Intervention P. Croizet :
Comment accroître l’audience ?
Avant, vos sites étaient
       moches...
Aujourd’hui, ce sont les
plus beaux du Monde !
Mais...
   • Leur audience est confidentielle...
Hotels.com




                                     Vous
Or, votre audience est
       stratégique !
• Visites = flux
• Visiteurs = prospects
• Prospects = ventes
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Avec quoi on fait de
    l’audience ?
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Vos émissions phares
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Webcams
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Hébergements
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Développer l’audience
• Référencement naturel (Cf. interv. Indixit)




      Et si vous écriviez... avec des mots ?
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Développer l’audience
• Référencement payant (Cf. interv. Indixit)




     Pensez “requêtes” et pensez “pages”
Le contenu éditorial
• Chaque page est un “programme”


• Vous êtes rédacteurs en chefs à la
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Le contenu éditorial
• Chaque page est un “programme”
  Du texte de fond




• Vous êtes rédacteurs en chefs à la
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Le contenu éditorial
• Chaque page est un “programme”
  Du texte de fond

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Le contenu éditorial
• Chaque page est un “programme”
  Du texte de fond

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Le contenu éditorial
• Exemple: bisca TV



  Et c’est David qui s’y colle avec son petit
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Le contenu éditorial
• Exemple: la newsletter du Seignanx



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Le contenu éditorial
• Exemple: jeu concours à La Pierre


  Et c’est toute l’équipe de l’OT qui s’y colle pour désigner l...
Le contenu éditorial

• Exemple: les bons plans du mardi soir
Le contenu éditorial
• Exemple: un blog !



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                       Marianne qui
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La prospection de
     nouveaux visiteurs
• E.mailing
• Env. 0,13 à 0,15 € HT par adresse
  qualifiée (opt-in ciblé)
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La prospection de
         nouveaux visiteurs
•   Campagnes de communication en ligne

•   Très cher : mieux vaut développ...
La prospection de
         nouveaux visiteurs

•   Se payer des bannières sur Lastminute.com

    •   Equivalent d’un budg...
La prospection de
         nouveaux visiteurs
•   Campagnes de communication hors ligne

•   Eviter d’acheter des espaces ...
La prospection de
         nouveaux visiteurs

•   Traduisez vos sites

•   Créez des mini sites par langue

•   (A condit...
What else ?
La prospection de
          nouveaux visiteurs
•   Faire du buzz... c’est ce qu’il y a de plus durzz !


•   Forcément déc...
La prospection de
         nouveaux visiteurs


•   Deux exemples

•   Jean Brandon (CRT Aquitaine) et le Point G (CDT
   ...
La prospection de
         nouveaux visiteurs


•   Investir les réseaux sociaux

•   De Tripadvisor à Facebook
Conclusion
                               Votre audience

•   Créativité

•   Réactivité

•   Investissement personnel

• ...
Merci de votre attention !

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           Pierre Croizet
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Présentation amélioration de l'audience, Pierre Croizet, GMT Editions

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Gmt Mopa Audience2

  1. 1. Intervention P. Croizet : Comment accroître l’audience ?
  2. 2. Avant, vos sites étaient moches...
  3. 3. Aujourd’hui, ce sont les plus beaux du Monde !
  4. 4. Mais... • Leur audience est confidentielle... Hotels.com Vous
  5. 5. Or, votre audience est stratégique ! • Visites = flux • Visiteurs = prospects • Prospects = ventes Audience = légitimité !
  6. 6. Avec quoi on fait de l’audience ? ! U N E T N O C U D
  7. 7. Vos émissions phares
  8. 8. Vos émissions phares
  9. 9. Vos émissions phares Webcams
  10. 10. Vos émissions phares Webcams
  11. 11. Vos émissions phares Webcams Hébergements
  12. 12. Vos émissions phares Webcams Hébergements
  13. 13. Vos émissions phares Webcams Hébergements Bons plans
  14. 14. Vos émissions phares Webcams Hébergements Bons plans Actus
  15. 15. Vos émissions phares Webcams Hébergements Bons plans Actus Autre...
  16. 16. Vos émissions phares Webcams Hébergements Bons plans Actus Autre...
  17. 17. Développer l’audience • Référencement naturel (Cf. interv. Indixit) Et si vous écriviez... avec des mots ? Et si vous produisiez du contenu éditorial ?
  18. 18. Développer l’audience • Référencement payant (Cf. interv. Indixit) Pensez “requêtes” et pensez “pages”
  19. 19. Le contenu éditorial • Chaque page est un “programme” • Vous êtes rédacteurs en chefs à la tête d’une publication médiatique
  20. 20. Le contenu éditorial • Chaque page est un “programme” Du texte de fond • Vous êtes rédacteurs en chefs à la tête d’une publication médiatique
  21. 21. Le contenu éditorial • Chaque page est un “programme” Du texte de fond Des animations • Vous êtes rédacteurs en chefs à la tête d’une publication médiatique
  22. 22. Le contenu éditorial • Chaque page est un “programme” Du texte de fond Des animations De l’actu • Vous êtes rédacteurs en chefs à la tête d’une publication médiatique
  23. 23. Le contenu éditorial • Exemple: bisca TV Et c’est David qui s’y colle avec son petit camescope...
  24. 24. Le contenu éditorial • Exemple: la newsletter du Seignanx Et c’est Jérôme qui s’y colle avec son style inimitable...
  25. 25. Le contenu éditorial • Exemple: jeu concours à La Pierre Et c’est toute l’équipe de l’OT qui s’y colle pour désigner les vainqueurs... Egalement exemple Printemps des Landes avec inscription sur les sites de concours...
  26. 26. Le contenu éditorial • Exemple: les bons plans du mardi soir
  27. 27. Le contenu éditorial • Exemple: un blog ! Et c’est Marianne qui s’y colle avec talent !
  28. 28. La prospection de nouveaux visiteurs • E.mailing • Env. 0,13 à 0,15 € HT par adresse qualifiée (opt-in ciblé) • Uniquement valable sur des gros volumes • Fait pour vendre (mais trop coûteux)
  29. 29. La prospection de nouveaux visiteurs • Campagnes de communication en ligne • Très cher : mieux vaut développer les liens ou faire de la relation presse • Communiqués systématiques • Dossiers de presse super fournis • Pourquoi pas un prix pour l’article qui vous a amené le plus de visiteurs ? • Invitez les blogueurs à vos inaugurations...
  30. 30. La prospection de nouveaux visiteurs • Se payer des bannières sur Lastminute.com • Equivalent d’un budget d’achat de mots clés, mais calculé à l’affichage et non au clic • Se payer la page d’attente de voyages-sncf.com • Au moins 10 000 € selon le nombre d’affichages...
  31. 31. La prospection de nouveaux visiteurs • Campagnes de communication hors ligne • Eviter d’acheter des espaces de pub dans les journaux • Communiquez votre adresse web partout : mieux, communiquez les adresses des pages de votre site... • Cartes de visites, papier à lettre, voitures, enseigne, etc... Votre URL = votre signature !
  32. 32. La prospection de nouveaux visiteurs • Traduisez vos sites • Créez des mini sites par langue • (A condition de monter des campagnes d’achat de mots clés sur les versions étrangères des moteurs de recherche...)
  33. 33. What else ?
  34. 34. La prospection de nouveaux visiteurs • Faire du buzz... c’est ce qu’il y a de plus durzz ! • Forcément décalé : humour, charme, argent, jeu... • Les paradis du buzz : YouTube et DailyMotion, Facebook, blogs influents (par thématique)... • Le moyen privilégié du buzz : un mini site ! • ... et de la comm. en ligne et hors ligne.
  35. 35. La prospection de nouveaux visiteurs • Deux exemples • Jean Brandon (CRT Aquitaine) et le Point G (CDT Gironde)
  36. 36. La prospection de nouveaux visiteurs • Investir les réseaux sociaux • De Tripadvisor à Facebook
  37. 37. Conclusion Votre audience • Créativité • Réactivité • Investissement personnel • Constance
  38. 38. Merci de votre attention ! Retrouvez-nous sur : gmt-editions.fr Pierre Croizet GMT Editions 6 rue Boudet 33 000 Bordeaux Tél. : 0950 300 902 Mail : contact@gmt-editions.fr

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