Savoir utiliser les couleurs en Marketing

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Parce que les couleurs ont une importance dans le Marketing, nous avons créé pour vous un Guide des Couleurs.

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Savoir utiliser les couleurs en Marketing

  1. 1. Savoir utiliser les Couleurs en A g e n c e d e C o m m u n i c a t i n 3 6 0 ° w w w . m j m e d i a . c h L’Agence MJ MEDIA présente Marketing
  2. 2. INTRODUCTION Les couleurs jouent un rôle important dans l’image d’une entreprise ; elles apportent une dimension émotionnelle au produit. D e nombreuses études Marketing ont montré leur impor tance dans la déc is ion d'ac hat d u c ons ommateur dont l'influenc e est de l'ordre de 7 0 %.( 1 ) L a vue é tant le sens le plus développé c hez l'H omme, ce lu i- c i retient donc fac ilement la c ouleur d'un logo . Exemples : • le r ouge p o u r C oca - C ola , • le jaune p o u r Ikea , • le violet p o u r Milka , • etc ... (1) source : Friendly Agence
  3. 3. INTRODUCTION Envir on 9 5 % d e s entrepr is es n'utilis ent qu'une o u d e u x c ouleur s d a n s leur logo .( 2 ) L e s plus utilis ées pour r e pré s en ter les marques s ont : • le bleu ( 3 3 %) • le rouge ( 2 9 %) • le noir o u d e s nuanc es d e gris ( 2 8 %) • le jaune ou le doré ( 13 %) L e c hoix d e l a c ouleur p ou r u n e entr epr ise es t d o n c crucial c ar il véhic ule d e s valeur s . NOUS AVONS CRÉÉ POUR VOUS UN GUIDE DES COULEURS. (2) source : Marketo
  4. 4. ROUGE Couleur chaude associée à des émotions fortes. C’est une teinte énergique qui capte l’attention Valeurs liées à la couleur  Énergie  Capte l’attention  Amour & Passion  Intensité et Puissance  Fête & Joie  Colère  Provocation Type d’industrie  Mode  Vin & Gastronomie  Automobile  Média  Jouet  Sport  Érotisme
  5. 5. ORANGE Couleur forte qui rappelle la communication et la créativité. Elle apporte de la bonne humeur et du dynamisme. Valeurs liées à la couleur  Vitalité  Optimisme  Créativité  Joie  Communication  Agressivité Type d’industrie  Divertissement  Sport  Communication  Loisirs  Agro-alimentaire
  6. 6. JAUNE Couleur chaude associée au soleil, au bonheur et à la joie. Elle stimule et véhicule une notion de fête. Valeurs liées à la couleur  Créativité  Curiosité  Espoir  Fête  Chaleur  Puissance  Jalousie  Orgueil Type d’industrie  Tourisme  Agro-alimentaire  Assurance & Crédit  Art  Courrier (La Poste…)  Automobile  Immobilier
  7. 7. ROSE Couleur qui rappelle l’enfance, la romance et la féminité. C’est une teinte très cliché à savoir nuancer. Valeurs liées à la couleur  Charme & Féminité  Intimité  Beauté  Romantisme  Tendresse  Jeunesse  Naïveté Type d’industrie  Enfance  Confiserie & Pâtisserie  Art  Loisirs  Cosmétique  Mode
  8. 8. VIOLET Couleur qui rappelle le rêve, le mystère et la sophistication. C’est une teinte difficile à accorder avec d’autres couleurs. Valeurs liées à la couleur  Intelligence  Rêve  Délicatesse  Mélancolie  Spiritualité & Mystère  Solitude  Discrétion Type d’industrie  Business  Cosmétique  Art & Culture  Luxe  Croyance  Études
  9. 9. BLEU Couleur froide associée à la confiance et la sécurité. C’est l’une des couleurs les plus appréciée par les marques. Valeurs liées à la couleur  Confiance  Sécurité  Loyauté  Rêve  Sagesse  Pureté & Paix  Peur Type d’industrie  Finance & Business  Aéronautique  Technologie  Énergie & Environnement  Automobile  Voyage
  10. 10. VERT Couleur associée à la nature, la force végétale et la santé. C’est une teinte qui apaise et rafraîchit. Valeurs liées à la couleur  Écologie  Partage  Patience  Équilibre  Santé  Tolérance  Orgueil Type d’industrie  Environnement & Écologie  Éducation  Énergie  Santé  Tourisme  Immobilier  Alimentation
  11. 11. MARRON Couleur neutre mais riche. Elle signifie la sagesse et la durabilité. Valeurs liées à la couleur  Calme  Philosophie  Terroir  Nature  Durabilité  Vieillesse Type d’industrie  Culture  Environnement  Confiserie (Chocolat)  Café  Luxe  Agriculture
  12. 12. NOIR Ce n’est pas vraiment une couleur. Mais le noir se marie avec toutes les autres teintes. Valeurs liées à la couleur  Neutralité  Sobriété  Volupté  Douceur  Luxe  Deuil  Obscurité Type d’industrie  Cinéma  Photographie  Luxe  Mode  Automobile  Technologie
  13. 13. BLANC Couleur neutre, équilibrée et pure. Elle véhicule des valeurs comme le mariage, la pureté… Valeurs liées à la couleur  Pureté & Innocence  Sécurité  Liberté  Paradis  Propreté & Fraîcheur  Absence  Solitude Type d’industrie  Sports d’hiver  Mariage  Mode  Science & Santé (laboratoire…)  Nouvelles Technologies  Médias & Informations  Automobile  Aéronautique

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