O documento discute a evolução da internet no Brasil nos últimos anos. Aponta que em 2010 a internet atingiu o status de mídia de massa, com 74 milhões de usuários com 16 anos ou mais. Projeta que em 2011 esse número chegará a 81 milhões. Também mostra que a internet teve forte crescimento de investimentos publicitários nos últimos anos e deve representar 10% do bolo publicitário total em 2011.

1. Missão do IAB Brasil
Desenvolver o Mercado de Comunicação
Digital Interativa no Brasil e no mundo
47 Países 143 associados no Brasil

2. Internet é de massa !
O"Brasil"fechou"o"ano"de"2010"com"os"seguintes"dados"sobre"número"de"pessoas"que"u;lizam"a"internet"
74"milhões"de"pessoas"(16"anos"ou"mais)"(fonte"IBOPE/NIELSEN)"
77"Milhões"de"pessoas"(06"anos"ou"mais)"(fonte"comScore)"
Em"2010"vimos"o"estabelecimento"da"internet"como"mídia"de"massa:"somos"74"milhões"de"pessoas"com"16"
ou"mais"anos,"ou,"77"milhões"com"seis"anos"ou"mais.""
Ao"final"de"2011"chegaremos"a"81"milhões"de"usuários"com"16"ou"mais"anos"e,"85"milhões"para"seis"anos"
ou"mais."
A"INTERNET"É"MÍDIA"DE"MASSA!"
Fontes:
IBOPE– 22º Internet Pop 2010
Anatel
IBOPE/NELSEN
Comscore
IBOPE MONITOR / AD RELEVANCE
E-Bit
Projeto Inter-meios. |

3. Acesso à internet no Brasil
Em mil – População 16 anos e mais
Estimativa
IAB
81.070&
73,700&
64.800& 67,452&
43.200&
39.900&
31.900& 32.900&
19.400&
2002" 2004" 2006" 2007" 2008" 2008" 2009" 2010" 2011"
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2010
Estimativa IAB para final de 2011 - com base em 10% de crescimento sobre 2010.

4. Acesso à internet no Brasil
90000" Estimativa IAB Brasil
Em mil – População 6 anos e mais
85.128""
85000" Acesso em qualquer lugar
80000"
77.389&&
75000"
71.097&&
70000"
65000"
60000"
2009 2010 2011
Dados comScore Projeção IAB Brasil
Fonte: ComScore

5. Penetração nas classes C, D e E
Mais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
54"
52,8%&
53"
51,6%&
52" 51,3&
51" 50,2%&
49,8%"
50"
48,7& 48,4%&
49" AB"
48" CDE"
47,2%&
47"
46"
45"
44"
2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Ibope , na 22ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional – 2010 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões
metropolitanas.

6. Evolução"do"bolo"publicitário"
Histórico&da&evolução&do&bolo&publicitário&
Faturamento&todos&os&meios&em&Reais&em&milhões&
30"
25" 18&%&
26,216&
20" 21,424& 22,273&
19,006&
17,441&
15" 15,961&
13,91&
9,323& 11,06&
10"
9,636&
5"
0"
2001"
2002"
2003"
2004"
2005"
2006"
2007"
OBS."DENTRO"DO"BOLO"A" 2008"
INTERNET"ESTÁ"REPRESENTADA" 2009"
2010"
APENAS"POR"VENDA"DE"DISPLAY"

7. A EVOLUÇÃO DO MERCADO
de 2003 a 2011

8. Faturamento internet – projeção 2011
Previsão do IAB 2011 - Display
1600000000" 1.520.098.503&
25%&
1400000000"
1.216.078.802"
1200000000"
950.367.727"
1000000000"
759.342.247"
800000000"
600000000" 526.665.026"
361.311.765"
400000000" 265.659.458"
223.078.600"
164.495.267"
200000000"
0"
2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010" 2011"

9. INTERNET – projeção para 2011
$"180.000.000"
$"160.000.000"
25%
$"140.000.000"
+19,25%& 132.922&
previsão 156.324
116.991&
$"120.000.000" 115.554&
124.847
102.418
96.194
$"100.000.000" 89.694.
78.715
$"80.000.000"
$"60.000.000" 69.822
2011&–&R$&1.520&bi&(projeção&25%)&
Realizado"até"agosto."
$"40.000.000"
2010&–&R$&1.216&bi&(realizado&16%)&
$"20.000.000"
$"0"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
Projeção IAB Brasil

10. Evolução dos investimentos – 2010 – todos os meios
3.000"
2.574" 2.600"
2.500" 2.461"
2.433"
2.309"
2.202" 2.216"
2.133"
2.077"
2.000" 1.965"
1.657"
1.588"
1.500"
2009"
2010"
1.000"
500"
0"
jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez"
Fonte: Projeto Intermeios

11. Comparação de crescimento mês a mês 2010 x 2009
Percentual&de&crescimento&mensal&
2010&x&2009&(todos&os&meios)&
45"
40" 40,5&
Influência&da&copa&
nos&invesVmentos&
35"
em&mídia&
31,7&
30" 2010"
27,9&
26,4&
25"
23,6&
25,3& 18%
20"
15"
11,9&
10" 10,3&
8,7& 8,3&
7,3&
5" 5,5&
0"
jan& fev& mar& abr& mai& jun& jul& ago& set& out& nov& dez&
Fonte: Projeto Intermeios

12. Variação do Acumulado JAN - AGO/10 X JAN - AGO/11
Em %
19,25&
15,40&
13,23&
5,22& 5,45& 5,86&
2,03&
0,57& 0,53&
X2,72&
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

13. Variação Mês X Mês - AGOSTO/10 X AGOSTO/11
Em %
26,82&
26,06&
23,48&
16,74& 16,99&
15,50&
12,66&
11,95&
8,19&
4,15&
Mídia Total
Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema
Exterior dos Meios
Fonte: Projeto Intermeios

14. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
$"180.000.000"
Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&
$"160.000.000"
$"140.000.000"
$"120.000.000"
$"100.000.000"
$"80.000.000"
$"60.000.000"
$"40.000.000"
$"20.000.000"
$"0"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
Fonte: Projeto Intermeios

15. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês
Evolução&do&InvesVmento&em&Internet&X&Mês&a&Mês&2008/2009/2010/2011&
$"180.000.000"
156.324.338,46
$"160.000.000"
$"140.000.000" 132.922.191,71
123334203,7"
115.554.293,81
$"120.000.000"
95.230.342,65
$"100.000.000" 91.117.608,19 88.442.753,59
78.715.692,77
70117711,21
$"80.000.000" 82602267,67"
59.367.877,90
$"60.000.000" 69.827.692,62
65.847.097,94
55274681,89"
$"40.000.000"
44.723.501,66
$"20.000.000"
$"0"
Janeiro" Fevereiro" Março" Abril" Maio" Junho" Julho" Agosto" Setembro" Outubro" Novembro" Dezembro"
Fonte: Projeto Intermeios

16. SHARE DE MERCADO

17. Participação dos Meios em AGOSTO/2011
Ações em mídia digital representam 4,87% do bolo publicitário.
Midia Exterior
3,10%
TV Paga
4,01%
INTERNET
4,87%
Guias e Listas
1,21%
Cinema
Jornal" TV aberta 0,31%
Radio" 63,25 %
Revista" Jornal
12,30 %
Televisão"
Midia"Exterior"
TV"Paga"
Internet"
Rádio
Guias"e"Listas" 4,01%
Cinema"
Revista
6,94%
Fonte: Projeto Intermeios

18. Evolução do share mês a mês - 2011
Internet em relação ao Total dos Meios no mês
Evolução&do&share&mês&a&mês&X&2011&
7,00"
6,01"
6,00"
5,52"
5,12" 5,18" 5,14"
4,85" 4,91" 4,81" 4,83"
5,00" 4,69"
4,52" 4,54" 4,55" 4,43"
4,40" 4,27" 4,35"
4,09" 4,06"
3,91"
4,00"
3,00"
2,00"
1,00"
0,00"
jan" fev" mar" abr" mai" jun" jul" ago" set" out" nov" dez" jan/11" fev/11" mar/11" abr/11" mai/11" jun/11" jul/11" ago/11"
Fonte: Projeto Intermeios

19. Projeção"de"crescimento"para"2011"
Projeção - ABAP
30"
10%&
28,837"
26,416"
25"
21,424" 22,273"
20"
19,006"
17,441"
15,961"
15"
13,91"
11,06"
9,323" 9,636"
10"
5"
0"
2001
2002 2003"
2004"
2005"
2006"
2007"
2008"
2009"
2010
2011"
Fonte: projeto Intermeios / Projeção ABAP

20. 10%"será"o"share"de"internet"ao"fianal"de"2011"
• 2011:&5.3%&do&mercado&total&(Base&Intermeios)&
• Mercado&de&Busca&não&contemplado&
• EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital:&50%&Display&/&50%&Busca&
• EsVmaVva&da&ABAP&crescimento&total&do&mercado&será&de&10%&&
• EsVmaVva&IAB&Mercado&Digital&2011:&R$3.040&Bi&=&10%&do&mercado&total&(R$&30.357&Bi)&
%&sobre&total&do&Bolo&Publicitário&
10%"
Digital" Outros"Meios"
90%"

21. Tv"Aberta"–"evolução"do"share"anual
"
TV&ABERTA&%&
62,9&
60,9&
59,4&
59,6&
59,2& 59,2&
59&
58,7& 58,8&
57,3&
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

22. Tv"a"Cabol""evolução"do"share"anual
"
Tv&a&Cabo&%&
3,9&
3,7" 3,7"
3,4"
3"
2,3"
2,2"
1,9"
1,7"
1,5"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

23. Jornais"–"evolução"do"share"anual"
ParVcipação&X&Jornais&%&
21,2&
19,9&
18,1&
16,6& 15,5&
16,3& 16,3& 15,9&
14,1&
12,4&
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

24. Revistas"l"evolução"do"share"anual
"
ParVcipação&Revistas&%&
10,6"
9,7"
9,4"
8,8"
8,6" 8,5" 8,5"
8,3"
7,7"
7,5"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

25. Rádio"–"evolução"do"share"anual
"
ParVcipação&Rádio&%&
4,7"
4,5" 4,5"
4,4"
4,3"
4,2" 4,2" 4,2" 4,2"
4"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

26. Mídia"Exterior"–"evolução"do"share"anual"
Mídia&Exterior&%&
5,7"
5,2"
4,8"
4,7"
4,3"
3,7"
3"
2,9"
2,8"
2,7"
2001" 2002" 2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

27. Internet"–"evolução"do"share"anual
"
Internet&%&
4,6"
4,3"
3,5"
2,8"
2,1"
1,7"
1,6"
1,5"
2003" 2004" 2005" 2006" 2007" 2008" 2009" 2010"
Fonte: Projeto Intermeios

28. Acesso a vídeos – Home / Work
35,0"
28,8&mm&
30,0"
25,0" 23,6&mm&
17,8&mm&
20,0"
15,3mm& Transmissão"de"Mídia"
Vídeos"postados"na"rede"
15,0"
10,0"
5,0"
0,0"
Nov/09 Nov 2010
Transmissão de vídeo – vídeos produzidos profissionalmente
Vídeos amadores
Fonte: Nielsen/Ibope 2010

29. Evolução do E-commerce
São 20 milhões de e-consumidores, um crescimento de 40% em relação a 2009. O
segmento faturou R$ 14 bilhões em 2010.
Em milhões de pessoas
20& Novos"elconsumidores"
17,6& elconsumidores"
2,4&
4,4&
9,5&
2,5& 17,6&
4,8& 13,2&
2,6& 1,4& 7&
0,6&
1,1&
2& 3,4&
1,1&
2001" 2003" 2005" 2007" 2009" 2010"
Fonte: E-Bit, no 22ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.

30. Faturamento do E-commerce no Brasil
Fonte: E-bit

31. """"Mobile"Projeções"para"2011"

32. Panorama da mobilidade no Brasil
Número de celulares Brasil (em milhões)
Celulares 3G (milhões, em vermelho)
11& 14,6&
8&
Em dezembro eram 202 milhões de celulares,
Em abril chegamos a 212 milhões de
152,3& 176,8& 189& 202& celulares*, ou uma densidade de mais de 100
cel/habitante, onde 82,2% são pré-pagos.
Fev/09
Fev/10
Ago/10
dez/10
Finalizamos 2010 com 14,6 milhões de
celulares 3G e 4,3 milhões de modems 3G que
Fonte: *Anatel (dez/2010) são usadas para acesso à internet em
** IDC, em Teleco (dez/2010).
celulares, computadores e tablets.

33. Projeção para acesso celulares 3G
40 mm
O preço dos aparelhos
14,6 mm celulares está caindo. As
operadoras estão
oferecendo pacotes de
dados mais baratos
inclusive para aparelhos
pré-pagos.
2010 2011
Fonte Anatel
Projeção IAB Brasil

34. Page views em Mobile (em milhões)
750 MM
Comitê de Mobile do IAB
Brasil fez uma estimativa
entre seus associados sobre
o número de PVs do acesso
mobile.
250 MM
O crescimento para 2011
será de 200% do número de
page views de 2010.
O maior inventário disponível
aumentará as possibilidades
Média Mensal Média Mensal de comunicação dos
2010 2011 anunciantes.

35. IAB BRASIl - 2011
• Diretoria"2011"
Assessoria de imprensa:
Beatriz Oliveira - Agência Ideal
• Presidente"–"Fabio"Coelho" beatrizoliveira@agenciaideal.com.br
• VP"de"Veículos"–"Marcos"Swarowsky" +55 11 3035 2161
• VP"de"Agências"–"Marcelo"Prais"
• VP"de"Fornecedores"–"Fabia"Juliasz" Contatos:
comunicacao@iabbrasil.org.br
• Presidente"do"Conselho"Consul;vo"–"Pedro"Cabral" +55 11 3849 8468
arimeneghini@iabbrasil.org.br
• Diretor"Execu;vo"–"Ari"Meneghini"
• Comitês""
• Agências"–"Paulo"Loeb"""""""""""""""""""""""""""""""Ad"Networks"–"Leonardo"Khéde"
• Veículos"–"Rizza"Soares""""""""""""""""""""""""""""""Search"–"André"Zimmermann"
• Mobile"–"Terence"Reis"""""""""""""""""""""""""""""""Web"Analy;cs"–"Ruy"Carneiro"
• Métricas"–"Alex"Banks"""""""""""""""""""""""""""""""Brasília"–"Eliel"Allembrandt"
• Regional"Sul"–"Claudete"Tavares"