Construire une stratégie de référencement

Construireune stratégie de référencement naturel,[object Object],François Bontemps (AD Référencement) & Lionel Miraton (Yooda),[object Object],Les journées du contenu web,[object Object]

Les intervenants,[object Object],Lionel Miraton,[object Object],Dans le SEO depuis 1999. J’occupe aujourd’hui la fonction de directeur du Pôle Expertise (support, formation, nouveaux produits, études) chez YoodaTwitter : @Magicyoyo,[object Object],-,[object Object],Yooda, éditeur de logiciels SEO professionnels depuis 2002.http://www.yooda.com- Twitter : @Yoodacom,[object Object],François Bontemps,[object Object],Consultant SEO et de responsable du pôle R&D chez AD RéférencementTwitter : @francoisb84,[object Object],-,[object Object],AD Référencement, agence de référencement SEO et SEMwww.ad-referencement.com -Twitter : @Adreferencement,[object Object]

Une stratégie de référencement ?,[object Object],Des objectifs à définir !,[object Object],Selon votre business model(site corporate ≠ e-commerce ≠ média de contenu…),[object Object],Selon votre position concurrentielle,[object Object]

Une stratégie de référencement ?,[object Object],Un plan d’action opérationnel !,[object Object],Des leviers identifiés,[object Object],Une amélioration continue, le rôle de l’expérience,[object Object]

Le rôle de l’expérience,[object Object],Un environnement opaque et mouvant !,[object Object],Une compétition aux règles mal connues,[object Object],La concurrence avance et évolue,[object Object]

Le rôle de l’expérience,[object Object],Un progrès continu et empirique,[object Object]

Plan d’action SEO,[object Object]

1- La stratégie SEO,[object Object]

La stratégie,[object Object],Objectifs = indicateurs de mesure,[object Object],Des indicateurs corrélés aux objectifs,[object Object],Des indicateurs opérationnels,[object Object],Des indicateurs bien dimensionnés,[object Object]

La stratégie > indicateurs,[object Object],Exemples d’indicateurs de performance :,[object Object],positions – visibilité dans les moteurs – taille de la longue traine – chiffre d’affaire – formulaires – visiteurs – pages vues…,[object Object],Exemples d’indicateurs opérationnels :,[object Object],Nombre liens – PageRank – Ancres des liens - Densité de mots-clés - Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taux de conversion – Taux de rebond – Entonnoir de conversion – Trafic/visibilité - Taille de la longue traine – Diversité des ancres – Pages orphelines,[object Object]

La stratégie > outils de mesure,[object Object],Indicateurs = outils de mesure & reporting,[object Object],Outils d’analyse du trafic(ex : Google Analytics, Xiti, Omniture…),[object Object],Outils d’analyse de la visibilité sur les moteurs (ex : Yooda SeeUrank, Advanced Webranking, SemRush…),[object Object],Outils d’analyse opérationnels analyse des liens, de la structure et du contenu du site…,[object Object]

La stratégie > ciblage des mots-clés,[object Object],Choisir ses mots-clés cibles,[object Object],Lister,[object Object],Evaluer,[object Object],Le potentiel du Mc,[object Object],L’intention de recherche,[object Object],Votre légitimité sur le mc,[object Object],La concurrence,[object Object]

2- Structure du site,[object Object]

Votre site est accessible pour les utilisateurs,[object Object],mais la technologie est-elle adaptée aux moteurs?,[object Object],Actuellement, seule les pages et les liens en HTML permettent un référencement optimal.,[object Object],Les sites en Flash, AJAX sont encore très difficile à référencer.,[object Object],Les moteurs ne sont toujours pas capable de valider des formulaires.,[object Object],Structure > Crawlabilité,[object Object]

Vérifier les éléments qui bloquent les moteurs :,[object Object],Le fichier Robots.txt,[object Object],<meta name="robots" content=“noindex,nofollow" />,[object Object],Redirection Meta refresh sur la homepage,[object Object],Code retour autre que « 200 »,[object Object],Cloaking,[object Object],Page de choix des langues,[object Object],Structure > Crawlabilité,[object Object]

Les moteurs de recherche recherchent la pertinence !,[object Object],Les sites fiables sont privilégiés ,[object Object],Temps de chargement,[object Object],(Les sites rapides sont avantagés),[object Object],Peu d’erreurs,[object Object], (Les sites avec beaucoup d’erreurs sont pénalisés),[object Object],Être sécurisé,[object Object], (Google bloque votre site s’il est infecté),[object Object],Structure > La fiabilité,[object Object]

Utiliser des liens en HTML,[object Object],Rendre accessible l’ensemble du contenu en quelques clics.,[object Object],Structure > Profondeur,[object Object]

Vérifier les erreurs,[object Object],Google Webmaster Tools,[object Object],Temps de changement,[object Object],GWT,[object Object],Pingdomtools,[object Object],Profondeur du site,[object Object],YoodaSeeUrank,[object Object],Structure > Outils,[object Object]

Contenu > Les Mots-Clés ,[object Object],Chaque MC ciblé doit être attribué à une URL,[object Object],Page proche de l’accueil = MC concurrentiel,[object Object],Page loin de la homepage = MC plus simple,[object Object],Un Mot-Clé = Une URL,[object Object],Un site ne peut pas cibler trop de MC concurrentiels,[object Object]

Utiliser la réécriture d’URL :,[object Object],Les moteurs de recherche favorisent le référencement des pages contenant les mots-clés à l’intérieur des URLs.,[object Object],URL non optimisé :,[object Object],www.mon-site.com/index.php?var=g546&key=87698&id=qU67690,[object Object],URL optimisé :,[object Object],www.mon-site.com/recette-gateau/recette-gateau-chocolat.html,[object Object],Contenu > Les URLs,[object Object]

Title,[object Object],Un des critères de positionnement les plus forts,[object Object],Doit être différent sur chaque page,[object Object],Faire ≈65 caractères et décrire votre contenu,[object Object],Meta Description,[object Object],Ne sert plus pour le positionnement Google,[object Object],Faire ≈160 caractères et inciter au clic,[object Object],Contenu > Pour les moteurs ,[object Object]

Titre principal,[object Object],Entre balise <h1>,[object Object],Doit comprendre les MC ciblés par votre page,[object Object],Ne pas être trop long (moins de 100 caractères),[object Object],Doit être différent sur chaque page,[object Object],Chapô,[object Object],Les 300 premiers caractères d’une page sont davantage pris en compte,[object Object],Répéter plusieurs fois votre MC,[object Object],Contenu > Rédaction ,[object Object]

Paragraphes,[object Object],Votre MC doit atteindre 2 à 5% de densité,[object Object],Mettre en gras les mots importants,[object Object],Mettre plus de 100 mots par page,[object Object],Images,[object Object],Mettre des images de grand format,[object Object],Renseigner la balise Alternative avec la description de l’image comprenant votre MC ,[object Object],Contenu > Rédaction ,[object Object]

Construire une stratégie de référencement

Contenu > La duplication,[object Object],Votre contenu doit être unique ,[object Object],Sur votre site,[object Object],Sur l’ensemble d’Internet,[object Object],Ne jamais copier/coller du contenu,[object Object],Les moteurs pénalisent les sites dont le contenu n’est pas exclusif.,[object Object]

GoogleContenu > Les outils,[object Object]

4- Popularité du site,[object Object]

Popularité du site,[object Object],La course aux liens !,[object Object],[object Object]

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