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Positionnement
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• Cible - Jeune, moderne et dynamique de moins 35 ans!
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M&A - Module 1

  1. 1. Pauline Moreau – Blandine Boucher – Maelie Mabire – Marion Tonard  
  2. 2. Bilan   ! Forces de l’entreprise! Démarcation! ! Jeune et innovante! ! Recette « maison »! ! Produits frais! ! Faiblesses de l’entreprise! Prix élevés! ! Cibles restreintes! ! Opportunités pour le produit! Packaging original! ! Innovation! ! Alimentation saine et équilibrée! ! Menaces pour le produit! Packaging original! ! Innovation! ! Concurrence directe! ! Augmentation du prix des matières 1ères!
  3. 3. • Jeune et décalée! • Produits frais! • Humoristique et conviviale! ! ! Comment susciter l'intérêt des consommateurs ! alors que l'idée innovante du tube peut les repousser ?! Diagnostic   Problème à résoudre  
  4. 4. Mapping  
  5. 5. Positionnement Le p’tit tube de fromage frais  à « déguster comme un grand » ! ! Objectifs • Objectifs de notoriété - Faire connaître le produit! • Objectifs d’image - Conserver la même image tout en se différenciant des futurs concurrents! • Objectifs de comportement - Inciter à l’essai! !     Stratégie de communication  
  6. 6. • Cible - Jeune, moderne et dynamique de moins 35 ans! • Cible secondaire - 6 à 15 ans ! Cibles   Slogan   « Le p’tit tube à déguster comme un grand  »!
  7. 7. Stratégie créative  
  8. 8. Stratégie créative  
  9. 9. Le choix de moyens   Médias et supports ! • Affiche publicitaire ! • Spot Internet! • Presse! ! Hors-médias ! • Provoquer un coup de coeur! • Faire découvrir et tester le produit! • Toucher les distributeurs! • Soirée Portes Ouvertes/AfterWork! ! ! Stratégie de moyens  
  10. 10. Budget  
  11. 11. Calendrier  

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