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le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques

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le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques

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les résultats de l'étude 2014 de Scoopitone sur le contenu numérique. Importance, nature, moyens, le point de vue des managers du digital, du marketing et de la communication

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le contenu numérique en 2014 - étude sur la perceptions et attitudes des marques

  1. 1. contenu numérique "must have" ou "nice to have" ? étude 2014
  2. 2. les points à retenir de l'étude 2014  L'intérêt conceptuel porté au contenu digital par les professionnels du marketing et de la communication (observé en 2013) se traduit en 2014 et dans les budgets 2015, par une intégration dans les stratégies et des ressources allouées ; on passe de la réflexion à la mise en action  C'est même un des leviers les plus sensibles dans la réussite des politiques menées  Le contenu est appréhendé dans sa diversité ; ce n'est pas que du texte, et la vidéo notamment prend une part de plus en plus croissante  La notion de double écriture, pour des robots et pour des hommes, génératrice d'audience et d'attractivité est reconnue  On lui attribue prioritairement des objectifs d'engagement  Les marques intègrent de plus en plus des expertises en interne afin de traiter le contenu digital et se dotent progressivement de méthodologies de marketing éditorial et d'outils de pilotage : écosystème, charte, gouvernance, … Les résultats détaillés de l'étude (notamment des tris par supports : site, réseaux sociaux, blogs, …) sont disponibles auprès de Marc-Philippe Dubreuil - Scoopitone (06 84 33 00 51 | mpdubreuil@scoopitone.com)
  3. 3. 69 %* indispensable dans les actions numériques, le contenu est le de plus en plus d'attention est portée au contenu ©SCOOPITONE 26 %parfois nécessaire * 2013 : 61 %
  4. 4. le contenu est toujours reconnu comme un élément clé de la performance 79 % * 16 % 6 % il en faut un minimum pour que cela fonctionne le contenu est un élément de la réussite la technique avant tout ©SCOOPITONE * 2013 : 79 %
  5. 5. prioritairement, le contenu numérique c'est du texte 12 3 des messages de la conversation de la photo de l'illustration de la vidéo ©SCOOPITONE * 2013 : 1 | texte 2 | messages 3 | photo 4 | vidéo le le contenu, ce n'est pas que du texte
  6. 6. la part des dépenses consacrées au contenu est de plus en plus importante dans les budgets part des dépenses liées au contenu dans les budgets annuels des sites ©SCOOPITONE 48 28 14 10 moins de 10 % de 10 % à 30 % de 30 % à 60 % plus de 60 % * 2013 moins de 10 % | 39 % de 10 % à 30 % | 32 % de 30 % à 60 % | 29 % plus de 60 % | 0 %
  7. 7. la tendance se confirme dans les budgets 2015 des cas moins de 10 % du budget annuel dans 46 % des cas de 10 % à 30 % du budget annuel dans 34 % ©SCOOPITONE les moyens consacrés en 2015 au contenu pour les sites vont représenter plus de 60 % du budget annuel dans des cas 10 %
  8. 8. le contenu numérique doit être efficace en priorité à destination forte prise de conscience du besoin d'une double écriture 67 %* des deux 26 %des hommes 7 %des robots (moteurs de recherche) ©SCOOPITONE * 2013 : 61 %
  9. 9. ©SCOOPITONE l'engagement le business l'audience l'image la fonction première du contenu le contenu vecteur de proximité et d'engagement le business l'engagement l'image l'audience * 2013
  10. 10. spécialiste interne collaborateur contributeur agrégation et curation prestataire externe UGC les marques se dotent d'expertises en interne ©SCOOPITONE * 2013 : 1 | collaborateur contributeur 2 | spécialiste interne 3 | prestataire externe 4 | agrégation et curation 5 | UGC
  11. 11. le marketing éditorial et ses outils de plus en plus présents charte éditoriale planning éditorial application de publication et CMS comité de rédaction formation à l'écriture web et à la publication matrice des contenus 62 % 62 % 57 % 36 % 26% 19 % outils de cadrage et d'administration mis en œuvre ©SCOOPITONE * 2013
  12. 12. étude menée en octobre 2014 par questionnaire auto-administré et entretiens téléphoniques auprès de managers des fonctions marketing, communication et digitales base répondants : 118 ©SCOOPITONE services aux entreprises commerce industrie services aux particuliers agriculture et agromalimentaire services publics et collectivités moins de 10 collaborateurs de 11 à 50 collaborateurs de 51 à 500 collaborateurs de 501 à 3000 collaborateurs plus de 3001 collaborateurs
  13. 13. Contact commercial Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com 06 84 33 00 51 Le site et le blog de scoopitone www.scoopitone.com @scoopitone @scoopitone

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