Набор идей для кинотеатров или других развлекательных пространств по использованию в них решений дополненной или виртуальной реальности

1. До предисловияДо предисловия
Просим воспринимать эту презентацию не столько как коммерческое предложение,
сколько как выдержку из проведенного нами исследования.
Специализация компании Марево в первую очередь — разработка мобильных
приложений дополненной реальности, а также неигровых приложений для шлемов
виртуальной реальности. Потому в нашей презентации акцент на идеях, которые
являются нашей специализацией.
Остальные системы и аттракционы приведены, чтобы охватить весь объем
возможных решений.
Если какие-то из них, на ваш взгляд, были нами недооценены и заинтересуют вас,
будем рады услышать ваши комментарии, изучить детальнее и помочь в их
дальнейшем внедрении.
marevo.vision

2. Дополненная и Виртуальная реальность
для кинотеатра

3. ПредисловиеПредисловие
При подготовке идей и мы оценивали их руководствуясь следующими тезисами.
Система должна:
● быть масштабируемой горизонтально и вертикально;
● быть массовой. Размер вовлеченной аудитории должен быть соизмерим с
аудиторией кинотеатра;
● быть вирусной. Взаимодействие с системой должно вызывать желание
поделиться этим фактом со знакомыми и друзьями, например, в соц.сетях.
● быть отзывчивой к внешнему миру. Контент постоянно должен быть
актуальным (и обновляемым).
● прямо или косвенно приносить прибыль;
Часть систем требует контента, производство которого неоправданно дорогое для
использования в одном месте. Для таких каналов дешевле и выгоднее приобретать
уже готовый контент.
marevo.vision

4. ОглавлениеОглавление
● Экраны дополненной реальности >>
● Мобильное приложение >>
● Фильмы 360° >>
● Игры >>
● Игры (для компании) >>
● Квест-комнаты >>
● Аттракционы >>
● Проекционные комнаты >>
● Интерактивные полы >>
● Контакты >>
*Ни один из перечисленных ниже вариантов не исключает все остальные.

5. AR ScreensЭкраны дополненной реальности
marevo.vision

6. Такая система включает в себя большой экран,
камеру, записывающую происходящее в зале, а
также сервер, обрабатывающий полученную
запись в режиме реального времени и
выдающий на экран уже обработанный вариант.
В полученную запись можно добавлять
анимацию, вроде падающих комет, пробегающих
динозавров или других персонажей.
Возможности ограничены лишь фантазией.
Экраны дополненной реальности
Общая информация

7. Экраны дополненной реальности
Реклама Lynx Excite
Интересные примеры, экранов дополненной реальности
Back to the Jurassic Северный полюс
Общая информация

8. Размещение видео-экрана предполагает
наличие довольно большого и высокого
помещения.
В условиях ограниченного пространства
возможно использование экранов
меньшего размера.
<< Вот пример
Экраны дополненной реальности
Общая информация

9. Плюсы экранов дополненной реальности:
● Нестандартный канал коммуникации;
● Экраны легко привлекают внимание;
● Имеют массовый охват;
● Практически неограниченная тематика контента.
Дополненная реальность может быть посвящена как событиям в кинотеатре, так и быть
заказом от внешнего рекламодателя.
Большим плюсом таких экранов является их мультифункциональность. На них можно
транслировать не только AR-анимацию, но и классические рекламные видеоролики, а также
трейлеры фильмов, демонстрируемых в кинотеатре. В любом случае, на наш взгляд, такая
система не будет простаивать.
Экраны дополненной реальности
Преимущества

10. Большие экраны обязательно привлекут
внимание и взрослых посетителей и, особенно,
детей. Если регулярно менять контент, это место
станет достопримечательностью ТЦ, как,
например, аквариум в ТЦ Ocean Plaza.
Вариант с небольшими экранами тоже интересен
и перспективен, хотя на наш взгляд, менее
эффектен, т.к. его будет видно одновременно
меньшему количеству людей.
Экраны дополненной реальности
Преимущества

11. Будет разработано приложение (под Windows), которое позволит проигрывать подобные
ролики.
Под выбранные события (например, открытие кинотеатра, премьера фильма Deadpool 2, Новый
год и т.д.) будут разрабатываться AR-ролики (видео-ролики в дополненной реальности).
У приложения будет:
- программная рабочая зона администратора. Соответствующий интерфейс позволит
подгружать новые ролики в дополненной реальности, менять их порядок проигрывания, а
также быстро реагировать на изменения ситуации в зале (при необходимости);
- возможность проигрывать плей-листы, состоящие из обычных видео-роликов (вроде
кинотрейлеров или рекламных клипов).
Экраны дополненной реальности
Идея

12. Стоимость приобретения и монтажа оборудования будет обсуждать в зависимости от
требований к системе.
Пока приведен лишь ориентировочный список:
- экран;
- видеокамера;
- сервер;
- дополнительный монитор, дублирующий изображение с большого экрана, для контроля
администратором.
Экраны дополненной реальности
Оборудование

13. Ниже представлена ориентировочная оценка стоимости и сроков разработки системы, а также
изготовления контента. Точные данные возможно будет получить после утверждение полной
функциональности системы и сценариев каждого из AR-роликов.
Экраны дополненной реальности
Сроки и стоимость
Вид работ Срок, раб.дни / чел. Стоимость, $
Проектирование и разработка системы
администрирования и трансляции контента.
30-40 5000-6000
Создание AR-ролика*
(создание персонажей и их анимация)
от 10 от 2000
*оценка стоимость создания роликов очень зависит от сценария, сложности 3Д-моделей и их анимации.

14. Мобильное AR-приложениеМобильное AR-приложение
marevo.vision

15. Важным свойством любой услуги является
способность к увеличению среднего чека и
повторным продажам.
Учитывая, что среднее количество людей,
ходящих в кинотеатр является примерно
постоянной величиной, для того, чтобы
завоевать свою аудиторию недостаточно, чтобы
кинотеатр просто располагался рядом.
Важно предоставлять такие возможности и с
таким качеством, чтобы у пользователя не было
искушения уйти к конкурентам.
Мобильное AR-приложение
Общая информация

16. Идея приложения основывается на следующих тезисах:
1. Приложение должно приносить пользу клиенту (например, давать возможность купить
билеты онлайн);
2. Приложение должно вовлекать, увлекать и развлекать клиента.
3. Приложение должно мотивировать клиента снова и снова возвращаться в кинотеатр.
4. Приложение должно иметь некоторый вирусный эффект и мотивировать клиента
делиться информацией с друзьями в соц.сетях.
Мобильное AR-приложение
Идея. Общее

17. Будет разработано мобильное приложение для кинотеатра, состоящее из 3 основных модулей.
1. Модуль продажи билетов, синхронизированный с CRM-системой кинотеатра. Модуль
будет давать возможность смотреть расписание кинопоказов, покупать билет онлайн,
просматривать описания и трейлеры фильмов.
2. Модуль программы лояльности. Модуль также будет синхронизироваться с CRM-
системой. Будет реализована система скидок, бонусов и других поощрений клиентов.
3. Модуль дополненной реальности. Этот модуль будет работать над дополнительным
вовлечением клиентов в жизнь и события кинотеатра, будет способствовать повторным
посещениям и увеличению длины среднего чека.
Мобильное AR-приложение
Идея. Общее

18. Модуль продажи билетов имеет стандартную для такого типа модулей функциональность.
Детальнее она будет описана во время разработки технического задания.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модули продажи билетов и программы лояльности
Модуль программы лояльности будет разработан на основе
сотрудничества с маркетологами кинотеатра.

19. Основная задача модуля дополненной реальности (далее Модуль): развлечь, увлечь и
мотивировать пользователя возвращаться в кинотеатр снова.
Будет построена система, благодаря которой будет
точно известно, где и телефон какого
конкретного зарегистрированного пользователя
находится. Система будет работать на основе
технологии блутуз маячков.
Таким образом всё помещение кинотеатра
становится площадкой для дополненной
реальности.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности

20. В основу Модуля будет заложен принцип геймификации.
Пользователи должны будут выполнять в приложении
определенные действия, за которые будут получать
бонусы и экспириенс.
Особенностью Модуля будет возможность работы как в
режиме одиночной игры (скоротать время), так и в
режиме мультиплеера (режим Событий, собирающий
посетителей в определенное время вместе).
Также в приложении предполагается внутриигровая
валюта, помогающая достигать бОльшего успеха.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности

21. В режиме одиночной игры, пользователь сквозь камеру своего мобильного устройства сможет
видеть в помещении кинотеатра различных существ, которых нужно будет “победить”.
По-сути, это тематический 3Д-шутер в дополненной реальности. Тематический - потому что
существа будут будут меняться в зависимости от события/премьеры/мероприятия. Это могут
быть миньоны, солдаты-клоны из звездных войн, космические корабли и т.д.
Персонажи будут отстреливаться/давать сдачи, из-за чего пользователь будет терять “жизни”,
которые можно будет восстановить, пополнив запас игровой валюты.
Во время игры у пользователя будут заканчиваться патроны, которые он сможет также
восстановить, пополнив запас игровой валюты.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Режим одиночной игры

22. Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Режим одиночной игры

23. За каждого побежденного монстра пользователи будут получать опыт, который в итоге будет
повышать их уровень, улучшать характеристики персонажа (улучшать оружие, например) и
давать определенные бонусы в кинотеатре. Скидки или, например, право приоритетного
выбора места в кинотеатре.
Под каждое событие такие персонажи будут разрабатываться отдельно. Но механика будет
оставаться одна и та же: нужно “выстрелить” в монстра и таким образом “победить” его.
Возможны дополнительные функциональные возможности, вроде “найти спрятанный
бесплатный попкорн” и т.д.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Режим одиночной игры

24. Режим События будет проходить не часто. Его задача: сделать так, чтобы пользователи
чувствовали себя причастными к чему-то большому и важному.
Суть в том, что части пользователей будут отправляться пуш-уведомления с датой и временем
События. Событие — это совместное отражение атаки большого монстра, с которым ни один из
пользователей в одиночку не справится.
Логика такая же, как в режиме одиночной игры с тем отличием, что один и тот же Монстр виден
одновременно всем пользователям в этой точке и они одновременно все вместе его атакуют.
Своего рода “рейд”, если выражаться геймерским языком.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Режим События

25. Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Режим События

26. Во время события группа пользователей, будет атаковать этого монстра вместе до тех пор или
пока монстр не погибнет, или пока не закончится время на его атаку (несколько часов,
например).
Участвовавшие в Событии будут получать экстра бонусы.
К Событиям будут привлекаться “отличившиеся” пользователи, имеющие какие-то заслуги,
согласно бонусной системе. Они будут чувствовать себя “избранными”.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Режим События

27. Поскольку у пользователей будет заканчиваться здоровье/патроны/баллы, будет возможность
пополнять их не дожидаясь, пока всё произойдет само собой.
Пополнение таких характеристик будет синхронизировано с CRM-системой, где будут
фиксироваться все покупки пользователей. Любая покупка в баре или кассе кинотеатра будет
пополнять баллы.
Дополнительную систему мотивации и премирования еще предстоит разработать, но
приложение предполагает тесную взаимосвязь всех модулей: продажи билетов, программы
лояльности, AR-модуля.
Мобильное AR-приложение
Идея. Модуль дополненной реальности. Увеличение среднего чека

28. Мобильное AR-приложение
Сроки и стоимость
Ниже приведена ориентировочная оценка разработки приложения. Точная будет возможно
после утверждения всех деталей.
Вид работ Срок, раб.дни /чел Стоимость, $
Проектирование системы, разработка логики
модулей и их взаимодействия
20 (~1 мес.) 4 000
Создание модулей продажи билетов и
программы лояльности, связь с CRM
40 (~2 мес) 20 000
Создание AR-модуля 60 (~3 мес) 40 000
Всего* ~5-6 мес 64 000
*важно понимать, что в зависимости от деталей, заложенных в логику взаимодействия, бюджет может
измениться как в большую сторону, так и в меньшую.

29. Другие AR/VR возможностиДругие AR/VR возможности
marevo.vision

30. Фильмы 360°Фильмы 360°

31. Под этим названием мы объединяем несколько групп
контента:
● Виртуальные-экскурсии по интересным местам мира;
● Виртуальные спортивные трансляции;
● Игровое кино (где пользователь является действующим
лицом);
Первая категория мало подходит не подходит для
общественного места. Вторая, скорее всего, тоже для
домашнего использования (и пиво пить не очень удобно).
Подробнее остановимся на игровом кино.
Фильмы 360°

32. Игровые фильмы по способу просмотра обычно разделяются на 2 вида:
● одиночный просмотр (человек садится в кресло, надевает очки и смотрит выбранный
фильм);
● группой просмотр (вроде того, как это обычно происходит в классических кинотеатрах).
В Украине практикуется одиночный просмотр. Наверное, потому что он не требует никаких
дополнительных усилий для настройки. В таком формате пользователь смотрит выбранный им
самим фильм, начинает и заканчивает когда сам пожелает.
Но дело в том, что редко кто ходит в кинотеатр развлечься в одиночку. Это групповой процесс и
не в последнюю очередь он для того, чтобы переживать и делиться впечатлениями с
друзьями/партнером. Т.е. тот же принцип, что и у похода в театр, на стадион и т.д.
Фильмы 360°

33. Существующие кинотеатры для группового просмотра больше
известны как 9D VR аттракционы. Если удастся избежать
ассоциаций с курортными аттракционами, возможно, есть
смысл посмотреть в эту сторону. Как вариант: симбиоз 4DX
кинотеатра и VR.
В качестве примера существует подобный кинотеатр в Китае:
ссылка на статью. Упоминаемый в статье кинотеатр в
Амстердаме 6го апреля закрылся: https://thevrcinema.com/.
За контентом стоит обращаться к специализированным
студиям. Уверены, вы в вопросах поставки фильмов
разбираетесь лучше.
Фильмы 360°

34. Виртуальные игрыВиртуальные игры

35. Это, вероятно, один из самых распространенных вариантов
использования виртуальной реальности. Как известно, такой
подход практикует Planeta VR от кинотеатра Планета Кино.
Насколько он успешный, нам судить сложно.
Построение системы относительно простое:
- помещение;
- оборудование
- игры.
Игры не являются проблемой. Большое их количество можно
купить на специализированном сайте:
https://store.steampowered.com/vr/
Виртуальные игры

36. Виртуальные игры для компанийВиртуальные игры для компаний

37. На этот вариант мы предлагаем обратить
особое внимание, поскольку он, на наш
взгляд, имеет потенциал уровня не менее,
чем у Лазертэга или Пейнтбола.
Виртуальные игры для компаний

38. Под игровую площадку выделяется отдельный зал (можно сделать его с прозрачными стенами,
чтобы случайно проходящие люди могли увидеть и заинтересоваться происходящим).
В игре участвует несколько пользователей, как одна команда. Т.е. решается задача
совместного времяпровождения. Экшн, возможность почувствовать себя крутым,
современные технологии — это то, что будет привлекать пользователей.
Поставщиками нужных решений занимается несколько компаний. Ниже приведены те кто, на
наш взгляд, предлагает наиболее комплексные решения:
- VR TECH GROUP - http://vrtech.global/
- ZERO LATENCY - https://zerolatencyvr.com
- DVR (не такое интересное, как предыдущее, но всё же) - http://dive2vr.com/
Виртуальные игры для компаний

39. Квест-комнатыКвест-комнаты

40. В Киеве есть несколько компаний представляющих
аттракционы виртуальных квест-комнат. Перечень можно
найти на сайте: https://funtime.kiev.ua/...
Квест-комнаты

41. На наш взгляд, такой вид развлечения ориентирован на любителей классических квест-комнат,
как вариант немного изменить антураж. Вероятно, возможна кооперация с операторами квест
комнат для тестирования этой идеи.
Вот пример франшизы: http://virtual.q-house.ru/franchise/
Учитывая, что квесты — лишь программное обеспечение; наличие оборудования (шлемов)
сделает внедрение такого вида развлечения довольно быстрым и простым.
Квест-комнаты

42. Виртуальные аттракционыВиртуальные аттракционы

43. Системы VR-аттракционов довольно популярны и сейчас их
можно встретить практически в любом ТЦ и даже на
набережных небольших курортных городов.
На сегодня, они воспринимаются как дополнение к основному
развлечению, ради которого люди приходят в определенное
место.
Мы считает, такая популярность, а также формат 10-минутных
сеансов, несколько удешевляет их, как вид развлечения, и
ставит в один ряд со стрельбой из лука, метанием дротиков в
надувные шары или автоматом “боксерская груша”.
Виртуальные аттракционы

44. Возможно, их высокая концентрация в
одном месте принесет другой эффект.
Примером может быть VR-park в Дубаи,
куда люди приходят целенаправленно за
виртуальной реальностью:
Виртуальные аттракционы

45. Проекционные комнатыПроекционные комнаты

46. Проекционная комната - это комната, на
стены которой проецируется
изображение со связанных в единую
систему нескольких проекторов.
Система может дополняться камерами
захвата движения, которые дают
обратную связь и помогают системе
взаимодействовать с посетителями.
Проекционные комнаты

47. Технология не новая, но не получившая на
текущий момент широкого применения.
Мы также не нашли решения, как
использовать такую систему с
возможностью возврата посетителей.
Комнаты требуют сложный в производстве
контент, и скорее предназначены для
использования в качестве инструмента для
Wow-презентаций или в образовательных
целях.
Проекционные комнаты

48. Мы встретили лишь одно интересное использование на
постоянной основе: в качестве декораций в баре/ресторане.
Проекционные комнаты
В продолжение темы баров —интерактивная барная стойка:
Такие стойки разрабатываются под заказ
специализирующимися на этом компаниями.

49. Интерактивные полыИнтерактивные полы

50. Интерактивные полы
3d пол FullHD
Проекционные полы
Пол для океанариума
В Киеве мы видели подобную систему в Multiplex в ТЦ Скаймолл. Возможно, использовался и
в других местах.

51. Интерактивные полы
Пример светодиодного интерактивного пола.
Сайт одного из производителей:
https://www.mediadisplay.com.ua
LED полы
Такие системы хорошо подходят для разовых промоакций. Но, на наш взгляд, пол может
быть интересен лишь короткое время и, как стационарная система, имеет нечеткие
перспективы.

52. КонтактыМеня зовут Вячеслав Быстрицкий.
Пожалуйста, по всем возникшим вопросам или
предложениям обращайтесь ко мне.
Контакты
+38 (067) 642-77-28
hello@marevo.vision
marevo.vision
Мои контакты для связи ниже: