"Turbo czy hamulec dla sprzedaży - optymalizacja stron Landing Page. mBank, PKO BP, Bank Pocztowy". Marcin Kowalik, Business Development Manager Zieltraffic

1. Marcin Kowalik Business Development Manager

2. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? – optymalizacja stron LandingPage. mBank, PKO BP, Bank Pocztowy

3. Landing Page Definicje Lead Wypełniony poprzez stronę internetową wniosek kontaktowy dzięki któremu Bank może skontaktować się z Użytkownikiem / dokonać sprzedaży Sale Wypełniony poprzez stronę internetową wniosek kontaktowy dzięki któremu nastąpiła sprzedaż Landing Page Fold Strona internetowa Banku na którą wysyłany jest Traffic. „abovethefold” oznacza część strony internetowej, którą widać zaraz po załadowaniu w przeglądarce, bez konieczności przewijania.

4. Landing Page Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Jakie są LP każdy widzi…

5. Landing Page Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Jakie są LP każdy widzi…

6. Landing Page Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Jakie są LP każdy widzi…

7. Landing Page Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Jeden główny cel: Skłonienie Użytkownika do wykonania AKCJI

8. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Większa sprzedaż przy tych samych kosztach Optymalizacja od początku Obietnica w AdWords Turbo czy hamulec dla sprzedaży?

10. połączenie treści z AdWords

11. layout,

12. łańcuch argumentacji,

14. „Pożyczka” PKO BP Finanse Słowo kluczowe: „pożyczka” Bank: PKO BP Produkt: Max Pożyczka

15. „Pożyczka” PKO BP Landingpage Tekst reklamowy

16. „Pożyczka” PKO BP Konkurencyjne teksty reklamowe Tekst reklamowy

17. „Pożyczka” PKO BP 1

18. 2 5 3 4 6 7 8

19. „Pożyczka” PKO BP Wnioski: - atrakcyjne słowo kluczowe „pożyczka” - pokrycie obietnicy danej w AdWords znajdujemy na landingpage, - ścisłe powiązanie tekstów reklam w kampanii SEM ze stroną landingpage, - przejrzysty, jasny layout, - wyeksponowane logo rzucające się w oczy – budowanie zaufania, - Call to Action z dobrym hasłem „Weź kredyt”,

20. „konto osobiste” mBank Finanse Słowo kluczowe: „konto osobiste” Bank: mBank Produkt: eKonto

21. „konto osobiste” mBank Landingpage Tekst reklamowy

22. „konto osobiste” mBank Konkurencyjne teksty reklamowe Tekst reklamowy

23. „konto osobiste” mBank 1

24. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? „Pożyczka” 2 3 4 6 5 7 8 9

25. „konto osobiste” mBank Wnioski: - atrakcyjne słowo kluczowe „konto osobiste” - logo rzucające się w oczy - budowanie zaufania, - ponownie budowane jest zaufanie – informacja o wygranym konkurs, - proste czytelne zwroty kierowane wprost do Usera, - przejrzysty, jasny layout, - widoczny, czerwony przycisk Call to Action, - pomocny byłby dodatkowy Call to Action wcześniej, nad Foldem,

26. „konto oszczędnościowe” Bank Pocztowy Finanse Słowo kluczowe: „konto oszczędnościowe” Bank: Bank Pocztowy Produkt: Konto oszczędnościowe 8%

27. „konto oszczędnościowe” Bank Pocztowy Landingpage Tekst reklamowy

28. „konto oszczędnościowe” Bank Pocztowy Konkurencyjne teksty reklamowe Tekst reklamowy

29. „konto oszczędnościowe” Bank Pocztowy 1

30. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? „Pożyczka” 2 4 3 5 6 7 8

31. „konto oszczędnościowe” Bank Pocztowy Wnioski: - konkurencyjna fraza „konto oszczędnościowe” - logo i kolorystyka czerwień i granat nawiązujące do Poczty, - zamieniono film z reklamą TV na przejrzysty przekaz – „do 8%”, - wytłumaczony proces wypełniana wniosku,

32. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne

33. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Najlepsza Landing Page odpowiada w ciągu 5 sekund na trzy pytania: Co oferujesz? Dlaczego w ogóle mnie to powinno obchodzić? Co mam zrobić dalej?

34. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Nie utrudniajmy życia Użytkownikowi Komunikuj natychmiast że User wylądował w porządanym miejscu Oszczędnie korzystaj z elementów tła Jasny przekaz

35. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Nie utrudniajmy życia Użytkownikowi (jeden wyjątek) Utrudniaj wyjście ze strony

36. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Zasada Gutenberga

38. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Wyeksponowane logo – budowanie zaufania

39. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Nagrody i wygrane konkursy poprawiają wyniki

40. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne SEM i grupa docelowa

41. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Potencjał strategii PPC i modelu AIDA Attention Interest Desire Action

42. Turbo czy hamulec dla sprzedaży? Wnioski ogólne Landingpage– TurboSprzedawca - musi spełniać obietnicę dawaną w kampanii SEM, - musi stanowić najkrótszą drogę do konwersji, - mało kto nadal próbuje adresować osobiście przekaz reklamowy do różnych grup docelowych, - mało kto definiuje pierwszo- i drugorzędne cele,

44. ponad 60 osób w zespole, w tym część z Google,

45. wyspecjalizowane narzędzia pomiarowe,

46. pozyskiwanie sprzedaży na różne produkty finansowe,