7. 1 - Le marché de
l’édition
• 2,8 milliards €
• 70% du CA réalisé par
12 maisons d’éditions
• 4000 à 6000 éditeurs
• 230 ont un CA
supérieur à 1 million €
• Une économie fragile
• (Données ARPEL)
8. Quelques chiffres
• 61 761 titres en 2005
• 63 761 titres en 2007
• Tirage moyen : 8151 exemplaires
• 469,7 millions d’exemplaires vendus
• PDM secteur loisirs et vie pratique : 11%
du CA et 6% des exemplaires vendus
• 16 600 salariés dans l’édition
9. Une chaîne
• De l’auteur au lecteur
• En passant par la fabrication, l’édition, la
diffusion, la distribution, le libraire
10. Le goût du risque
• Source : Syndicat National de l’Edition
11. A quoi sert un guide
touristique ?
• A guider le lecteur : découvertes, regard
différent
• A lui faire gagner du temps, du confort,
de l’argent
• Mix : informations pratiques et culturelles
12. Des guides, depuis
quand ?• 1er guide de Pausanias décrivant la
Grèce au IIème siècle : les bonnes
auberges pour les voyageurs de
l’époque
• En 1552, Charles Estienne publie le
guide des Chemins de France en
recensant les Relais de postes aux
chevaux (toutes les 4 lieues)
• Puis au XVIIIème, le “Grand Tour”
d’Europe pour les jeunes lords
britanniques
14. Qui lit ?
• 79% des Français de 15 ans et plus ont
lu au moins un livre au cours de l’année
2005
• 38% ont lu de 1 à 9 livres
• 25% ont lu de 10 à 24 livres
• 15% ont lu 25 livres et plus
15. Qui consomme des
guides touristiques ?
• Tout le monde !
• Toujours plus de guides
• 1 à 2 guides par voyage
• Plus de 8,6 millions de
guides touristiques
vendus en France
chaque année
• Un CA de 126,7 millions
d’€
18. De l’objet de
génération
• A l’objet de vénération
• Le guide papier est-il fini ?
• Ce n’est pas vraiment ce que l’on
constate en ce promenant dans les
capitales d’Europe
• Un touriste = un guide papier
• L’électronique avant, le papier, pendant
19. 2 - Profils des éditeurs
• Multiples
• Des
positionnements
distincts
• Un grand succès
: le dossier
FNAC
• Le rayon
tourisme
assurerait 15%
du CA livre
d’une FNAC
20. Une production en
croissance en France
• De 1285 nouveautés
en 2001
• A 1927 nouveaux
titres touristiques en
France en 2007
• +7% sur un an
• Sources : Electre et
Livres Hebdo
21. 4 guides sur 10
vendus en France
concernent...• La France !
• Normal, 80% des Français qui partent
séjournent en France (une captation
nationale parmi les plus élevées
d’Europe)
• Italie : 8% des ventes
• Espagne : 5%
• Maroc : 3%
22. Une grande
concentration• 80% des ventes
assurées par 6
éditeurs : Hachette,
Michelin, Gallimard,
Le Petit Futé,
Lonely Planet, la
FFR
• 1 guide acheté sur
4 serait un Routard
!
• Sources : IPSOS et
Livres Hebdo 2008
23. Contenus
• Sur 100 guides vendus :
• 50 sont des guides pratiques
• 26,7 sont des guides culturels
• 9,8 sont des guides de randonnées
• 9,2 sont des guides d’hébergements
• 4,3 sont des guides thématiques
24. Tendances éditoriales
• Développement du design : Hachette
rénove sa collection Voir
• Développement sur de nouveaux
espaces : Evasion en France,
collection créée par Hachette pour
occuper l’espace entre le Guide Vert et
le Guide du Routard
25. Tendances éditoriales
• Gallimard : collections culturelles
(Encyclopédies du voyage et
Bibliothèque du voyageur) + collections
pratiques (Géoguide et Spiral) +
numérique (Latitude)
• Lonely Planet s’intéresse davantage aux
destinations françaises
• National Geographic baisse ses prix
26. Tendances éditoriales
• Le Petit Futé renforce ses contenus
culturels, intègre davantage de photos,
veut développer des contenus sur le
Web
• Michelin : davantage d’infos pratiques
dans les Guides Verts et plus suggestifs
dans les Voyager Pratique
• Succès des City-Guides
• Faiblesses sur le secteur des guides de
randonnée (concurrence du Web et des
productions des OTSI, CDT, CRT)
27. Et à l’étranger
• Des éditeurs
puissants en
langue
anglaise et en
allemand
• Mais
farouchement
indépendants
dans leur ligne
éditoriale
29. 3 - Pratiques de
collaboration
• Elles existent et se multiplient
• Au bénéfice de qui ?
• Autrement dit, qui attend le plus ?
• Les territoires ou les éditeurs ?
30. Un guide : mini 15
000 €• Les éditeurs recherchent la manne
publique : un guide ça coûte cher
• Les collectivités recherchent le savoir-
faire éditorial, la mise en valeur d’un
patrimoine dans le cadre d’une collection
existante, le prestige d’une marque, la
connaissance de la diffusion et de la
distribution
• Qui connaît Belmont de la Loire ou le
Pays de Ventadour ?
• Ces territoires ont fait l’objet de récents
topos de la FFRP
31. Complémentarité ?
• Financière
• Sur le fond : connaissance du terrain et
du fonds local par les institutions du
tourisme
• Sur la forme : professionnalisme des
éditeurs, on ne s’improvise pas
professionnel de l’édition
• Sur le marketing : qui connaît le mieux
les acheteurs (à la fois lecteurs et
touristes) ?
32. Quelques signaux
Editeurs Partenariat Bi-media
Hachette Le Routard Le Routard.com
Gallimard Latitude Latitude-Cartoville
Mondéos TO et Territoires
V.numériques et
Balado.fr
FFRP Collectivités -
Glénat Souhait de dév. -
Dakota Collectivités -
Lonely Souhait de dév. -
34. Editions Mondeos
• Depuis 1995
• 115 titres de destinations dans le monde
: partenariats avec des TO
• Une collection en propre sur la France :
Balado
• De 16 guides Balado en 2008 à 22 en
2009
• 22 000 exemplaires vendus en moyenne
35. Editions Mondeos
• Editions indépendantes pour ventes en
librairies : maîtrise du contenu
• Mais possibilités partenariales :
marketing, publicité...
• Souhaitent développer des
collaborations : territoires à “confirmer”.
Exemple : un guide en cours en
Lorraine.
• Des guides ou magazines avec des OT :
Sénégal, Flandres...
38. Lonely Planet
• Début partenariat avec La Villette
• Lancement d’une collection particulière
pour les territoires français (format plus
petit, bichromie, 128 pages) : Petit
Voyage
• Maîtrise des contenus par l’éditeur :
discussion sur les axes avec le territoire
39. Lonely Planet
• 3000 exemplaires : c’est un minimum,
“les premiers 3000 coûtent le plus cher”
• Discussions en cours avec des
départements, des communes, des OT
• La collectivité achète des exemplaires et
l’éditeur vend également via ses réseaux
de diffusion
• Un argument Lonely : la reconnaissance
de la marque par les clientèles
internationales
40. Lonely Planet
• Collection Petit Voyage : 106 x 153,
128 pages, il en coûte environ :
• Pour 2000 ex en français : 15 000 €
HT
• Pour 2000 ex en anglais : 16 000 €
HT
• Pour 10 000 ex : 19 000 € HT
41. Et les éditeurs
régionaux ?
• 120 éditeurs en Aquitaine
• Souvent à l’envergure financière réduite
• Des auteurs aussi, à solliciter
• Une organisation des professionnels via
l’ARPEL
• Des partenariats à construire
indiscutablement
42. Conclusion 1
• Le guide, un vieux compagnon qu’on ne peut
oublier...
• On perçoit bien une segmentation entre la
préparation à distance, électronique via le
Web...
• Et le guide d’accompagnement sur place,
aujourd’hui principalement sur support papier
• Pourtant, une évolution semble inéluctable vers
l’e-guide, probablement comme vers l’e-paper,
testé par de grands quotidiens
43. Conclusion 2...0• A qui vend-on ?
• Aux Français ? Alors des partenariats sont
possibles avec des éditeurs bien de chez nous
• Aux étrangers ? Lesquels ? Les partenariats
sont moins probables ? Dans ce cas, les NTIC
doivent être durablement investies, importance
du fond
• Attention à ne pas mélanger les genres : l’OT
est là pour informer et promouvoir, l’éditeur
produit des guides qui informent.
L’indépendance de l’éditeur attire la confiance
des lecteurs.
44. N’oubliez pas le guide
!
• Pour vos productions éditoriales...
• Merci !