Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Observatoire du Contenu Digital 2018

632 vues

Publié le

6éme édition de l'étude sur le contenu : nature, forme, moyens, objectifs, budgets. Plus de 240 professionnels du marketing et du digital interrogés par Scoopitone sur leur stratégie éditoriale et de contenu.

Publié dans : Marketing
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THAT BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book that can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer that is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story That Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money That the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths that Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THI5 BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { http://bit.ly/2m6jJ5M } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (Unlimited) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ACCESS WEBSITE for All Ebooks ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://tinyurl.com/yyxo9sk7 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Répondre 
    Voulez-vous vraiment ?  Oui  Non
    Votre message apparaîtra ici
  • Soyez le premier à aimer ceci

Observatoire du Contenu Digital 2018

  1. 1. Observatoire du Contenu Digital Baromètre annuel 2018 - 6éme édition
  2. 2. Observatoire du Contenu Digital Baromètre annuel 2018 - 6éme édition 1. Le contenu fait partie du mix marketing de toute stratégie digitale. 2. Texte mais aussi photo/illustration et vidéo : il est multiforme (et bientôt la voix). 3. Ce n'est plus un contenu unique mais plusieurs formes de contenus. Elles doivent, selon les objectifs et les supports de diffusion utilisés, contribuer simultanément à l'engagement, l'image, le business ou l'audience. 4. Toujours plus de contenu à produire, sous des formes variées, de plus en plus produit en interne. Les entités se dotent de ressources métier pour cela. Le niveau de savoir-faire nécessaire détermine le recours à un prestataire, le plus souvent une agence spécialisée ou un freelance. 5. Logiquement, la tendance des budgets "éditorial et contenu" est à la hausse. © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone
  3. 3. © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone IMPORTANCE Le contenu est définitivement intégré à toute stratégie digitale et reconnu comme une composante majeure. NATURE Le contenu est dorénavant perçu dans sa globalité, quelle que soit sa forme. La voix, introduite dans le questionnaire cette année, entre dans le champ de préoccupations. Si la primauté du texte est remise en cause dans les composantes du contenu digital, il reste, et de loin, la principale forme d'expression utilisée et sur laquelle portent les attentions et efforts (volumes, budgets, référencement…). CONTRIBUTION Si le contenu doit servir principalement l'image et l'engagement, valeurs indirectement contributrices, il apparaît une multiplication des attentes. Le contenu n'a plus une seule fonction mais doit influer sur l'ensemble des axes du marketing digital. Les contenus sont pensés et travaillés sous les contraintes objectifs/support. Les évolutions des réponses dans le temps montrent que le contenu initialement dévolu à la vente ou au lead, a peu à peu été reconnu comme un levier bien plus large. Les variations s'expliquent par les différentes avancées de l'innovation et de la recherche marketing. ORIGINE La tendance est toujours à la hausse en termes de volume et les contenus sont très largement produits en interne. Si, dans un premier temps, les collaborateurs ont été sollicités, les entités se sont dotées de compétences dédiées en interne par création de postes ou formation. C'est le degré de sophistication et le niveau de savoir-faire métier qui dicte le recours à une prestation : création de vidéos, curation d'actualité, rédaction de livre blanc… BUDGET Pour prés de 80% des répondants, les budgets 2019 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de 2018. C'est l'interne qui absorbera majoritairement les budgets, avec comme autre ressource des prestataires spécialisés Principaux enseignements de l'Observatoire du Contenu Digital 2018
  4. 4. © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone 61 69 78 76 81 79 21 26 22 23 17 16 2013 2014 2015 2016 2017 2018 indispensable parfoirs nécessaire Pour toute action digitale, le contenu est… 16% 79% 5 % peu important parfois nécessaire indispensable Le contenu est définitivement intégré à toute stratégie digitale et reconnu comme une composante majeure.
  5. 5. Classement : cité en premier 2013 2014 2015 2016 2017 2018 1. texte 2 . message 3. photo 4 vidéo 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 1. texte 2. vidéo 2. photo 4. voix Le contenu, c'est plutôt … Texte image vidéo voix © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone    Le contenu est dorénavant perçu dans sa globalité, quelle que soit sa forme. La voix, introduite dans le questionnaire cette année, entre dans le champ de préoccupations. Note : Si la primauté du texte est remise en cause dans les composantes du contenu digital, il reste, et de loin, la principale forme d'expression utilisée et sur laquelle portent les attentions et efforts (volumes, budgets, référencement…).
  6. 6. Le contenu sert prioritairement à … © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone 19% 25% 25% 18% 9% 4% le business l'engagement l'image l'audience les données autres le business l'engagement l'image l'audience 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Si le contenu doit servir principalement l'image et l'engagement, valeurs indirectement contributrices, il apparait une multiplication des attentes. Le contenu n'a plus une seule fonction mais doit influer sur l'ensemble des axes du marketing digital. Note : Les contenus sont pensés et travaillés sous les contraintes objectifs/support. Les évolutions des réponses dans le temps montrent que le contenu, initialement dévolu à la vente ou au lead, a peu à peu été reconnu comme un levier bien plus large. Note : Les variations s'expliquent par les différentes avancées de l'innovation et de la recherche marketing.
  7. 7. Le contenu est produit par … © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone 2016 2017 2018    d'autres collaborateurs : commerciaux, R&D, RH… des collaborateurs dont c'est le métier : communication, digital, marketing… des prestataires spécialisés : agences éditoriales, médias, agences de presse, pigistes… d'autres sources : fils d'infos, agrégateurs, banques d'images… La tendance est toujours à la hausse en termes de volume et les contenus sont très largement produits en interne. Si, dans un premier temps, les collaborateurs ont été sollicités, les entités se sont dotées de compétences dédiées en interne par création de postes ou formation. C'est le degré de sophistication et le niveau de savoir-faire métier qui dicte le recours à une prestation : création de vidéos, curation d'actualité, rédaction de livre blanc…
  8. 8. Pour 2019, le budget affecté au contenu sera … © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone 48%22% 30% Et seront sollicités prioritairement… 0 25 50 75 des prestaires de contenu un réseau externe de contributeurs les ressources internes Pour prés de 80% des répondants, les budgets 2019 affectés directement (création) ou indirectement (ressources) seront égaux ou supérieurs à ceux de 2018. C'est l'interne qui absorbera majoritairement les budgets, avec comme autre ressource des prestataires spécialisés.
  9. 9. Les résultats détaillés de l'étude (tris par supports : site, réseaux sociaux, blogs…) sont disponibles auprès de : Marc-Philippe Dubreuil | Scoopitone 06 84 33 00 51 | mpdubreuil@scoopitone.com 25% 23% 12% 17% 11% 11% 1% services aux entreprises commerce industrie services aux particuliers agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités 5% 26% 30% 27% 12% moins de 10 collaborateurs de 11 à 50 collaborateurs de 51 à 500 collaborateurs de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs 23% 27% 50% BtoC BtoB les deux © Observatoire du Contenu Digital 2018 | Scoopitone Étude menée en septembre et octobre 2018. Par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques (complément panel). Auprès de managers et collaborateurs des fonctions marketing, communication et digitales. base répondants : 243 (195 auto administré - 48 tél).

×