVD • Fiche réalisateurs produits • Sites évolués • Mise à disposition de contenus : bandes annonces en avant-première, goodies, making- off, extraits de films • Annonces des sorties • Liens vers les réseaux sociaux • Investissements dans les réseaux sociaux • Ouverture de compte Twitter • Création de page Facebook • Création de chaîne YouTube LA 24/09/2010 45
    46. 46. o Mini-site http://www.titredufilm-lefilm.com/ o Mise à disposition de bandes annonces sur les sites prescripteurs o Utilisation des réseaux sociaux (Facebook, page du film, Fan Page FB de distributeurs) o Chaîne YouTube ou Dailymotion pour poster des interviews acteurs, réalisateurs, ou des vidéos du films LA 24/09/2010 46
    47. 47. o Achat de bannières et d’habillage de Home Page o Pas d’achat de liens sponsorisés LA 24/09/2010 47
    48. 48. Crowd Funding distribution e-promotion PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 48
    49. 49. Zoom sur “People for Cinema.com” (création : fin 2009) o projet lancé mi 2009 ; levée de 400 K€ fonds d’amorçage o ouverture de la plate-forme au public : Nov. 2009 o partenariat avec MARS Distribution, Europa Corp, Wild Bunch DISTRIBUTION ET 24/09/2010 49
    50. 50. Simulation pour une mise de 20€ DISTRIBUTION ET Simulation pour une mise de 2 000 € 24/09/2010 50
    51. 51. o “mises” de 20€ à 10 K€ o 20 films par an o représente de 2 à 10% du budget marketing/distribution du film o une “communauté” de passionnés ; des privilèges VIP… o matériel de e-promotion o €€€ pour P4C : 15% des montants collectés + 10% de frais de gestion DISTRIBUTION ET 24/09/2010 51
    52. 52.  Evolution possible vers une monétisation de leur audience ? DISTRIBUTION ET 24/09/2010 52
    53. 53. Déjà une “success story” pour PeopleForCinema : le film “Les petits Ruisseaux” 320 internautes ont réuni 30 K€ et gagné 2x leur mise ! DISTRIBUTION ET 24/09/2010 53
    54. 54. Numérisation des copies Crowd Funding distribution e-promotion PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 54
    55. 55. o Coût des copies physiques = 30 à 35 % des coûts de distribution o 200 à 250 € / copie numérique o1000 € / copie argentique ; si 500 salles  500 K€ de frais de copie !! A court/moyen terme : fichiers téléchargés en très haut débit DISTRIBUTION ET 24/09/2010 55
    56. 56. DISTRIBUTION ET 24/09/2010 56
    57. 57. 3 possibilités pour diffuser les films vers les cinémas numériques , ou « d-cinéma » o Disques durs : un disque dur pouvant contenir 500 Go (soit 3 films) o Réseaux terrestres à haut débit (ADSL et fibre optique) o Satellite : permet d’envoyer les fichiers de films mais aussi la seule solution pour diffusion en direct de contenus DISTRIBUTION ET 24/09/2010 57
    58. 58.  Nouvelle répartition des coûts dans les budgets de distribution Une chance pour les “petites” sorties 10% d’économie sur les frais d’édition DISTRIBUTION ET Source Manice 24/09/2010 58
    59. 59. Nouvelle chronologie des medias PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 59
    60. 60. Juillet 2009 : publication au J.O. d’un accord entre professionnels sur une “Nouvelle chronologie des Medias” SALLE CINEMA 6mois DVD 7mois1/2 VOD* 9mois PAY PER VIEW 12mois TELEVISION PAR ABONNEMENT 24mois TELEVISION GRATUITE COPRODUCTRICE DU FILM 36mois TELEVISION GRATUITE CHRONOLOGIE DES MEDIAS 24/09/2010 60
    61. 61. Objectifs des pouvoirs publiques o Encourager les acteurs économiques de la chaîne de valeur à développer une offre légale attractive par une multiplicité de supports de consommation « rentables » des films. o Encourager le public à ne pas pirater, par un accès plus rapide à des offres légales “ Instaurer une Chronologie des Medias, c’est aménager des régimes d'exclusivités successives qui sont autant de formes de financement du cinéma (…) essentiel à notre production, à son dynamisme, à sa créativité. ” Frédéric Mitterrand - 21/07/2009 CHRONOLOGIE DES MEDIAS 24/09/2010 61
    62. 62. o Documentaire sorti en 2009 o Réalisé par Yann Artus-Bertrand (production Luc Besson / mécénat groupe Pinault- Printemps-Redoute 10M€) o Film diffusé le 5 juin 2009 en France au cinéma, sur Internet, à la télévision et dans des centaines d’autres pays L’OVNI 24/09/2010 62
    63. 63. Nouveaux canaux VOD / Streaming Nouvelle chronologie des medias PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 63
    64. 64. 2 modes de consommations : Streaming = location Téléchargement = vente 40 % du top 10 « cinéma » 2009-2010 est disponible en VOD Près de 50 plates-formes françaises ! NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION 24/09/2010 64
    65. 65. CA total marché France 2007 : 29,2 M€ 2008 : 53 M€ 2009 : 83 M€ Projection 2010 : 120 à 150 M€ Panier moyen : 3,8 € 75% : œuvres cinématographiques 95% : paiement à l’acte 95% : consommé sur appareil TV Sources : GFK-NPA et CNC NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION 24/09/2010 65
    66. 66. Et la VOD payante sur YouTube ? Des discussions avec les Grands Studios depuis 2009 Test activé en Janvier 2010 sur 5 films pendant 10 jours aux USA Arrivée de la VOD attendue officieusement pour fin 2010 (Financial Times) Une clef pour atteindre la rentabilité ? NOUVEAU CANAL DE DIFFUSION 24/09/2010 66
    67. 67. :MOTEURS ET COMPARATEURS 24/09/2010 67
    68. 68. Equipement des salles Nouveaux canaux VOD / Streaming Nouvelle chronologie des medias PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 68
    69. 69. A date déjà 1480 salles équipées sur 5000 en projection numérique + 50 / mois en 2010 !!! Dont ¾ en 3D Basculement complet à l’horizon 2013 o Conversion au numérique d'une cabine = 70 K€ o Des programmes européens soutiennent les investissement en production ou diffusion numérique : environ 500 M€ de 2000 à 2007 o Plusieurs dispositifs d’aide directe à la numérisation des salles animé par le CNC : EQUIPEMENT DES SALLES 24/09/2010 69
    70. 70. EuroPalace Gaumont +Pathé - Un réseau national de 744 salles - Dont 40 salles équipées en numérique & une programmation spécifique ”Gaumont Digital” : DIFFUSION MK2 - Un réseau national de 58 salles - Dont 100% équipées en numérique d'ici à fin 2010 UGC - Un réseau national de 371 salles - Dont seulement 10 salles (3 sites) équipées en numérique à mi- 2010 ! - Ambition d’équiper 100% des salles en numérique avant fin 2012 CGR - Un réseau national de 375 salles - Dont 100% sont équipées en numérique Sources : CNC et Manice Un parc national français de 5 470 salles et1500 équipées en numérique à fin 2010 24/09/2010 70
    71. 71. Sorties cinématographiques en numérique Parmi ces sorties, depuis 2 ans, les films en 3D Relief semblent une arme efficace pour augmenter la fréquentation des salles Année 2006 2007 2008 2009 Nb Films 11 30 50 84 : EQUIPEMENT DES SALLES 24/09/2010 71
    72. 72. Equipement numérique des salles = opportunités de programmations diversifiées pour élargir le public et les sources de revenu : o ressorties de classiques, fonds de catalogue o effet "longue traine“ (documentaires) o concerts, opera, sports, événements o exemple : GAUMONT PATHE : diffusion de la saison 2010-2011 (11 opéras) du Metropolitan Opera en direct et en HD dans 40 salles à travers la France : DIFFUSION 24/09/2010 72
    73. 73. Interview de Nathanaël Karmitz dir. général de MK2 « Ces technologies redonnent leurs lettres de noblesse [aux salles]. Elles permettent de lutter contre le piratage (…) Le numérique nous permet de réinventer ce qui se passe dans une salle (…) plus d'espace aux courts- métrages, la publicité sera moins coûteuse et plus réactive. (…) la salle a de plus en plus vocation à organiser de grands événements collectifs : du cours de philo au concert (…) » Numérisation des salles  menace pour 50% des emplois ! 12 Juillet 2010 « La grève, C'est aussi au cinéma. Ce week-end, en effet, des projectionnistes du réseau UGC ont cessé le travail, et certaines salles sont restées fermées. …….. » (01.Net) Source LeFigaro.fr : DIFFUSION 24/09/2010 73
    74. 74. Services en ligne au public Equipement des salles Nouveaux canaux VOD / Streaming Nouvelle chronologie des medias PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 74
    75. 75. o Mise en place de sites web o Proposition de contenus et de services en ligne • Dates de sorties, séances, critiques • Bandes-annonces • Réservation de place • VOD • Critiques de films par les internautes o Développements d’applications iPhone (UGC) o Réservations de séance en ligne ou via le mobile EXPLOITATION 24/09/2010 75
    76. 76. Evolution des revenus pub. Services en ligne au public Equipement des salles Nouveaux canaux VOD / Streaming Nouvelle chronologie des medias PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 76
    77. 77. : PUBLICITE 2 principales régies commercialisent Le media “écran de cinéma” au national 1 autre acteur commercialise localement 24/09/2010 77
    78. 78. Source : régie ScreenVision / données 2009 o cinéma “publicitaire” représente 30% des établissements mais 65% des salles et 85% des entrées ! o donc réseaux « commerciaux » = Multiplex : PUBLICITE 24/09/2010 78
    79. 79.  Media cinéma : le plus petit des inv. publicitaires Source : KANTAR MEDIA Janv-Juil 2010 ; base valorisation en brut tarifé cinéma : 100 M€ : PUBLICITE 24/09/2010 79
    80. 80. Source : KANTAR MEDIA Janv-Juil 2010 ; base valorisation en brut tarifé Media cinéma : la plus petite PdM 100 M€ sur la période : Janv-Juill. 2010 : PUBLICITE Media cinéma : évolution comparée vs. Internet Source : TNS Media Intelligence ; base valorisation en brut tarifé 24/09/2010 80
    81. 81. La projection numérique = nouvel intérêt pour les annonceurs sur ce « petit » media Potentiel pour un nouvel élan à l’investissement publicitaire De nombreux avantages : o + réactif + facile d’accès + qualité constante son et image o récupération simplifiée des films créés pour les campagnes TV & web o possibilité de proposer des contenus plus événementiels : 3D : PUBLICITE 24/09/2010 81
    82. 82. La régie Screenvision propose aux annonceurs une offre spécifique pour diffuser les créations 3D relief : PUBLICITE 24/09/2010 82
    83. 83. Le piratage Usages et consommation Communautés PRODUCTION DISTRIBUTION Media prescripteurs EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 83
    84. 84. o Deux magazines de référence sur le marché français  Des tirages dépassant les 100 000 exemplaires par mois o Pourtant délaissés progressivement par leur public (1) Chiffres ODJ 2009 (2) Etudes AEPM Audipresse 2008 et 2009 Roularta Média Lagadère LES MEDIAS 24/09/2010 84
    85. 85. LES MEDIAS Pas de site Internet propre L’Express avec la caution de Studio Ciné Live pour les informations cinéma Pas d’application mobile Présence dans les médias Sociaux (Facebook) Mise en place d’un portail de divertissement Création d’une application iPhone et d’une appli Android 24/09/2010 85
    86. 86. o Podcasts • Allocine Bandes-annonces • Allocine – La minute • Télérama Podcast Cinéma • Commeaucinema.com – Le Flash • Les bandes annonces o Applications mobiles et jeux (iPhone, android) • IMDb (the Internet Movie Database) • Cineshowtime • iCiné LES MEDIAS 24/09/2010 86
    87. 87. 1997 2000 2007 (rachat CityVox) • cinéma, séries TV, VOD (avec CanaPlay) • communauté Allociné • podcasts • cinéma, séries TV • mise en avant du box-office • actu DVD et BluRay • cinéma • mise en avant d’une rubrique « Enfant » • rubrique « Télé » 24/09/2010 87
    88. 88. Le piratage Usages et consommation Communautés PRODUCTION DISTRIBUTION Media prescripteurs EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 88
    89. 89. o Accès à du contenu riche sur le film en 1clic o Amplification du bouche à oreille • Critiques / recommandations des spectateurs diffusées instantanément et à un grand public • Les spectateurs peuvent se référer aux avis de leurs pairs et ne plus se contenter des critiques des professionnels LE PUBLIC : LES 24/09/2010 89
    90. 90. o Création de communautés • Réseaux sociaux (Facebook, MySpace) • Blogs de passionnés • Plates-formes communautaires LE PUBLIC : LES 24/09/2010 90
    91. 91. Usages et consommation Communautés PRODUCTION DISTRIBUTION Media prescripteurs EXPLOITATION PUBLIC CHAINE DE VALEUR 24/09/2010 91
    92. 92. Quel public Quel consommateur Quel comportement sur Internet Les non spectateurs Le marché de l’audiovisuel LE 24/09/2010 92
    93. 93. Population en France Sources : Insee 01/2010, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus 64,66 millions 57,41 millions +6ans 34,7 millions internautes +11 ans 32,26 millions QUEL EN 24/09/2010 93
    94. 94. Professions CSP+ : 25,8% 9,5% Chef entreprise, cadres 13,6% Professions inter. Sources : CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus QUEL EN 24/09/2010 94
    95. 95. 33,6% +25ans 24/09/2010 95
    96. 96. Zoom sur les moins de 25 ans 30,2% Elèves, étudiants Le plus fort tx de penetration (86,9% au - 1 x par an, +1,3%) Mais Leur poids sur les entrées à diminué de plus de 4% en 9 ans alors que le nbre d'entrée ne baisse que de 2% Sources : CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus QUEL EN 24/09/2010 96
    97. 97. 24/09/2010 97
    98. 98. Sources : Médiametrie 6 ans et plus comparer à l’ensemble de la population active sur internet 12.4 18.7 21.9 23.91 27.21 29.961 31.571 31.77 34.7 35.7 Nombre d’internautes 24/09/2010 98
    99. 99. Les assidus Au moins 1 fois par semaine Essentiellement des jeunes (15-24) qui se connectent à FB (80%) pour partager leur experience cinema (WOM) au travers de leur Iphone (16%) 4,6 € Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 99
    100. 100. Les réguliers Au moins 1 fois par mois Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus 6,4 € QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 100
    101. 101. Les occasionnels Au moins 1 fois par an Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus 6,7 € QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 101
    102. 102. Evolution 3,9% du public pour 21,5% des entrées 30% du public pour 48% des entrées 66,1% du public pour 30,5% des entrées Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 102
    103. 103. QUEL EN 2009 ? 3/10 jeunes (15-24 ans) 1/2 vivent en agglo>100 000 hab 1/4 CSP+ 3/4se connectent tous les jours à internet Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné, CNC – Médiamétrie, enquête 75 000 Cinéma, 6 ans et plus Les habitués 24/09/2010 103
    104. 104. 24/09/2010 104
    105. 105. 24/09/2010 105
    106. 106. 24/09/2010 106
    107. 107. 1,35 millions entrées Fr S1 4,5 miilions entrées Fr à date 85,5 millions USD en Fr à date 24/09/2010 107
    108. 108. Les pirates 58%Assidus 65% Réguliers 54% Occasionnels 58%des spectateurs consomment du contenu audiovisuel (film, serie TV) via streaming, réseau d'ami et P2P... au moins 1 fois par an Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 108
    109. 109. 24/09/2010 109
    110. 110. 84,2% Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné 14-25 ans Les jeunes pirates QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 110
    111. 111. La génération virtuelle QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 111
    112. 112. Quel pirate ? 71% USA 20% à l'affiche 93% y vont autant et plus Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 112
    113. 113. Motivations du pirate pour aller au cinema Des prix plus bas 55% Sources : étude Médiametrie pour AlloCiné Une projection en 3D 52% QUEL EN 2009 ? 24/09/2010 113
    114. 114. • Format MPEG : Moving Picture Experts Group normes internationales de compression/décompression, traitement, codage de la vidéo et de l’audio • MPEG-1 : audio / vidéo - MP3 (MPEG-1 audio couche 3) • MPEG-2 : télévision numérique • MPEG-4 : gestion droits numériques (DRM) et la 3D. Streaming, multimédia sur mobile, radio numérique, jeux vidéo, HD. LE PIRATAGE 24/09/2010 114
    115. 115. 1990 DivX;-) création du codec 1999 Napster (1 er site de P2P audio) 2000 Développement du haut débit 2002 Explosion du trafic P2P (BitTorrent; eMule ) LE PIRATAGE 24/09/2010 115
    116. 116. 2000 : très forte croissance du nombre d’accès haut débit Source: 2eme étude Tera , Réflexion sur les effets économiques du piratage, 01/2009 LE PIRATAGE 24/09/2010 116
    117. 117. Source : SNEP LE PIRATAGE Trafic P2P très important: 24/09/2010 117
    118. 118. o Le P2P : partage de fichier o Le streaming: beststreaming.fr adsltv.fr o Le téléchargement direct (Direct Dowload) LE PIRATAGE 24/09/2010 118
    119. 119. Explosion du trafic P2P (BitTorrent 1.0; eMule ) Source : Cisco LE PIRATAGE 24/09/2010 119 The Web Is Dead. Long Live the Internet Wired - Chris Anderson and Michael Wolf Août 2010
    120. 120. • 38% des films sont disponibles on-line AVANT leur sortie en salles • film américain : disponible (moy) 16 jours avant la sortie en salles en France • film français : disponible (moy) 4 mois après la sortie en salles françaises Source : étude CNC Piratage 2007 LE PIRATAGE 24/09/2010 120
    121. 121. Source: http://intermedia.homo-numericus.net/archives/276 Cinéma et piratage : des effets positifs ? LE PIRATAGE 24/09/2010 121
    122. 122. 93% des internautes sont des pirates … 58% des spectateurs du cinéma … et ce chiffre monte à 84,2 % pour les 15 – 24 ans… Numérama, ( 20 mai 2010) à propos du livre « Et toi, tu télécharges ? » de Alban Martin 2010. LE PIRATAGE 24/09/2010 122
    123. 123. La réponse des l’industries de la création : Christine Albanel indiquait en 2006: « La France détient le triste record de champion du monde puisqu’un milliard de fichiers ont été piratés en France » LE PIRATAGE 24/09/2010 123
    124. 124. Quelques chiffres o nombre de films téléchargés = nombre d’entrées en salle … o manque à gagner : environ 10 milliards d’euros en Europe en 2008 o destructions d’emplois: plus de 185 000 en Europe en Europe en 2008 Source: Tera Consultants. Etude « Promouvoir l’économie numérique : l’enjeu de l’emploi dans les industries créatives de l’UE » 03/2010 LE PIRATAGE 24/09/2010 124
    125. 125. Estimation de pertes de CA et d’emplois entre 2008 et 2015 en Europe pour toutes les industrie créatives (cinéma, musique, TV …) (Basé sur une augmentation de 24% du trafic IP des particuliers, P2P et streaming, Cisco System) Source: Tera Consultants. Etude « Promouvoir l’économie numérique : l’enjeu de l’emploi dans les industries créatives de l’UE » 03/2010 LE PIRATAGE 24/09/2010 125
    126. 126. Impacts sociaux économiques du piratage en France en 2007 : • Perte de revenus pour l’industrie du cinéma : • Perte d’emplois directs liés à la chaine de valeur : Film en salle : DVD : VoD : Revenu TV gratuite : Source: étude Tera , Réflexion sur les effets économiques du piratage, 01/2009 LE PIRATAGE 24/09/2010 126
    127. 127. Les cibles o Les réseaux P2P dans un premier temps o Les internautes qui téléchargent et surtout partagent leur fichiers P2P • les pirates « égoïstes » seront donc moins ciblés … o films surveillés : 100 nouveautés et œuvres issues de catalogues grand public o Création d’une contravention pour « négligence caractérisée et défaut de sécurisation » de son accès Internet LE PIRATAGE Source : HADOPI et www.pcinpact.com 24/09/2010 127
    128. 128. • Relevé des infractions: Trident Media Guard, surveille et collecte les IP suspectes • entre 500 et 1000 fichiers = convocation devant un juge civil • + de 1000 fichiers = possible comparution au pénal • jusqu’à 300 000 € d’amende et 3 ans de prison - de 50 fichiers : riposte graduée 1er mail d’avertissement Si récidive sous 6 mois: 2ème mail + LRAR + sécurisation de l’accès Internet Si récidive dossier envoyé à un juge. Sanction jusqu’à 1500 € / mois d’amende + 1 mois de suspension accès internet LE PIRATAGE Source : HADOPI et www.pcinpact.com 24/09/2010 128
    129. 129. • 25 000 actes délictueux quotidiennement (musique et cinéma) • 10 000 adresses IP envoyées à HADOPI (hors IP étrangères…) • 1000 mails par jour • 300 lettres recommandées par jour • 100 suspensions par jour LE PIRATAGE Source : www.pcinpact.com 24/09/2010 129
    130. 130. LE PIRATAGE 24/09/2010 130
    131. 131. o Seul le P2P sera sanctionné o Professionnalisation de la contrefaçon o Accès illégaux et payant (est-ce vraiment illégal si je paye ?) o Rémunération des sites pirates par la publicité o Concurrence déloyale face à l’offre légale o Rapport coût /efficacité faible de la Riposte Graduée LE PIRATAGE 24/09/2010 131
    132. 132. o o o o o Cf le livre « Et toi, tu télécharges ? » de Alban Martin 2010 LE PIRATAGE 24/09/2010 132
    133. 133. LES 24/09/2010 133
    134. 134. Qui sont ils ? 36,7% (21 millions) en 2008 52,2% 51,5% 31,5% 29,8% LES SPECTATEURS 24/09/2010 134
    135. 135. Pourquoi ? 39,4% 30% 26,1% 30,9% LES SPECTATEURS 24/09/2010 135
    136. 136. Les opportunités ? 35% LES SPECTATEURS 24/09/2010 136
    137. 137. 24/09/2010 137
    138. 138. 24/09/2010 138
    139. 139. Programmes audiovisuels 293,4 € par foyer +1,3% vs 2008 depuis 2006 la part des depenses audio visuelle inférieure à la conso globale des menages Sources : Médiamétrie, Équipement et dépenses des ménages en programme audiovisuel en 2009 LES DES MENAGES 24/09/2010 139
    140. 140. 24/09/2010 140
    141. 141. 3 308 M€ 122,4€ /foyer -1,3% vs 08 1 411 M€ 52,2€ -0,3% 82 M€ 3€ +50% 1 233 M€ 45,6€ +1% Sources : Médiamétrie, Équipement et dépenses des ménages en programme audiovisuel en 2009 TV & Cable VOD Nombre d’abonnés internet = 18,7 millions en 2008 soit + 9,7% QUELLE EN 2009 ? 24/09/2010 141
    142. 142. Les équipements QUELLE EN 2009 ? 24/09/2010 142
    143. 143. 24/09/2010 143
    144. 144. • Comportement des -25 • Internet et les +25 ans Géneration • 3D • Marché audiovisuel Technologie • Fidelisation • Nouveaux produits Marketing LE 24/09/2010 144
    145. 145. Numérisation contenus PRODUCTION DISTRIBUTION EXPLOITATION PUBLIC Connexions Haut débit Web 2.0 Social & UGC Nouveaux écrans, iPhone, iPad, mobilité - - DE L’E-TRANSFORMATION DU CINEMA 24/09/2010 145
    146. 146. 24/09/2010 146
    147. 147. 24/09/2010 147
    148. 148. BIBLIOGRAPHIE • Creton Laurent, Economie du cinéma, Nathan Paris, 1994 • Creton Laurent, Cinéma et marché, Armand Colin,1991 • Prédal René, Les médias et la communication audiovisuelle, Les éditions d’organisation, 1995 • Forest Claude, L’argent du cinéma, Belin, 2002 Sites internet : www.mediamétrie.fr www.cnc.fr www.sevn.fr www.senat.fr www.culture.gouv.fr Etudes Kantar Méd Etude Allociné Etude Tera Consultants 24/09/2010 148

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