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STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Mélodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard
Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à
Romilly-sur-Seine, près de Troyes.
1882 : création de la marque par Emile Camsuet
80’s : Années dorées du Coq Sportif
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Malgré son renouveau récent, le Coq Sportif veut consolider sa stratégie
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Comment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que
c'est une technique de communication régulière de nos concurrents ?
« Le Coq Sportif, l’esprit français du sport »
POSITIONNEMENT
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cette marque ou
produit.
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transition entre le
désir d’achat et
l’action d’achat.
Faire aimer
Emouvoir
→ Susciter de
l’émotion chez le
récepteur, on
travaille donc
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marque.
Faire aimer le
produit, la marque
→ Rapprocher
émotionnellement la
cible
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Jeu Concours
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sportive 2015 sous forme de
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PRÉVISIONS
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22/12
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Stratégie de communication Le coq sportif

  • 1. STRATÉGIE DE COMMUNICATION Mélodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard
  • 2. Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à Romilly-sur-Seine, près de Troyes. 1882 : création de la marque par Emile Camsuet 80’s : Années dorées du Coq Sportif 90’s : Perte de vitesse, désintéressement 2005 : Re lancement léger de la marque 2012 : Renouveau de la marque Malgré son renouveau récent, le Coq Sportif veut consolider sa stratégie de communication et fidéliser des consommateurs. Concurrent principal : Reebok. Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry CONSTAT
  • 3. FORCES Marque Historique Produits de qualité française FAIBLESSES Perte de vitesse lors de la dernière décennie Re-lancement timide MENACES Forte concurrence OPPORTUNITÉS Idée en adéquation avec l’actualité SWOT Produits de qualité aux couleurs vives et épurées mais dynamiques - Proche des consommateurs, communautaire - Attitude cool, proposant des défis et travaillant avec les idoles sportifs - Made in France - Plaisir, émotion du sport DIAGNOSTIC
  • 4. PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION Comment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que c'est une technique de communication régulière de nos concurrents ? « Le Coq Sportif, l’esprit français du sport » POSITIONNEMENT CIBLES Cible principale H/F 15 et 35 ans Intéressés par le sport (mode) Sportifs amateurs/ professionnels Réseaux sociaux Coeur de cible H/F 18 et 25 ans Intéressés par le sport, sportifs amateurs ou professionnels. Mode sportive Réseaux sociaux Cible secondaire Personnes influentes Journalistes Presse Bloggeurs
  • 5. OBJECTIFS DE COMMUNICATION Faire connaître Utiliser la viralité des RS Internaute peut regarder et/ou s’intéresser Volonté 1ère : informer internaute sur la marque → Infos transmises sur la marque ou produit grâce à un support qui les mets en avant Faire agir Solliciter sens de l’internaute → Agréable à voir et à entendre favorise le partage et la discussion de cette marque ou produit. But : Marquer transition entre le désir d’achat et l’action d’achat. Faire aimer Emouvoir → Susciter de l’émotion chez le récepteur, on travaille donc l’image de la marque. Faire aimer le produit, la marque → Rapprocher émotionnellement la cible
  • 7. ACTIONS DE COMMUNICATION Jeu Concours → Partager sa résolution sportive 2015 sous forme de vidéo → Publier sur Facebook → #RésolutionDuCoq
  • 8. PRÉVISIONS Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000 Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000 Nombre de partage : entre 500 et 1000 Nombre de participation : entre 500 et 2000
  • 9. 22/12 au 28/12 29/12 au 31/12 01/01 au 04/01 05/01 au 11/01 12/01 au 18/01 19/01 au 25/01 26/01 au 01/02 02/02 au 08/02 09/02 au 15/02 16/02 au 22/02 23/02 au 28/02 Création strat de com Création de la vidéo buzz Lancement de la vidéo Lancement Concours Durée du Concours Création design temporaire site Design temporaire RETRO-PLANNING