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LE BIG BANG
EST UN PHÉNOMÈNE
DE CRÉATION.
LE BIG BANG
DE L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
PROVOQUE
LA MULTIPLICATION
DE NOUVEAUX CONTENUS ET SERVICES.
L’EXPLOSION DE LA MOBILITÉ
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sociaux souffre du « Fear Of Missing Out ».
LE NUMÉRIQUE SE SUPERPOSE AU PHYSIQUE
LE « MEDIA DE DEMAIN », émergence de nouveaux modèles.
Univers de concurrence élargi à l’ensemble de L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION.
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DE L’ÉCONOMIE DE L’INFORMATION
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LES PILIERS DE L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION ET DE LA CONFIANCE
CIBLER LES MOMENTS DE LA JOURNÉE
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à travers un jeu
d’une vingtaine de cartes
CIBLER LES MOMENTS DE LA JOURNÉE
FRÉQUENCE
Un pari réussi
200 000 téléchargements le 1er mois
1,7 M DE VISITES | 30 M DE PAGES VUES
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OFFRIR DE L’ACTU SUR-MESURE
NOTIFIER & ACCOMPAGNER
CAPTIVER
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113 000 visites
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DES AUDIENCES CAPTIVES
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VIVRE DES EXPÉRIENCES COLLECTIVES
Un événement PRESTIGIEUX, OUVERT, PROSPECTIF, FESTIF
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20 des articles du « top 50 lus » sont des strips
(base 1er mois / Application La Matinale du Monde)
DÉCOUVRIR
SE FORMER
S’INFORMER EN EXCLUSIVITÉ
SWISSLEAKS
LeMonde.fr
Révélation de la fraude
+ infographie animée
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Dim 8 Fév. 2015 | 21h59
420 000 VISITES
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Push et hashtag
#swissleaks
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Dim 8 Fév. 2015 | 22h00
Push mobiles, RS,
+ interaction avec les audiences
+ Nouveaux contenus & formats : live,
interviews, articles, coulisses.
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DÉVELOPPEURS | DESIGNERS | CRÉATEURS DE CONTENUS | PORTEURS D’IDÉES
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25 M
LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES DE 15 ANS & PLUS
A u d i P r e s s e O n e G l o b a l 2 0 1 5 V 1 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J
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INTERNAUTES, MOBINAUTES ET TABLONAUTES
M é d i a m é t r i e / / N e t R a t i n g s , I n t e r n e t G l o b a l , m a r s 2 0 1 5
25 MDE LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES DE 15 ANS & PLUS
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D’INTERNAUTES
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DE SOCIONAUTES
M é d i a m é t r i e N e t R a t i n g s i n t e r n e t f i x e m a i 2 0 1 5 – M é d i a m é t r i e m o b i l e a v r i l 2 0 1 5 – P a n e l t a b l e t t e s m a i 2 0 1 5 ; R é s e a u x s o c i a u x j u i l l e t 2 0 1 5
ACTIVER
LES AUDIENCES
QUALIFIÉES
DATA, UNE DÉMARCHE « SCALABLE »
Ouverture
aux données 3rd party
Création
d’offres « mobilité »
web app & in-app*
+ DE COUVERTURE
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+ DE PERFORMANCE
SUR TOUS LES DEVICES
31 M DE
PROFILS MENSUELS
50 annonceurs
100 campagnes
DATA MANAGMENT
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2013
T2 2015
T3 2015 - 2016
*Intégration et activation des données in-app
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DÉPLOIEMENT
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T3 20152014 T3 2015
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1 S O C L E M E D I A C O M P O S É D E M A R Q U E S P R E M I U M
Formats classiques & Premium OU Formats classiques & Premium et Vidéo
Desktop OU Desktop et Mobile & Tablette
2 M O D E S D ’ A C H A T
1 D I S P O S I T I F D E C O M M U N I C A T I O N D I G I T A L E S U R M E S U R E
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ÉCONOMIE LIFESTYLE TOURISME HIGH TECH
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Médiamétrie // NetRatings, Internet Fixe, avril et mai 2015
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  • 1. - E X T R A I T S -
  • 2. LE BIG BANG EST UN PHÉNOMÈNE DE CRÉATION. LE BIG BANG DE L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION PROVOQUE LA MULTIPLICATION DE NOUVEAUX CONTENUS ET SERVICES.
  • 3. L’EXPLOSION DE LA MOBILITÉ Visites | moyenne / mois Visites | moyenne / mois Smartphones vendus en France Smartphones vendus en France (prév.)
  • 4. TECHNO ET DÉBIT NE SONT PLUS DES FREINS À LA CONSOMMATION VIDÉO Nombre de vidéos vues 29,5 M
  • 5. SUR-SOLLICITATIONS En 2014, un individu passe d’un device à un autre 21 fois en 1 heure. Plus de la moitié des utilisateurs des réseaux sociaux souffre du « Fear Of Missing Out ».
  • 6. LE NUMÉRIQUE SE SUPERPOSE AU PHYSIQUE LE « MEDIA DE DEMAIN », émergence de nouveaux modèles. Univers de concurrence élargi à l’ensemble de L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION. ESPACE NUMÉRIQUE ESPACE PHYSIQUE
  • 7. DE L’ÉCONOMIE DE L’INFORMATION À L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION ET DE LA CONFIANCE
  • 8. LES PILIERS DE L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION ET DE LA CONFIANCE
  • 9.
  • 10. CIBLER LES MOMENTS DE LA JOURNÉE L’info du jour à travers un jeu d’une vingtaine de cartes
  • 11. CIBLER LES MOMENTS DE LA JOURNÉE FRÉQUENCE Un pari réussi 200 000 téléchargements le 1er mois 1,7 M DE VISITES | 30 M DE PAGES VUES
  • 12. Consultation d’articles OFFRIR DE L’ACTU SUR-MESURE
  • 14. CAPTIVER Temps passé moyen : 5 mn 13 113 000 visites Temps moyen passé / page : 4.50mn’
  • 15. DES AUDIENCES CAPTIVES 49’ DAILYMOTION TEMPS PASSÉ / VISITEUR (min/mois)
  • 16.
  • 17. VIVRE DES EXPÉRIENCES COLLECTIVES Un événement PRESTIGIEUX, OUVERT, PROSPECTIF, FESTIF 20 000 spectateurs attendus
  • 20. LE STRIP, FORMAT ANGLOSAXON 5 AUTEURS, 5 STRIPS, 5 JOURS / SEMAINE 20 des articles du « top 50 lus » sont des strips (base 1er mois / Application La Matinale du Monde) DÉCOUVRIR
  • 22. S’INFORMER EN EXCLUSIVITÉ SWISSLEAKS LeMonde.fr Révélation de la fraude + infographie animée + papiers payants Dim 8 Fév. 2015 | 21h59 420 000 VISITES Réseaux sociaux applications mobiles Push et hashtag #swissleaks 3 400 RETWEETS & TWEETS AVEC CITATIONS Dim 8 Fév. 2015 | 22h00 Push mobiles, RS, + interaction avec les audiences + Nouveaux contenus & formats : live, interviews, articles, coulisses. La Matinale Inter Lun 9 Fév. 2015 | 06h00 Daté 10 Fév. 2015 Suite des révélations et enquêtes. Contenus pour des temporalités plus longues A partir du 10 Fév. 2015
  • 24.
  • 25. TOTAL GROUPE LE MONDE 15,2 MILLIONS DE SOCIAUNAUTES LEADERSHIP 4,1 M 2,4 M
  • 29. Imaginer collectivement les nouveaux modes d’accès aux contenus vidéo, on- et offline. DÉVELOPPEURS | DESIGNERS | CRÉATEURS DE CONTENUS | PORTEURS D’IDÉES PARTAGE ET CO-CRÉATION 2-4 juillet 2015
  • 30. DES MARQUES MEDIA PUISSANTES 25 M LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES DE 15 ANS & PLUS A u d i P r e s s e O n e G l o b a l 2 0 1 5 V 1 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J 5,1 M (+7,3% vs 2011) LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES PREMIUM A u d i P r e s s e P r e m i u m 2 0 1 4 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J 19,7 M INTERNAUTES, MOBINAUTES ET TABLONAUTES M é d i a m é t r i e / / N e t R a t i n g s , I n t e r n e t G l o b a l , m a r s 2 0 1 5 25 MDE LECTEURS, INTERNAUTES, MOBINAUTES DE 15 ANS & PLUS A u d i P r e s s e O n e G l o b a l 2 0 1 5 V 1 I n d i c a t e u r B r a n d 3 0 J 11 M D’INTERNAUTES 4 M DE TABLONAUTES 6 M DE MOBINAUTES 15 M DE SOCIONAUTES M é d i a m é t r i e N e t R a t i n g s i n t e r n e t f i x e m a i 2 0 1 5 – M é d i a m é t r i e m o b i l e a v r i l 2 0 1 5 – P a n e l t a b l e t t e s m a i 2 0 1 5 ; R é s e a u x s o c i a u x j u i l l e t 2 0 1 5
  • 32. DATA, UNE DÉMARCHE « SCALABLE » Ouverture aux données 3rd party Création d’offres « mobilité » web app & in-app* + DE COUVERTURE SUR CIBLE + DE PERFORMANCE SUR TOUS LES DEVICES 31 M DE PROFILS MENSUELS 50 annonceurs 100 campagnes DATA MANAGMENT PLATFORM 2013 T2 2015 T3 2015 - 2016 *Intégration et activation des données in-app données 1st party DÉPLOIEMENT ENRICHISSEMENT ACTIVATION LANCEMENT CONNAISSANCE
  • 33. CRÉATIVITÉ, + DE SUR-MESURE T3 20152014 T3 2015 COMPÉTENCES TECHNOLOGIE&
  • 34. PUISSANCE PLUG & PLAY 1 S O C L E M E D I A C O M P O S É D E M A R Q U E S P R E M I U M Formats classiques & Premium OU Formats classiques & Premium et Vidéo Desktop OU Desktop et Mobile & Tablette 2 M O D E S D ’ A C H A T 1 D I S P O S I T I F D E C O M M U N I C A T I O N D I G I T A L E S U R M E S U R E Media planning OU Media planning & audience planning ÉCONOMIE LIFESTYLE TOURISME HIGH TECH
  • 35. LE BIG BANG DES OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION DIGITALE AMPLIFIER ACTIVER OPTIMISER
  • 36. SOURCES Data Management Platform Groupe Le Monde, juillet 2015 AT Internet , 2012-2015 Dailymotion, T3 2011 – T1 2015 Socionautes Facebook, Twitter, GooglePlus, juillet 2015 AudiPresse ONE Global V1 2015 – Indicateur Brand 30 J AudiPresse ONE Market 2014 Médiamétrie // NetRatings, Internet Fixe, avril et mai 2015 Médiamétrie // NetRatings, Mobile, avril 2015 Médiamétrie // NetRatings, Panel Tablette, mai 2015 Etudes : GfK (CP du 21/05/2015), OMD (2014), MyLife.com (2013) CONTACTS marketing@mpublicite.fr