5. 2
La marque maitrise de
moins en moins son
image perçue
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6. Sur les 110 premières marques de l’Hexagone,
une étude révèle que 30,4 % des 100 premières
réponses obtenues en cherchant une marque sur
Google sont des messages émis par des
consommateurs.
Le contenu « officiel » des marques arrive derrière avec
27,4 % des réponses, suivi de 24,3 % de liens appartenant
à leurs distributeurs et 12 % de contenu des médias.
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7. 3
La relation avec les
différents publics de la
marque devient
constitutive de son image
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8. Hier
Image de marque =
Publicité
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9. Demain
Image de marque =
Publicité
+ relation consommateur
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35. 10
Du marketing produit au
marketing client.
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36. Marketing-communication 360°
TV
affichage Web
Presse Radio
MARQUE
MD Evénementiel
Points de vente
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37. Pensez 360° autour du client !
Réseaux sociaux
Internet mobile E-mailing
Carte de paiement et
de fidélité (RFID) Web
Bornes et affiches points de vente
Interactives Data
Marketing
Mailing TV (connectée)
téléphone
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38. 11
Vers une nouvelle chaîne de
valeur de la relation client
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