Projet maelt 27112012 final

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Projet en marketing de l'innovation pour promouvoir la ville de Rennes en été

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Projet maelt 27112012 final

  1. 1. Projet MAELT Marketing de l’innovation Madeline BOUSSEAU- Quentin de CHATEAUBRIANT Clémence DUBOIS- Martin HAMMEL- Irchaad HOSSEN1
  2. 2. MAELT : enjeux et contexteUne projection technique : réalité augmentée lieu : façade du Parlement de Bretagne durée : 20 min période : du 14/07 au 20/08/12, en soirée2
  3. 3. MAELT : enjeux et contexte • Projet de recherche technologique couplé d’une problématique locale Une ville moins vivante en période estivale • Un pari réussi : + 30% de fréquentation dans les restaurants autour de la place du parlement • Des nouveaux challenges Repousser les limites de la technologie Dupliquer l’expérience3
  4. 4. Problématique Mise en avant de l’identité du territoire Participation des artistes locaux Promotion territoriale Interactivité Retombées économiques4
  5. 5. Leviers d’innovations• Objectif : créer une expérience moderne et intéractive pour (re)découvrir Rennes, capitale de la Bretagne.• Prolonger la durée de l’expérience journalière• Séduire un public large• Diversifier le contenu de la projection• Impliquer au maximum le public5
  6. 6. Déroulement d’une journée type Journée 20h 22h30 Soirée 23h Minuit Projections Projection du interactives Concours photos Spectacle Show (photos, jeux, twitter) Concours photos Spectacle Projection sur le Projection des à thème artistique (danse, Parlement d’un photos du journalier dans la théâtre, show sur la concours, des ville de Rennes musique) réalisé thématique de commentaires par des artistes l’identité sur les réseaux rennais Rennaise sociaux et jeux via smartphones6
  7. 7. Extension de l’expérience 20 minutes  24hObjectif : Etendre l’évènement à la journéeMoyen : concours photo – Utiliser la technologie de MAELT – Surfer sur la tendance : partage d’expérience7
  8. 8. Concours photo : thèmes • 1 thème par jour Sur la Breizh • En rapport avec la ville de Rennes et l’été • Suggérés par les Rennais • Validés par les organisateurs avec les Architecture partenaires & curiosité Talons & Belle & pavés Vilaine Marché des Velo Star lices8
  9. 9. JP Eso9
  10. 10. Concours photo : déroulement Quand ? Quoi ? Moyens Organisateurs Participants Annonce du thème Le matin Interface, sms, mails X Suggestion d’indices Envoi de photos avec Appli X thème en mot-clef Interface, mails Dans la journée Sélection des Ressources humaines X meilleures photos Clôture des envois et Interface, sms, mails En fin de journée Rappel de l’heure de X la projection Diffusion des photos Projection sur la X sélectionnées façade du parlement Appli Vote pour les photos X Interface Après la projection Comptabilisation des Ressources humaines X votes Annonce du gagnant Ressources humaines X Remise de son lot10
  11. 11. Animation culturelle vivante • Promouvoir les groupes et troupes de Rennes et de ses environs  Partenariat avec le CRIJ (Viva-Cités)  Salsa Fievra  Le Collectif Danse Rennes Métropole • Un concert ou un spectacle différent chaque jour  Rend chaque soirée unique  Amène les gens à venir plus tôt sur le site  Permet de faire patienter jusqu’au début de la projection • Transat en ville : une opportunité ?11
  12. 12. Une projection au contenu diversifié • Se servir de la projection pour promouvoir l’identité de la ville de Rennes et de son territoire • Rennes: ville d’histoire • Rennes: ville de culture • -Rennes: villeMonsieur Roux -- Orchestre Symphonique de Bretagne Étienne Daho de sport Tagada Jones - Pascal Obispo - • Rennes: villeThe Popopops - de gastronomie - Dj Zebra12
  13. 13. Une projection au contenu diversifié • Rennes: ville de sport gastronomie13
  14. 14. Une façade interactive14
  15. 15. 15
  16. 16. 16
  17. 17. Une façade interactive17
  18. 18. Animations commerciales• Prolonger l’expérience de la projection par des animations commerciales• Représenter l’identité du territoire à travers des stands – Galettes saucisses / Crêpes – Bar à lait (producteur local ex : Agrilait) – Cidrerie – Bière locale (COREF) – A laise Breizh (Prêt à porter et Goodies)18
  19. 19. CommunicationOutils • Réseaux sociaux • Interface web (type Tumblr) avec teasers • Affichage sur panneaux publicitaires • Distribution de flyers à l’office de tourisme et chez les commerçants partenaires • Médias : presse locale, radio locale, etcStratégie : communication évolutive • Dès Avril : susciter la curiosité • Début Juillet : annonce de l’évènement • Pendant l’évènement : relance récurrente19
  20. 20. Analyse marketing Menace modérée : Association de la technologie à la promotion territoriale Nouveaux projets sur Dynamique autour du projet : expérience complète la ville Une communication massive mais juste nécessaire Partenaires Villes MAELT financeurs Fort pouvoir : Fort pouvoir : Raison de vivrePousser la technologie plus loin Opération séduction induit le 0 faute Evénement incontournable Projets en Transposition évidente période similaire Menace modérée Actions pour la Ville : cohésion20 Attrait de la côte: nécessité de communiquer
  21. 21. Points d’innovations • Durée 20min 24h • Evénement unique et répété Série d’événements différents • Contenu historiqueContenu diversifié sur l’identité rennaise • Capter le public avec une interactivité développée • Une communication à 360°21
  22. 22. Objectifs a long terme • Point de vue Artefacto: – Expérience transposable à d’autres villes • Point de vue de Rennes: – Promouvoir la modernité de sa ville au travers Rêve: création d’un festival numérique rennais sur fond de culture22
  23. 23. Merci pour votre attention23

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