Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Tendances contenu digital 2018

571 vues

Publié le

7 tendances pour les marques en 2018 : éditorial, réseaux sociaux, inbound, intelligence artificielle, marketing et communication

Publié dans : Marketing
  • Login to see the comments

Tendances contenu digital 2018

  1. 1. LE CONTENU DIGITAL 7 TENDANCES POUR 2018
  2. 2. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ET DATA D'expérimentale, l'IA va devenir opérationnelle. On va la retrouver dans :  La production de contenus à faible valeur ajoutée  L'interaction et le dialogue (chatbot)  Le marketing prédictif (adresser le bon contenu à la bonne personne, au bon moment, sur le bon support)
  3. 3. LA VOIX ET L'AUDIO C'est une forte évolution des comportements, portée par l'appropriation des "devices" (assistants personnels, objets connectés … et mobiles). La réponse est attendue par :  Des podcasts et les radios digitales privées  Les chabots "voix"  Les assistances "audio" sur les sites de e-commerce et de services
  4. 4. LE DIRECT ET LE CONTENU ÉPHÉMÈRE À la convergence de la pratique (usages des applications, instantanéité réclamée) et du besoin de "storytelling " pour les marques, de nouveaux territoires d'expression apparaissent :  Création de "stories"  Segmentation dans le temps et linéarisation des contenus  "Live " d'événements
  5. 5. LES NEWSROOMS Pour répondre à l'inflation des contenus à produire, la maîtrise "à t0" de ce qui est publié et la cohérence des messages émis, les marques se dotent de cellules / hubs, réels ou virtuels, intégrés ou externalisés, de cadrage et de production éditoriaux. Et cela quelle que soit leur taille.
  6. 6. LES COLLABORATEURS AMBASSADEURS Les collaborateurs, mais aussi les partenaires et les clients, sont mobilisés dans :  Le recueil d'informations  La création des contenus  La diffusion et la propagation des messages
  7. 7. L'ABONNEMENT Phénomène observé chez les journaux et médias, l'abonnement est une forme de consommation d'information de plus en plus acceptée. Les marques, d'autant qu'elles y sont contraintes par la RGPD, vont mettre en œuvre des formes d'abonnement à leurs contenus, renforçant par là l'adhésion.
  8. 8. LE RETOUR DES TRIBUS Les individus ont tendance de plus en plus à resserrer et segmenter leur cercle relationnel. Les marques peuvent les retrouver :  Sur le dark social (messageries privées, mail)  En créant des groupes sur les réseaux sociaux autour d'une thématique ou d'elles- mêmes
  9. 9. Marc-Philippe Dubreuil mpdubreuil@scoopitone.com | 06 84 33 00 51 Jean-François Moruzzi jfmoruzzi@scoopitone.com | 06 27 74 52 99 site base de connaissances et newsletters  @scoopitone  scoopitone.com PARIS|ROUEN NOUS CONTACTER NOUS SUIVRE

×