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Observatoire du Contenu Digital 2022.pdf

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L'Observatoire du Contenu Digital est une enquête annuelle réalisée auprès d'un panel d'une centaine de professionnels du digital, du marketing et de la communication, sur leurs perceptions et usages du contenu dans leurs stratégies et leurs actions. Cette étude existe depuis 2013.

Synthèse de l'analyse des résultats

1. Jugé indispensable à toute action digitale à 84 %, le contenu est devenu un facteur d'attention primordial.

2. Le contenu repose avant tout sur du texte. On lui fait porter l'essentiel de l'effort de visibilité. La voix prend de plus en plus en plus d'importance.

3. Engagement, image, business/commerce, audience, données : le contenu n'est plus mono objectif.

4. On note une part croissante de la production interne (plus de 80%). Les prestataires spécialisés sont toujours sollicités (15 %) pour le conseil stratégique et la production à forte valeur ajoutée.

5. En 2023, l'effort principal continuera à se porter sur le texte dans une optique de performance et d'amélioration qualitative.
Les marques développeront des programmes vocaux.

6. En 2023, le texte concentrera, individuellement ou dans des supports multimédias, la majorité des budgets.

7. Dans 74 % des cas, les budgets dédiés au contenu et à l'éditorial seront reconduits en 2023. Dans 17 % des cas, ils seront en augmentation.

8. Les marques anticipent le recours à l'intelligence artificielle pour du contenu à faible valeur ajoutée, en transférant une partie de la production actuellement faite en interne.

L'Observatoire du Contenu Digital est une enquête annuelle réalisée auprès d'un panel d'une centaine de professionnels du digital, du marketing et de la communication, sur leurs perceptions et usages du contenu dans leurs stratégies et leurs actions. Cette étude existe depuis 2013.

Synthèse de l'analyse des résultats

1. Jugé indispensable à toute action digitale à 84 %, le contenu est devenu un facteur d'attention primordial.

2. Le contenu repose avant tout sur du texte. On lui fait porter l'essentiel de l'effort de visibilité. La voix prend de plus en plus en plus d'importance.

3. Engagement, image, business/commerce, audience, données : le contenu n'est plus mono objectif.

4. On note une part croissante de la production interne (plus de 80%). Les prestataires spécialisés sont toujours sollicités (15 %) pour le conseil stratégique et la production à forte valeur ajoutée.

5. En 2023, l'effort principal continuera à se porter sur le texte dans une optique de performance et d'amélioration qualitative.
Les marques développeront des programmes vocaux.

6. En 2023, le texte concentrera, individuellement ou dans des supports multimédias, la majorité des budgets.

7. Dans 74 % des cas, les budgets dédiés au contenu et à l'éditorial seront reconduits en 2023. Dans 17 % des cas, ils seront en augmentation.

8. Les marques anticipent le recours à l'intelligence artificielle pour du contenu à faible valeur ajoutée, en transférant une partie de la production actuellement faite en interne.

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  1. 1. | PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L'OBSERVATOIRE DU CONTENU DIGITAL 2022
  2. 2. | PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE L'OBSERVATOIRE DU CONTENU DIGITAL 2022
  3. 3. | POUR TOUTE ACTION DIGITALE, LE CONTENU EST… 61 69 78 76 81 79 81 77 78 84 21 26 22 23 17 16 18 22 22 15 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 indispensable parfois nécessaire 84 % 15 % … indispensable … parfois nécessaire
  4. 4. | LE CONTENU, C'EST PLUTÔT … Classement : cité en premier 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 1. texte 2 . message 3. photo 4 vidéo 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 4. message 1. texte 2. vidéo 3. photo 1. texte 2. vidéo 2. photo 4. voix 1. texte 2. photo illustration 3. vidéo 4. voix 1. texte 2. photo illustration 3. vidéo 4. voix 1. texte 2. photo illustration 3. vidéo 4. voix 1. photo illustration 1. vidéo 2. texte 4. voix
  5. 5. | LE CONTENU SERT PRIORITAIREMENT À … 23% 22% 19% 21% 15% 21 23 22 22 22 20 21 21 15 15 2021 2022 l'engagement l'image le business l'audience les données
  6. 6. | LE CONTENU EST PRODUIT PAR …
  7. 7. | EN 2023, L'EFFORT PORTERA SUR …
  8. 8. | ET, EN 2023, QUELLE SERA LA RÉPARTITION ENTRE LES DIFFÉRENTES FORMES
  9. 9. | EN 2020, LE BUDGET CONSACRÉ AU CONTENU SERA … 17 % 9 % Site Internet "pages froides" Site internet "pages chaudes" Billets et articles Réseaux sociaux personnels Réseaux sociaux professionnels Newsletters et mailing Livres blancs et événements Chatbots et assistants vocaux Autres publications plus de budget autant de budget moins de budget
  10. 10. | AINSI, EN 2023, LE CONTENU SERA PRODUIT PAR …
  11. 11. | FICHE TECHNIQUE 32% 12% 18% 15% 10% 13% 0% services aux entreprises commerce industrie services aux particuliers agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités 15% 24% 25% 19% 17% moins de 10 collaborateurs de 11 à 50 collaborateurs de 51 à 500 collaborateurs de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs 27% 34% 39% BtoC BtoB les deux

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