Archetype Overview with brand examples & character compass
Prezentacja INTERNET BETA 2013 - MOSQI.TO
1. „Przysiądź się!” – przykład działań dla IKEA Łódź.
LOKALNIE,
też fajnie
12 września 2013
Internetbeta
2. ZADANIE
„Zaistnieć w przestrzeni miejskiej, w sposób zaskakujący,
wesoły, ocieplający/czuły i ludzki/rodzinny (suprising, fun,
warm & human), który zainspiruje i zachęci łodzian
do przyjścia do IKEA na zakupy.”
3. NIESPODZIANKI
IKEA Łódź największy sklep w Polsce, mimo .TO po 2 latach
nadal prawie 20% ankietowanych wskazuje IKEA Janki,
jako najbliższy sklep.
Budżet na działania... LOKALNY
12. I CO TERAZ?
A może powinniśmy zapytać
łodzian o ich potrzeby?
Łodzianie chcieli mieć gdzie siedzieć.
My chcieliśmy czegoś KING SIZE.
W IKEA Klippan nr 1 wśród kanap.
Wystarczyło .TO tylko połączyć.
13. BIEG
Z PRZESZKODAMI
6 kanap, za .TO 7 lokalizacji
Pytania i podania do:
Zarząd Dróg i Transportu (konieczne 2 umowy, dodatkowo opiniowane)
Plastyk Miasta (biuro Architekta Miasta)
Inżynieria Ruchu
Prywatny Zarządca (OFF Piotrkowska oraz Port Łódź)
Wydział Ochrony Środowiska
Wojewódzki Konserwator Zabytków
Wydział Komunalny i Spraw Obywatelskich
24. BILANS
„PRZYSIĄDŹ SIĘ!”
5 miesięcy w przestrzeni miejskiej - maj – wrzesień
setki tysięcy ludzi, którzy zetknęli się z kanapami
tysiące, które się na nich wylegiwało, robiło zdjęcia,
przerobiło na tapetę na telefon
ekwiwalent reklamowy 800 000 – 900 000 PLN
versus koszt kanap 60 000
