ASO: Optimiser le référencement de votre application sur les stores d’applications

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Avec plus de 2,2 Millions d’applications disponibles dans les stores en ce début d’année, le téléchargement d’une application est une problématique récurrente des projets applicatifs mobiles. Il est donc important de comprendre les mécanismes de téléchargement afin d’accompagner le lancement commercial de votre application.

Dans ce premier volet d’articles consacrés au téléchargement de votre application, nous aimerions partager avec vous la première étape de la mise en place d’une stratégie mobile performante: le référencement naturel.

L’App Store Optimization (ASO) est la première étape pour optimiser les téléchargements de votre application. Souvent négligé, l’ASO permet à votre application d’être trouvée plus facilement dans les store d’applications et par extension de générer des téléchargements supplémentaires.
L’ASO est considéré comme le SEO mobile dans les stores d’applications.

asiMOVE résume pour vous en infographie les facteurs clés qui influenceront le référencement naturel de votre application dans les stores dédiés.

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ZOOM SUR LE RÉFÉRENCEMENT DE VOTRE APPLICATION
La recherche dans un store d’applications est la méthode la plus populaire pour découvrir des applications, le bouche à oreille occupant la deuxième marche du podium selon Forester.
Bon à savoir :
90% des applications sont gratuites
80% des applications sont téléchargées moins de 1’000x
40 apps installées par Smartphone en Suisse

Facteurs d’optimisation :
Nom de l’application : A moins d’avoir un nom de marque très fort, mieux vaut privilégier un nom d’application descriptif contenant le mot clé principal de votre activité
Qualité des images : Utilisez les captures d’écran pour démontrer les fonctionnalités de votre application. L’icône est une des premières choses que l’utilisateur remarquera
Description : Décrivez pourquoi votre application est unique dès la première phrase. Restez simple et allez à l’essentiel. Listez également les fonctionnalités
Mots clés : Associez votre contenu avec une variété de mots-clés relatifs à l'application elle-même, mais également avec votre cœur de métier
Engagement : Encouragez vos utilisateurs à donner leur avis et noter l’application. Le rating et les commentaires sont pris en compte
Code : Publiez une application de qualité. Les bugs ont un fort impact sur le taux de téléchargement et le rating des applications
Liens : Mettez à disposition des utilisateurs un url et une adresse email de support, un compte twitter... dans la description
Mises à jour : Effectuez des mises à jour régulières pour notifier vos utilisateurs. Utiliser la description courte pour continuer à vendre votre application
Communication : Provoquer des pics de téléchargements, notamment pour iOS. Préférez les canaux de communication dédiés au mobile

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ASO: Optimiser le référencement de votre application sur les stores d’applications

  1. 1. ZOOM SUR LE RÉFÉRENCEMENT DE VOTRE APPLICA TION La recherche dans un store d’applications est la méthode la plus populaire pour découvrir des applications, le bouche à oreille occupant la deuxième marche du podium selon Forester. Quelques chiffres Nombre d’applications 1M 900K 200K Bon à savoir 90% des applications sont gratuites 80% des applications sont téléchargées moins de 1’000x 40 apps installées par Smartphone en Suisse Facteurs d’optimisation Nom de l’application Qualité des images Description A moins d’avoir un nom de marque très fort, mieux vaut privilégier un nom d’application descriptif contenant le mot clé principal de votre activité Utilisez les captures d’écran pour démontrer les fonctionnalités de votre application. L’icône est une des premières choses que l’utilisateur remarquera Décrivez pourquoi votre application est unique dès la première phrase. Restez simple et allez à l’essentiel. Listez également les fonctionnalités Engagement Code Associez votre contenu avec une variété de mots-clés relatifs à l'application elle-même, mais également avec votre cœur de métier Encouragez vos utilisateurs à donner leur avis et noter l’application. Le rating et les commentaires sont pris en compte Publiez une application de qualité. Les bugs ont un fort impact sur le taux de téléchargement et le rating des applications Liens Mises à jour Communication Mettez à disposition des utilisateurs un url et une adresse email de support, un compte twitter... dans la description Effectuez des mises à jour régulières pour notifier vos utilisateurs. Utiliser la description courte pour continuer à vendre votre application Provoquer des pics de téléchargements, notamment pour iOS. Préférez les canaux de communication dédiés au mobile Mots Clés François-Xavier Cuissot | Marketing Manager www.asimove.com - +41 22 548 18 88 - contact@asimove.com Agence basée à Lausanne, Fribourg et Paris Sources Kissmetrics | ComScore | Business Insider | Bewoopi Lab | Forester

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