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Diagnostic et conseils sur le positionnement
marketing du groupe
Par:
Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella ...
SOMMAIRE
1) Positionnement et concurrence
2) Cibles et territoires
3) Valeurs principales et associées
4) Antagonismes et ...
Positionnement et concurrence
SPÉCIFICITÉ DU GROUPE:
Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70
jusqu’aux ...
Positionnement et concurrence
Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical,
il exprime:
- La rébellion
- Des styles...
Positionnement et concurrence
CONCURRENCE:
Cibles et territoires
-Gothiques
-Punks
-Métalleux
-Émos
-Grunges
-Anarchistes
-Pessimistes combatifs
- Papy rockers
CIBLE...
Cibles et territoires
L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou
incarnent le mouvement Punk / Gothique
 Anarchistes...
Cibles et territoires
13 - 25 ans
Caractéristiques générales:
Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs,
tyrans...
Cibles et territoires
Idéal : un système où les individus sont dégagés de
toute autorité
Anti-mode : chacun est libre de c...
Cibles et territoires
- La Grande Bretagne
- L’Allemagne – Berlin
TERRITOIRE A CONQUÉRIR:
VALEURSPRINCIPALESET ASSOCIES
- Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence,
Charité
Antonymes: Égoïsme, Jalousie...
ANTAGONISMESET EXTREMES
Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la
convention.
Gentillet, moralisateur, ins...
ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES
Le bassiste = l’homme d’action
Le batteur = le sentimental
ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES
Le chanteur = L’écorché vif
Le guitariste = Le sage
STORYTELLING ETMYTHOLOGIE
UNIVERSGRAPHIQUEET PHOTOS
PROFESSIONNELLES
PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS
PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS
PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS
PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES
DISTINCTIFS
AFFILIATION
PARTENARIATS FINANCIERS,SPONSORINGET
BRAND CONTENT
PARTENARIATS MEDIAS
RADIOS:
PARTENARIATS MEDIAS
TV:
PARTENARIATS MEDIAS
BLOGS:
Français
-Clumsybaby
-Merseyside
-Maboiteason
-Clicknrock
-Folkyou
Anglais
-Theguardian
-Indieu...
COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
OBJECTIFS DIGITAUX:
- Créer une communauté
- Utiliser les différentes fonctionnalités d...
COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
COMMUNAUTÉ:
-Partenariat avec la Fnac.
-Place VIP aux concerts.
-Bar QG dans Paris.
-Cr...
COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
RÉSEAUX SOCIAUX:
-Facebook.
-Twitter.
-Youtube / Vine.
-Instagram.
COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
BLOG:
-Refonte du blog: visuels et contenus.
-Brand content.
-Optimisation Blog (Fan ar...
COMMUNITYMANAGEMENT
ET E-INFLUENCE
CONTRAINTES:
-SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de
recherche).
-Uniformiser les ...
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Recommandation stratégique pour groupe de Rock

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Quelques recommandation faites à un groupe de Rock en vue de développer sa notoriété

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Recommandation stratégique pour groupe de Rock

  1. 1. Diagnostic et conseils sur le positionnement marketing du groupe Par: Pauline Belaue – Édouard Sidobre – Malika Ouldfella – MinhThien Lê – Clémence Le Flohic – Jérémy Latger
  2. 2. SOMMAIRE 1) Positionnement et concurrence 2) Cibles et territoires 3) Valeurs principales et associées 4) Antagonismes et extrêmes 5) Archétypes et référentiels généalogiques 6) Story telling et mythologie 7) Univers graphique et photos professionnelles 8) Produits dérivés, référentiels, et signes distinctifs 9) Affiliation 10) Partenariats financiers, sponsoring et brand content 11) Partenariats média 12) Community Management et e-influence
  3. 3. Positionnement et concurrence SPÉCIFICITÉ DU GROUPE: Style Punk Rock anglais, représentant la fin des années 70 jusqu’aux années 90. Style musical caractérisé et influencé par la New wave, le Rock indépendant (également nommé Indie alternative), le Post Punk et le Rock gothique. Style Gothique et french lover.
  4. 4. Positionnement et concurrence Un Mouvement Punk Rock est associé au genre musical, il exprime: - La rébellion - Des styles vestimentaires distinctifs - Une variété d’idéologies antiautoritaires, anticonformistes - Une attitude “Do it yourself”
  5. 5. Positionnement et concurrence CONCURRENCE:
  6. 6. Cibles et territoires -Gothiques -Punks -Métalleux -Émos -Grunges -Anarchistes -Pessimistes combatifs - Papy rockers CIBLES POTENTIELLES:
  7. 7. Cibles et territoires L’ensemble des Personnes qui revendiquent et/ou incarnent le mouvement Punk / Gothique  Anarchistes  Anticonformistes  Individualistes  Libertaires  Contestataires CIBLES PRIVILÉGIÉES:
  8. 8. Cibles et territoires 13 - 25 ans Caractéristiques générales: Adolescents qui s’auto référencent, hyper agressifs, tyrans domestiques, désespérés, testant leurs limites, individualisme - Homme : conflits avec les parents, marge de la société, geeks, désespéré - Femme : rejet de la féminité, malaise dans leurs corps, sensible, marge de la société, recherche d’un idéal CŒUR DE CIBLE:
  9. 9. Cibles et territoires Idéal : un système où les individus sont dégagés de toute autorité Anti-mode : chacun est libre de créer et de s'habiller vraiment comme il le désire, le punk offre une liberté nouvelle. Anticonformisme  Opposition entre le monde de la jeunesse et la culture des parents Adolescents sensibles touchés par la littérature; par les films romantiques. PRÉOCCUPATION DE LA CIBLE: “Se transformer soi-même pour transformer le monde”
  10. 10. Cibles et territoires - La Grande Bretagne - L’Allemagne – Berlin TERRITOIRE A CONQUÉRIR:
  11. 11. VALEURSPRINCIPALESET ASSOCIES - Générosité: Altruisme, Bienfaisance, Bonté, Clémence, Charité Antonymes: Égoïsme, Jalousie, Mesquinerie - Combativité: Résilience, Persévérance, Ardeur, Terrorisme Antonymes: Bienveillance, Douceur - Insoumission: Anarchisme, Autonomie, Audace, Révolution, Indépendance, Délivrance Antonymes: Contrainte, Captivité, Interdit, Préjugé
  12. 12. ANTAGONISMESET EXTREMES Indifférence, tiédeur, médiocrité, nihilisme, l’ordre, la convention. Gentillet, moralisateur, insaisissables, élitistes Soumission, dépendance, conformisme
  13. 13. ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES Le bassiste = l’homme d’action Le batteur = le sentimental
  14. 14. ARCHETYPESET REFERENTIELS GENEALOGIQUES Le chanteur = L’écorché vif Le guitariste = Le sage
  15. 15. STORYTELLING ETMYTHOLOGIE
  16. 16. UNIVERSGRAPHIQUEET PHOTOS PROFESSIONNELLES
  17. 17. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
  18. 18. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
  19. 19. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
  20. 20. PRODUITS DERIVES,REFERENTIELSET SIGNES DISTINCTIFS
  21. 21. AFFILIATION
  22. 22. PARTENARIATS FINANCIERS,SPONSORINGET BRAND CONTENT
  23. 23. PARTENARIATS MEDIAS RADIOS:
  24. 24. PARTENARIATS MEDIAS TV:
  25. 25. PARTENARIATS MEDIAS BLOGS: Français -Clumsybaby -Merseyside -Maboiteason -Clicknrock -Folkyou Anglais -Theguardian -Indieunderground -Buzzinmusic -Hearty-vibes -Noisey.vice
  26. 26. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE OBJECTIFS DIGITAUX: - Créer une communauté - Utiliser les différentes fonctionnalités des plateformes digitales pour stimuler l’audience - Transformer les fans en ambassadeurs
  27. 27. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE COMMUNAUTÉ: -Partenariat avec la Fnac. -Place VIP aux concerts. -Bar QG dans Paris. -Créer un cocktail ProXima. -Premières parties de concert
  28. 28. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE RÉSEAUX SOCIAUX: -Facebook. -Twitter. -Youtube / Vine. -Instagram.
  29. 29. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE BLOG: -Refonte du blog: visuels et contenus. -Brand content. -Optimisation Blog (Fan art, reportages photos…).
  30. 30. COMMUNITYMANAGEMENT ET E-INFLUENCE CONTRAINTES: -SEO / SEM (Mal référencé sur les moteurs de recherche). -Uniformiser les noms sur les plateformes. -Contenus sur forums. -Répondre plus qualitativement aux interviews. -Diffusion des paroles des chansons. -Préparer une interview en anglais.
  31. 31. MERCI POUR VOTREATTENTION

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