Campagne Adwords

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Campagne Adwords

  1. 1. -Une expérience réussie en 2008 qui faisait suite à un travail de référencement fort -Un d premiers t it i U des i territoires à acheter d emplacements vidéos h t des l t idé http://www.youtube.com/watch?v=TUVsphyYPQ4 -De bons résultats - une volonté de reconduire le dispositif avec un suivi quotidien pour une meilleure gestion
  2. 2. Les emplacements vidéo: Se font uniquement sur le réseau des sites partenaires de Google, sur lesquels il s’agit d’acheter des emplacements, aux enchères. Le nombre et la variété des sites sont grands, mais tous les sites n’ont pas encore opté pour cette nouvelle présentation publicitaire, particulièrement en France. •L affichage n est •L’affichage n’est pas forcément lié aux requêtes des internautes mais au choix des emplacements. •L’intérêt principal d G l AdWords Vidéo t de é L’i té êt i i l de Google AdW d Vidé est d présenter t une plus grande attractivité et de mener une campagne image à des coûts très compétitifs.
  3. 3. Pour 6000 euros H T de budget en 2008 La campagne a drainé H.T 2008, entre 7 et 10% de visiteurs vers le site Biscarrosse.com entre le 16 mai et le 17 juillet. C’est un incontestable outil de dynamisation d’audience, surtout en début de haute saison saison. A titre de comparaison, l’impact de la campagne est équivalent à celui d’un e mailing de 270 000 adresses (env 33% de taux de d un e.mailing (env. lecture), obtenant un taux de clics de 15% (moyenne constatée dans nos campagnes passées : 10%). Le coût au clic, inférieur à 0 50 cts d’€ est à comparer avec l 0,50 t t les 3€ d’ d’un e.mailing, en ili moyenne.
  4. 4. 2009 : -Choisir un prestataire capable d’analyser au quotidien l’évolution des enchères et des clics -Définir un budget -Définir une stratégie - un contexte difficile : après tempête, période de crise économique
  5. 5. La stratégie : les études montrent un risque élevé de baisse des départs en vacances, d réduction d l d é d séjour et d contraction d de éd ti de la durée du éj t de t ti des dépenses sur place. L’objectif est de convertir tout visiteur en acheteur. La carte de la proximité est à j p jouer. Tous les promos, prix ou animations sont les bienvenus.
  6. 6. Une campagne en 2 temps : -Du 4 avril à fin mai, ciblage sur Bordeaux et le grand sud ouest ( rayon de 3h en voiture). Un ciblage resserré sur les grandes agglomérations. 1/3 du budget environ gg g - A partir de juin 2009, un ciblage France avec 2/3 du budget. Resserrement en fonction de l’audience du printemps l audience printemps. -Un budget de 11402 euros H.T avec comme premier objectif 60% sur l’achat de mots clés et 40% sur les emplacements vidéos l achat - 150 euros à dépenser par jour en moyenne. Un CPC de 0,80 euros max
  7. 7. -Une proposition de mots clés à cibler en fonction de notre volonté p p ( exemple : apparaitre en première page pour campings Biscarrosse, se battre sur l’hôtellerie en mai et juin,…). Ne pas se positionner sur des mots sur lesquels on est déjà premiers Voir premiers. conseils google keywords Meta search -Travailler les textes d’annonces type qui apparaitront sur google Travailler d annonces avec systématiquement des variantes liées aux prix ou aux promos -Renvoyer systématiquement sur l pages d vente en li R té ti t les de t ligne et t imposer le paiement en CB exclusivement
  8. 8. -Pour les emplacements vidéos: se concentrer sur la destination p France rubriques voyage/ hôtellerie /loisirs,… -Les sites pourraient être les suivants ( sous réserve de Les vérifications et de formats): routard.com; L’internaute voyager; camping.fr, voyageforum.com; saisoloc.com; bordeaux.onvasortir;com; bordeaux onvasortir;com; meteoconsult; + 14 sites liés au camping. - Sur l’Allemagne : 20 sites directement liés au camping
  9. 9. Les bilans attendus de la part du prestataire: -Un coût par clic sur la semaine pour réajustement -Un nombre d’impressions des pages -Le nombre de clics générés par mots clés -Les textes qui réagissent le mieux -Les conséquences sur la fréquentation du site -Les réajustements ( budget, mots, périodes d’action sur les j g , , p semaines à venir)
  10. 10. Les bilans attendus de la part du prestataire: -Un coût par clic sur l semaine pour réajustement U ût li la i é j t t -Un nombre d’impressions des pages -Le nombre de clics générés par mots clés -Les textes qui réagissent le mieux -Les conséquences sur la fréquentation du site -Les réajustements ( budget, mots, périodes d’action sur les semaines à venir) -..GMTAdwords 09 rapport 22_06_09.pdf
  11. 11. Aujourd hui, c est Aujourd’hui c’est certainement l’action à meilleur retour sur l action investissement si elle est bien gérée. Tout est quantifié et mesurable. q Un objectif bien défini au départ et une gestion quotidienne sont les clés de la réussite.

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