1. Flussi Turistici 2011:
il Piemonte a consuntivo
Maria Elena Rossi
Direttore generale
Sviluppo Piemonte Turismo
Cristina Bergonzo
Market Research & Statistics

2. Trend
2011: oltre i 4 milioni e 200mila turisti
2011 vs 2000: +67,7%
egione Piemonte
Trend Arrivi 2011 vs 2010: +3,92%
2000 - 2011
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
4.247.695
4.500.000 3.867.034
4.000.000
3.289.398
3 289 398 3.351.621
3 351 621 4.087.512
4 087 512
e
3.500.000 2.932.204
2.682.994 2.810.110 3.476.243
3.000.000 3.313.508
2.845.531
2.500.000 2.872.642 1.987.614
2.315.848 2.733.821
2 532 630 2.651.068
nte
2.532.630
2.000.000 1.673.485
2.135.023
1.467.541 1.526.372
1.926.664 1.315.491
1.500.000 1.556.407 1.667.661
1.133.213
1.362.734
1.000.000 1.142.4491.199.157
1.124.696
1.325.894 1.241.981
1.065.0891.126.587 1.216.598 1.160.395
ne
500.000
500 000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Totale Italia Estero
Torino, 28 marzo 2012

3. Trend
2011: verso i 13 milioni di pernottamenti
Trend Presenze 2011 vs 2000: +58,7%
egione Piemonte
2000 - 2011 2011 vs 2010: +3,88%
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
14.000.000 12.845.074
12.000.000 11.094.330 11.560.866
12.365.034
12 365 034
e
11.593.800
10.000.000 8.944.345
8.770.355
10.209.190 10.316.710 8.425.074
8.137.903
8.000.000 9.341.598 7.473.297
8 092 269 8.591.889
nte
8.092.269 6.153.947
6 153 947 7.778.665
7 778 665
5.219.796 5.748.813
6.000.000 5.069.486
4.930.796 5.974.210
4.707.103 4.940.383 4.420.000
5.309.511 4.087.569
4.000.000 3.661.093 4.460.377 4.342.500 4.227.131
4.032.087
3.700.869 3 724 549 3.815.135
ne
3.385.166
3 385 166 3.724.549
2.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Totale Italia Estero
Torino, 28 marzo 2012

4. Trend
Cresce il prodotto Piemonte: si allunga la stagione estiva
Trend A i i Mensili
T d Arrivi M ili Presenze
Le presenze confermano il “prodotto
egione Piemonte
500.000
400.000
Piemonte”: in aumento per quasi
tutti i mesi; si registrano gli
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
300.000
200.000
incrementi maggiori nei mesi di
100.000
giugno e settembre: circa +10%
rispettivamente.
e
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 Trend Presenze Mensili
2006 2007 2008 2009 2010 2011
nte
2.000.000
2 000 000
Arrivi 1.600.000
Gli arrivi presentano lo stesso 1.200.000
andamento delle presenze:
ne
800.000
800 000
incrementi maggiori nei mesi di 400.000
giugno e ottobre: +12% e +11% 0
rispettivamente.
rispettivamente
2000 2001 2002 2003 2004 2005
2006 2007 2008 2009 2010 2011
Torino, 28 marzo 2012

5. L offerta
L’offerta ricettiva
Trend Esercizi Ricettivi
egione Piemonte
2000 - 2011
2011 vs 2000: +89,07%
6.000
4.719
4 719
4.960
5.292
2011 vs 2010: +3,14%
,
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
5.000
4.032 5.131
4.000 4.535 4.823
3.360
2.954
3.000 3.591
3.162
2.000 2.799
e
1.000
Trend Posti Letto
0 2000 - 2011
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
200.000
185.754
nte
181.313
181 313 181.307
181 307
175.000 183.678
161.883 181.505
175.602
148.002
150.000 143.983
vs
152.195
2011 2000: +31 87%
+31,87%
ne
146.282
140.863
140 863
125.000
2011 vs 2010: +1,13% 100.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Torino, 28 marzo 2012

6. I principali mercati
p p
Italia, Germania, BeNeLux e Francia
egione Piemonte e base dati ISTAT
b
2011 Presenze • La ripartizione delle presenze fra
Estero
4.420.000
34%
mercato Italia e estero rimane
invariata: 66% mercato
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
domestico e 34% mercato
estero.
Italia
e
8.425.074
66%
2011 Presenze - Mercati
Germania
nte
Benelux
e eu
• La Germania è sempre il
L G i Francia
primo mercato estero:
Svizzera e Liechtenstein
Regno Unito
27% del totale estero. Scandinavia
USA
ne
Austria
• Segue il B N L
S BeNeLux con il
Extra alberghiero
Russia Alberghiero
17% la Francia con
Cina
Giappone
l’11%. Polonia
0 200.000 400.000 600.000 800.000 1.000.0001.200.0001.400.000
Torino, 28 marzo 2012

7. Trend
Germania, BeNeLux, Francia e Svizzera molto positivi
• La Germania cresce
egione Piemonte
Presenze Mercati
raggiungendo quasi
2000 - 2011 quota 1 milione e
200mila
200 il presenze
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
1.200.000 (+6,8%).
• A seguire in classifica
800.000
800 000
crescono BeNeLux
e
400.000 Francia e Svizzera:
+ 4,17%, +1,22% e
nte
0 +12,23%
12 23%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
rispettivamente.
Germania Benelux Francia Regno Unito
• In calo le presenze
ne
Svizzera USA Cina Scandinavia dal Regno Unito e
Austria Russia Giappone Polonia
Austria.
Torino, 28 marzo 2012

8. Trend Piemonte vs Italia
Il Piemonte continua a crescere più in fretta
ed è in ripresa sui mercati esteri
Presenze
(rapporto rispetto all'anno 2000)
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati ISTAT e Regio Piemonte
1,7
1,6
1,5
one
1,4
,
1,3
ITALIA
1,2
Piemonte
1,1
1
0,9
,
e
0,8
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Presenze turisti italiani Presenze turisti stranieri
(rapporto rispetto all'anno 2000) (rapporto rispetto all'anno 2000)
nte
1,5
15
2
1,4
1,8
1,3
1,6
1,2
1,4
1,1
ne
1,2
1
1 0,9
0,8 0,8
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
ITALIA rapp. pres enze
app p es e e PIEMONTE rapp. presenze
O app p ese e
ITALIA rapp. pres enze PIEMONTE rapp. pres enze
Torino, 28 marzo 2012

9. Trend Piemonte vs Italia
A livello nazionale, il 2011 ha fatto registrare una
sostanziale stabilità: lievi flessioni nei mesi di febbraio
(-1,4%)
(-1 4%) e maggio (-0,9%), un andamento positivo in
(-0 9%)
estate, una stabilità nel mese di ottobre, ma una chiusura
d’anno con il segno meno - a novembre (-4,9%) e
g ( , )
dicembre (-5,6%)*.
urismo
Stabilità
S bili à anche per la quota del mercato estero
h l d l
Fonte: Osservator Nazionale del Tu
(29,9%) rispetto al 2010 (29,5%).
La Germania si conferma il primo mercato del periodo
periodo,
rio
seguito a distanza dalla Francia e dal Regno Unito.
*dato provvisorio
Torino, 28 marzo 2012

10. Trend internazionale
• N
Nonostante il quadro internazionale di crisi economica e di eventi
d i i l i i i i
che parebbero giocare a sfavore del turismo, la ripresa della
do a da u
domanda turistica ha continuato a crescere nel 2011 e vi è un
a a o ua o 0 u
cauto ottimismo per il 2012.
• Il numero di pernottamenti nel 2011 è aumentato del 4%.
Fonte Global Trav Trends 2011/12, IPK International
• Nell’area europea
– crescono di qualche punto percentuale i mercati turistici di Germania,
Olanda, Francia ,Italia e Spagna (1 2%);
(1-2%);
vel
– a crescita zero la Gran Bretagna (0%);
– Boom della Russia e della Svizzera (+13% e +9%).
Torino, 28 marzo 2012

11. Le principali aree-prodotto
p p p
Città, lago, montagna e colline
Le quote 2011
egione Piemonte
• Torino e area metropolitana 28%
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
delle presenze regionali
• Laghi 24% delle presenze
• Montagna 26% delle presenze
M t d ll
e
• Colline 12% delle presenze
ne nte
Torino, 28 marzo 2012

12. Torino e area metropolitana
p
Si conferma destinazione city break
• T i
Torino e l’ l’area Torino e area metropolitana - Arrivi annuali
egione Piemonte
metropolitana cresce
1.378.706
1.500.000 1.375.216
1.128.801 1.280.741
1.227.292
1.079.642
negli arrivi +0,3% e
+0 3% 781.612
781 612 786.587
898.719 1.001.824
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
1.000.000 841.927
756.520
nelle presenze +1,4% 500.000
rispetto all’anno
e
precedente.
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Italia Estero
• E’ il mercato Torino e area metropolitana - Presenze annuali
nte
domestico a trainare il 3.500.000
3.302.689 3.331.129
2.980.820
3.538.106 3.587.896
2.631.718 3.069.066
trend positivo: 3.000.000
2.199.480 2.207.699 2.277.899
2.295.191 2.431.363
2.500.000
dall’Italia +1,2% di
+1 2%
ne
2.000.000
arrivi e +3,8% di
1.500.000
1.000.000
presenze. 500.000
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Torino, 28 marzo 2012

13. Torino e area metropolitana
p
La card turistica + bus citysightseeing
CITY CARD DAL 2001 AL 2011
• Il 2011 ha chiuso con 61 694
61.694 (Torino Card e dal 2007 Torino+Piemonte Card)
70.000
Torino+Piemonte Card vendute con
60.000
un aumento del 38,2% rispetto al 50.000
2010.
2010 40.000
30.000
• Il segmento week-end si conferma 20.000
10.000
quello predominante, con 32.610 two-
-
days card vendute il 53% del totale
vendute, totale. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
• Aumenta la vendita di card settimanali,
Cresce il numero di
con 1.592 card vendute in più rispetto
p
passeggeri del Torino
gg
al 2010
l 2010.
Citysightseeing Bus,
orino e Provincia
• Triplica, quasi, la vendita di junior card
con 9.000 passeggeri in
rispetto al 2010, con 7.521 card
vendute.
d t più nel 2011 rispetto al
Fonte: Turismo To
2009 e con un trend di
crescita medio annuo
del 23%.
Torino, 28 marzo 2012

14. Torino e area metropolitana
p
La fruizione culturale
I musei di Torino confermano il trend positivo.
• Il Museo Nazionale del Cinema dal 2000 al 2011, triplica quasi i visitatori passando da
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemont Turismo su dati Osservatorio Cultura del Piemonte
211.966 a 608.451.
• Il Museo Egizio conferma la sua importanza, riuscendo quasi a raddoppiare il numero di
ale
visitatori d l 2004 passando d 319.168 ai 577.037 d l 2011.
i i i dal d dai del
• Il Palazzo Reale conferma il suo trend di crescita degli ultimi due anni, arrivando a sfiorare
300.000 visitatori, triplicando, quasi, gli ingressi rispetto al 2009.
O
Trend Visitatori 2004-2011
700.000
600.000
500.000
te
400.000
Ingressi
300.000
Museo Cinema
200.000 ANNO Museo Egizio Palazzo Reale
+Ascensore
100.000 2004 369.488 319.168 123.975
ni
0 2005 384.415 286.296 91.724
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2006 534.655 529.911 141.479
Museo Cinema +Ascensore Museo Egizio Palazzo Reale 2007 526.811 361.052 128.857
2008 532.196 510.952 130.185
2009 522.336 508.756 120.227
2010 565.798
565 798 576.200
576 200 204.697
204 697
2011 608.451 577.037 296.601
Torino, 28 marzo 2012

15. Torino e area metropolitana
p
La fruizione culturale
• Con lt l 400.000 i it t i ll OGR, i
C oltre le 400 000 visitatori alle OGR si conferma il t
f trend di
d
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemont Turismo su dati Osservatorio Cultura del Piemonte
crescita positivo del turismo culturale in Torino.
• Nel 2011 riaprono il Museo Nazionale del Risorgimento e il Museo
Nazionale dell Automobile con oltre 200 000 ingressi ciascuno
dell’Automobile 200.000 ciascuno.
ale
• Cresce anche Palazzo Madama con 255.493 visitatori, il 37% in
più rispetto al 2010.
O
Trend 2009-2011
500000
450000
400000
te
350000
300000
250000 2009
200000 2010
150000
ni
2011
100000
50000
0
OGR Palazzo Madama Museo Nazionale Museo Nazionale
Automobile
A t bil Risorgimento
Ri i t
Torino, 28 marzo 2012

16. Torino e area metropolitana
p
…e la Venaria Reale
• Dopo la lieve inflessione del 2010 la
pea
ssociazione Torino Città Capitale Europ
Venaria Reale torna a crescere con
oltre 848.000 visitatori.
C
• Gli ingressi aumentano di oltre il
50% rispetto al 2010.
perativa EtaBeta, As
La Venaria Reale
Presenze 2008-2011
900.000
800.000 • La Reggia di
700.000
700 000
Venaria si conferma
V i i f
Fonte: elaborazion OCP su dati Coop
600.000
500.000
400.000 come la prima
300.000
200.000 meta culturale di
ni
100.000
0
Torino e area
2008 2009 2010 2011 metropolitana.
Presenze
Torino, 28 marzo 2012

17. I laghi
g
Aumentano i flussi, in particolare dall’estero
• S gli arrivi si attestano
Se li i i i tt t Laghi Arrivi - Stagione Estiva
egione Piemonte
vicini alla soglia dei 680.000 750.000 568.930 571.351
615.044 609.337
631.632
679.267
587.555 592.684 596.177
in crescita rispetto al 2010,
p , 550.992 576.811
600.000
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
le presenze raggiungono 450.000
300.000
quota 2milioni 654mila. 150.000
• Il prodotto l
d tt lago registra
i t
e
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
nella stagione estiva 2011 Italia Estero
Laghi Presenze - Stagione Estiva
un aumento della quota di
q
nte
presenze sia estere che 3.500.000
3.000.000 2.185.567
2.518.087
2.330.795 2.408.876
2.654.153
2.509.591
2.110.230
italiane: + 6,9 % presenze
2.337.527
2.248.301 2.211.916
2.500.000 2.141.727
2.000.000
estere e +1 3% q elle
+1,3% quelle
ne
1.500.000
italiane.
1.000.000
500.000
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Torino, 28 marzo 2012

18. I laghi
g
Protagonisti la Germania, il BeNeLux e la Francia
• Il mercato estero vale
t t l
egione Piemonte
Trend Presenze 2000-2011
Mercati esteri principali - Laghi
il 73% delle presenze.
1.000.000
1 000 000 • Germania segna un
g
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
900.000 incremento rispetto
800.000
all’anno precedente:
700.000
600.000
600 000 +7,6% di presenze
e
500.000 • BeNeLux registra un
400.000
300.000
+3,2%.
nte
200.000 • Per la Francia +9,4%.
100.000
0 • Ottimi incrementi
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 anche per la Svizzera
ne
Germania
Svizzera e Liechtenstein
BeNeLux
Regno Unito
Francia
USA e il Regno Unito:
Scandinavia Austria
+ 16% e +23,4%
rispettivamente.
rispettivamente
Torino, 28 marzo 2012

19. La montagna
g
Positiva sia in inverno che in estate
Montagna Presenze - Stagione Invernale
• La stagione invernale ha 3.500.000
egione Piemonte
registrato una crescita 3.000.000
delle presenze pari a 2.500.000 1.658.039 1.675.020
1.489.592 1.642.252
2.000.000 1.408.073
2%,
2% superando 1d
1.001.672
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
930.104 1.162.511
894.568 815.926 981.027
1.500.000
milione e 670mila 1.000.000
presenze complessive 500.000
(1.675.020).
(1 675 020) 0
e
2000- 2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008- 2009- 2010-
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
• L’estate 2011 della Italia Estero
montagna migliora il Montagna Presenze - Stagione Estiva
nte
risultato di presenze 3.000.000
dell’anno precedente: 2.500.000
1.685.706
1.656.252
1.659.408
1.650.289
quasi 1 milione
2.000.000 1.211.916 1.216.590 1.248.038
ne
1.087.292
1 087 292 1.134.019
1 134 019 1.210.978
1 210 978
1.500.000 1.061.599
660mila presenze 1.000.000
(+0,6% rispetto al 500.000
2010).
0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
(Stagione Invernale: da novembre ad aprile; Stagione Estiva: da maggio a ottobre)
Torino, 28 marzo 2012

20. Colline
La destinazione cresce e aumenta la quota estera
Colline - Arrivi annuali • L’area – prodotto cresce e
egione Piemonte
600.000 529.953
494.238
613.263 667.333
558.608 550.381 raggiunge quasi 1milione e
450.000 350.506
369.537
424.635
398.752 600mila presenze.
366.422
Fonte: elaborazion Sviluppo Piemon Turismo su base dati TURF della Re
• Crescono i flussi dall’Italia, ma in
331.853
300.000
particolare dall’estero.
150.000
Complessivamente +8,8% di
arrivi e +7,3% di presenze.
e
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Italia Estero Colline - Presenze annuali
1.587.936
1.480.130
nte
• Il mercato estero vale il
t t l 1.500.000
1 500 000 1.304.621
1 304 621
1.221.741
1.167.125
1.300.774
44,8% delle presenze totali, 885.513
875.869
965.193
982.957
1.000.000 773.456792.737
in crescita del 15,3% rispetto
all anno precedente.
all’anno precedente
ne
500.000
• Le presenze italiane
aumentano del +1,6%. 0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Italia Estero
Torino, 28 marzo 2012