Présentation Repetto M2 IAE de Paris

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    1. 1. Entrez dans la danse avec… LAGREVE Mina MICELI Marine PENY Manon PINSOLLE Melanie
    2. 2. Etat des lieux
    3. 3. Magasin Repetto, 22 rue de la Paix, Paris 2ème
    4. 4. Magasin Repetto, Aéroport Charles de Gaulle, Paris
    5. 5. Quels éléments de marketing sensoriel chez Repetto ? 85 % 5 % 0 % 0 % 5 % 5 % Visuels Odorants Sonores Tactiles Sociaux Gustatifs
    6. 6. Un exemple de marketing expérientiel chez Repetto La vitrine interactive de la rue de la Paix à l’occasion de la sortie de Black Swan en 2011
    7. 7. Notre projet
    8. 8. Le système périphérique Le noyau central = associations inséparables de la marque SAVOIR FAIRE / HISTOIRESAVOIR FAIRE / HISTOIRE RÉALISATION DE SOIRÉALISATION DE SOI ÉLÉGANCE / RAFFINEMENTÉLÉGANCE / RAFFINEMENT Les valeurs Repetto
    9. 9. Notre projet Rue Saint Honoré 75 001 Paris Proximité de chez Colette Flagship Store Imposer la marque en la rendant plus visible pour se rapprocher de ses consommateurs.
    10. 10. Plan général de la Boutique
    11. 11. pace n.1 : Le savoir-faire, la qualité, l’hist
    12. 12. Plan de l’espace n.1
    13. 13. Mise en avant des produits Les chaussons sont disposés dans un casier en bois massif Eclairage mettant en lumière la maroquinerie Collection limitée de chaussons de danse Echelle, barre de danse, fauteuils en velours rouges pour faciliter l’essayage
    14. 14. Retracer l’histoire au travers d’une frise chronologique Une succession de cadres anciens dans lesquels se trouvent des tablettes qui feront défiler l’histoire de Repetto au fil des années. Une intrigue (l'histoire de la marque et du produit)
    15. 15. Atelier de personnalisation 1. Personnalisation des chaussons de danse en faisant broder ses initiales ou son prénom 2. Le client pourra choisir les couleurs et les matières 3. L’atelier sera positionné sur un tapis rouge afin d’isoler l’espace et donner une sensation de privilège Création de lien entre la marque et le consommateur
    16. 16. Se plonger dans un univers et le partager en ligne 1. Le client repart avec un polaroïd dévoilant tout le savoir faire et les symboles Repetto 2. Possibilité de partager la photo sur les réseaux sociaux Espace accompagné d’une musique douce avec un léger bruit de grésillement de vieil appareil photo #  Une action entre le consommateur et la marque  Création de lien  Utilisation de la marque au service de l'expérientiel
    17. 17. Espace n.2 : L’élégance, le raffinement
    18. 18. Plan de l’espace n.2
    19. 19. Mise en avant des produits Prêt à porter Parfum
    20. 20. Cabines d’essayage digitalisées - Appeler une conseillère - Disponibilité tailles - Choix couleurs article - Photos souvenir RS  Utiliser la marque au service de l'expérientiel
    21. 21. Plan de l’espace n. 3
    22. 22. Scène Espace n.3 : Réalisation de soi par la danse classiqu
    23. 23. Espace n.4: Salon de thé Salon de thé Ladurée à l’étage Les serveurs/serveuses sont en tenue de danse On y accède en empruntant un escalier en marbre ou un ascenseur ancien (grilles et dorures)  Stimuler les 5 sens  Un décor
    24. 24. Ouverture du flagship
    25. 25. L’Ouverture du flagship  Atelier chignon  Présence de Dorothée Gilbert – Dedicace des chaussons  1 paire de chaussons achetée = 2 macarons offerts  Invitation avant première
    26. 26. Merci !

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