1. Administração Mercadológica
Aula 7
Gestão de Marketing

2. Agenda
Processo de marketingProcesso de marketing
Planejamento de marketingPlanejamento de marketing
Plano de MarketingPlano de Marketing
Atividade em salaAtividade em sala
Administração Mercadológica Prof. David Emerson

4. Planejamento de MarketingPlanejamento de Marketing

5. Planejamento de Marketing
O planejamento de marketing implica decidir quais
estratégias de marketing ajudarão a empresa a
atingir seus objetivos estratégicos gerais.
É necessário um plano de marketing detalhado de
cada negócio, produto ou marca.
O planejamento se resume em como a empresa
pretende criar valor e capturar valor.

6. Plano de MarketingPlano de Marketing
1.1. PlanejamentoPlanejamento
2.2. Segmentação – Mercado-alvo - PosicionamentoSegmentação – Mercado-alvo - Posicionamento
3.3. Mix de MarketingMix de Marketing
4.4. ImplementaçãoImplementação
5.5. ControleControle

7. Plano de Marketing
P > SMP > MM > I > C
 Pesquisa – pesquisar mercado (primária e secundária) e
realizar análises (SWOT, Nielsen, Economia, Dados do setor etc.)
 Segmentação, Mercado-alvo e Posicionamento –
encontrar e definir seu foco de mercado;
 Mix de Marketing - definir e planejar as táticas de Produto;
Preço; Praça e Promoção e suas derivações (CRM, Trade
marketing, Mkt Digital, Sustentabilidade etc.);
 Implantação – execução prática das táticas de marketing;
 Controle – feedback e avaliação dos resultados (ROI) versus
orçamento.

8. Modelo de Plano de Marketing

9. Fontes Pesquisadas
Administração Mercadológica Prof. David Emerson
Marketing para o
século XXI - Kotler
Princípios de
Marketing – Kotler e
Armstrong
Administração de
Marketing no Brasil-
Marcos Cobra
Site: www.quarteldigital.com.br

10. Fontes Pesquisadas
Administração Mercadológica Prof. David Emerson
Marketing para o
século XXI - Kotler
Princípios de
Marketing – Kotler e
Armstrong
Administração de
Marketing no Brasil-
Marcos Cobra
Site: www.quarteldigital.com.br