Pourquoi intégrer la newsletter et le mail à une stratégie digitale gagnante Comment faire pour produire des newsletters et des mails efficaces

1. Pourquoi intégrer la newsletter et le mail à une stratégie
digitale gagnante
Comment faire pour produire des newsletters et des
mails efficaces
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2. collecter traiter utiliser
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3. La newsletter et le mail, des médias de contenu et
d'image au service de la marque et de sa performance
 ils fédèrent une communauté autour d'un centre d'intérêt, d'un besoin ou
d'une attente dont la marque en devient le centre et l'animateur
 ils établissent un lien fort entre la marque et son environnement, (clients,
prescripteurs/ambassadeurs, partenaires, collaborateurs)
 ils renforcent l'image et contribuent directement à la performance
commerciale
 ils portent une récurrence qui cimente une relation trop souvent
fragmentée et atomisée
 ils créent un point de contact supplémentaire avec le marché et les clients
POURQUOI UNE NEWSLETTER OU UN MAIL EDITORIAL
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4. ... ET COTE MISE EN ŒUVRE ET R.O.I.
Ils s'insèrent dans une stratégie marketing et un
dispositif global où la marque a :
 la maîtrise et le contrôle de sa (ses) cible(s) : on sait précisément à qui
l'on parle contrairement aux réseaux sociaux
 l'assurance d'une diffusion et d'un adressage quand le "reach" des
réseaux sociaux baisse et que la présence des messages sur les timelines
est contrainte
 la possibilité d'adresser des messages ciblés "one to one", selon des
comportements (attractivité) ou des postures (typologie d'acheteur)
 une connaissance de la performance par une analyse à posteriori : taux
d'ouverture, zones cliquées, viralité / engagement, taux de conversion
 un maîtrise des coûts (planification budgétaire)
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5. UNE NEWSLETTER PERFORMANTE : C'EST QUOI ?
le territoire de marque
le centre d'intérêt commun
la marque
ses engagements
ses produits
mise
en
action
je suis dans mon univers
je suis en confiance
je découvre
je suis séduit
je décide
j'agis
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6. UNE NEWSLETTER PERFORMANTE : C'EST COMMENT ?
ACCROCHE UNE
accroche section 1
accroche section 2
accroche section 3
NOM
de la newsletter
signature base line
boutons
viralité
sommaire
MARQUE
émetteur
section 1
contenu centre d'intérêt
section 2
contenu de marque
section 3
contenu engagement
titre
orem ipsum dolor sit
amet, consetetur
sadipscing elitr, sed diam
nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et
dolore magna aliquyam
erat, sed diam voluptua.
At vero eos et accusam et
justo duo dolores et ea
rebum. Stet clita kasd
gubergren, no sea
takimata sanctus est
lien.xxx
titre
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lien.xxx
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titre
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diam nonumy eirmod tempor
invidunt ut labore et
accroche / slogan /
incitation / call to action
lien.xxx
accroche / slogan /
incitation / call to action
lien.xxx
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incitation / call to action
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INTERET
CONNAISSANCE ADHESION ACTION
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7. ET UN MAIL IMPACTANT ET ENGAGEANT, COMMENT FAIRE ?
À chaque degré de maturité d’une communauté correspond une
incitation.
Avec un objectif clair : pousser à l’achat, susciter l’attention,
éveiller l’intérêt ou se faire connaître.
Il faut donc le bon message pour convertir la bonne cible.
appel à actiontexte
la promesse
 descriptif et incitatif =
comme un titre de une de
presse
 expéditeur identifié =
signé
l'engagement
 précis, clair, descriptif,
déculpabilisant et sans
interrogations possibles
 choix multiples
l'offre et les bénéfices
 clair et structuré = titres
et paragraphes
 hiérarchisé
 ton adapté à la cible et à
sa proximité
objet du mail
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8. EXEMPLE D'UNE NEWSLETTER
lancement d'une collection
de manuels scolaires
 enseignants prescripteurs
 en appui d'un site
évènementiel
 en complément d'une
page Facebook et d'un
community management
Vous aimez cette lettre d'information ?
Faites-la suivre à vos collègues.
Inscription à la newsletter
Focus : L'éditeur, un rôle
clé au cœur même de
chaque manuel
Vous ne connaissez généralement
pas son nom et sans doute pas son
rôle. Et pourtant… l’éditeur est à
l’origine de tout projet d’édition.
Véritable chef d’orchestre de
nombreux métiers, l’éditeur exerce
un rôle clé dans la réalisation d’un
manuel scolaire, de la conception
jusqu’à la validation de tous les
éléments à imprimer...
Lire la suite
Focus : Les budgets
d'acquisition
Une dotation de 150 millions d’euros
est prévue pour l’achat de
nouveaux manuels par les
établissements scolaires publics et
privés, s oit un nombre de 3 à 4
manuels par élève selon le niveau.
Pour la rentrée 2016, cela représente
(dans les collèges publics)
une dotation par élève de
54,30€. Pour mémoire, en 2015 cette
dotation par élève n’était que de
7,54€...
Vous avez manqué le premier numéro de "La Fabrique des
manuels" ?
Vous pouvez retrouver l'intégralité de la série de reportages sur le site de "La
Fabrique des Manuels" des éditions Belin !
Numéro précédent : Bienvenue dans la fabrique. Les métiers - 5 points clés de la
réforme > Consulter
Cette semaine : L'auteur de manuel scolaire - L'éditeur - Les budgets
d'acquisition
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Restons en contact
Ils vous conseillent pour vos projets, vous informent et font remonter vos
pratiques, vos besoins aux équipes qui élaborent le matériel pédagogique. Ils
sont vos partenaires bienveillants :
Zied Chaibi
Votre contact pour vos
demandes de spécimens
Lui écrire
Filippo Silva
Votre délégué
pédagogique OUEST
Lui écrire
Magali Titus
Votre délégué
pédagogique EST
Lui écrire
Pour toute information, demande de rendez-vous,
d'offres spécifiques pour votre
établissement, contactez-nous au 01 55 42 84 00 ou
écrivez-nous à enseignants@editions-belin.fr
8 rue Férou
75278 Paris Cedex 6
Pour ne plus recevoir la lettre La Fabrique des manu des Editions Belin, cliquez sur ce lien.
Pour ne plus recevoir aucune information de la part des Editions Belin, cliquez sur ce lien.
© Editions Belin 2016
Voir en ligne
Sommaire
1. Interview d'un auteur de manuel
2. Focus : L'éditeur, un rôle clé au cœur de chaque manuel
3. Focus : Les budgets d'acquisition de l'Etat
4. Vos contacts
Au fil des emails, nous vous proposons une série inédite de reportages et
d’entretiens. Il vous permettent de mieux connaître tous les métiers de la chaîne
de fabrication des manuels que vous allez prochainement recevoir et que vous
utilisez chaque jour.
Aujourd’hui, partons à la rencontre de Gaëlle Brodhag, professeur et auteur de
manuel Belin.
"Je me suis basée sur mon expérience
de la classe "
Gaëlle Brodhag, auteur de manuels scolaires de collège pour les Editions Belin
est d’abord enseignante en collège, à Amiens. Elle nous explique comment elle
a travaillé pour créer des contenus réellement en adéquation avec la pratique
de l’enseignement, en accord avec la réforme.
Vous êtes auteur de manuels scolaires pour les éditions Belin, mais vous êtes
avant tout enseignante. N'est-ce pas ?
Gaëlle Brodhag : oui, je suis Professeur de lettres classiques, Français et Latin,
depuis dix ans au collège Arthur Rimbaud, à Amiens. Un établissement situé dans
le quartier nord, classé en REP+ (Réseau d’éducation prioritaire) dans lequel une
majorité de jeunes issus de milieux confrontés à des difficultés importantes,
côtoie aussi une certaine mixité sociale. C'est un collège étonnant, où l’intérêt
pour la pédagogie et la qualité de l’enseignement nous permettent d’obtenir
des résultats vraiment encourageants.
Voir en ligne
“Renouveler l'approche pédagogique,
c'est une véritable aventure ”
Lire la suite
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9. EXEMPLE
D'UNE NEWSLETTER
animation des clients
web & store
 sur fichier clients et
abonnés Facebook
double animation locale et
nationale
 en relais du Club Phox
 dans une logique cross
canal
 alertes sur page facebook
pour création d'audience et
recrutement
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10. DES EXEMPLES DE MAILS
lancement d'un
programme de fidélisation
pour une banque
 clients sociétaires
 managers
 collaborateurs siège
 collaborateurs terrain
* mails présentés sans enrichissement graphique
promotion d'une
offre de services
pour une mutuelle
 adhérents
 4 vagues de 4 mails
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11. une agence éditoriale au service des marques
"les marques sont des médias,
confiez-les à des professionnels des médias"

12. NOS REFERENCES

13. NOS PARTENAIRES

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Marc-Philippe Dubreuil
mpdubreuil@scoopitone.com | 06 84 33 00 51
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