1. Городская среда
как пространство взаимодействия
власти, бизнеса и социума
автор
Игорь
Степанов
Архитектор, член
Градостроительного Совета Киева

2. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Городская среда имеет целый ряд специфических
особенностей по сравнению с природной.
Потому что она – искусственна.
Городская среда состоит из различных взаимосвязанных
элементов:
– структура транспорта,
– структура элементов ЖКХ,
– структура рекламного-информационного наполнения
пространства города…

3. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Городская информационная система – разбита
на множество подсистем, имеющих различную
ведомственную принадлежность.
Разные по форме, размеру, цвету, шрифту…
информационные табло, рекламоносители,
вывески.
Это зачастую несовместимые элементы.

4. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Особенности восприятия человека – он может удержать во
внимании и обработать не более 7-9 объектов среды
одновременно.
Все, что превышает этот порог, серьезно влияет на
адекватность восприятия.
Сегодня от 24,7 до 38,2% видимого пространства
города занято различной визуальной информацией…
Это запредельная нагрузка на психику!

5. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ТОЧКА ОТСЧЕТА
Вывод: городская среда Киева нуждается в
неотложном решении проблемы визуального
шума.
При этом очень важен комплексный подход.
И вывески, и рекламные конструкции, и
информационные табло, и различные павильоны
и киоски – все это должно быть соотнесено с
единым городским пространством.

6. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Причину происходящего мы видим в отсутствии
системного диалога между основными акторами
городского пространства: властью, бизнесом и
общественностью.
И понимание необходимости такого взаимодействия,
необходимости диалога – уже демонстрируют
многие представители вышеназванных категорий.

7. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Уже есть положительный опыт совместной
работы рекламистов, власти и
профессиональной общественности при
создании действующей
«КОНЦЕПЦІЇ розвитку зовнішньої реклами в місті
Києві».

8. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
– Приоритет интересов общества в целом и
громады города в частности
– Социальная ответственность бизнеса
– Конструктивное и непосредственное участие
профессионалов в выработке целей, принципов и
создании нормативных документов
– Воля властей к превращению результатов
разработок в реальные акты и решения.

9. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Но что стоит за понятием «социальная
ответственность»?
Прежде всего –
понимание взаимосвязей и взаимовлияний,
которые неизбежно возникают в процессе
реализации бизнес-интересов.

10. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОСТРАНСТВО
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
«Эффект бабочки» возникает всегда, в той или иной
форме.
Социально ответственный бизнес понимает, что
погоня за сиюминутной прибылью – стратегически
проигрышна и бьет по нему самому.
А деятельность отражающая живые тренды
социума – всегда прибавляет баллов ее авторам.

11. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Одна из явно обозначенных проблем нашего
социума - отсутствие идентификации гражданина с
тем, что мы называем Малой Родиной.
Город, который рассматривается в качестве
территории временного проживания, гораздо больше
подвержен вандализму, замусориванию и упадку.
Как это изменить?
Совместными усилиями.

12. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Совместными проектами:
общественности,
бизнеса,
городских властей.

13. Проект
«Архітектурні скарби України»
(2013-2014 гг.).

14. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Проект родился в результате цикла
проведенных рабочих встреч и воркшопов,
Важно, что инициаторами проекта
выступил один из ooh-операторов,
при поддержке Ассоциации городов и
Союза архитекторов Украины

15. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Инициаторы проекта ставили перед собой
задачу инструментами наружной рекламы:
– представить зрителям разнообразие и
красоту украинской архитектуры
– объединить жителей различных городов через
уникальную архитектуру всей Украины
– начать создавать создать единое смысловое
пространство «архитектура городов Украины».

16. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Продолжительность проекта – более полугода
(подготовка + 2 волны экспозиции)
Адресная программа – более 300 биллбордов по
всей Украине
Вовлечены в участие Ассоциация городов
Украины, НСАУ, Департамент Архитектуры КГГА
Активное внимание СМИ, массовые
положительные отзывы.

17. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Успешный опыт реализации демонстрирует
кроме прочего и ряд тормозящих факторов:
– необходимость цельного и стратегического
видения решения задач развития
– необходимость согласованных процедур
взаимодействия всех акторов: общества, власти,
бизнеса
– необходимость концентрации и систематизации
социальной рекламы.

18. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Необходимо системное, постоянное
взаимодействие с обществом и властями для
создания устойчивых процессов.
Требуется командное взаимодействие и
концентрация ресурсов для создания активных,
массированных и результативных кампаний.

19. ГОРОДСКАЯ СРЕДА КАК ПРОЕКТНОЕ
ПРОСТРАНСТВО
Перспектива развития отрасли ООН:
успешный бизнес, интегрированный в
городское пространство и городские задачи,
пополняющий бюджет города
и выполняющий важную социальную функцию –
предоставление доступной коммерческой и
социальной информации.