STRATÉGIE DE COMMUNICATION
Mélodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard
Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à
Romilly-sur-Seine, près de Troyes.
1882 : création...
FORCES
Marque Historique
Produits de qualité française
FAIBLESSES
Perte de vitesse lors de la dernière décennie
Re-lanceme...
PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION
Comment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que
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OBJECTIFS DE COMMUNICATION
Faire connaître
Utiliser la viralité des RS
Internaute peut
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s’intéresser
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SCENARIO + VIDEO
ACTIONS DE COMMUNICATION
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Stratégie de communication Le coq sportif

  1. 1. STRATÉGIE DE COMMUNICATION Mélodie Moutoussamy - Nicolas Renoncet - Andrea Roques - Marion Tonard
  2. 2. Le Coq Sportif est une marque de sport historique, née il y a 130 ans à Romilly-sur-Seine, près de Troyes. 1882 : création de la marque par Emile Camsuet 80’s : Années dorées du Coq Sportif 90’s : Perte de vitesse, désintéressement 2005 : Re lancement léger de la marque 2012 : Renouveau de la marque Malgré son renouveau récent, le Coq Sportif veut consolider sa stratégie de communication et fidéliser des consommateurs. Concurrent principal : Reebok. Concurrents secondaires : Puma et Fred Perry CONSTAT
  3. 3. FORCES Marque Historique Produits de qualité française FAIBLESSES Perte de vitesse lors de la dernière décennie Re-lancement timide MENACES Forte concurrence OPPORTUNITÉS Idée en adéquation avec l’actualité SWOT Produits de qualité aux couleurs vives et épurées mais dynamiques - Proche des consommateurs, communautaire - Attitude cool, proposant des défis et travaillant avec les idoles sportifs - Made in France - Plaisir, émotion du sport DIAGNOSTIC
  4. 4. PROBLEMATIQUE DE COMMUNICATION Comment allons-nous nous démarquer avec notre vidéo buzz alors que c'est une technique de communication régulière de nos concurrents ? « Le Coq Sportif, l’esprit français du sport » POSITIONNEMENT CIBLES Cible principale H/F 15 et 35 ans Intéressés par le sport (mode) Sportifs amateurs/ professionnels Réseaux sociaux Coeur de cible H/F 18 et 25 ans Intéressés par le sport, sportifs amateurs ou professionnels. Mode sportive Réseaux sociaux Cible secondaire Personnes influentes Journalistes Presse Bloggeurs
  5. 5. OBJECTIFS DE COMMUNICATION Faire connaître Utiliser la viralité des RS Internaute peut regarder et/ou s’intéresser Volonté 1ère : informer internaute sur la marque → Infos transmises sur la marque ou produit grâce à un support qui les mets en avant Faire agir Solliciter sens de l’internaute → Agréable à voir et à entendre favorise le partage et la discussion de cette marque ou produit. But : Marquer transition entre le désir d’achat et l’action d’achat. Faire aimer Emouvoir → Susciter de l’émotion chez le récepteur, on travaille donc l’image de la marque. Faire aimer le produit, la marque → Rapprocher émotionnellement la cible
  6. 6. SCENARIO + VIDEO
  7. 7. ACTIONS DE COMMUNICATION Jeu Concours → Partager sa résolution sportive 2015 sous forme de vidéo → Publier sur Facebook → #RésolutionDuCoq
  8. 8. PRÉVISIONS Nombre de likes en plus sur Facebook : 40 000 Nombre de followers sur Twitter en plus : 20 000 Nombre de partage : entre 500 et 1000 Nombre de participation : entre 500 et 2000
  9. 9. 22/12 au 28/12 29/12 au 31/12 01/01 au 04/01 05/01 au 11/01 12/01 au 18/01 19/01 au 25/01 26/01 au 01/02 02/02 au 08/02 09/02 au 15/02 16/02 au 22/02 23/02 au 28/02 Création strat de com Création de la vidéo buzz Lancement de la vidéo Lancement Concours Durée du Concours Création design temporaire site Design temporaire RETRO-PLANNING

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