Module 1 - VICHY

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Module 1 - VICHY

  1. 1. / Marché de la cosmétique MARCHÉ MONDIAL MARCHÉ FRANÇAIS 377 Mds € en 2011 Europe - 1er marché mondial 72 Mds € Etats-Unis : 37,8 Mds € le Japon : 29,3 Mds € C.A. d’environ 25 Mds € 800 entreprises 70 000 emplois leader mondial (L’Oréal) LVMH 10ème Chanel 11ème CA l’Oréal : 24 Mds € CA Vichy : 750 M € En 2014 / Jonas LEVY / Marion TONARD
  2. 2. / Historique de Vichy 1955 Laboratoires : • Créée en 1931 • Créée par Georges Guérin & Dr. Haller • Leader mondial en pharmacie • 750 millions € de chiffre d’affaire (2014) • Créateur de la « dermo-cosmétique » / Jonas LEVY / Marion TONARD
  3. 3. / Cible actuelle Femme 45-60 ans CSP+ • Soucieuse de la santé et beauté de sa peau • Attachée à la qualité des produits / Jonas LEVY / Marion TONARD
  4. 4. / Positionnement de la marque Saine Qualité Onéreux Santé Beauté Française Précurseur Viellissante / Jonas LEVY / Marion TONARD
  5. 5. / Cible souhaitée Jeune femme 25-30 ans CSP+ • Active, situation confortable • Voulant préserver sa jeunesse • Soucieuse de la santé et beauté de sa peau • Curieuse, qui a envie de découvrir des nouveautés • Qui veut se démarquer, en achetant des produits de qualité / Jonas LEVY / Marion TONARD
  6. 6. / Analyse de la stratégie internet de Vichy • Site internet accueillant et clair • Site internet très bien référencé • Site vitrine • Site eCommerce (www.my-dermacenter.com) • Utilisations d’application (Facebook, géolocalisation, partage, j’aime) • Présence limitée sur les réseaux sociaux → Facebook (4,7 M. like) → Instagram @vichyusa (16 K. abonnés) / Jonas LEVY / Marion TONARD
  7. 7. / Swot Forces Faiblesses • Forte entreprise parente (l’Oréal) • Ingrédients « naturels » • Notoriété et bouche à oreille • Budget publicité important • Marque vieillissante • Faible sensibilisation • Produits onéreux Opportunités Menaces • Marché en constante évolution et expansion France = + gros consommateur de cosmétique • Nouveaux consommateurs • Marché très concurrentiel • Clientèle volatile • Réglementation importante / Jonas LEVY / Marion TONARD
  8. 8. / Mapping concurrenciel Like Facebook BeautéSanté Like Facebook / Jonas LEVY / Marion TONARD
  9. 9. • Programme e-fidélité • Redynamiser le blog en réalisant des partenariats avec des blogueuses / youtubeuses • Lier les deux sites internet : e-boutique + site internet. • Création d’un compte Instagram -> Lancement du Hashtag #RealSkin • Création d’une rubrique dédiée à la nouvelle cible sur Facebook • Concours sur Facebook« Pour moi Vichy représente… » / Recommandation Média / Jonas LEVY / Marion TONARD
  10. 10. / Recommandation Média / Jonas LEVY / Marion TONARD / Application Mobile
  11. 11. /Instagram
  12. 12. / E-Mail de base
  13. 13. /E-Maildebase

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